答案西安交通大学秋《药物营销学》在线作业1.docx

答案西安交通大学秋《药物营销学》在线作业1.docx

《答案西安交通大学秋《药物营销学》在线作业1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《答案西安交通大学秋《药物营销学》在线作业1.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

答案西安交通大学秋《药物营销学》在线作业1

1.某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm（logε约4.34）处呈最大吸收，该化合物为（）

[答案：

D]

A.甲型强心苷

B.乙型强心苷元

C.甾体皂苷元

D.甲型强心苷元

2.从经济学的角度看，原始的市场是（）

[答案：

A]

A.商品交换的场所

B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和

C.消费需求

D.市场需求

3.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为（）市场策略。

[答案：

B]

A.无差异性

B.差异性

C.密集性

D.综合性

4.广告代理公司属于（）

[答案：

B]

A.药品中间商

B.营销服务机构

C.实体分销商

D.金融机构

5.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于（）

[答案：

C]

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

6.影响消费者购买生活必需品的决定因素是（）

[答案：

B]

A.个人收入

B.个人可支配收入

C.个人可随意支配的收入

D.个人总收入

7.构成黄酮类化合物的基本骨架是（）

[答案：

D]

A.6C-6C-6C

B.3C-6C-3C

C.6C-3C

D.6C-3C-6C

8.产品组合的深度是指（）的总数。

[答案：

A]

A.产品项目

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

9.包装属于三层次产品中的（）

[答案：

B]

A.核心产品

B.形式产品

C.中间产品

D.附加产品

10.具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是（）。

[答案：

B]

A.人参皂苷

B.甘草酸

C.薯蓣皂苷元

D.白桦醇

11.在天然界中存在的苷多数为（）。

[答案：

C]

A.去氧糖苷

B.碳苷

C.β-D或α-L苷

D.α-D或β-L苷

12.个别专家意见法又称为（）

[答案：

C]

A.头脑风暴法

B.综合判断法

C.德尔菲法

D.用户意见法

13.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是（）

[答案：

C]

A.产品研究法

B.机构研究法

C.职能研究法

D.管理研究法

14.广告代理公司属于（）

[答案：

B]

A.药品中间商

B.营销服务机构

C.实体分销商

D.金融机构

15.区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的（）作为依据。

[答案：

A]

A.B带>C带

B.A带>B带

C.D带>A带

D.C带>D带

16.高度的（）是遴选非处方药的首要条件

[答案：

A]

A.安全性

B.稳定性

C.方便性

D.有用性

17.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是（）

[答案：

C]

A.撇脂定价策略

B.温和定价策略

C.渗透定价策略

D.习惯定价策略

18.股东、管理人员、职工属于（）

[答案：

D]

A.金融公众

B.群众团体

C.地方公众

D.企业内部公众

19.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用（）。

[答案：

B]

A.丙酮沉淀法

B.醋酸铅沉淀法

C.乙醚沉淀法

D.有机溶剂萃取法

20.原人参二醇是（）

[答案：

C]

A.齐墩果烷型三萜

B.乌苏烷型三萜

C.达玛烷型三萜

D.羊毛甾烷型三萜

21.市场调查首先要解决的问题是（）

[答案：

B]

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

22.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于（）

[答案：

B]

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

23.与非处方药相比，处方药的生命周期（）

[答案：

B]

A.长

B.短

C.相同

D.无可比性

24.对水及其他溶剂溶解度都小，且苷键难于被酸所裂解的苷是（）

[答案：

B]

A.N-苷

B.C-苷

C.S-苷

D.O-苷

25.据调查，许多国家的人民（）以上处于“亚健康”状态

[答案：

C]

A.50%

B.60%

C.70%

D.80%

26.性质相近、应用面广的保健品，可采用（）目标市场策略。

[答案：

A]

A.无差异性

B.差异性

C.密集性

D.综合性

27.非处方药缩写为（）

[答案：

C]

A.OCB

B.TCO

C.OTC

D.TCA

28.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是（）

[答案：

C]

A.撇脂定价策略

B.温和定价策略

C.渗透定价策略

D.习惯定价策略

29.股东、管理人员、职工属于（）

[答案：

D]

A.金融公众

B.群众团体

C.地方公众

D.企业内部公众

30.企业市场营销环境包括（）

[答案：

C]

A.人口环境和污染环境

B.自然环境和文化环境

C.微观环境和宏观环境

D.政治环境和法律环境

31.药品促销的两个基本策略是（）

[答案：

AD]

A.推动策略

B.向上策略

C.向下策略

D.拉引策略

32.药品市场调查的原则有（）

[答案：

ABCDE]

A.客观性

B.系统性

C.反馈性

D.经济型

E.时效性

33.市场营销环境的特点有（）

[答案：

ACD]

A.客观性

B.稳定性

C.多变性

D.可利用性

34.市场调查报告一般包括（）

[答案：

ABCD]

A.引言

B.摘要

C.正文

D.附件

35.公共关系的基本职能有（）

[答案：

ABCD]

A.收集和沟通信息

B.塑造企业形象

C.协调各方的关系

D.咨询和引导

36.医药企业药品运输的基本方式有（）

[答案：

ACD]

A.自营车队直接运送

B.都不是

C.委托专业运输公司运送

D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务

37.问卷调查包括（）

[答案：

ABCD]

A.邮寄调查

B.留置调查

C.面访调查

D.网络调查

38.补骨脂内酯具有的药理活性有（）

[答案：

ABC]

A.补肾助阳

B.温脾止泻

C.纳气平喘

D.抗菌消炎

39.市场营销环境的特点有（）

[答案：

ACD]

A.客观性

B.稳定性

C.多变性

D.可利用性

40.销售额的具体方法有（）

[答案：

AD]

A.总量差额分析

B.市场份额分析

C.营销效率分析

D.个别销售分析

41.反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

42.所有生物碱都有不同程度的碱性。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

43.酮糖苷较醛糖苷易于水解。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

44.市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

45.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

46.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

47.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

48.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

49.消费者行为是由需要决定的。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误

50.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。

（）

[答案：

A]

A.正确

B.错误