17春西交市场营销学高起专在线作业答案1.docx

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17春西交市场营销学高起专在线作业答案1

西交《市场营销学（高起专）》在线作业试卷总分:

100得分:

100

一、单选题（共20道试题,共40分）

1.相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性

B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权

满分：

2分正确答案:

C

2.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）

A.比较深B.比较宽

C.很广

D.关联性强满分：

2分

正确答案:

D

3.营销学中换代新产品是指（）

A.应用新技术、新材料而研制成的新产品

B.满足新的需要而仿制的产品

C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

满分：

2分正确答案:

D

4.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率

B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润

D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解满分：

2分

正确答案:

B

5.在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A.投入期B.成熟期

C.衰退期

D.成长期

满分：

2分正确答案:

D

6.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A.慢渗透

B.快渗透C.慢取脂D.快取脂

满分：

2分正确答案:

D

7.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期

B.成长期C.成熟期D.衰退期

满分：

2分正确答案:

C

8.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发C.市场渗透D.多种经营

满分：

2分正确答案:

B

9.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A.核心产品

B.有形产品C.附加产品D.直接产品

满分：

2分正确答案:

A

10.在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要

A.试用率低，再购率高

B.试用率低，再购率低

C.试用率高，再购率低

D.试用率高，再购率高满分：

2分

正确答案:

C

11.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）

A.收割B.发展C.放弃D.维持

满分：

2分正确答案:

D

12.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）

A.有形产品

B.附加产品

C.核心产品

D.期望产品

满分：

2分正确答案:

C

13.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A.市场营销组合策略B.促销组合策略

C.产品组合策略D.服务组合策略

满分：

2分正确答案:

A

14.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）

A.长度

B.宽度

C.深度

D.密度

满分：

2分正确答案:

A

15.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A.宽度

B.长度C.深度

D.关联度

满分：

2分正确答案:

C

16.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）

A.长度

B.宽度

C.深度

D.密度

满分：

2分正确答案:

B

17.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A.产品品种

B.产品项目C.产品品牌D.产品线

满分：

2分正确答案:

B

18.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A.明星产品

B.金牛产品C.风险产品D.衰退产品

满分：

2分正确答案:

B

19.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略

A.拓展

B.淘汰

C.维护

D.选择性拓展

满分：

2分正确答案:

C

20.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）

A.产品开发

B.同心多角化

C.市场开发

D.水平多角化满分：

2分

正确答案:

A

二、多选题（共15道试题,共30分）

1.定量预测的主要方法包括（）A.趋势外推法

B.“德尔菲”法C.意见归纳法D.指数平滑法E.多元回归法

满分：

2分正确答案:

ADE

2.生产者市场细分的主要标志有（）A.用户行业类别

B.用户地理位置C.用户购买动机D.用户购买心理E.用户购买规模

满分：

2分正确答案:

ABE

3.市场补缺者可采取的专业化战略包括（）A.按顾客规模专业化

B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化D.按特定顾客专业化E.按地理区域专业化

满分：

2分

正确答案:

ABCDE

4.决定市场占有率的因素有（）

A.市场需求潜量

B.行业销售总量

C.行业可供总量

D.企业可供量

E.企业销售量满分：

2分

正确答案:

BE

5.在下列预测方法中属于定性预测的有（）A.德尔菲法

B.推销人员集合法C.回归分析法

D.经理人员判断法E.领先指标预测法满分：

2分

正确答案:

ABD

6.生产者购买决策的类型有（）

A.直接重购

B.修正重购

C.合同订购

D.批量购买

E.全新购买

满分：

2分正确答案:

ABE

7.随机抽样方法有（）A.等距随机抽样

B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样

满分：

2分正确答案:

AC

8.非随机抽样方法有（）A.分层抽样

B.任意抽样C.简单抽样D.判断抽样

E.分群抽样满分：

2分

正确答案:

BD

9.以下不符合有效市场细分原则的有（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.经济性

D.动态性

E.无限性

满分：

2分正确答案:

DE

10.消费者市场细分的标志有（）A.地理

B.人口C.心理D.行为E.用途

满分：

2分

正确答案:

ABCD

11.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A.复杂型购买

B.和谐型购买C.多变型购买D.同一型购买E.习惯型购买

满分：

2分

正确答案:

ABCE

12.以下是个人直接受其影响的相关群体（）

A.朋友

B.邻居

C.家庭

D.工会

E.知名人士

满分：

2分正确答案:

ABC

13.有效的市场细分必须满足如下条件（）A.经济性

B.可衡量性C.可接受性D.差异性E.稳定性

满分：

2分

正确答案:

ABCE

14.消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A.何时购买

B.为什么购买C.何处购买D.如何购买E.由谁购买

满分：

2分

正确答案:

ABCDE

15.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A.消费者生活方式

B.对商品的忠诚程度C.消费者购买动机D.进入市场的程度E.对商品的购买数量

满分：

2分正确答案:

BDE

三、判断题（共15道试题,共30分）

1.无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

2.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

B

3.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

B

4.小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

B

5.企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

6.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）

A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

B

7.由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

8.市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）

A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

9.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

10.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）

A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

B

11.食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

12.市场定位是确定目标市场的地理位置（）

A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

13.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

14.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

A

15.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）

A.错误

B.正确

满分：

2分正确答案:

B