微信朋友圈广告投放政策.docx

微信朋友圈广告投放政策.docx

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微信朋友圈广告投放政策

微信朋友圈广告招商合作政策：

调整投放门槛，并正式发布朋友圈视频广告与其收费标准。

一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间

广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情〞页的制作门槛：

在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

通过门槛调整，我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。

调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：

二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告

最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效〔点击了解最新产品形态介绍〕。

视频广告收费标准为：

核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：

附一：

产品形态介绍

朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，您只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。

一、朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个局部的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情〞详情页、用户社交互动等。

1.广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2.外层文案

广告外显创意非常重要的一局部，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3.外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成局部，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1X、3X、4X或者6X图片。

4.“查看详情〞详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要局部。

查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情〞文字链支持更多项选择择：

查看详情、下载应用、预约活动等。

5.用户社交互动

允许用户对广告创意进展点赞和评论，让用户“参与〞到广告中。

二、朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个局部的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

1.广告主头像&名称

〔同图文广告〕拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2.外层文案

〔同图文广告〕广告外显创意非常重要的一局部，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3.外层小视频

通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。

4.用户社交互动

〔同图文广告〕允许用户对广告创意进展点赞和评论，让用户“参与〞到广告中。

三、定向能力介绍

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进展定向。

1.年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

例如：

选择定向给25岁~40岁的男性用户，如此只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

2.地域

支持自由选择地级市以上城市用户进展定向〔数据来源于用户近一个月的常用地点信息〕，支持按省投放、按城市投放。

例如：

选择定向给某某市、某某市和某某市三个城市的用户，如此只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

3.手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。

支持由由组合选择，也可以选择不限。

例如：

选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，如此只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4.兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进展了分析定义，并加上对应的标签。

当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

例如，地产类广告主，选择“房产〞、“家居〞等标签作为定向条件，能精准触达具有购房意向的目标用户。

附二：

准入行业

微信朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，各一级类目与其所含二级类目如下所示：

1.服饰类：

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

如：

nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。

2.日化类：

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

如：

海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。

3.网络服务类：

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

如：

京东、唯品会、携程等品牌。

4.个人用品类：

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

如：

COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。

5.零售&服务类娱乐与休闲类：

服务业、零售业、零售与服务类等企业主体。

如：

优衣库、麦凯乐、某某卫视、芒果TV等品牌。

6.教育出国类：

国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。

如：

华尔街英语、新东方等品牌。

7.家居装饰类：

家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。

如：

红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

8.食品饮料类：

酒精饮料、软饮料、食品、茶叶、餐饮服务、食品饮料类等企业主体。

如：

可口可乐、某某老窖、伊利牛奶、益达等品牌。

9.交通类：

乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件与周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。

如：

宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。

10.IT产品类：

电脑、配件与外设、办公与耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。

如：

联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。

11.消费类电子类：

数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。

如：

乐视、vivo、三星、索尼等品牌。

12.金融服务类：

银行产品与服务、投资理财产品与服务、金融服务类等企业主体。

如：

浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

13.运营商类：

移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

如：

地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。

14.房地产类：

房地产、开发商类企业主体。

如：

保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

附三：

朋友圈广告-收费策略

朋友圈广告按曝光次数收费，单次投放预算最低为5万元。

曝光单价与服务标准如下

一、曝光单价

朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。

投放地域目前主要分成三档：

核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市与对应的曝光单价如下所示：

1.核心城市：

每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

包含和某某。

例如：

某广告主定向地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，如此该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

2.重点城市：

每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元

包含某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、呼和浩特、某某、乌鲁木齐、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某、某某等在内的35个省会、高活跃城市。

例如：

某广告主定向某某、某某两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，如此该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

3.普通城市：

每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元

包含除以上37个城市之外的其他城市。

例子：

某广告主定向某某、某某两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，如此该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

二、服务标准

朋友圈广告单次投放预算最低为5万元，基于不同的预算，我们将提供不同标准的服务支持，如下所示：

1.普通客户：

单次投放预算小于100万

*广告支持配置1X外层图片

*详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

*“查看详情〞文字链支持更多项选择择：

查看详情、下载应用或者预约活动

2.高级客户：

单次投放预算100万至500万

*广告支持配置1X、3X或者4X外层图片

*支持投放视频广告：

外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

*详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面〔自定义H5页面最多支持2页内容〕

*“查看详情〞文字链支持更多项选择择：

查看详情、下载应用或者预约活动

3.VIP客户：

单次投放预算超过500万

*广告支持配置1X、3X、4X或者6X外层图片

*支持投放视频广告：

外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

*详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面〔自定义H5页面最多支持6页内容〕

*“查看详情〞文字链支持更多项选择择：

查看详情、下载应用或者预约活动

附四：

朋友圈广告-我要推广

您只要符合朋友圈广告准入行业要求，且具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。

您可以通过以下方式联系我们：

在“微信广告助手〞里留下您的信息：

某某_手机_公司名称_推广商品_区域，我们将在2个工作日内安排销售与您对接；

拨打朋友圈广告服务专线：

88691019或26710666

假如您已明确投放意向

您可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告：

＊综合各方面因素，上线一个朋友圈广告所需时间，一般为3~15个工作日不等。

1.前期准备：

请先行注册和开通所需账号与功能

投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能，主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日，建议马上开通。

*需登陆微信公众平台〔mp.weixin..〕进展注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。

2.方案

请按规X提交方案，我们会与时审核反应

基于推广诉求，广告主可自行按照规X进展方案创作；方案包含广告投放计划、外层方案〔外层图片+外层文案〕、详情页内容、分享文案等四项内容。

完成方案设计后，按照方案模版〔可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin..下载〕填写，至wxadtencent.提交审核。

*自助投放平台即将上线，届时将不需要审核。

收到方案后，我们将安排运营经理在2个工作日内进展审核，并安排销售跟进签订合同、充值等工作。

*审核耗时因广告创意不同而异，由于涉与双方沟通，平均耗时2~10个工作日不等；请务必按照规X设计创意，减少修改创意所需时间。

3.方案制作：

请基于规X要求进展方案的制作和开发

方案审核通过后，进入方案制作阶段。

假如落地页形式为H5页面：

需按照开发规X进展开发，并按要求完成自测。

为保证访问体验，建议H5页面部署于腾讯服务器，请按前端工作流使用前端通用库基于规X进展开发，并完成自测。

假如落地页形式为公众号图文消息：

只须进展排版并提交发布后的。

开发完成后，广告主需提交以下内容

①外层方案：

外层图片〔jpg/png文件，限300kb内〕和外层文案〔word文件〕

②详情页内容：

H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式由广告运营经理进展页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进展确认，由销售进展协助广告主进展锁定排期、充值等流程。

*验收耗时由H5页面开发质量决定；使用公众号文章耗时最低。

4.广告上线：

我们会安排和落实广告的上线

验收通过后，等待广告最终上线。

广告上线时间点由广告主确定，基于历史运营经验，我们建议11:

00或者17:

00上线。

上线前，广告主可提供一个不超过50个人的预览白。

*预览白：

广告上线前作最后确认之用，仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者号。

上线前一个小时，预览白用户将收到广告。

预览确认无误后，广告按时正式上线。

5.效果追踪：

我们会在3-5个工作日内提供广告结案报告

广告投放完毕的3-5个工作日内，广告主即可获得广告结案报告。

结案报告会就投放的广告给出数据，并供每天广告的执行情况，让广告主对广告投放的效果有所了解，并可以针对数据做出分析，调整广告投放的策略。