市场营销重庆大学课程练习库参考答案.docx
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1、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。
·A、无差异市场营销战略
·B、产品专门化营销战略
·C、市场专门化营销战略
·D、集中市场营销战略
正确答案是 B
2、第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这种新的营销观念是()。
·A、生产观念
·B、推销观念
·C、产品观念
正确答案是 D
·D、市场营销观念
3、()比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。
·A、培养品牌的偏好
·B、描述可提供的服务
·C、鼓励消费者改用本企业的品牌
正确答案是 D
·D、强化或改变对产品的信念
4、市场营销调研的最终成果是()。
·A、追踪调研
·B、补充调研
·C、调研报告
正确答案是 C
·D、调研表格
5、威胁水平高而机会水平低的业务是()。
·A、理想业务
·B、冒险业务
·C、成熟业务
·D、困难业务
正确答案是 D
6、从公共关系的作用看,公共关系()。
·A、是一种短期促销战略
·B、直接推销产品
·C、推销企业形象
正确答案是 C
·D、需要大量的费用
7、
世界上第一个把市场营销作为企业的中心职能,并把满足顾客需求当做管理的专门任务的营销学者是()。
·A、
德鲁克
·B、
赛勒斯
·C、
拉尔夫
正确答案是 B
·D、泰勒
8、特许经营组织属于()。
·A、公司式分销渠道系统
·B、契约式分销渠道系统
·C、管理式分销渠道系统
正确答案是 B
·D、水平分销渠道系统
9、()对商品没有所有权。
·A、买卖批发商
·B、经纪人
·C、邮购批发商
正确答案是 B
·D、零售商
10、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于()。
·A、对抗定位战略
·B、回避定位战略
·C、侧翼定位战略
·D、
领导者定位战略
正确答案是 A
11、海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。
这种定位战略属于()。
·A、对抗定位战略
·B、回避定位战略
·C、侧翼定位战略
·D、补缺定位战略
正确答案是 D
12、品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的()产生差异,这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
·A、竞争力
·B、影响
·C、收入
·D、占有率
·E、美誉度
正确答案是 A
13、分销渠道所涉及的是商品实体和商品()从生产向消费转移的整个过程。
·A、使用权
·B、支配权
·C、所有权
·D、分配权
正确答案是 C
14、从定价方法看,尾数定价一般适用于()的产品。
·A、价值较高价值较高
·B、高档
·C、价值较低价值较低
正确答案是 C
·D、奢侈奢侈
15、同一细分市场的顾客需求具有()。
·A、绝对的共同性
·B、较多的共同性
·C、较少的共同性
正确答案是 B
·D、较多的差异性
16、某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%,则该产品的需求价格弹性为()。
·A、-1
·B、-2
·C、0
·D、-1/2
正确答案是 B
17、公共关系的对象是()。
·A、群众
·B、公众
·C、顾客
·D、中间商
正确答案是 B
18、现代市场营销学认为,促销方式包括人员促销和()两大类。
·A、非人员促销
·B、广告宣传
·C、营业推广
正确答案是 A
·D、公共关系
19、出现退却需求时,企业要开展()。
·A、开发性营销
·B、再生性营销
·C、刺激性营销
正确答案是 B
·D、同步性营销
20、营销传播和促销工作的核心是()。
·A、出售商品
·B、沟通信息
·C、建立良好关系
正确答案是 B
·D、寻找顾客
21、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为()定价法。
·A、成本加成
·B、目标
·C、认知价值
·D、诊断
正确答案是 A
22、电视机的核心产品是()。
·A、荧光屏
·B、显像管
·C、娱乐
·D、质量
正确答案是 C
23、产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,此产品已进入产品生命周期的()。
·A、导入期
·B、成长期
·C、成熟期
正确答案是 C
·D、衰退期
24、作为小型企业,如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展?
()
·A、降低价格,吸引顾客
·B、提高商品品质,以优异的品质去击败对手
·C、细分市场,开展针对性很强的特色经营
正确答案是 C
·D、加大广告力度,树立品牌
25、麦当劳连锁店属于()。
·A、产权型垂直分销系统
·B、契约型垂直分销系统
·C、管理型垂直分销系统
·D、水平分销系统
·E、混合系统
正确答案是 B
26、在产品整体概念中,层次越是(),其体现的差异性就越大,企业可寻求的市场机会也就越多。
·A、向外扩展装
·B、高
·C、居中
·D、与层次无关
正确答案是 A
27、
分析市场营销环境常采用市场机会矩阵图,市场机会矩阵图的横坐标是()。
·A、
潜在吸引力
·B、
潜在严重性
·C、
成功的可能性
·D、
威胁的可能性
正确答案是 A
28、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。
()
·A、买方市场
·B、卖方市场
·C、生产成本太高
·D、产品为非渴求品
正确答案是 B
29、市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪()年代。
·A、50
·B、60
·C、70
正确答案是 C
·D、80
30、市场营销应该以()为中心。
·A、产品
·B、服务
·C、价格
正确答案是 D
·D、顾客
31、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,这种产品这时正处于其产品生命周期的()阶段。
·A、导入期
·B、成长期
·C、成熟期
·D、衰退期
正确答案是 B
32、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。
·A、问题类
·B、明星类
·C、金牛类
·D、瘦狗类
正确答案是 B
33、经济环境不包括()因素。
·A、产业结构
·B、经济增长率
·C、人口数量
·D、利率
正确答案是 C
34、在产品的成熟期时,促销的重点是()。
·A、建立产品的“知晓度”
·B、建立产品的“创新度”
·C、建立产品的“美誉度”
正确答案是 D
·D、建立产品的“偏爱度”
35、在消费品市场分销渠道模式中,一层渠道模式包括()。
·A、批发商
·B、代理商
·C、零售商
·D、专业批发商
·E、制造商销售机构
正确答案是 C
36、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人,被称为()。
·A、中间商
·B、分销渠道
·C、营销渠道
正确答案是 B
·D、中介机构
37、消费者的购买单位是个人或()。
·A、集体
·B、家庭
·C、社会
·D、单位
正确答案是 B
38、生产企业的商品经过中间环节,利用中间商销售给消费者的,称为()。
·A、直接渠道
·B、间接渠道
·C、短渠道
·D、0级渠道
正确答案是 B
39、广告公司属于营销中介中的()。
·A、供应商
·B、商人中间商
·C、营销服务机构
·D、代理中间商
正确答案是 C
40、对市场营销在企业管理中的地位的认识,错误的是()。
·A、市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
·B、市场营销介于企业与市场之间,主要是通过对市场的分析和研究
·C、市场营销以市场为导向,以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动,是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求,企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
正确答案是 D
·D、市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
41、在评估渠道方案时,最重要的标准是()。
·A、控制性
·B、经济性
·C、适应性
正确答案是 B
·D、可行性
42、消费者在当当网上购物属于()的范畴。
·A、直接推销
·B、直复营销
·C、购物服务
·D、有店铺零售
正确答案是 B
43、营销信息的适用性,表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的()。
·A、相关性
·B、一致性
·C、符合性
·D、相容性
正确答案是 A
44、()是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格,以满足消费者求名和炫耀的心理。
·A、声望定价
·B、招徕定价
·C、尾数定价
·D、心理定价
正确答案是 A
45、()是实现市场定位目标的一种手段。
·A、产品差异化
·B、市场集中化
·C、市场细分化
·D、无差异营销
正确答案是 D
46、资料研究法是利用与营销活动相关的各种()进行营销信息的收集。
·A、现成资料
·B、访问方法
·C、实验方法
·D、观察方法
正确答案是 A
47、营销信息属于经济信息的范畴,指的是在一定时间和条件下,同营销活动有关的各种消息、情报、()和资料的总称。
·A、数据
·B、传闻
·C、谣言
·D、小道消息
正确答案是 A
48、一般说来,“好”的竞争者的存在会给公司()。
·A、增加市场开发成本
·B、带来一些战略利益
·C、降低产品差别
·D、必然造成战略利益损失
正确答案是 B
49、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用
()促销方式。
·A、广告
·B、人员推销
·C、价格折扣
·D、营业推广
正确答案是 A
50、品牌代表着某种商品(),是其最基本的含义。
·A、属性
·B、特征
·C、利益
·D、名称
正确答案是 A
51、有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于()。
·A、强竞争者
·B、市场挑战者
·C、市场利基者
正确答案是 B
·D、好竞争者
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