中南大学《市场营销学》课程作业在线作业二及参考答案.docx
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中南大学《市场营销学》课程作业在线作业二及参考答案
(一)单选题
1.
市场定位是在20世纪什么年代由美国营销学家艾?
里斯和杰克?
特劳特提出的()。
(A)40(B)50(C)60(D)70
参考答案:
(D)
2.
某汽车制造企业的产品包括:
三种大客车、六种小轿车、四种工具车、五种卡车,则该企业的产品组合宽度是()。
(A)3(B)4(C)5(D)6
参考答案:
(B)
3.
在产品的介绍期,什么策略以低价格、低促销费用推出新产品?
()
(A)快速撇脂策略(B)缓慢撇脂策略(C)快速渗透策略(D)缓慢渗透策略
参考答案:
(D)
4.
产品质量属于整体产品概念的哪个层次?
()
(A)核心产品(B)有形产品(C)附加产品(D)潜在产品
参考答案:
(B)
5.
在产品的介绍期,什么策略以低价格、高促销费用推出新产品?
()
(A)快速撇脂策略(B)缓慢撇脂策略(C)快速渗透策略(D)缓慢渗透策略
参考答案:
(C)
6.
在市场细分的依据中,哪个不属于心理因素?
()
(A)生活方式(B)态度(C)购买时间(D)购买动机
参考答案:
(C)
7.
目标市场选择应考虑的因素中,不包括()。
(A)企业资源(B)产品特点(C)市场特点(D)政府管制
参考答案:
(D)
8.
强生公司推出一系列婴幼儿用品,这说明公司采取的是什么市场覆盖战略?
()
(A)集中性营销(B)差别性营销(C)无差别性营销(D)多样性营销
参考答案:
(A)
9.
市场细分的概念是美国市场学家温德尔?
史密斯于20世纪什么年代中期提出来的?
()
(A)40(B)50(C)60(D)70
参考答案:
(B)
10.
在市场细分的依据中,哪个不属于人口统计因素?
()
(A)年龄(B)性别(C)收入(D)性格
参考答案:
(D)
11.
企业推出无牌产品,可以获得最明显的好处是?
()
(A)降低成本(B)方便管理(C)扩大销售(D)环境保护
参考答案:
(A)
12.
麦当劳特别受儿童的欢迎,这说明公司采取的是哪种市场覆盖战略?
()
(A)集中性营销(B)差别性营销(C)无差别性营销(D)多样性营销
参考答案:
(A)
13.
随着科学技术的发展,新产品或新的代用品出现,将使顾客的消费习惯发生改变,转向其他产品,从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。
于是,产品进入了产品生命周期的什么阶段?
()
(A)介绍期(B)成长期(C)成熟期(D)衰退期
参考答案:
(D)
14.
在产品的介绍期,什么策略以高价格、低促销费用推出新产品?
()
(A)快速撇脂策略(B)缓慢撇脂策略(C)快速渗透策略(D)缓慢渗透策略
参考答案:
(B)
15.
产品质量保证属于整体产品概念的哪个层次?
()
(A)核心产品(B)有形产品(C)附加产品(D)潜在产品
参考答案:
(C)
16.
长沙卷烟厂的香烟品牌有长沙、白沙、南沙等,这表示其所用的品牌策略是()。
(A)统一品牌(B)多品牌(C)分类品牌(D)联合品牌
参考答案:
(B)
17.
某公司面向所有的顾客推出Q饮料,这说明公司采取的是什么市场覆盖战略?
()
(A)集中性营销(B)差别性营销(C)无差别性营销(D)多样性营销
参考答案:
(C)
18.
企业对市场上已有的产品进行模仿生产,这属于哪种新产品?
()
(A)全新产品(B)换代产品(C)改进产品(D)仿制产品
参考答案:
(D)
19.
公司定位不准确或虽然开始定位得当,但市场情况发生变化时,或由于某种原因消费者或用户的偏好发生变化,就应考虑()。
(A)避强定位(B)迎头定位(C)创新定位(D)重新定位
参考答案:
(D)
20.
某公司说“我们虽然不是最大的,但我们是最努力的”,这什么公司的定位是()。
(A)避强定位(B)迎头定位(C)创新定位(D)重新定位
参考答案:
(A)
21.
海尔集团的空调、洗衣机、电冰箱、电视机都是“海尔”牌,这表示其所用的品牌策略是?
()
(A)统一品牌(B)多品牌(C)分类品牌(D)联合品牌
参考答案:
(A)
22.
采用新技术、新结构、新方法或新材料在原有技术基础上有较大突破的新产品,这属于哪种新产品?
()
(A)全新产品(B)换代产品(C)改进产品(D)仿制产品
参考答案:
(B)
23.
在市场细分的依据中,哪个不属于地理因素?
()
(A)地理位置(B)种族(C)气候(D)地形
参考答案:
(B)
24.
有人说,包装是无声的推销员,这说明了包装的什么功能?
()
(A)保护商品(B)促进销售(C)便于管理(D)增加价值
参考答案:
(B)
25.
在市场细分的依据中,哪个不属于行为因素?
()
(A)购买动机(B)购买习惯(C)购买时间(D)购买数量
参考答案:
(A)
26.
市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了产品生命周期的什么阶段?
()
(A)介绍期(B)成长期(C)成熟期(D)衰退期
参考答案:
(C)
27.
在产品的介绍期,什么策略以高价格、高促销费用推出新产品?
()
(A)快速撇脂策略(B)缓慢撇脂策略(C)快速渗透策略(D)缓慢渗透策略
参考答案:
(A)
28.
日本帝国烟草公司推出“夏日的北海道”系列烟标,一套共有五张,促使顾客一次买五包香烟,以获得完整的烟标。
这里应用了何种包装策略?
()
(A)系列包装(B)等级包装(C)配套包装(D)分量包装
参考答案:
(A)
29.
七喜强调自己是非可乐饮料,力图与可口可乐和非常可乐区别开来,这属于什么类型的市场定位?
()
(A)避强定位(B)迎头定位(C)创新定位(D)重新定位
参考答案:
(C)
30.
多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。
这种策略是由什么公司首创?
()
(A)通用公司(B)宝洁公司(C)联合利华(D)福特公司
参考答案:
(B)
(二)多选题
1.
在市场细分的各种依据中,哪些属于心理因素?
()
(A)生活方式(B)性格(C)购买时间(D)态度
参考答案:
(ABD)
2.
品牌统分策略有哪些可供选择的策略?
()
(A)多品牌(B)统一品牌(C)分类品牌(D)个别品牌
参考答案:
(BCD)
3.
新产品的类型包括()。
(A)全新产品(B)换代产品(C)改进产品(D)仿制产品
参考答案:
(ABCD)
4.
在市场细分的各种依据中,哪些属于地理因素?
()
(A)种族(B)地形(C)气候(D)地理位置
参考答案:
(BCD)
5.
细分消费者市场的依据有().
(A)地理因素(B)人口因素(C)行为因素(D)心理因素
参考答案:
(ABCD)
6.
在市场细分的各种依据中,哪些属于人口统计因素?
()
(A)生活方式(B)年龄(C)性别(D)收入
参考答案:
(BCD)
7.
产品生命周期包括的阶段包括()。
(A)介绍期(B)成长期(C)成熟期(D)衰退期
参考答案:
(ABCD)
8.
产品组合的关联度是指一个企业的各产品线在哪些方面的相关联程度?
()
(A)最终用途(B)资金来源(C)生产条件(D)分销渠道
参考答案:
(ACD)
9.
目标市场覆盖战略的类型有()。
(A)无差别营销(B)差别性营销(C)集中性营销(D)分散性营销
参考答案:
(ABC)
10.
如果有形产品是实体品,则它在市场上通常表现为哪些因素?
()
(A)产品质量(B)品牌(C)包装(D)售后服务
参考答案:
(ABC)
(三)判断题
1.
每一个消费者群就是一个细分市场,每一个细分市场都是具有不同需求倾向的消费者构成的群体。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(B)
2.
核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
3.
多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。
这种策略是由通用公司首创。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(B)
4.
完全市场覆盖模式只是一种理论上的,现实中很难采用。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
5.
产品组合的宽度说明了企业的经营范围大小、跨行业经营,甚至实行多角化经营程度。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
6.
广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
7.
市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了衰退期。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(B)
8.
重新定位是以退为进的策略,目的是为了实施更有效的定位。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
9.
公司定位不准确或虽然开始定位得当,但市场情况发生变化时,就应考虑重新定位。
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
10.
所谓产品生命周期,是指产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
11.
整体产品概念的任何一层次的调整都可视为产品再推出。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
12.
缓慢渗透策略以低价格、高促销费用推出新产品。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(B)
13.
企业根据自身的实力,为占据较佳的市场位置,不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争,而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。
这种定位战略是迎头定位。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
14.
生活方式、性格、购买动机、态度等属于市场细分中的心理因素。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
15.
企业使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有比较显著的区别,这是创新定位战略的做法。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(B)
16.
无差别市场营销只考虑市场需求的共性,因此它没有市场细分的基础。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(B)
17.
新产品开发是企业研究与开发的重点内容,也是企业生存和发展的战略核心之一。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
18.
企业推出无牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用,降低价格,扩大销售。
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
19.
企业选择一个细分市场,集中力量为之服务。
这是市场专业化。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(B)
20.
集中性市场营销力求在个别少数市场上发挥优势,提高市场占有率。
()
(A)对(B)错
参考答案:
(A)
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