广告业常用英文术语.docx
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广告业常用英文术语.docx
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广告业常用英文术语
ae——accountexecutive——客户代表,或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。
accountgroup——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以ae为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appealpoint——诉求点。
广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。
brainstorming——动脑会议。
可自由发想,不受限制的讨论会议。
brandimage——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cf——commercialfilm——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,commercial是电视广告脚本。
competitivepresentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter——文案(撰文人员)。
负责广告文案的专门写作。
ci——corporateidentity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creativeboutique——创意工作室。
“boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。
directresponseadvertising——直效广告。
需要从潜在客户处得
到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director——指导。
在整个广告作业中,担任指导之专业职务。
依照其经验不同,指导可分为资深指导(seniordirector)、指导(director)和助理指导(assistantdirector)。
指导有以下各专业职位:
accountdirector(业务指导)
creativedirector(创意指导)
copydirector(文案指导)
mediadirector(媒体指导)
planningdirector(企划指导)
finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。
presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
publicserviceadvertising——公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
supervisor——总监。
广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监:
accountsupervisor(业务总监)
creativesupervisor
(创意总监)
mediasupervisor(媒体总监)
planningsupervisor
(企划总监)
researchsupervisor
(调查总监)
targetmarket——目标市场。
最主要的消费群。
trafficcontrolspecialist(一般简称traffic)——制管人员。
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国/广告代理商协会
advertising广告、广告活动
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive
客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
Advertise广告主
AdvertisingDepartment企业广告部agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner
董事助理
bid[bid]广告竞标
business-to-businessadvertising(B2Badvertising)B2B广告
brandimage品牌映象
capitalism资本本主义,资本运营commercialadvertising商业广告communicationprocess传播过程comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告consumerism消费模式customer顾客
ChiefExecutiveOfficer(CEO)首席执行长官
ChiefFinancialOfficer(CFO)首席财务官
client客户
Copywriter广告撰告人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
deceptiveadvertising虚假广告department部门design设汁稿
data数据director主管
end-user最终用户、实际使用者
industrialadvertising工业广告institutionaladvertising社团机构广告
ManagementSupervisor管理监督Marketshare市场占有率
Marketing营销
MediaDepartment媒介部
mediaplanning媒体策划
media媒介
nationaladvertising全国性广告
noncommercialadvertising非商业广告pitch提案
professionaladvertising业服务型广告
publicserviceadvertising(PSA)公益广告puffery吹捧式的广告
qualitative定性的quantitative定量的
ResearchDepartment调查部retailadvertising零售商广告
Sisteragency同属同-集团的广告公司supplier制作公司
TrafficDepartment流程协调部
Brainstorming头脑风暴法
Campaign广告攻势Commercial影视广告片coupon赠券、折价券logo品牌标识magazine杂志mediabudge媒体预算mediamix媒体组合medium媒体(指某个媒体)metropolitan大都会的outdoor户外媒体promotion推广用品publicrelations(PR.)公共关系
radio广播媒体
SituationAnalysis背景分析
Slogan广告口号
Televisionprogram电视节目Website[websait]主页,网站
Drive-time交通高峰时间
Sobig做大Numbers数据Yeah是的(对啦)Apriori先验估汁(演绎法)Aposteriori实测值(归纳法)Code编号
debranding品牌屏蔽测试depthInterview深度访谈deskresearch案头调研dichotomousquestion两分问题double-barreledquestion两难问题
double-blind双盲测试(指实验组和对照组)fatiguebias疲劳偏差fieldwork现场调查focusgroup焦点小组interview访谈
marketresearch市场调查
mysteryshopping以购物为掩护的调查observation观察panel重复凋查样本群participant参与者population总人口,总体sample抽样误差skew歪曲survey调查tabulation统计制表boildownto归结为hard-and-fast明确易懂prettymuch大致上
analysis分析
communityrelation
社区关系
competitor竞争者、
对于
contentintegration
软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
governmentrelations
政府关系
grassrootsmarketing
贴身式营销
industry行业
integratedmarketingcommunication整合营销传播litigation起沂,诉讼
markets市场组合mediaservice媒介代理merger企业合并onlineadvertising在线广告point-of-purchase(pop)焦点广告position定位print平面广告媒体publics公众群体strategicphilanthropy策略性公益事业strategy策略、策划targetaudience目标受众webdesign网站设计digital数字化
co-marketing联袂营销
conference会议
consulting咨询corporateidentity企业识别
culture-specific文化(民族)特性
demographicmarketing人口统汁特征营销directmail(DM)直邮广告directmarketing直销eventplanning活动策划exhibitionstand展台
integratedbranding整合品牌传播
internalcorporatecommunications企业内部沟通investorrelations股东关系
nontraditional非传统的
packaging包装
productplacement产品涉入
promotion活动
psychographic心理统汁的
retail零售
retailspace零售市场区域
salespromotion促销活动
sponsorship赞助
tradechannels业务渠道
verticalpublications行业刊物
viralmarketing传染式营销
bestfaceforward展现最佳面貌
speakwithOnevoice统一传播口径
theedge优势
toptobottom自上而下
Billboard广告路牌
Blowincard报刊广告插页
Bulldogedition报纸的早发版
Carcard[ka:
ka:
d]车厢广告
Counteradvertising
Displayadvertisement
Electricspectacular
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