《龙门飞甲》中影星美院线策划案.docx

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《龙门飞甲》中影星美院线策划案

《龙门飞甲》中影星美院线策划案

  （戛纳款先导海报、大陆地区发行正式海报）        

一、影片基本情况

1、片名：

《龙门飞甲》 Flying Swords of Dragon Gate

2、出品公司：

博纳影业集团

中国电影股份有限公司

上海尚世影业有限公司

北京华影盛视文化传播有限公司

3、发行公司：

博纳影业集团

4、导演：

徐克

5、主演：

李连杰、周迅、陈坤、桂纶镁、李宇春、范晓萱、樊少皇、刘家辉

6、武术指导：

元彬

7、类型：

剧情/武侠/动作

8、上映日期：

12月16日

9、发行方式：

数胶合发（2D版、3D版、IMAX版）

10、片长：

120分钟

11、剧情梗概：

     明宪宗年间，宦官弄权，滥杀贤臣。

侠客周怀安在营救忠良行动中，终将恶贯满盈的东厂提督万喻楼一剑毙命，引来西厂督主雨化田，祭出天下格杀令。

周怀安等人一路亡命到嘉峪关的龙门，消失于铺天盖地的黑沙暴中。

尘消风散后，西厂密探、鞑靼商队等江湖各路人马，再度投宿于龙门客栈这家大漠黑店。

三年前曾毁于大火的龙门客栈里，当年风骚的老板娘金镶玉早已神秘失踪，只剩下逃过火劫的伙计们重起炉灶，痴等老板娘回来。

几乎被世人遗忘的边关客栈，再次因缘际会地风起云涌；神密剑客卜仓舟的容貌，为何与雨化田如此相似？

对客栈密道了如指掌的吹笛女子凌雁秋，又是何许人也？

就在由雨化田亲率的西厂追兵赶来之际，地平线突刮起数条龙卷奇风，赵怀安横空飞出，欲与雨化田一决生死。

大漠风烟间，一场天地变色的正邪之战，即将展开。

二、目标人群定位

本片为首部华语3DIMAX巨制，投资空前，主打超强的动作视觉体验，目标人群较为宽泛，这当中重点为武侠电影迷。

三、影片卖点分析

1、首部华语3D IMAX影片 带来超强视觉体验

    《龙门飞甲》制作费用高达2亿，导演力争用最新的技术打造一个前所未有的武侠世界。

“就武侠电影来讲，IMAX加3D给我们视觉上的体验是完全不一样的，跟过去的2D完全不一样，你看到世界就包围着你。

”徐克在谈到3D影的效果时如此解释。

为保障影片的立体视觉效果，9家世界顶级的特效公司加盟了《龙门飞甲》的后期特效制作。

据透露，整个影片的特效镜头比例很高，“非常规镜头”多达1058个，由于3D电影需要制作左眼又眼两幅画面，几乎是2D电影的两倍。

今年的釜山电影节上，徐克斩获“亚洲电影人”大奖，获奖理由既是“表彰他不断努力将新科技带入华语电影，将华语电影带入国际，并透过科技让华语电影、武侠类型多次改写电影史。

”相信徐克在《龙门飞甲》中新的技术尝试，一定会在大银幕上为观中呈现出一个前所未有的立体武侠世界。

2、徐老怪再拍龙门客栈 20年经典重现大银幕

    徐克素有“徐老怪”的雅号，这从一个侧面也反映了徐克剑走偏锋独辟蹊径的一贯作风。

作为新武侠电影的开山鼻祖，徐克从来没有停止过在他的电影里融入新的元素，无论是题材上的（《蝶变》的科幻题材）、类型上的（《狄仁杰之通天帝国》中融入惊悚推理类型）亦或是技术上的（《新蜀山剑侠》开创了武侠电影拍摄技术的新时代）。

曾经有人评价徐克说：

“只有你想不出来的功夫，没有他拍不出来的动作。

”然而更重要的是，徐克作为一个长与技术创新的导演，却从来没有沦为技术的奴隶，他的所有新的拍摄手法，都是为电影的内容服务，因此也造就了无数经典：

《笑傲江湖》、《黄飞鸿》、《新龙门客栈》直到近年来的《七剑》、《狄仁杰通天帝国》。

当年的《新龙门客栈》是武侠片中少有的严肃之作，对当时的历史背景以及片中的细节都进行了细心的论证，并辅以新派武侠片的精彩动作戏份，力图呈现给观众一个真实同时精彩的历史故事，因而也成就了新派武侠的经典之作。

对于徐克来说，武侠电影同样具有现实意义。

他表示，在现代社会，人们往往会缺少一种正义感。

而武侠可以将人们的正气气场放大，“武侠电影可以给我们生活很强烈的精神支撑”。

此番《龙门飞甲》延续了前作的故事，也继承了前作认真的创作态度，希望能再创辉煌重现经典。

3、李连杰携手元彬 台前幕后打造最强动作阵容

   动作巨星李连杰的加盟，无疑是《龙门飞甲》最大的看点之一，在先前曝光的幕后花絮中，李连杰透露虽然与徐克合作多次，但对于完美主义的导演来说，他还从未达到过导演心目中的完美状态，在《龙门飞甲》中，导演特意为李连杰设计了一个极致简约的造型，为的就是最大化的发挥动作本身在李连杰身上的美感。

据悉，徐克为了让3D效果能更好展现，决定不用剪接，而是完整展现李连杰的刀法，因此他经常要一起呵成完成许多武术动作。

动作指导元彬曾经与徐克导演携手打造了《新龙门客栈》、《笑傲江湖：

东方不败》、《青蛇》、《黄飞鸿》系列等经典影片，他设计的动作扎实耐看，也曾创作出无数经典的武打段落，因此观众更有理由期待《龙门飞甲》中精彩的打戏。

4、众星加盟 闪耀龙门

《龙门飞甲》的故事比前作更加错综复杂，各路人马蓄势待发，怀揣着各自的目的于龙门一决生死。

因此影片中的人物也更为丰富，而此番《龙门飞甲》启用了全明星阵容：

陈坤、周迅、桂纶镁、李宇春、范晓萱、樊少皇、刘家辉等一线明星加盟影片，另外，陈坤首次尝试高难度打戏，并且扮演阴柔歹毒的大反派；周迅挑战林青霞经典造型；范晓萱一改朋克女孩形象饰演“水一样的女子”素慧容；桂纶镁也摆脱一贯的知性女孩路线，诠释野蛮、妖娆、风骚的异族公主。

可以说个个有突破，人人皆看点！

四、宣传语

1、传奇归来 经典重现 蓄势待发 龙门一战

2、华语电影3DIMax第一片——《龙门飞甲》

3、风起云涌 惊诧江湖

4、徐克、李连杰、周迅、陈坤、桂纶镁……2011年贺岁档 群星耀龙门

5、二十年后重出江湖 龙门又现生死决战

五、影院营销推广建议

1、销售：

零售为主，可联系大客户年终包场。

2、营销推广：

1）20年前的《新龙门客栈》是新武侠电影的经典之作，相信也是许多影迷的心头好，可在影城制作该片的宣传展板，勾起观众美好的回忆，进而提升影片的关注度。

2）《龙门飞甲》是第一部华语3DIMAX电影，视觉效果极致震撼，可借这个噱头与3D电视的厂商合作做阵地产品推广，在3D电视上播放影片的片花等。

3）龙门客栈是影片中的经典场景，可根据影院条件在做风格化的阵地布置，重现影片中的“龙门客栈”。

4）影片取景自西北大漠，因此影院可联系旅行社,推广敦煌、云冈、龙门等地的旅游项目，尤其是位于西北地区如山西、陕西、内蒙古等地的影院，可推广周边大漠风光短途旅游。

六、后产品介绍：

1）《龙门飞甲》扑克牌

（《龙门飞甲》扑克牌）

2）珍藏版打火机

3）龙门定情信物——竹笛

4）“龙门岁月”复古挂历

5）限量版卡包：

七、幕后花絮 媒体报道

1、《龙门飞甲》戛纳摆“龙门宴” 三维海报曝光

来源：

网易娱乐

（当天发布的三维海报平面图）

法国当地时间5月15日晚间，由博纳影业集团出品的新概念3D武侠巨制《龙门飞甲》在风景秀丽的戛纳卡尔顿海滩举行了一场独具中国特色的“博纳龙门宴”。

导演徐克亲自坐镇“龙门客栈”，招徕八方来客。

有厨神之称、在西方与李连杰名气级别等同的中华料理大师甄文达（Martin Yan）先生亲自掌勺，为到场嘉宾烹饪了“龙门招牌菜”。

现场还揭幕了一幅三维《龙门飞甲》海报。

充满着西方文化情调、甚至常有游客裸泳出现的戛纳海滩，这一晚，被点缀上了一颗古老的东方明珠。

影片《龙门飞甲》中的重点场景龙门客栈，被活生生地搬到了地中海海滩。

十几面东厂和西厂的旌旗在海风的吹动下咧咧作响，各种特意从北京拍摄基地空运过去的明朝道具，及古装打扮的服务生更是把一个中国武侠世界演绎得煞有介事。

光有外表还不够，代表华人文化精髓的中华美食亦在“博纳龙门宴”上大放异彩。

先是由主办方邀请来的两位“舞面大师”，为大家奉上了四道经典面食：

剔尖、刀削面、揪片以及一根面。

两位大师的做面过程如同两位武林高手的舍命对决，你来我往，面粉四起，引得台下嘉宾喝彩不断。

接下来，主办方请出了“龙门客栈”的主厨甄文达先生，这位享誉海外、知名烹饪节目《甄能煮》的主持人，为在座的“客官”们先后烹饪了两道客栈招牌菜——“太极六合鸡”和 “七星旋风刀”。

这两道菜都是徐克导演亲自给命名的。

甄主厨还针对“七星旋风刀”做了现场解释：

“‘七星’是指这道菜采用的七种配菜及七种配料，它象征着《龙门飞甲》内的七位武林高手，也就是由李连杰、陈坤、周迅、李宇春、桂纶镁、范晓萱以及樊少皇在片中所饰演的角色。

而‘旋风’则隐喻出这几位高手出招速度极快，如风一般。

”至于这两道招牌菜是否会在未来的影片中露脸，片方未透露。

就在所有来宾都沉浸于甄主厨的厨技时。

《龙门飞甲》监制及导演徐克与博纳影业集团董事局主席兼首席执行官于冬先生共同揭幕了一款3D版的影片前导海报。

众所周知，《龙门飞甲》是一部3D影片，这款由主办方特意制作的3维海报突显并强化了影片的立体感觉。

李连杰手持利剑欲刺破画面的感觉让所有在场嘉宾都纷纷驻足了很久。

2、《龙门飞甲》再曝制作特辑 徐克开启3D武侠世界

来源：

搜狐娱乐

    上世纪90年代至今，以徐克为代表的新武侠电影浪潮风起云涌，经久不衰。

对于中国武侠电影来说，徐克绝对算得上是一个标杆人物。

从《蝶变》到《蜀山》，在很多人眼中，这位怪才是个不折不扣的“技术控”，但在其追求技术革新的同时，其侠义精神始终蕴含在作品之中。

正是这种表现形式与精神内核的完美结合，使得徐克的作品始终保有生命力。

坚持求新求变的徐克精心锻造IMAX 3D巨制《龙门飞甲》，试图开启中国武侠电影新境界。

一代宗师再探武侠新元素

    从业30余年，徐克对武侠世界有着超乎想象的情感和痴迷。

在徐克看来， “无论是好奇也好，疯狂也罢，总想把武术的幻想和期望呈现在荧幕上，跟观众一起分享”。

对于徐克来说，武侠电影同样具有现实意义。

他表示，在现代社会，人们往往会缺少一种正义感。

而武侠可以将人们的正气气场放大，“武侠电影可以给我们生活很强烈的精神支撑”。

　　出道至今，徐克为我们呈现了很多故事精彩、类型各异的武侠电影。

曾有人问他，在这么多年的导演生涯中，是否会有灵感枯竭的时候。

对此，徐克表示，拍武侠动作类型电影，越拍越会发觉，可以选择的元素其实很多。

在《龙门飞甲》中，徐克又一次将自己别具一格的武侠想象力发挥地淋漓尽致。

　　徐克坦言，他希望《龙门飞甲》的武术风格可以更浪漫，更夸张。

他举例，在影片中有一个场景，李连杰和反派在船上大战。

因为高手的剑法本身具有自然弧度，以及一定的轨迹。

为此，徐克特别设计两位演员将船身绳索劈断，在纠缠不清的绳索中刀来剑往，以此表现剑法的轨迹。

此外，导演透露，在剑法的虚实攻守设计上，《龙门飞甲》也是别具一格。

剧中李连杰可以连出30多剑将敌人的衣服切割成碎片，而不同于其他电影中的一刀一剑，你来我往。

这比当年徐克让李连杰连踢7脚无影脚“狠”多了。

　　《龙门飞甲》开创视觉新体验

     在花絮视频中，主演李连杰爆料，虽然和徐克合作多次，经典桥段也有不少，但都未达到徐克心目中的最好效果。

而对于众多武术指导而言，“徐克”更是一个让人头疼的名字。

如今，和徐克再度携手合作3D武侠《龙门飞甲》，终于让这位怪才导演得偿所愿。

　　据了解，截至目前，《龙门飞甲》三款预告片总点击量已超过千万。

此外，已有不少影迷在影院通过观看在其他3D影片播放前贴片的《龙门飞甲》预告片，提前感受了其3D魅力。

有影迷称赞道，1分钟贴片播放的《龙门飞甲》预告片，其风头甚至已经盖过了随后播出的正宗3D影片。

    《龙门飞甲》的横空出世，使传统武侠电影的视觉效果达到一个新的层次。

影片立体调色师朴湘洙表示，《龙门飞甲》中有很多打斗镜头，如刀枪棍棒的腾空飞舞等等。

这些武器在2D画面中很难完全展现视觉效果，而3D对于呈现武器和动作的观影快感有很大的帮助，加上这次电影会有IMAX 3D版本，“这部影片会给观众一个新颖别致的武侠世界”。

3、《龙门飞甲》自比《阿凡达》 于冬：

我们不涨价

来源：

腾讯娱乐

主演：

李连杰 李宇春 范晓萱

     11月22日，电影《龙门飞甲》在京举行发布会，出品方博纳老总称，《龙门飞甲》 与《金陵十三钗》 的较量就象是《阿凡达》 与《辛德勒的名单》 的较量，观众有福了。

于冬：

我们不涨价

    《龙门飞甲》与《金陵十三钗》都选择在12月16日上映，两个片子同天PK颇为惹人关注。

对此，于冬说，公平的竞争是电影市场的准则，也是他们作为专业电影人员恪守的准则。

同天上映在于冬看来就象是打高尔夫球：

“打好自己这一竿就好了。

”

于冬还在发布会上抛出了他的“三不原则”，他说，在面对攻击时，打不还手，骂不还口，不涨票价。

其中第三条看上去是在针对《金陵十三钗》将最低电影票价从35元提高到40元，以及将对院线的分账比例从43％提高到45％的做法。

于冬说，《龙门飞甲》不但不提高电影票价，还不提高对院线的分账比例。

事实上，《龙门飞甲》是3D电影，从市场经验来看，它的票价应该会高出身为2D影片《金陵十三钗》不少。

李连杰：

电影人要冒险

     在评价《龙门飞甲》和《金岭十三钗》时，滑头的李连杰试图谁都不得罪。

他说，这两部电影一起上映，是多么好玩的事情啊。

李连杰说，张艺谋是电影大师，而徐克又是武侠世界的怪才，“有点疯狂，有侠义精神”，两个导演不一样，两部电影也不一样，希望观众都喜欢。

     谈到《龙门飞甲》，李连杰笑着说，赚不赚钱，那是老板的事。

但是电影人要有冒险精神，要敢做电影梦。

4、《龙门飞甲》创作班底揭秘 以武侠之名重聚

来源：

网易娱乐

（元彬、李连杰）

    12月16日，由博纳影业集团荣誉出品发行，徐克执导的全球首部IMAX3D武侠巨制《龙门飞甲》将公映。

此前，这部武侠巨制的6大主演相继曝光，“功夫皇帝”李连杰、“亚洲影后”周迅、陈坤领衔组成的演员阵容 已令影迷期待。

而在幕后，除了徐克导演的领军更是有奚仲文、胡伟立、元彬、蔡崇辉业内顶尖人才坐镇。

五位大师级的幕后制作班底，加上台前的扛鼎人物李连杰，《龙门飞甲》无疑会是一部武侠影迷的盛宴。

这一制作班底的平均从业年龄达到35年，其中，美术总监奚仲文以及音乐总监胡伟立的从业近40年，堪称业内“常青树”。

而这六位主创历来所获得的荣誉也是数不胜数，可谓金像、金马等华语影坛最高奖项的常客，美术总监奚仲文在数天前凭借电影《武侠》又将最佳美术设计奖揽入怀中。

这六位业内顶尖高手，此次以武侠之名重聚，共同创作《龙门飞甲》。

导演徐克：

为了解心愿归位

    不可置否，拍摄《龙门飞甲》是怪才导演徐克多年来的心愿。

对于这位技术控导演，在《蜀山》之后，一部3D电影早早地便被排上了日程。

徐克坦言，其实3D的计划原本应该在《通天帝国之狄仁杰》中实现的，但当时的技术并没有完全成熟。

《龙门飞甲》无疑是一次厚积薄发的破茧而出，而徐克，也终于得偿所愿。

主演李连杰：

为并肩而战归位

    《黄飞鸿》系列以及《东方不败》等早期作品之后，20年来，徐克、李连杰这对曾经的黄金组合再无合作。

如今，两人在《龙门飞甲》的再度携手便是要挑战难度极大的3D技术。

谈及 3D 武侠，李连杰更表示：

“拍了三十年电影，没来没有尝试过3D,就像徐克导演说，如果我们等五年再决定做这件事，可能已经被好莱坞落下10年，对我来说是新尝试很有挑战。

”李连杰也豪气干云地谈到，“武侠世界的两个男人，要冒险，一起上”。

美术总监奚仲文：

为超越自己归位

    从影多年来，奚仲文曾多次获得金像、金马大奖。

对于他来说，等身荣誉已如浮云。

3D巨制《龙门飞甲》对于奚仲文无疑是一次全新的挑战。

为更好呈现视觉效果，奚仲文费尽心思，他介绍，《龙门飞甲》因为IMAX 3D拍摄的原因，画面与细节的要求更高，因为过去可以虚化的背景或细节，在电影中都会会因3D效果而展露细节，因此，他必须在造型与场景的设计上更加精细，甚至，如一些特制的裙脚丝带让3D效果更有质感和真实感。

音乐总监胡伟立：

为友情帮忙归位

    胡伟立和徐克已是多年老交情，两人在“黄飞鸿”系列等影片中已有多次合作。

1997年，胡伟立已退休移居加拿大。

对于首部华语IMAX3D电影《龙门飞甲》，徐克力求尽善尽美。

高品质的画面自然也离不开赏心悦目的电影配乐。

因此，徐克此次力邀胡伟立出山，为新作保驾护航。

胡伟立表示：

“只要是徐克的片子，我都会愿意参与，好些年没给徐克的武侠电影配乐，朋友邀约，怎能不来！

”

动作指导元彬：

为多年拍档归位

    “七小福”出身的元彬和徐克渊源匪浅，当年正是因为徐克一手提拔他在《黄飞鸿之狮王争霸》中担任武术指导，从此元彬声名鹊起。

多年来，两人长期保持合作。

此次《龙门飞甲》的武戏颇重，自然也少不得元彬为几位主演量身定制。

元彬对自己能够将动作和3D结合也颇为好奇，据李连杰透露，元彬前些天在香港碰到李连杰对他说：

“j杰，你知道吗，我又看了最新剪出来的版本，太不可意思了，太棒了，我不知道那是我做出来的。

！

摄影指导蔡崇辉：

为3D前缘归位

    相比其他五位前辈，蔡崇辉的资历稍浅。

但翻开他的履历，近30部影片赫然在列，而且其中不乏大制作。

蔡崇辉除了堪称徐克御用摄影师，他在近五年改采最新的高清摄影机与徐克接连合作《狄仁杰之通天帝国》等片，为《龙门飞甲》奠定基石。

徐克筹备3D团队的时候，他便是负责训练3D摄影小组的大将。

通过与《阿凡达》3D总监交流后，他协助开发的摄制系统，让整体3D作业流程节省了九成的时间。

八、主创介绍

1、导演：

徐克

     香港著名电影导演、编剧、监制、演员。

生于越南西贡市的他，祖籍广东省海丰县，出身自华侨的大家庭，共有16名兄弟姐妹。

1966年移居中国香港，后到美国学习电影课程。

1977年回港后，在佳艺电视从事编导工作。

佳视倒闭后加盟无线电视。

后转入电影圈发展，凭借《蝶变》一片崭露头角。

1984年与妻子施南生组建电影工作室，凭《英雄本色》、《倩女幽魂（1987年）》、《黄飞鸿（1991年电影）》等片蜚声海内外，为香港电影开创了新的时代。

在现今香港电影界的幕前幕后人物中，徐克是最有影响的人物之一。

近年来与内地影人展开广泛合作，《七剑》、《狄仁杰之通天帝国》等影片都取得了非常好的市场反响。

2、主演：

李连杰

    李连杰，1963年4月26日出生于中国北京，英文名Jet Li。

著名电影演员、国际功夫巨星、武术家、慈善家、“壹基金”创始人、“国际武术联合会”、“中国武术协会”形象大使，“世界武博会”形象大使。

     李连杰因出演影片《少林寺》一夜成名，1991年出演《武状元黄飞鸿》打入香港影坛，并成为新一代的功夫巨星。

1997年事业重心转向好莱坞，出演了《致命武器4》、《致命罗密欧》等美国动作片并在欧美市场获得了认可。

2002年，李连杰与张艺谋导演合作的《英雄》在国内外都获得巨大成功，再次向影迷展示了他深厚的演技和高强的武功。

此后李连杰接连出演了《霍元甲》、《功夫之王》、《投名状》、《敢死队》等影片，并且凭借《投名状》中的出色演技，捧得27届香港电影金像奖影帝桂冠。

在拍戏之余，李连杰还热心公益，在2010年12月3日，他创办的“壹基金”获深圳市民政局批准，正式成立。

3、主演：

周迅

周迅，1974年生于浙江衢州，著名女演员、歌手、环保人士。

毕业于浙江艺术学校。

1991年初登大银幕出演处女作《古墓荒斋》。

1998年主演《苏州河》，获得2000年巴黎国际电影节影后桂冠。

1998年至2000年先后出演《大明宫词》《像雾像雨又像风》等热门电视剧，获得国内影视界和观众广泛肯定。

2000年成为四大花旦之一。

其后主演多部有影响力电影，如《如果•爱》、《香港有个好莱坞》、《夜宴》、《画皮》、《孔子》、《李米的猜想》、《风声》等，总共获得大小16座最佳女主角奖杯，两获最佳女配角殊荣。

至此周迅成为粤语和华语电影界中第一位包揽两岸三地所有最高电影奖项影后桂冠的人。

4、主演：

陈坤

中国一线男演员、歌手，是中国影坛兼具偶像号召力和实力的代表人物之一。

1999年出演《国歌》中的聂耳崭露头角，而真正令他名声大振的则是在《金粉世家》和《别了，温哥华》中的精彩表现。

后转战大银幕先后获得台湾金马奖最佳男主角提名（《鸳鸯蝴蝶》），中国电影华表奖优秀男演员奖（《云水谣》），大众电影百花奖最佳男主角奖（《云水谣》），大学生电影节最佳男演员提名（《建国大业》）等。

年内更有《建党伟业》、《肩上蝶》、《幸福额度》接连与观众见面，而此次在《龙门飞甲》中更是突破性的出演阴柔歹毒的大反派雨化田。

陈坤身上所具有的艺术气息和多元化气质，让他成为内地及香港、台湾多位不同风格导演所喜爱的演员。

作为中国电影人的年青代表之一，他曾多次出访法国、日本、瑞士、韩国和俄罗斯等地的国际电影节，推广中国电影和文化。