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跨境电商玩具行业分析报告
2016年跨境电商玩具
行业分析报告
一、玩具行业2014年发展情况
1、产品线整体情况
美国和欧洲是世界两大玩具消费市场,中国玩具出口70%以上销往欧美国家。
美国是玩具第一消费国,美国儿童人均年消费玩具340美元,欧洲为144美元。
敦煌网玩具行业,2014年整体业绩同比翻倍增长。
YOY增长翻倍,销售增长位于全行业排名第二。
其中,零售商品占34%,批发类商品占66%。
二级类目中,新奇特占28%、毛绒公仔占18%、手办玩偶12%。
2、重点产品亮点
手办和玩偶(Action Figures) YOY增长81%,平均单价$11.7,其中零售占37%,批发占63%。
新奇特、娱乐消遣玩具(Activity Toys) YOY增长159%,平均单价$6.4,其中零售占11%,批发占89%。
毛绒公仔和填充玩具(Stuffed Toys) YOY增长56%,平均单价$15.4,其中零售占42%,批发占58%。
3、2014年总结
产品总数量激增5倍,其中,毛绒公仔增长2.7 倍,手办玩具增长2.9倍。
我们需要时时关注海外外贸平台,及时关注新品动态,最新海外动漫影视,挖掘最新产品。
二、2015年发展趋势
从销售和产品数量分析,户外运动玩具、LED玩具、RC遥控玩具有很大增长空间。
三、2015年发展机会
1、2015年重点发展产品线(户外运动玩具)
从搜索热度看,每年4月份是户外运动玩具销售高峰期。
2、2015年重点发展产品线(LED玩具)
从搜索热度看,圣诞季是LED玩具销售高峰期
适合资源:
圣诞节大促; Daily deal; Vip Club
3、2015年重点发展产品线(RC遥控玩具)
DH RC遥控飞机站内关键词搜索排名第一;
平均单价$45;
适合资源:
移动端、Daily deal; Vip Club;3.18大促
4、2015年动漫主题电影
2014年,母婴玩具通过抓住海外动漫电影热点,打造了佩佩猪、冰雪奇缘、我的世界、爆旋陀螺等热销产品线,大大提升了母婴玩具的销售额。
根据以往经验,做出以下热度分析,并会根据电影上映时间轴提前做产品开发与推广准备工作。
四、玩具行业卖家经验分享
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