跨境电子商务基础2.pptx
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跨境电子商务基础2.pptx
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项项目四目四跨境跨境电电商商视觉设计视觉设计跨境跨境电电子商子商务务基基础础1了解文案策划概念。
2.理解文案写作技巧。
3.掌握商品主图构图技巧。
4.掌握网店各类图片类型与制作技巧。
目录CATALOG0503010204文案策划商品主图的设计和构建店招图设计广告图设计自定义模块的设计任任务务一一文案策划文案策划PART01店招文案海报文案产品详情文案1254.1.1店招文案Clickheretoaddthetitletextcontent店名店招店招设计店招要做好产品、品牌、买家的定位,要充分体现出店铺的优势,并辅以让人过目不忘的广告词。
另一方面,店铺的卖点和优势也是店招中要体现出的重要元素。
店招是展示在商铺顶部,用于向买家展示商铺的Logo、特色等的区域,店招的图片在商铺内所有的页面都会展示,但是您只能设置一一张图张图片片,且店招的高度范围需要在100-150px(像素)之间。
126爆款打造爆款打造爆款打造的商品以低廉的价格吸引消费者关注,海报图片设计中突出价格优势,可适当地将价格文字的表现效果突出品品类类推荐推荐针对网店主营类目产品进行推荐,将流量和转化率较高的产品以及介绍放在海报主图的显要位置活活动动广告广告一般有新品预售、清仓甩卖、节日促销等方式,活动设计强调利益引诱网店网店海海报报4.1.2海报文案Clickheretoaddthetitletextcontent1274.1.2海报文案Clickheretoaddthetitletextcontent网店海网店海报报爆款打造爆款打造1284.1.2海报文案Clickheretoaddthetitletextcontent网店海网店海报报品品类类推荐推荐1294.1.2海报文案Clickheretoaddthetitletextcontent网店海网店海报报活活动动广告广告130关关联销联销售方式售方式店店铺铺公告或者活公告或者活动动用自定义模块来实现产产品套餐品套餐销销售方式售方式提高客单价关联的商品价格要相当增加信任好好评评的展示的展示产产品品图图和文字和文字说说明明文字说明+颜色图片、各角度图、细节图测测量方式及尺量方式及尺码码表表方便客户选择合适的尺码店店铺铺物流、退物流、退换货换货政策政策提高成交机率Clickheretoaddthetitletextcontent一个好的一个好的详详情文案,能更好地体情文案,能更好地体现产现产品品卖卖点,打点,打动顾动顾客的心;也能提高客的心;也能提高访问访问深度,甚至深度,甚至还还能起到引能起到引导购买导购买、提高、提高转转化率的作用。
一个好的化率的作用。
一个好的产产品品详详情文案主要由以下七个方面情文案主要由以下七个方面组组成:
成:
4.1.3产品详情文案131店店铺铺公告或者活公告或者活动动4.1.3产品详情文案Clickheretoaddthetitletextcontent132关关联销联销售方式售方式4.1.3产品详情文案Clickheretoaddthetitletextcontent133产产品品图图和文字和文字说说明明4.1.3产品详情文案Clickheretoaddthetitletextcontent134测测量方式和尺量方式和尺码码表表4.1.3产品详情文案Clickheretoaddthetitletextcontent135好好评评的展示的展示4.1.3产品详情文案Clickheretoaddthetitletextcontent136店店铺铺物流、退物流、退换货换货政策政策4.1.3产品详情文案Clickheretoaddthetitletextcontent任任务务二二商品主商品主图图的的设计设计和构建和构建PART02商品主图视觉标准商品主图设计1381白底主图23边框主图背景主图4.2.1商品主图视觉标准Clickheretoaddthetitletextcontent干净大气、简单明了、主体突出便于报活动以及参加大促在众多产品中起到聚焦的作用,便于客户发现,吸引点击可以用一些简单背景主图和边框主图以增加点击转化139首首图图容易出容易出现现的一些的一些误误区区1主体很多,没有重点。
2画面杂乱,主体不突出。
3图片很暗,主体不突出。
4图片比例不一致,非正方形。
5文字过多,遮盖主体。
4.2.1商品主图视觉标准Clickheretoaddthetitletextcontent140图图片格式片格式为为JPEG01文件大文件大小小5MB以内以内02图图片像素建片像素建议议大于大于800px800px03横向和横向和纵纵向比例建向比例建议议1:
1到到1:
1.3之之间间04图图中中产产品主品主题题占比建占比建议议大于大于70%054.2.2商品主图设计Clickheretoaddthetitletextcontent产产品品LOGO建建议议防止左上角,不宜防止左上角,不宜过过大,大,不建不建议议自行添加促自行添加促销标签销标签或文字。
或文字。
07背景白色或背景白色或纯纯色,色,产产品品图图片片风风格格统统一一06速速卖卖通通对对产产品品主主图图的的格格式式、大大小小等有硬性要求等有硬性要求任任务务三三店招店招图设计图设计PART03店招图视觉标准店招图设计店招图片上传1424.3.1店招图视觉标准Clickheretoaddthetitletextcontent店招指店铺招牌,通常在店招中应该包含店铺名称、LOGO等内容,卖家看到店铺招牌后,对店铺会有一个大体的印象,并对店铺产品有一个大致的定位。
143速速卖卖通系通系统统板板块块的店招尺寸的店招尺寸宽宽度度为为1200px,高度高度可可以在以在100150px,一般在一般在设计设计店招的店招的时时候候应应该该尽量将店招区域充分地利用起来,尽量将店招区域充分地利用起来,将尺寸将尺寸设计设计为为1200px*150px。
店招图片设计在进行店招图片设计的时候,目前速卖通系统的店招板块只可以加入一个超链接。
在不同的时间段,有不同的促销方式和不同的重点推荐产品,因此店招也要随之改变。
爆款产品、产品分类、促销链接等都是可以放置在店招上的内容。
速卖通提供的新店招还提供给网店更多的功能,比如国际语言、店铺收藏、二维码等。
4.3.2店招图设计Clickheretoaddthetitletextcontent144在卖家后台中选择“店铺”,进入“店铺”选项后选择右边的“店铺装修及管理”模块,选择“进入装修”进入网店装修界面输入店招高度,点击“添加店招图片”,会弹出店招图片上传选项,选择自己制作的店招图片后上传,单击“使用这张图片”,选择“保存”,就可以成功保存自己制作的店招图片了点击店招图片右上角的“编辑”按钮,就会弹出店招编辑框4.3.3店招图片上传Clickheretoaddthetitletextcontent任任务务四四广告广告图设计图设计PART04广告图视觉标准广告图设计广告图设计误区1464.4.1广告图视觉标准Clickheretoaddthetitletextcontent轮播广告海报在系统板块内的尺寸宽度为960px,高度为100600px,对于960px宽度的广告图片来说,高度为400px在视觉效果上更加美观。
轮播海报设计占用了大篇幅的系统首页空间,并占据了非常醒目且有价值的空间位置。
在轮播海报的设计中通过真实的产品展示,并配以营销型的文案口号,才更容易抓住买家的心。
147打开图片轮播的编辑页面,可以点击“点击添加图片”来上传图片,或者点击“添加新图片”来增加图片的数量图片上传成功后,您可以点击“使用该图片”,可以给每张图片分别设置一个URL超链接,也可以通过点击右侧的箭头来调整图片的上下顺序。
Clickheretoaddthetitletextcontent点击“点击添加图片”后,下方会出现上传图片的区域,您可以选择上传本机图片、从URL直接添加选择两种方式来进行4.4.2广告图设计148夸大其词广告为了吸引顾客,难免有些夸大,但更多的顾客却会想到方案这种不实,从长远上看,这并不是一个明智的做法。
重创意,轻叫卖有些广告,看完你一头雾水,不知道它卖的是什么。
更有些标榜创意的广告设计,抓住你的是眼花缭乱的表现手段,最后却连品牌名都没让人记住,更别提卖产品了。
广告表现与广告诉求一致的广告投放较少的量就能让消费者记住该记住的内容广告表现与广告诉求脱节不能不问产品特性一概而论,什么产品广告都需要过度地吸引注意盲目创意,忽视产品特质4.4.3广告图设计误区Clickheretoaddthetitletextcontent任任务务五五自定自定义义模模块块的的设计设计自定义模块视觉标准自定义模块设计PART051504.5.1自定义模块视觉标准Clickheretoaddthetitletextcontent自定义模块可以放入我们自主设计的切片内容,借助Dreamweaver软件来完成编码任务。
将编辑好的代码全部复制、粘贴进来,保存即可。
151自定自定义义信息模信息模块块店店铺铺多国多国语语言言设设置置店店铺产铺产品品服服务务模板模板设设置置店店铺产铺产品分品分组组4.5.2自定义模块设计Clickheretoaddthetitletextcontent模模块块二二相关知相关知识识PART06视觉规范化的实施和应用做视觉营销的必备技能文案策划153卖卖家需要掌握的技能家需要掌握的技能4.6.1做视觉营销的必备技能Clickheretoaddthetitletextcontent1543216784593C电电子子类类一般一般选择选择黑体系列字体黑体系列字体婴婴童童类选择类选择可可爱爱的的圆圆体系列字体体系列字体运运动动、汽配、汽配类选择类选择黑体黑体类类和斜体和斜体类类杂货类选择杂货类选择万能字体黑体万能字体黑体类类字体要与字体要与产产品和店品和店铺风铺风格格协调协调不要超不要超过过三种三种颜颜色色不要超不要超过过三种修三种修饰饰不要超不要超过过三种字体三种字体关关键词键词时时尚家居尚家居类类一般一般选择罗马选择罗马系列字体系列字体4.6.2视觉规范化的实施和应用Clickheretoaddthetitletextcontent1554.6.2视觉规范化的实施和应用Clickheretoaddthetitletextcontent反面例子反面例子156Clickheretoaddthetitletextcontent反面例子反面例子4.6.2视觉规范化的实施和应用1574.6.2视觉规范化的实施和应用Clickheretoaddthetitletextcontent正面例子正面例子1584.6.2视觉规范化的实施和应用Clickheretoaddthetitletextcontent正面例子正面例子159七秒定律七秒定律1面对琳琅满目的产品,顾客只需要7秒钟就可以确定其购买意愿。
如何让消费者在七秒甚至更短的时间内获取最能够激发其购买兴趣的信息是营销的关键23KISS原原则则KISS原则是英语KeepItSimple&Stupid的首字母缩写。
KISS原则是针对产品的设计来说的,指产品的设计越简单越好,简单就是美。
产品的文案设计也是一样的道理,需要把一些专业性的产品参数转化成通俗易懂的文字。
FAB原原则则FAB分别是英文单词Feature、Advantage、Benefit的缩写。
FAB原则就是指在产品介绍中,将产品的属性(特性)、所具有的作用(优点)、能够给买家带来的好处(益处)有机地结合起来,按照一定的逻辑顺序加以阐述,形成完整而又完善的推销劝说。
文案策划文案策划文案策划要做的只是真实地展示出产品的功能、用途、适合人群、适用场景等。
好的产品文案称为营销型文案。
4.6.3文案策划Clickheretoaddthetitletextcontent项项目五目五跨境跨境电电子商子商务营销务营销跨境跨境电电子商子商务务基基础础1熟知主要的营销方式及其适用情况。
2.掌握与速卖通店铺自主营销、直通车平台活动等相关
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