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《网站建设与优化》毕业设计论文
天津工业大学
毕业设计(论文)
网站建设、网站优化及推广、网站营销技术研究
农业咨询——农产品销售路径
姓名于明珠
学院软件学院
专业软件技术
指导教师张娥
职称导师
2011年5月18日
摘要
随着社会的不断发展,企业网络化成为一种趋势,现在各地的企业几乎都有自己的网站,人们通过建站让人们了解自己的企业,通过网站推广加深企业的竞争力,网站推广已经成为一种增加企业知名度和促进企业产品销售的一种重要手段。
网站推广就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说,网站推广就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的推广活动。
网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。
在国外网站推广及优化已经发展很久了,相对比较这方面在国内是较晚发展的,所以在国内网站推广及优化更有发展空间,这篇论文通过对一个网站的建设到推广的介绍,让人们了解网站推广及优化的整个过程。
本论文会通过介绍建站,网站优化和网站推广让人们了解网站销售是很重要的,而且不同类型的网站也有不同的优化及推广方案,而且还会介绍网站营销的手段有哪些。
关键词:
网站;网站推广;网站优化;关键词优化;网站营销
ABSTRACT
Associalconstantdevelopment,theenterprisenetworkhasbecomeatrend.Nowadaysmostareaenterprisesalmosthavetheirownwebsite.toletpeopleknowtheircompony,theybuildnetworkthroughtheinternet.Webextendingalsodeepenscompetitivenessoftheirproducts.Webextendingisbecominganimportantmeanswhichincreasestheenterprise'spopularityandfacilitatestheproductsold.
WebextendingbasedonWWW,itisanewmarketingapproachtoachievetheobjectiveofsupportingmarketingforusingdigitalinformationandnetworkmedia'sInteractivity.Simply,Itisapromotionactivitywhichmakeinternetasamainmeansandreachacertainmarketingpurpose.Websitepromotionistobeextendedtomajordomesticwell-knownwebsitesandsearchengines.
WebsitepromotionandoptimizationinaforeigncountryhasdevelopedalongtimethatcompareChinainthisrespectislater.SowebsitepromotionandoptimizationofmorespacefordevelopmentinChina.Thisthesisontheconstructionofawebsitetopromotetheintroduction,letpeopleknowaboutwebsitepromotionandoptimizationofthewholeprocess.
Thisthesistnroughintroducingbuildwebsite,websitepromotionandoptimizationtomakepeoplerealizethatsalesWebsiteisveryimportant.Moreover,differentkindsofwebsiteshavedifferentpromotionandoptimizationscheme.Wewillalsointroducewhatwebsitemarketingmeans.
Keywords:
WebSite;Sem;Seo;KeyWordsOptimize;On-lineMarketing
第一章绪论
1.1国外网站推广介绍
网站推广在国内与国内石油产别的,针对的搜索引擎不同,所以推广及优化的方法也是有区别的,国际推广是指全球性的网站推广,主要是指在全球知名网站做网站推广。
目前最好的国际推广Google的推广。
Google的数据量是全球最大的,查询信息最方便,全球市场占有率最大。
全球访问人数最多。
Google是包括Yahoo、AOL在内全球500多家著名搜索引擎的提供商。
2002年4月底Google全球访问率13%,Yahoo全球访问率41%;2002年8月底Google全球访问率27%,Yahoo全球访问率29%;目前Google全球访问率超过Yahoo;预计未来一年内Google的直接全球访问率会超过50%,加上Google提供的500多家(如Yahoo、AOL等)著名搜索引擎的间接全球访问率会达到95%。
1.2网内网站推广
国内的最大的搜索引擎是XX,国内网站推广是指将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎。
主要有搜狐、新浪、网易、XX、雅虎、谷歌等,以及各行业门户网站和电子商务网站的推广。
国内推广主要分为商业推广、普通推广、竞价排名、中文地址栏搜索、行业推广等。
商业推广主要有搜狐、新浪、网易商业网站推广;竞价排名有搜狐竞价广告、XX竞价排名等;中文地址栏搜索有通用网址;行业推广主要有中国搜索联盟以及一些专业的推广软件在各行业网站推广。
1.3网站优化(SEO)
网站优化对于一个网站是很重要的,良好的SEO实践会使站点更实用,可访问性更强,而且对搜索引擎更友好。
但是,不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO技术(垃圾技术),这给SEO带来了坏名声。
但是,任何种类的营销都是这种情况:
推销产品的方法有好也有坏,而且有时候坏方法更有效——但只是在短期内。
通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路,会带来糟糕的用户体验。
因此本系列只关注白帽SEO技术。
利用白帽SEO技术,您和您的用户都会获益。
这是双赢的做法。
网站优化对网站推广及营销也是有帮助的。
1.4网站营销
网络营销(On-lineMarketing)全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(网络调研、网络产品开发、网络促销、网络分销、网络服务、网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销)的总称。
网络营销以现代营销理论为基础,通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体,利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,自始至终贯穿在企业经营全过程,寻找新客户、服务老客户,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
第二章网站建设
2.1基础知识介绍:
网站建设是进行网站优化和推广的一个基础,只有把网站建设好才能进行下面这些方案。
我们是以小组形式进行建站的,四个人为一组,建站也是有步骤的,下面就介绍一下。
2.1.1确定建站的域名
先要想好要建立什么样的网站,我们通过小组商量决定建设农业网站,域名为www.farmergardon,com农业资讯网,域名要通过申请才能使用的,而且域名还不能是别人申请过的,关于域名的申请和空间申请及域名与空间的绑定就不详细说明了。
确定下了取名就可以进行下一步了。
2.1.2建站准备工作
我们是应用织梦快速建站建立网站的,所以应该先检查自己的电脑是否支持织梦建站,如果适合,再利用HTME知识设计自己想要的网站模板,在对原有的模板进行替换,还有利用PS设计自己网站的LOGO进行替换。
2.1.3网站上传
做好上面的工作后,在自己电脑上已经有一个成型的本地网站模式了,我们应用FTP进行网站上传,上传后在输入自己的网站域名就可以找到网站了,人们可以通过网站后台对网站进行修改,传文章。
以godaddy操作说明为例介绍
一、域名的申请:
首先登陆godaddy
其次尝试自己想要申请的域名前面不用带www
测试成功之后,如果不需要其他域名,直接点击continuetoRegistration
会弹出窗口直接点Nothanks
填写相应的信息都有提示可以用google工具栏翻译后填写,选好国家和城市否则会不成功
在这里只去设定年限继续即可
下面两部直接点next,别的可以暂时不用看不要瞎点~
填写优惠码,可以去网上找填写到右边
再点击continuetocheckout付款即可。
二、绑定域名
首先CreateAccount
登陆
登陆我的账户MyAccount进入WebHosting
点击没有绑定域名的新账户NewAccount后面的LAUNCH按钮进行绑定
跟着下面的步骤继续
<1>同意协议
<2>输入用户名和密码密码有特殊要求这是你ftp传输中用到的用户名和密码
<3>提示信息直接下一步
三、域名解析
登陆主页点击右方的我的账户MyAccount出现左方的灰色选项区,选择DomainManager
点击你要设定的域名,直接点域名名称即可
拖动到最下方,Nameservers点击右方setNameservers
将邮件里发的相关的dns服务器主机名复制过来
这里是给你邮箱发送的内容中关于dns的部分
设置完再点击TotalDNSTotalDNScontrol
再A{HOST}点击红叉前面的修改
Hostname写去掉www的域名地址其他的若有的话保持不变
四、创建数据库
登陆godaddy后选择MyAccount后找到中下方有个WebHosting
点击要设定的已绑定域名的空间点后面的LAUNCH按钮
进入后点击下面的Database
选择Mysql
如果没有生成果数据库点击右边的
填写相关信息
创建成功会出现一下界面刚建立成功右边的
是灰色的点击
,就会出现数据库host信息以及用户名信息,刚申请完可能还没显示host信息等会刷新一下就出来了要做记录!
!
安装织梦或其他软件的时候会用到。
上面使用实例介绍了域名注册以及解析的详细过程。
第三章网站优化、SEO
3.1SEO概念介绍:
SEO(SearchEngineOptimization),网站优化也是有狭义和广义两种解说,狭义的网站优化,即搜索引擎优化,也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得排名靠前,增强搜索引擎营销的效果。
广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。
也就是以企业网站为基础,与网络服务商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
而且网站优化还分为站内优化和站外优化两种,站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。
这样做的目的很简单,就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。
站外优化呢?
他是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广,这个过程可能涉及到的方式有XX竞价、谷歌广告、自然推广等。
3.2SEO优化的核心
SEO优化主要就是关键词(Keywords)、标题(Title)、描述(Descriotion)、内容(Body)这也是很多人所说的“四处一词”,这一词就是关键词,人们进行关键词优化就是围绕这个关键词进行的。
3.3关键词优化介绍
关键词的选取:
关键词选择策略
关键词优化中最重要的任务是,判断页面对于人们实际要搜索的关键词是否是优化的,也就是在针对这些关键词的搜索结果中页面是否会获得高排名。
如果没有人搜索您的目标关键词,那么站点在搜索引擎的排名再高也没有意义。
这实际上是任何关键词策略的重要部分,但是这个步骤却常常被忽视。
如果已经构建好了页面,那么该怎么办?
您可能已经忽视了这个首要步骤,现在面对现有的Web页面,您可能会想,“现在选择关键词是不是太晚了”。
一点儿也不晚。
在页面投入使用前后都可以决定关键词,但建议您预先做好这一工作,这样就不必重写页面上的文本。
如果Web页面已经投入使用了,那么已经有了关键词。
但是,这些关键词可能并不合适。
或者,关键词是合适的,但是没有经过充分优化。
在这种情况下,仍然可以进行全面彻底的关键词选择,以确保对正确的关键词进行优化。
如果已经构建好了页面,并认为已经选择了适当的关键词,那么可以跳到排名检查以了解页面是否已经充分优化了。
在创建关键词清单时,要记住的主要概念如下:
流行度(Popularity):
人们会使用您的关键词进行搜索吗?
竞争度(Competitiveness):
有多少其他页面也针对这些关键词?
应该增加更特定的关键词吗?
正确的SEO
在SERP中获得第一位并不是SEO的目标。
SEO的目标是用合理的内容吸引潜在用户访问站点,这些内容必须与用户用来搜索的关键词相符。
搜索引擎仅仅是用来接触受众的工具;高排名并不是最终目标,而是第一步。
我们以developerWorksWeb站点为例来说明关键词选择问题。
这个Web站点的主页是在Google上搜索“developerWorks”时排名第一位的结果。
这对我们来说是个好消息,但还不足以证明我们的SEO努力是成功的。
如果用户搜索的是“developerWorks”这个单词,就说明他已经知道要去哪里。
developerWorks主页的目标受众是正在寻找IBM支持的众多技术和品牌的相关参考资料的开发人员。
我们针对的关键词是“IBMresourcedevelopers”,因为我们认为这个有广泛内容的页面与进行较广泛搜索的潜在受众相匹配。
为了接触到正在通过搜索引擎查找信息的受众,需要判断哪些人并不是在专门找您的页面,但是您的页面对他们是有用的。
应该针对这些“游荡者”对页面进行优化。
关键词选择的另一个关注点是,判断关键词是否太流行,即竞争度是否太高。
如果太多的页面都在争夺搜索这些关键词时的高排名,那么您可能需要选择更特定的关键词。
对于有多种含义的关键词,也需要考虑改变关键词。
您必须研究用户可能怎样搜索您的页面。
页面的内容会回答哪些特定的问题?
根据这些问题精炼您的关键词。
在确定关键词是就应该做很多的工作,这个关键词应该与自己的域名相关,而且与网站内容也应该相符合,而且为了这个关键词好优化,人们应该通过关键词工具寻找,关键词工具由搜狐和XX两种,谷歌Adwords关键字工具。
XX的“关键字推荐功能”,利用这两种工具选择关键词,而且还要对选择的几个关键词根据竞争程度、商业价值和搜索量进行评估在选择个适合的关键词。
在选择好主关键词后,主关键词可以选择一个或是两个但是不能多于三个,选择好后在网站描述和网站标题中应该尽可能的出现这几个主关键词我的网站的主关键词是:
农产品销售路径,农产品价格趋势,农药化肥资讯。
网站的标题为:
农产品价格趋势_农药化肥资讯_农产品销售路径_农业资讯网。
网站描述为:
农业资讯网就是为农民服务的网站|提供农产品销售途径详情|发布最新的农药化肥资讯|及时发布农产品价格趋势|让你更好的了解农药及农业机械|通过这里了解到的农业知识使粮食产量大大提高。
网站主页的代码为:
在标题和描述中都出现的关键词,这样对优化是很有帮助的,网站有很多个栏目,每个栏目的标题也可以出线关键词,而且不仅有助关键词还有长尾关键词,长尾关键词可以有修饰词,而且长尾关键词可以有很多,相对比较长尾关键词是较好优化的,如我负责的栏目,农产品销售路径,这是主关键词也是栏目名称,在这个栏目中有很多的长尾关键词,在这个栏目中的文章也是根据这个主关键词写得。
关键词的密度也是有要求的,一般关键词密度为2%-8%过高和过低都是不好的,关键词密度过高搜索引擎会认为是一种作弊行为。
在软文中关键词最好是出现在开头和结尾,因为搜索引擎注重的就是软文的开头结尾。
而且在第一次出现的关键词应该进行加粗,这样更会使搜索引擎发现与收录。
3.4搜索引擎工作原理
搜索引擎的工作原理主要分为页面收录、页面分析、建立索引和页面排序。
SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作,因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。
搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发,逐步遍历网上的文件。
Spider首先解析网页的HTML代码,查找该页面内的超链接,然后根据链接搜索网页,并建立关键字与其所在位置的对照表。
搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。
当用户输入要搜索的关键字时,搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页,并将结果返回给用户。
3.5如何进行网站优化
如何优化网站网站的排名更靠前的相关内容。
优化网站就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计,使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果,充分发挥网站的网络营销价值。
网站优化设计的含义具体表现在三个方面:
对用户体验、对网络环境优化,以及对网站运营维护的优化。
3.5.1用户体验:
经过网站的优化设计,用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。
具体表现是:
以用户需求为导向,网站导航方便,网页下载速度尽可能快,网页布局合理并且适合保存、打印、转发,网站信息丰富、有效,有助于用户产生信任。
3.5.2搜索引擎等优化:
以通过搜索引擎推广网站的角度来说,经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息,当用户通过搜索引擎检索时,企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置,用户能够发现有关信息并引起兴趣,从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息,直至成为真正的顾客。
对网络环境优化的表现形式是:
适合搜索引擎检索,便于积累网络营销网站资源。
3.5.3对网站运营维护的优化:
网站运营人员方便进行网站管理维护,有利于各种网络营销方法的应用,并且可以积累有价值的网络营销、资源。
3.5.4网站优化需用有恒心:
网站优化是一个漫长的阶段,马上是看不到效果的,只要坚持就一定在XX和谷歌上有一个好的排名。
3.6为什么要做网站优化
应该说我们正处在一个网络营销时代,在中国,从互联网发源那天起到前一两年是建站时代,现在随着互联网的普及,越来越多人喜欢通过网络来买卖东西。
那么我们的企业做好网站不再像前几年那样只是一个形象展示功能,现在,我们要通过网站来卖东西,且要把网站成为我们卖东西的主战场。
那么搜索引擎就像互联网的一扇大门将客户和网站分成两边,怎么要让进入大门的客户最先看到我们的网站,seo是我们必不可少的工具。
3.7如何提升网站的排名:
3.7.1提升关键字排名的操作步骤
从理论上说,想提升网站关键字很简单,只要按以下四个步骤操作,即可实现。
比如说想提升“合肥网站建设”这个关键字的排名。
(1)、网站首页Title标题应该包含“网站优化”这个关键词,位置越往前越好。
(2)、网站首页中,应该多出现“网站优化”这个关键字,关键词密度以2%-8%为宜。
(3)、与优质的网站交换优质链接,链接的标题中最好带有“合肥网站建设”。
链接的形式最好是单向连接,可以用交叉链接的方法实现。
(4)、除了交换链接外,还可以在一些权重高的论坛、博客留下外链。
比如说在推一把论坛,就可以在论坛签名中,留下外链。
(5)、除了外链的建设外,在本站的相关频道或是内容页,也可以用以上方法增加内部链接。
关键字排名查询工具
3.7.2搜索引擎优化策略:
网站内容
网站的实际内容是你网站排名策略的一个重要的因素。
如果你想你的网站能在搜索结果中排得*前,在你的网站中必须有实际的内容。
搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。
他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量,而不能从图片、flash动画上判断。
在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。
很容易明白,为什么一个没什么内容的网站很难排上去。
人们在查找信息的时候,总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。
很自然,网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。
每个为他们的网站进行优化的站主牢记。
不要忘记更新你的网站。
无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。
这是什么意思呢?
这就要求你要收集大量的信息,专注于这领域的变化。
3.7.3搜索引擎优化策略:
关键字密度
网页上通常会有数以百计的词语,那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢?
搜索引擎会统计你一个页面的字数。
那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。
搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。
关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度,这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。
为了得到更好的排名,你的关键字必须在页面中出现若干次,或者在搜索引擎允许的范围内。
怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢?
很简单,只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字,然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。
当然也有很多统计关键字密度的工具(你可以在本站上找到)。
网站关键词密度对于搜索引擎专区有一定的影响,对于网站排名特别是长尾词都有很大影响。
所以一个网站的关键词密度应该控制在2%-8%之间比较合适。
3.7.4点击流行度
另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度,在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。
经常被点击的页面的点击流行度就较高。
当访问者从搜索结果中点击你的网站时,搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。
如果你的网站得到较高的点击量,那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。
不要尝试去重复点击你的网站,对于同一IP的重复点击,搜索引擎会将其删除。
当再次重登
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