企业文化--百雀羚.pptx
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企业文化--百雀羚.pptx
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,国货复兴,国货在现代人心中开始崛起,无论是回力鞋、海鸥洗发膏、友谊雪花膏、万紫千红雪花膏、百雀羚等等,又因为网络的流行而重新回到人们的心中。
价格便宜、添加物纯净,怀旧色彩,爱国的潮流等等,都让我们重新使用奶奶级别的产品。
提到百雀羚,人们想到最多的就是“经典国货”。
但如此帽子扣在百雀羚头上,除了能使人认可其厚重的品牌资历外,也会被人有意无意地贴上“老化”、“疲态”的标签。
现实也的确难以回避,原有消费群体已经老去,新的消费者对其还有隔阂。
面对所有老品牌都会出现的尴尬境地,百雀羚选择重塑品牌形象,以期唤醒部分人的记忆并激活新一代消费者的热情。
“蓝色的小铁盒,上面有着几只活泼的小鸟,优雅的香味”这曾经是几代人的护肤奢侈品,也留给无数人幸福的童年回忆。
百雀羚的故事,或许只有过来的人,才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。
作为几十年前惟一的护肤版本,那种简单的、俗俗的廉价香脂,注定了它不可能像今天的爽肤水、精华素那种气味优雅、装潢精美,但在物质极其馈乏的年代,那只小圆铁盒却装满了我们所能想象出的美、可爱和好看。
它不但让我们第一次有了美容护肤的概念,还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时,懂得了什么叫做香艳,什么叫做闻香识美人。
百雀羚总在人们记忆的深处,它让人们无法忘怀的理由,或许更多的是在于百雀羚那种浓郁得有些霸道的气息。
这点不像在的各式护肤品,往往气味幽艳复杂且藏藏掖掖、若有若无,即便捻细嗅觉也很难闻清它们保守的拖泥带水的味道百雀羚却不然,即便只涂抹指甲盖那么大一点,香气也依旧那么丰腴,那么野蛮,那么欲罢不能,一旦散发开来,更是一发不可收拾,层层叠叠连绵不绝,以至于有几分夸张和放纵:
大胆地扑进你的鼻尖,渗透你的心肺,直至刺进你的骨头。
简介,“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。
公司拥有知名品牌如:
百雀羚、凤凰、小百羚、Disney,主要生产的大类产品有:
护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
历史,发展,1931公司前身富贝康化妆品有限公司成立。
百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区,成为名媛贵族首选的护肤佳品。
1940富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品-“百雀羚”香脂。
随着“凤凰”品牌的诞生,彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生理念,实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。
先后成功引入欧洲两大国际巨头英国联合利华,德国巴尔斯多夫进入中国,建立了合资公司,生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。
改制成功,上海百雀羚日用化学有限公司诞生。
百雀羚止痒润肤露全新升级。
独特的配方和止痒功能,奠定了其今日的地位和网络媒体上美容护肤口口相传的良好口碑。
公司携手美国迪士尼公司,联合推出儿童护理系列产品-小百羚。
该品牌的诞生震撼业界,并迅速取得了可喜成绩。
百雀羚“凤凰甘油一号”诞生,现在已经成为商超渠道的第一品牌。
同年荣获了“上海著名商标”。
现在在网络媒体上被广大消费者誉为“中国小黄油”的凡士林保湿润肤霜诞生,经典与现代科技的结合成就了“中国小黄油”的地位。
同年公司同迪士尼共,同开发了全新儿童护理产品Disney系列。
为中国儿童护理用品市场注入新的活力,创造了新的奇迹!
全新一代的保湿护肤佳品百雀羚24小时保湿霜和露诞生,现在已是网络媒体上被广大消费者极力推崇的强力保湿佳品。
百雀羚SOD蜜隆重推出,为消费者提供了更高性价比的选择,并在当年取得辉煌的业绩。
公司旗下的百雀羚品牌荣获中国品牌的最高荣誉”中国驰名商标”。
公司携手日本著名卡通公司联合推出专为中国儿童肤质特点而设计的阿童木儿童护理系列产品。
第一夫人彭丽媛参观坦桑尼亚,将百雀羚定制礼盒送到非洲。
然后百雀羚火了。
企业文化,黄梦燕上海百雀羚日用化学公司董事徐浩然百雀羚控股团体资深副总裁兼首席品牌管理行家,也是品牌战略和筹谋大家,在他主张的“企业品牌、产物品牌、个品德牌”齐头并进的计谋下,企业家的个品德牌与百雀羚企业文化相得益彰,成为百雀羚连续生长的壮大动力。
百雀羚一起走来的文化气味,文化为魄现在,颠末多年的生长,百雀羚已形成了相对美满的企业文化设置装备部署体系,“和”与“灵”成为百雀羚的文化魂魄。
“和”的原意是指人的态度暖和、清静,又指人与人之间要友爱、调和。
“灵”的原意代表敏捷、机动、空灵。
百雀羚把“和”界说于连结友爱、调和、连合互助、相对平衡的干系,让企业连结安稳宁静状态的如许一种处世哲学,因此孕育发生了“以和为本,以灵为术”的百雀羚焦点代价观,此中以“一握百雀羚手,永久是朋侪”表现得最为显着。
百雀羚管理层不停夸大“以客户办事为中央”是企业谋划的永恒规则,因此,他们鼎力大肆提倡让客户满意,为客户提供优质的产物和办事,提拔客户代价的谋划理念。
为了把焦点代价观转化为企业推动力,百雀羚创建了经心全意为客户办事的看法和运行机制,对付客户的要求,努力去满意,并且还要存眷客户的增值需求。
另外,也创建了以客户为中央的售后办事体系,融入先辈的科学技能本领的客户干系管理体系CRM,为全部在百雀羚消耗的客户创建全面体系的电子档案,通过背景大量的数据阐发,差异化办事客户。
幸福当家,幸福感终极决定竞争力。
员工的幸福感是表现一个企业的头脑、理念和举动的偏向标和温度表。
百雀羚高度存眷员工的幸福感,采访时,记者不但看到了整齐的厂区厂房,另有一栋栋条件媲美星级宾馆的宿舍楼,图书馆里藏书数目和质量上乘,体育运动中央各种办法齐备,一线员工就餐的食堂窗明几净,专门为员工开设的网吧免费让休班员工放松身心。
这些都是百雀羚创造的软情况,让员工免去后顾之忧,充实到场企业生长,并共享企业生长结果。
俗话说“家和万事兴”,多年来,“一人进百雀羚,百口百雀羚人”理念贯串始终,好比摆设高级技能人才眷属进百雀羚事情,让每一位员工及其家人融入企业的文化、谋划理念之中。
有不少员工的眷属和亲人都在百雀羚工作,有的乃至两代四口人都是“百雀羚人”,这里更像是一个家庭企业。
“百雀羚不停营造大家同等,相互干爱,幸福生存的气氛”,这是百雀羚奇特的文化。
2007年5月17日,百雀羚控股团体出资8296万元人民币提倡建立了中国首家最大范围的定向资助身障人士就业培训的非公募性慈善基金会百雀羚慈善基金会。
百雀羚还开办身障人创业一条街、开展北川生理救济项目等等,已为社会捐钱2亿多元。
品牌有道,文化作用于企业,对内是凝结民气,对外则是附着于品牌效应。
近几年来,徐浩然把本身的品牌脑倾注于百雀羚的实践之中。
徐浩然说:
“百雀羚从很早就着力于打造品牌,现在已拥有坚固的品牌基本。
企业就像一棵树,这棵树的树干是企业的生长战略,企业的战术是树枝,树叶是品牌,树根是文化,果实是利润,只要此中一样有缺陷,这颗树就无法存活太久。
”他以为,从百雀羚的品牌塑造历程来看,中小企业打造品牌,可以有一个很好的利器,便是三品共进:
个品德牌、企业品牌、产物品牌三者形成一个等边三角形。
企业文化和企业家的个品德牌就像一个硬币的两面,一个企业的品牌是创建在企业家的个品德牌之上的。
企业首脑的个品德牌,是企业最好的形象代言人。
精神,我们生产和销售具有优越性价比的超值产品,让所有中国人用上超值和安全可靠的产品。
客户为上:
不以牺牲客户的利益为代价去追求短期利益的最大化;主人翁的精神:
象对待自己的事情一样,对待每天的工作和每一个决定;积极求胜:
“我能行”的态度,注重执行;坦诚互信:
诚实正直,互相信任,就事论事,相互关爱,团结合作;心怀感恩:
怀着一颗感恩的心,不要忘记说“谢谢你”;我们追求和谐,与时俱进;我们在意每一位员工,尊重每一位员工;公司的利益和个人的利益休戚相关;我们追求员工,股东,客户三赢;我们注重团队合作;我们乐意倾听,我们设法满足并超越客户的期望;有策略地着眼于每天的工作;主动学习和创新是我们成功的基石,国货风首先在网络刮起,倡导使用国货的论坛、贴吧和网站也迅速建,立起来,一系列的网络行动,让越来越多的人尤其是年轻人开始选择使用国产品牌。
百雀羚从2008年也开始在渠道运作上寻求突破。
悉心研究专营店和商超渠道,在电子商务渠道,百雀羚也颇下功夫。
除百雀羚自己的授权网店外,产品还在卓越网、当当网、乐蜂网等电子商务平台上线。
在广告宣传品中可看出,百雀羚退去了之前经典的黄绿色包装,换上了清晰地绿色新装。
在品牌推广方面,百雀羚更是重金签下莫文蔚作为代言人。
2011年4月27日,又以933万元夺得湖南卫视“2011年快乐女声”广告套播标王与此同时,百雀羚对产品线也进行了丰富和完善,增加了草本、男士、儿童等系列产品。
在新品方面,以改国货低价路线,推出了79元至199元之间中档价格带的产品。
据百雀羚品牌总监费琪文介绍,随着百雀羚品类结构不断优化,其毛利空间已经提升至15%左右。
now,结果,现在越来越多的大型超市开始设百雀羚的专柜,百雀羚的产品随着莫文蔚的美照吸引着消费者的眼球。
百雀羚求新求变摆脱了被套牢的“老土国货”的形象,运用整合营销策略,在中国最有效地明星广告模式获得了商业上的成功。
无可置疑,百雀羚自我复兴完胜。
ThankYou,降低原材料成本,本文反映结束!
实例5,谢谢大家观看!
同步糖化发酵工艺,能耗下降30%,
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