商场营销策划秋季活动超市重阳节营销活动方案工作着.docx
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商场营销策划秋季活动超市重阳节营销活动方案工作着
“重阳登高,孝暖夕阳”超市重阳节营销活动方案
一、活动背景:
国庆、中秋双节过后,一年一度的重阳节即将到来,重阳节又称老人节、重九节、登高节、敬老节、茱萸节、女儿节等。
重阳节里人们有赏菊花、登山观景、吃重阳糕、饮菊花酒等习俗。
根据以上重阳节日特点,商场开展的营销活动紧紧围绕“敬老孝顺”、“团圆感恩”等主题开展,结合当前老年人实际需求,突出“敬老孝心”情感主题,大打感情牌,拉近消费者与商场之间的距离,提升商场销售。
二、活动目的:
重阳节是中国传统节日,本次活动借助重阳节,通过开展一系列“温情九九,孝暖夕阳”情感主题活动,向广大老年朋友送上节日的祝福,以此拉近与顾客之间的距离,快速聚敛人气,提高销售的目的。
三、活动主题:
重阳登高,孝暖夕阳
四、活动时间:
2017年10月27日(五)~2017年10月29日(日)
五、活动内容:
【活动一】九九重阳节,情暖敬老情
活动时间:
10月27日~2017年10月29日
活动地点:
超市出口
活动内容:
活动期间,顾客凡是到超市内一次性购物满99元以上,即可持购物发票到超市出口处领取价值30元保暖内衣券1张;顾客到保暖内衣区域搭配30元现金即可购买保暖内衣商品使用(单件商品限用1张)。
【活动二】欢度重阳,浓情九九
活动时间:
2017年10月28日(重阳节当日)
活动地点:
一楼总服台
活动内容:
①重阳节当日,凡是10月28日当天过生日60周岁(含60周岁)以上的老年朋友,均可持身份证或者老年证到一楼总服台免费领取价值39元的营养麦片1袋;
②活动期间,凡是年满59周岁——69周岁的老年顾客,凭本超市会员卡,无需须购物,即可到一楼总服台领取牛奶1袋;领取时间:
上午8点营业开起开始发放,发放500包;下午15点起开始发放,发放500包,每人每卡限领1包,数量有限,赠完为止。
【活动三】“我的父亲母亲”——摄影大赛活动
活动时间:
2017年10月27日—10月29日
活动地点:
一楼总服台
活动内容:
为营造浓厚的重阳节文化活动氛围,特与异业联盟联合举办“我的父亲母亲”全市摄影大赛活动;
活动具体要求:
①参赛要求:
本市父母年龄在50岁以上的居民;②所有参赛作品需200字左右说明(包含个人信息等);③所有参赛作品,本商场及承办单位具有使用权;④每人参赛作品不超过3幅;⑤参赛者应对所参赛作品拥有独立、完整的著作权,并保证所报作品不得侵犯第三人的任何权利,若由此引起的任何纠纷均由参赛者本人承担。
活动氛围:
所有参赛作品,本商场将对其进行装裱展示,展示完毕后,顾客可将参赛作品带走。
报名方式:
①顾客可关注本商场微信公众号进行报名;
②通过邮件将参赛作品发送至****邮箱;
奖项设置:
一等奖:
1名,奖励单反照相机1台;
二等奖:
3名,奖励洗衣机1台;
三等奖:
5名,奖励按摩器1台;
鼓励奖:
10名,奖励浴足盆1个。
【活动四】欢度重阳节,最美夕阳红
——老年旗袍模特表演大赛
活动时间:
2017年10月27日—10月29日
活动地点:
商场正门广场
活动内容:
重阳节到来之际,本商场与某协会联合举办“欢度重阳”——老年旗袍表演大赛活动;凡是年满50周岁以上女性老年朋友,均可报名参加;报名总人数共计99人,额满为止;
活动规则:
①所有参加表演的老年朋友均有奖品赠送获奖者更有大奖相赠;
②所有参赛者旗袍等服装请自备;
③表演者现场均进行模特走步;
④每位上台者均展示2—3个才艺表演;
⑤现场评委现场打分,最终选取10名获奖选手进行奖励。
【活动五】爱在重阳节,鸡蛋免费赠
活动时间:
2017年10月27日—10月29日
活动地点:
超市出口处
活动内容:
10月27日至29日活动期间,顾客凡是到超市连续购物且一次性购物满:
①27日单票购物满99元以上(含99元),每消费1元赠鸡蛋1枚,单票最多赠送10枚;
②28日单票购物满39元直接赠送3枚鸡蛋;
③29日单票购物满19元直接赠5枚鸡蛋;顾客必须是三天连续到超市购物,中断、或者后补均不得领取。
【活动六】夕阳红,“浴减”美
活动时间:
2017年10月27日—10月29日
活动地点:
超市个护品类
活动内容:
秋冬季节是护肤品消费高峰,为此活动期间,凡是顾客到超市选购个护用品,指定品类满30元立减10元;洗发类指定品牌满50元立减20元;美妆类指定品牌满100元立减50元。
【活动七】情暖重阳,感恩寄语
活动时间:
2017年10月27日—10月29日
活动地点:
超市针纺类专区
活动内容:
秋冬换季时节,为促进秋冬针织类商品销售并结合重阳节节日特点,特开展如下活动:
①活动期间,凡是在针纺服饰区域购买指定服装类商品,凭购物发票均可到一楼中厅填写重阳节祝福话语及联系方式,并将祝福话语张贴在“感恩寄语墙上”;我们将在10月29日晚间7点将所有祝福话语放入抽奖箱内,现场邀请顾客进行抽奖,从抽奖箱内抽取幸运顾客10名,分别奖励牛奶1箱;
②活动期间,凡是购买指定保暖内衣类商品,买上衣赠下衣。
【活动八】情暖老人,从头开始
活动时间:
2017年10月28日9(重阳节当日)
活动地点:
一楼中厅
活动内容:
为加大异业联盟合作,特在重阳节期间与美容美发机构合作开展“情暖老人,免费给老人理发”活动;重阳节当日,超市将在一楼中厅给年满70周岁以上老人免费理发、刮脸;请老年朋友携带身份证或者老年证到超市提前报名参加;报名时间:
2017年10月27日(仅限一天)。
活动组织:
活动当日在一楼中厅设置专区,用高1.5米围墙(角钢制作),设置出入口,内置桌椅及洗发用具等用品。
【活动九】浓浓敬老情,购物送健康
活动时间:
2017年10月27日—10月29日
活动地点:
一楼总服台
活动内容:
活动期间,凡是顾客在超市内(超市外围各专柜不参与)一次性购物满99元以上,即可持购物发票到一楼总服台免费领取健康握力器1个(数量有限,赠完为止)。
【活动十】陪老人购物,鞋垫免费送
活动时间:
2017年10月28日(重阳节当日)
活动地点:
一楼总服台
活动内容:
活动期间,凡是陪60周岁以上老人到超市,无需购物,均可持身份证到一楼总服台免费领取健康鞋垫一双。
活动执行:
企划部负责活动现场布置,在现场布置桌椅及一次性水杯、水壶等物品;客服中心负责接待现场老年人。
六、活动布置:
1、商场正门口摆放菊花盆景约99盆(由花卉公司免费提供);
2、在广场中央设置大型仿真花篮进行装饰;
3、商场正门口上方悬挂“九九重阳节,浓浓敬老情”横幅;
4、商场内主通道上方悬挂重阳节主题吊旗;
5、收银线上方悬挂活动主题宣传三角旗子;
6、存包柜张贴重阳节主题写真。
七、媒体宣传计划:
1、本市晚报四分之版面投放;
2、社区网络平台宣传推广;
3、DM海报印刷1万份,雇佣专业公司进行投递;
4、店内POP、海报等宣传推广;
5、公交站牌灯箱片宣传;
6、出租车计时器语音提示宣传。
八、活动分工:
1、企划部:
负责活动宣传方案的撰写及活动宣传布展等工作;
2、采购部:
负责活动主力促销价格策略制定等工作;
3、各商品部:
负责按照活动方案进行商品组织及做好售卖工作;
4、运营部:
负责活动期间全程跟踪督导工作;
5、防损部:
负责活动期间商品安全保障及现场秩序维护等工作;
6、设备部:
负责活动期间设施设备安全运行及舞台搭建等工作。
九、活动费用:
1、活动宣传费约:
6000元;
2、活动布展费约:
3000元;
3、其他费用约:
1000元。
集团企划部
二零一七年九月
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