企业形象设计实训.docx
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企业形象设计实训
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《企业形象设计》实训
报
书
信息工程系2014-6-14
安徽机电职业技术学院实训报告
系别班级—应3122_姓名学号_
日期地点指导教师
企业形象设计实训
【实验目的】
课程以根据基于工作过程专业建设模式,以能力为本位,构建以实际工作情境为单位的课程体系。
强化学生的操作技能,让学生熟练掌握VI制作技能,培养学生平面动画设计的思维和技巧,使学生具有较强的平面设计能力、良好的语言文字表达能力,并养成诚信、刻苦、善于沟通和团队合作的职业素质,成为符合平面广告设计等社会需要的设计技术人才。
1.能力目标:
通过课堂设计与实践设计,使学生了解企业形象设计的发展历史及
其一些主要的设计案例,根据VIS设计的程序,进行市场调研与正确的设计定位,确定设计表达要素,具有从基础系统到应用系统,完整、系统地进行VIS设计与VIS手
册制定的能力。
并在实践中,不断提高手绘能力、AI软件、PHOTOSHOP件综合操作
水平,掌握标志设计、字体设计、色彩构成的运用等能力,使学生的动手操作能力和解决具体问题的工作适应能力得到提高。
2.知识目标:
通过课堂讲授,使学生正确理解CI的概念,了解CI发展的历史和发展趋势,培养学生的CI思维设计能力,并能够运用现代设计方法,根据企业经营理念与发展的需要,为企业对内、对外视觉形象进行系统化的设计,制定相应的制度化的管理规范。
并能加深学生对标志设计、字体设计、色彩知识的理解,锻炼学生综合运用所学过的设计方面的基础知识的能力,全面提高学生的设计水平。
3.素质目标:
在学习的过程中不断提高专业美学修养,通过小组的分工合作,培养良好与人交流沟通能力、团队合作等职业素养。
【实验内容】
学习领域课程应结合典型工作任务中工作对象、工具、工作方法、劳动组织和工作人员、工作成果等对课程内容加以说明,围绕课程目标选择课程主要内容。
情境
名称
典型工作
任务
知识内容与教学
要求
技能训练内容与教学要求
制作
数量
情境
•-•
任务1:
业务熟悉、
了解VI的概念、
内涵、特点
与客户沟通关于品牌特
性、市场营销策略、可能目
1
策划
调研
市场调查
标对象、竞争对象等情况,
做出计划及进度表。
任务2:
设计构思
VI设计思路、技法,文案的编与方法、要点
对设计项目的统计、归类、总结调研情况,整理评估,确保策略的精确性及可执行性。
提出整体设计思路,制定计划,
1
情境
•-•
基础
要素
设计
任务3:
标志设计
标志的作用与价值;标志的设计形式、方法与技巧;标志的标准图、方格尺寸图
根据创意构思,独立手绘标志草图;熟练使用电脑软件设计
制作标志的各效果图
1
任务4:
标准字体
设计
标准字体的作用、
内容
标准字体的设计
方法
手绘标准字体的草图;使用电脑制作中英文字体
2
任务5:
色彩设计
色彩模式,标准色彩,辅助色彩
设计标准色彩;辅助色彩;标志的辅助运用;标志的单色范例
4
任务6:
组合规范
设计
标准组合规范的
概念
作用
根据标志图形和标准字体,
详细安排标准组以及禁用组
合范例设计合设计
1
任务7:
设计制作
辅助图形
辅助图形的概念
设计要点
用电脑设计辅助图形
1
情境
应用
系统
任务8:
办公用品
类物品的
设计制作
办公用品的内容;
设计要素
组织设计信圭寸、名片、信
纸、档案袋设计、文件夹、
CD设计、贵宾卡和工作证
8
设计
任务9:
设计制作
各类礼品
物件
公关礼品等物品的内容;设计要素
组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计、工艺品设计
7
任务10:
设计制作
包装袋的
效果图
商品包装的的内
容;设计要素
组织设计手提袋、礼品包
装的设计
2
任务11:
设计制作
环境标识
效果图
环境识别类物品
的内容;设计要
素
组织设计红色文化指示牌、
导向牌、警示牌和门牌
4
任务12:
旗帜类设
计
旗帜类的内容;
设计要素
吊旗、桌旗、司旗
3
任务13:
服装类设
计
服装类的内容;
设计要素
管理层男女式制服
普通员工男女式制服
汗衫设计
5
任务14:
交通工具
类设计
交通工具的内容;
设计要素
轿车、卡车、客车
3
情境
四
展示
推广
任务15:
编辑VI
手册
手册的编辑类别
计算机设计要点
能根据红色文化
基础和应用设计项目,编制
手册
1
第一章设计说明
企业形象设计又称CI设计。
CI.英语CorporateIdentity的缩写。
就是指企业
的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力,找出他的存在价值及美的价值,加以整合,使他在信息社会环境中转换为有效的标识。
这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
设计对象:
中兴通讯集团有限公司
对象背景:
中国大陆开发生产通讯设备和终端的公司,全球领先的综合通信解决方案提供商,也是中国大陆最大的通信设备上市公司,全球第四大手机生产制造商
设计理念:
1简化:
对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理
清晰,层次简明,优化系统结构。
我们将所需要的内容分几步完成,首先进行的就
是标志的设计,然后再就每个进行设计,每一设计,尽量做到简约时尚。
2统一:
为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。
品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。
3系列:
对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。
我们对中兴的各类设计材料都进行了严格的规定,标准色彩都有规定。
4组合:
将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI基础系统中将标志、
标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用
系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。
5通用:
我们在设计上有良好的适合性。
如标志不会因缩小、放大产生视觉上
的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,保证大到户外
广告,小到名片均有良好的识别效果。
设计内容
组织设计信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡、工作证、
组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计、工
艺品设计、组织设计手提袋、礼品包装的设计、组织设计红色文化指示牌、导向牌、警示牌、门牌、吊旗、桌旗、司旗、管理层男女式制服、普通员工男女式制服、汗衫设计、轿车、卡车和客车等。
第二章小组分工情况介绍
小组分工
小组分工及完成情况
完成任务:
组织设计信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡、工作证、组织设计手提袋、礼品包装的设计、吊旗、桌旗、司旗等
完成任务:
组织设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计、工艺品设计、轿车、卡车和客车等
完成任务:
手绘标准字体的草图、设计标准色彩、辅助色彩、标志的辅助运用、标志的单色范例等
准备情况
准备阶段一一
1市场调研:
了解中兴通讯的品牌特性、市场营销策略、可能目标对
象等。
2资料收集:
中兴的背景,主打产品,以及所走的市场。
3logo构思:
确定logo的构成,所使用的色彩、图形文字,并手绘好
草稿图。
4标准字色:
选择标准字体,标准色彩和副色彩。
第三章制作过程
1组织设计信封:
按照传统的信封模式,用矩形画出邮编和贴邮票的地方,下方带蓝条的矩形,在右下角一分为二,将中兴通讯的标志放在其中,使其更有突出的效果。
信封简约,完全符合设计概念。
2名片:
在左边用钢笔勾勒出半圆弧的再填充深色效果,周边画出颜色逐渐变暗的小弧,让人看起来更有美感。
在左边的深色弧内,打入白色的职务字样,一入眼就有醒目效果,右边是公司标志和地址。
3信纸:
纸的顶头使用两个矩形条相接,使不至于全部看起来都是白色,更符合办公的气质。
左上角是公司标志和公司标语,右下角是邮编和电话。
4档案袋设计:
顶头上是用钢笔画的密封折痕,用深颜色使之与下面的进行区别,公司标志放在中间,显得大气。
下方用画好的弧填充由浅到深的颜色,看起来有波浪的效果。
5文件夹:
将左边画出的大半弧,经过水平、垂直转换形成看似残缺的椭圆,中间先拉一个矩形框填充颜色。
然后拖出一个小的矩形放在中间,形成成为文件的标码地方,两个小洞是先画一个大的填充白色,再在上面画出一稍微小点的,编组后移到中间位置。
6CD设计:
先画出圆用删除锚点,使其成为四分之一圆,用一张图片和他一起剪切蒙版,让图片镶嵌在四分之一的圆中,另外一边也是四分之一圆,两边形成堆成,富有动感。
7贵宾卡:
贵宾卡给人的感觉就是高端、大气、上档次。
采用的是图形样式的图像效果,直接喷出的金属金的颜色,相比上色更具凸感上部分用深色盖住,让人看起
来不是那么刺眼,用花纹形成vip的高贵的标志。
背面则是按照现实中银行卡的背面设计。
8工作证:
基本是由三块组成,上方使用的是中兴蓝填充,白字打入公司的名称,中间是相关信息,下方是用灰色填充的弧形,三个模块,让工作证与众不同。
9组织设计手提袋:
由矩形堆叠而成然后进行上色,将主体中兴通讯集团有限公司显示出来,周围进行锚点的拖拉,形成手提袋的展开图。
下方用灰色矩形条相隔,写入邮编,层次分明。
10礼品包装的设计:
就是手机盒的展开图,正面是插入的手机图片,对面是公司标语,两侧是公司标志,简陋但又不丧失主体。
(11)吊旗:
上半部分是矩形下面试弧形,然后填充色彩,将公司标志和名称变为白色放在中央。
(12)桌旗下面是圆形底座,中间是矩形用渐变做出的柱子,上方也是两根挂旗的柱子,纯底色,公司的标志为白色,简约明了。
(13)司旗:
旗杆由矩形填充渐变效果,上方的球也是如此,旗帜为白色,公司的标志用的是标准色。
为了突出效果,在其后面插入一张蓝天白云的图片。
这样才能凸显是旗帜,不然看的就是一个矩形。
1.信封
第四章完成作品
2.名片
、7
、7
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-
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中兴通讯
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酯扯:
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中兴遇讯
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3.信纸
4.档案袋设计
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5.文件夹
文件夹
6.贵宾卡
艱门一阴务部姓名:
—』—职务”财第总滥
7.工作证.
8.CD
9.手提袋
呻兴盘讯
10.包装盒
中氓道讯
■
11.吊旗
12.桌旗
13.司旗
第五章设计总结和感想
通过对VI的学习让我懂得了一套完整的VI代表了一个企业的企业形象,这次我们实训的题目是自己定的,我们实训的课题是“中兴通讯集团有限公司”通过小组成员的讨论,我们在反复的修改最终达到了我们想要的后果。
通过这次实训让我们懂得了许多知识,VI设计不仅是要有创意还要有足够的细心,每个细节都要想到。
这其中也遇到了很多问题,尤其在刚开始的编织的制作过程中,我们意见不一,很难达到协调,后来没办法干脆让小组中的一个同学专门负责标志。
标准色彩对我们也是一个麻烦,以为如果我们首先选好色彩,后来在设计产品的时候,用这种标准色根本不好看,到最后都一一解决。
从这次实训我明白VI对一个公
司的重要性,在制作的过程中药注意哪些事项,企业做AI想要达到的目的是什么。
我
们在实训的过程中过分的依赖了网络,基本是一个复制阶段,将别人的作品改改,根本没有自己的想法,这样也得不到自己的东西,更培养不出创新思维,不能将企业的宗旨在设计过程中体现出来。
以后的学习中还要尽量自己想。
实训课的学习让我懂得:
一、要有比较高的团队合作意识。
二、看的多,了解的多,灵感就多,需多观察多学
习。
三、要学以致用,以可操作性为目的。
四、要勇于接受别人的指点,不断完善
。
五如今的企业竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战,逐步演变为目前的企业综合形象战。
对VI的学习使我们对以后的工作有了基础,还使我们大脑开拓了很多,我们会去主动的想想那些细节的东西了,我们以后还会继续努力学习,争取把基础打好,为走向工作做铺垫。
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- 企业形象设计