市场营销学多选的题目库.docx
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市场营销学多选的题目库
东财10春学期《市场营销学》在线作业三(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.在产品成长阶段,企业为了尽可能长时间地维持市场成长,一般会采取的战略有(
)。
A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B.企业进入新的细分市场
C.保持现有分销覆盖面
D.降低产品价格
E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
正确答案:
ABDE满分:
4分得分:
4
2.现代营销学认为,产品包含()层次的内容。
A.核心利益
B.基础产品
C.期望产品
D.附加产品
E.潜在产品
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.下列方式可以提高顾客满意水平的有()。
A.提供总顾客价值
B.降低总顾客成本
C.提供总顾客价值、降低总顾客成本
D.提供产品价值
E.降低货币成本
正确答案:
ABC满分:
4分得分:
4
4.下列属于直接营销方式的有()。
A.上门推销
B.家庭展示会
C.邮购
D.电话营销
E.因特网销售
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.下列属于人员促销特征的有()。
A.人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
B.允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
C.购买者觉得有义务去听取对方的建议
D.做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
E.邀请消费者实施当前购买行为
正确答案:
ABC满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
96
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略,主要有()。
A.价格折扣
B.廉价品
C.声望产品
D.改进服务
E.密集广告促销
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.根据企业在目标市场中的竞争地位,可以将它们分为()。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
E.市场替代者
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
3.迂回进攻是一种最间接的进攻策略,具体方法有()。
A.发展无关的产品,实行产品多元化经营
B.以现有产品进入新市场
C.实现市场多元化
D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E.放弃现有产品
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
4.下列属于顾客市场的有()。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.国际市场
E.政府市场
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.在产品管理组织中的产品小组结构有()。
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.矩阵型产品小组
E.网络型产品小组
正确答案:
ABC满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
96
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略,主要有()。
A.价格折扣
B.廉价品
C.声望产品
D.改进服务
E.密集广告促销
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.根据企业在目标市场中的竞争地位,可以将它们分为()。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
E.市场替代者
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
3.迂回进攻是一种最间接的进攻策略,具体方法有()。
A.发展无关的产品,实行产品多元化经营
B.以现有产品进入新市场
C.实现市场多元化
D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E.放弃现有产品
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
4.下列属于顾客市场的有()。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.国际市场
E.政府市场
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.在产品管理组织中的产品小组结构有()。
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.矩阵型产品小组
E.网络型产品小组
正确答案:
ABC满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业三(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
92
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
16V1.在产品成长阶段,企业为了尽可能长时间地维持市场成长,一般会采取的战略有(
)。
A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B.企业进入新的细分市场
C.保持现有分销覆盖面
D.降低产品价格
E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
正确答案:
ABDE满分:
4分得分:
4
2.现代营销学认为,产品包含()层次的内容。
A.核心利益
B.基础产品
C.期望产品
D.附加产品
E.潜在产品
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.下列方式可以提高顾客满意水平的有()。
A.提供总顾客价值
B.降低总顾客成本
C.提供总顾客价值、降低总顾客成本
D.提供产品价值
E.降低货币成本
正确答案:
ABC满分:
4分得分:
2
4.下列属于直接营销方式的有()。
A.上门推销
B.家庭展示会
C.邮购
D.电话营销
E.因特网销售
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
2
5.下列属于人员促销特征的有()。
A.人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
B.允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
C.购买者觉得有义务去听取对方的建议
D.做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
E.邀请消费者实施当前购买行为
正确答案:
ABC满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业二(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.以下是良好的营销调研应该具有的特征的有()。
A.应用科学的方法
B.调研的创造性
C.采用多种方法
D.模型和数据的互赖性
E.有益的怀疑论和道德营销
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.按照商品的属性,市场可以分为()。
A.一般商品市场
B.特殊商品市场
C.消费者市场
D.组织者市场
E.产业市场
正确答案:
AB满分:
4分得分:
4
3.企业营销定位的层次主要包括()。
A.产品定位
B.服务定位
C.人员定位
D.渠道定位
E.形象定位
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
4.企业的战略策划主要分为()层次。
A.公司层
B.产品层
C.部门层
D.业务层
E.个人层
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
5.营销调研的主要作用有()。
A.通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来
B.通过信息用来辨别和界定营销机会和问题
C.生成、改善和估价市场营销方案
D.监控市场营销行为
E.改进对市场营销过程的认识
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业二(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.营销调研的内容主要包括()。
A.市场需求和变化趋势的调研
B.购买动机的调研
C.产品、价格调研
D.分销、广告调研
E.市场竞争调研和宏观环境调研
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.与消费者市场相比,产业市场有()特征。
A.购买者比较少
B.购买量较大
C.供需双方关系密切
D.购买者在地理区域上集中
E.需求缺乏弹性
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.有效的营销调研程序包括()。
A.确定问题和调研目标
B.制定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.陈述研究发现
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
4.下列属于原始资料调查方法的有()。
A.观察法
B.焦点访谈法
C.调查法
D.行为数据法
E.实验法
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.消费品购买的决策过程无论是何种角色的人参与,都可以分为()阶段。
A.问题认识
B.信息收集
C.对可供选择方案评价
D.购买决策
E.购后行为
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业三(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
96
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类,下列说法正确的有()。
A.
通知性广告主要用于产品的开拓阶段
B.说服性广告在竞争阶段十分重要
C.说服性广告在产品的成熟期十分重要
D.提醒性广告在产品的成熟期十分重要
E.提醒性广告在产品的衰退期十分重要
正确答案:
ABD满分:
4分得分:
4
2.下列方式可以提高顾客满意水平的有()。
A.提供总顾客价值
B.降低总顾客成本
C.提供总顾客价值、降低总顾客成本
D.提供产品价值
E.降低货币成本
正确答案:
ABC满分:
4分得分:
4
3.现代营销学认为,产品包含()层次的内容。
A.核心利益
B.基础产品
C.期望产品
D.附加产品
E.潜在产品
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
4.总顾客价值由()构成。
A.产品价值
B.服务价值
C.人员价值
D.形象价值
E.货币价值
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
5.广义的渠道流程包括()。
A.实物流
B.所有权流
C.促销流
D.风险流
E.支付流
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.效率控制包括()。
A.销售队伍效率控制
B.广告效率控制
C.销售促进效率控制
D.分销效率控制
E.销售渠道效率控制
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
2.下列属于企业不可控因素和力量的有()。
A.顾客
B.中间商
C.竞争者
D.社会公众
E.政治、法律、经济、技术
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.导入顾客导向的办法有()。
A.得到外界的帮助和指导
B.聘用能干的营销专家
C.制定强有力的内部营销训练计划
D.建立现代营销计划工作体制
E.建立年度营销卓越认可计划
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
4.营销审计具有下列特性()。
A.全面性
B.系统性
C.独立性
D.定期性
E.导向性
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
5.下列可以反映一个公司的营销效益的有()。
A.顾客观念
B.整合营销组织
C.充分的营销信息
D.战略导向
E.工作效率
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业二(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
98
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
18V1.与消费者市场相比,产业市场有()特征。
A.购买者比较少
B.购买量较大
C.供需双方关系密切
D.购买者在地理区域上集中
E.需求缺乏弹性
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.营销定位的主要原则有()。
A.根据具体的产品特点定位
B.根据特定的使用场合及用途定位
C.根据顾客得到的利益定位
D.根据使用者类型定位
E.根据营销者的类型定位
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
3.消费者市场具有的特点主要有()。
A.产品的生命周期短
B.商品的专业技术性不强
C.商品的价格需求弹性较大
D.购买者众多,但交易数量零星
E.供求矛盾频繁
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
2
4.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有()。
A.企业资源或实力
B.产品的同质性
C.市场同质性
D.产品所处生命周期的不同阶段
E.竞争者的市场营销策略
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.企业的战略策划主要分为()层次。
A.公司层
B.产品层
C.部门层
D.业务层
E.个人层
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业三(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.下列属于逆向定价法的特点的有()。
A.价格能反映市场需求情况
B.有利于加强与中间商的良好关系
C.保证中间商的正常利润
D.产品迅速向市场渗透
E.定价比较灵活
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.需求导向定价法主要包括()。
A.产品差别定价法
B.通行价格定价法
C.认知价值定价法
D.需求差异定价法
E.逆向定价法
正确答案:
CDE满分:
4分得分:
4
3.品牌资产的好处有()。
A.提升消费者对资讯的解析与处理
B.提升消费者购买决策的信心
C.提升消费者使用满意度
D.提升营销活动的效率与效果
E.提升品牌忠诚度
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
4.一个优秀的中间商应该具备()。
A.经营者的能力、人格、声望均佳
B.资金能力和金融机构的信用度高
C.从业人员的关系、素质及稳定性好
D.与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
E.有较好的合作精神
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.广告相比于其他促销工具具有独特的性质,主要包括()。
A.单方性
B.对话性
C.公开展示性
D.广泛性
E.表现夸张性
正确答案:
ACDE满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有()。
A.简单的销售部门
B.独立的销售部门
C.现代营销部门
D.有效营销公司
E.当代营销公司
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
2.下列属于顾客导向的营销组织部门特征的有()。
A.研究顾客需要的欲望,更好地界定细分市场
B.为每个目标市场开发长期盈利的提供物
C.不断衡量公司形象和顾客满意度
D.不断收集和评估新产品构思、产品改进和服务
E.所有部门和雇员在思维和实践中以顾客为中心
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.盈利能力控制包括()。
A.确定职能型费用
B.确定预计费用
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表
E.将职能性费用与预计费用对比
正确答案:
ACD满分:
4分得分:
4
4.企业年度计划控制方法包括()。
A.销售分析
B.市场份额分析
C.营销费用-销售额分销
D.财务分析
E.顾客满意度追踪
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.自然环境的变化主要呈现的动向有()。
A.某些物质资源即将短缺
B.能源成本增加导致企业生产经营成本上升
C.环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加
D.政府对自然资源管理日益加强
E.政府加强对环境保护方面的干预
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业二(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
96
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.营销调研的内容主要包括()。
A.市场需求和变化趋势的调研
B.购买动机的调研
C.产品、价格调研
D.分销、广告调研
E.市场竞争调研和宏观环境调研
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.与消费者市场相比,产业市场有()特征。
A.购买者比较少
B.购买量较大
C.供需双方关系密切
D.购买者在地理区域上集中
E.需求缺乏弹性
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划,所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有()。
A.确定公司使命
B.建立战略业务单位
C.为每个战略业务单位安排资源
D.计划新业务
E.放弃老业务
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
4.企业营销定位的层次主要包括()。
A.产品定位
B.服务定位
C.人员定位
D.渠道定位
E.形象定位
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.按照商品的属性,市场可以分为()。
A.一般商品市场
B.特殊商品市场
C.消费者市场
D.组织者市场
E.产业市场
正确答案:
AB满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业三(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
100
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
20V1.在制定促销方案时,为了决策使用某一特定的刺激,营销者要考虑的因素有(
)。
A.刺激大小
B.刺激对象
C.刺激期限
D.送达方式
E.时机选择
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
2.产品组合定价法包括()。
A.产品线定价法
B.选择特色定价法
C.附带产品定价法
D.两段定价法
E.成组产品定价法
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.分销渠道具有的功能包括()。
A.信息功能
B.促销功能
C.谈判功能
D.融资功能
E.付款功能
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
4.下列属于产品差别化战略的优点的有()。
A.使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场
B.培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍
C.产生较高的边际收益
D.削弱了购买者讨价还价的能力
E.在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
5.顾客总成本由()构成。
A.货币成本
B.时间成本
C.体力成本
D.精力成本
E.精神成本
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
94
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
18V1.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成()。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
E.强壮型竞争者
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
2.导入顾客导向的办法有()。
A.得到外界的帮助和指导
B.聘用能干的营销专家
C.制定强有力的内部营销训练计划
D.建立现代营销计划工作体制
E.建立年度营销卓越认可计划
正确答案:
ABCDE满分:
4分得分:
4
3.一般来说,市场领导者为了维护自己的优势,保持自己的领导地位,通常可采取()策略。
A.扩大总市场
B.扩大产品新用途
C.扩大产品的使用量
D.回避竞争者
E.保持现有市场占有率
正确答案:
ABCE满分:
4分得分:
2
4.效率控制包括()。
A.销售队伍效率控制
B.广告效率控制
C.销售促进效率控制
D.分销效率控制
E.销售渠道效率控制
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
5.产品经理组织的缺点表现在()。
A.产品经理们不能获得足够必要的权威
B.管理成本上升
C.管理成本下降
D.品牌经理的任期往往很短
E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
正确答案:
ABDE满分:
4分得分:
4
东财10春学期《市场营销学》在线作业一(随机)
试卷总分:
100测试时间:
--试卷得分:
98
单选题多选题
二、多选题(共5道试题,共20分。
)得分:
18V1.目前营销部门的组织形式主要有()。
A.职能型组织
B.地区型组织
C.产品型组织
D.顾客市场型组织
E.区域型组织
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
2
2.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成()。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
E.强壮型竞争者
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
3.根据企业在目标市场中的竞争地位,可以将它们分为()。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
E.市场替代者
正确答案:
ABCD满分:
4分得分:
4
4.下列属于部门间的冲突主要原因的有()。
A.各部门在企业
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