FEI YUE.docx
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FEIYUE
LOGO :
FEIYUE
∙HistoiredelamarqueFeiyue
FeiyueestuneentrepriseFrançaised'originechinoisequidéveloppedessneakerssouslamarqueFeiyuedepuisfévrier2006.Lesproduitssontdistribuésdans20pays,enFranceetàl’International.
Feiyue,signifielittéralement« voler,traverser »,cesensseretrouvedansleslogandelamarque,« FlyingForward »-etévoqueladualitédel’élévation,quel'onpeutaussitraduireplussimplementpar« élévationducorpsetdel’esprit ».
CettemarqueestoriginairedeShanghai,labasketFeiyueestnéedanslesannées1920.Cettepetitechaussureentoilelégère,estportéepardesmillionsdepersonnesdetoutesclassessocialesenChine.FeiyueestfinalementdevenueunechaussurepourlapratiqueduWushuetduTaiChi.Avecl’ouverturedelaChine,seschangementsculturelsetéconomiques,labasketestlentementtombéedansl’oubli.
C'estàtraversdenombreuxvoyagesqueFeiyuetrouvesoninspiration.Depuis2006,lamarquefrançaiseFeiyuesedéveloppe,exploredenouveauxterritoires,enharmonieavecsesvaleurs.
Sansrienperdredesoncharmevintageetauthentique,lapetitechaussureentoilelégère,originairedeShanghaiconnaîtalorsunesériedetransformations.Endouceur,sescodesévoluent,semétissantd'influencesfrançaisesetinternationales.Lamarques'apprêteaujourd'huiàconquérirdenouveauxmarchés.
Untravailimportantestmenésurlesstandardsdequalité:
formeoriginelleentièrementrevue,matériauxchoisisavecleplusgrandsoin,pourobtenirunechaussurealliantesthétiqueetrobustesse.Autermedeceschangements,latoutepremièrecollectionestlancéeenFrance,enfévrier2006.Depuis,Feiyueconnaîtungrandnombredevariantesetresteenconstanteévolution.Desmodèlesnovateursvoientdoncsanscesselejour,mettantenavantdenouvellescouleursetdenouvellesmatières.
Passionnéed'arturbain,demusiqueetdevoyages,l'équipesuitsesenviesaujourlejouretélaborelagammeFeiyuedefaçonintuitive,sanscahierdetendancesouautresétudespréalables.Dessouvenirs,desimages,desimpressions,desambiances,glanéespartoutaufildesdéplacements,tissentetenrichissentenpermanencel'universdelamarque.Cettephilosophied'ouverturesurlemondeetderecherchedenouvellesformesinspireratoujoursl'ensembledescréations.
∙Intégration :
5personnes,A,B,Csontféminins,etD,Esontmasculins.
A :
1.Vousêtrequell’âge ?
25ans
2.VousêtreFemmeouHomme ?
Femme
3.Estcequevousconnaissezcettemarque ?
Oui
4.Qu’estcequevouspensezàcettemarque ?
Ilavaitàlamode,maismaintenantilestdevenuassezbanal.
5.Voustrouvezqu’ilfautchangersonlogo ?
lecouleur ?
Ouifranchement.Jen’aimepasdutoutsonlogo.
6.C’estunemarquefrançaiseouunemarquechinoise,oud’autrespays ?
Marquechinoisejepense.
7.C’estunemarqueluxe ?
normal ?
base ?
Jesuissurequ’iln’estpasunemarqueluxe.
8.Vousavezlesachetésavant ?
Oui,avantjeenavaisbeaucoup.
9.Comparezaveclesautresmarquesassimilées,lespointsforts ?
lespointsfaibles ?
Pointsforts :
unemarquequiproposaitdeschaussuresclassesetplutôttendances.
Pointsfaibles:
maintenantdanslegenre,ilestplusenpluscommelesautresmarques.Ex.Vans,converseetc.
B :
1.Vousêtrequell’âge ?
27ans
2.VousêtreFemmeouHomme ?
Femme
3.Estcequevousconnaissezcettemarque ?
Oui
4.Qu’estcequevouspensezàcettemarque ?
Jel’adore,c'estclassemaisenmêmetempsc'estdesbaskets.
5.Voustrouvezqu’ilfautchangersonlogo ?
lecouleur ?
Maisoui,ilsoitplusjolis’ilamélioresonlogo.
6.C’estunemarquefrançaiseouunemarquechinoise,oud’autrespays ?
Chinoise.
7.C’estunemarqueluxe ?
normal ?
base ?
Normal.
8.Vousavezlesachetésavant ?
Oui.
9.Comparezaveclesautresmarquesassimilées,lespointsforts ?
lespointsfaibles ?
Pointsforts :
Feiyueblanche,avecl'écrituremulticolore.C’esttrèsstylé !
Tupeuxlespasseralamachine,iln’yapasdesoucis.
Pointsfaibles :
Jetrouvequecertaineschaussuresnevontpasdutoutàunefille.
C :
1.Vousêtrequell’âge ?
29ans
2.VousêtreFemmeouHomme ?
Femme.
3.Estcequevousconnaissezcettemarque ?
Oui.
4.Qu’estcequevouspensezàcettemarque ?
C'estdesAllStarsdéformées.
5.Voustrouvezqu’ilfautchangersonlogo ?
lecouleur ?
Oui.Enfaitecelogoesttropmoche.
6.C’estunemarquefrançaiseouunemarquechinoise,oud’autrespays ?
Chinoise ?
Jenesuispassur.
7.C’estunemarqueluxe ?
Normal ?
base ?
Marqueluxe ?
Pasdutout.Normaljepense.Ilestcher.
8.Vousavezlesachetésavant ?
Non.
9.Comparezaveclesautresmarquesassimilées,lespointsforts ?
Lespointsfaibles ?
Pointsforts :
Rien
Pointsfaibles :
C’estdémodé.Lessneakersnesontpasbonpourlespieds.Il‘estchercommeCONVERS,cen’estpaspossible !
D :
1.Vousêtrequell’âge ?
24ans
2.VousêtreFemmeouHomme ?
Homme.
3.Estcequevousconnaissezcettemarque ?
Oui.
4.Qu’estcequevouspensezàcettemarque ?
Jelestrouvebiensympacespetiteschaussures.
5.Voustrouvezqu’ilfautchangersonlogo ?
lecouleur ?
Cava.Jem’enfous.
6.C’estunemarquefrançaiseouunemarquechinoise,oud’autrespays ?
IlestchinoiseàlabaseetredésignéespardesFrançais.
7.C’estunemarqueluxe ?
normal ?
base ?
Normal.
8.Vousavezlesachetésavant ?
Oui.3ou4paires.
9.Comparezaveclesautresmarquesassimilées,lespointsforts ?
lespointsfaibles ?
Pointsforts :
ilssontconfortables,légères,onpeutlesassortirettout.
Pointsfaibles :
lesblanchessesalissentviteetçarestecherpourcequec'est.
E :
1.Vousêtrequell’âge ?
24ans.
2.VousêtreFemmeouHomme ?
Homme.
3.Estcequevousconnaissezcettemarque ?
Oui.
4.Qu’estcequevouspensezàcettemarque ?
Samefaitpluspenséadeschaussurespourjouerautennisqu'autrechose.
5.Voustrouvezqu’ilfautchangersonlogo ?
lecouleur ?
Aumoinsilfautmodifiersonlogo.IlmedonneuneimpressiondeCHEAP.
6.C’estunemarquefrançaiseouunemarquechinoise,oud’autrespays ?
C’estjaponais.
7.C’estunemarqueluxe ?
normal ?
base ?
Laqualitéestinferieurmaisleprixcommelesproduitsluxe.
8.Vousavezlesachetésavant ?
Oui,ily2ans.
9.Comparezaveclesautresmarquesassimilées,lespointsforts ?
lespointsfaibles ?
Pointsforts :
Saispas.
Pointsfaibles :
1,c’estcher.2,çasesalitvite,3,ças'abimesupervite.4,esthétiquementjenetrouvepasçagénial,5,c'estsuperfin,cen’estpasimperméableetçacaillededans.
∙Analyserl’équipe
∙Lamarquedeproduit
LemessagedeFeiyueesttresclaire commesonslogan :
volerettraverser.Depuis2006,quandlamarquefrançaiseFeiyueaétéfabriquée,sonbutétaitfait :
devenirunemarqueféticheàlalégendeintacte.Exploredenouveauxterritoires,grâceàsoncharmevintageetauthentique.
∙Laformedeproduit
oFeiyueLO:
modèlestandard,quiconservelesfacteursoriginauxetamélioresurlespetitsdétails.
oFeiyueLOVintage :
modèlestandard,quiconservetoutslesfacteursoriginaux,riendemodifier.
oFeiyueAS :
L'A.S(AssociationSportive),dernièrenouveautéetcinquièmemodèledelamarqueFeiyue.L’A.Stiredirectementsoninspirationdessports"indoor"desannées90.UnespritrétrorevisitéparleteamFeiyue!
oFeiyuePlain etPlainii:
C'estlapetitesœurdelaFeiyueoriginale,l'héritièredeprèsd'unsiècledeculturederue.Cettesneakerfineauxlignesépuréess'imposecommeLAbasketcausalechicparexcellence.Avecunebonnedosed'espriturbainenplus.
oFeiyue10N28E :
unebasketmontante.Celle-citiresonnomdescoordonnéesgéographiquesdeShanghai,villeoùlamarqueestnée.
oCollaboration :
lamarqueFeiyueproposechaquesaisondesmodèlesencollaborationavecdesartistesissusdesculturesurbaines,ensérieslimitées.
∙Pointfort :
oConjuguerparfaitementsportetchic.
LamarqueFeiyuelance3ou4produitscoopératifsparanaveclesgrandesmarquesoulesartistesensérieslimitées.
oPlusconfortable
LesclientspeuventsortiravecleschaussuresFeiyuepartoutgrâceàsesmatièreslégères.
oStyleexotiqueetvintage
Pourlesgensquineveulentpass’habillerressembleaveclesautres,Feiyueleurdonneunnouveauchoix.Enmêmetemps,ilattirebeaucoupdepersonnesquiaimentlestyleretrochic.
oL’effetdeSTAR
BeaucoupdeacteursaétéphotographiéparlesmagasinsdemodeouilssontportélamarqueFeiyue.Cadonnelesgensuneimpression :
cestyledechaussureestàlamode.Quandmêmecertainpansequ’iln’estpasjoli,maisilspréfèrentdefaireconfianceauxStars.
∙Pointfaible :
oPositionnementesttresressembleaveclesconcurrents.
Feiyueaconnuparlesfrançaises,cafaitpaslongtemps.Ilnefautpascomparerl’histoireaveclesmarquesdelonguedurée.Encecas,ilvaramenerunconcurrentfortement.
oPeudepublicité
Feiyuefaitpeudepubquelesconcurrents,maisleniveaudeprixsontpareil,c'est-à-direlesgensnecroientpassavaleur.
oPeud’innovation
Depuislongtemps,Feiyuesanssedéplace.Illancetoujourslesmêmestylejustechangequelquecouleur,lesclientsensontfatigués.
∙Analyserlelogo
EnanglaisFeiyue=Flyingforward.Danslatraditionchinoise,onparledeFEIYUEpoursignifierladualitédel’élévation.Elévationsducorpsetelevationdel’esprit.Ilsecomposepar2flèchesquiontlesformesrectilignes,etlemotdemarque :
Feiyue.Pourlesdeuxflèches,unestcouleurrougefoncé,l’autreestcouleurbleu.Pourlemot,soncouleurestgris.
Lesflèchesadressentl’avantquisymboliselemotdeslogan :
traverser.Lerougedonneuneimpressiond
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