陶瓷专卖店开业方案.docx

陶瓷专卖店开业方案.docx

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陶瓷专卖店开业方案

格仕陶瓷砖.让新建的家更美

——格仕陶瓷砖成都店开业庆典

一、活动背景……………………………………………………………2

二、活动概况……………………………………………………………2

三、活动日程安排………………………………………………………3

四、具体活动内容详情…………………………………………………3

五、活动培训方案…………………………………………………………22

六、活动进度安排表………………………………………………………23

七、活动总结内容………………………………………………………23

八、广告物料设计注意事项……………………………………………24

九、附件…………………………………………………………………25

格仕陶瓷砖.让新建的家更美

——格仕陶瓷砖成都店开业庆典

第一部份：

活动的大体内容

一、活动背景

本次活动以“风云际会，绽放中国”为主题，集聚了成都各地分销商、家装公司、工程客户、西南地域部份经销商和公司、行业协会领导和众多新闻传媒的佳宾朋友。

通过“成都店开业、促销活动、经销商峰会”三合为一的形式，旨在：

①推动“风云天下”、“绽放中国”产品本身的传播与推行；②从全然上全面提升格仕陶瓷砖品牌形象和知名度，实现产品、品牌、销售真正意义上的绽放；③借助成都在西南地域的辐射作用和阻碍，凝聚西部地域的客户群集聚信心和力量，提高格仕陶瓷砖的市场占有率，加速品牌在西部地域的快速提升与成长。

二、活动概况

1、活动主题

格仕陶瓷砖.让新建的家更美

二、活动时刻

2020年10月25日

3、活动地址

成都……富森建材市场

4、参与人员

格仕陶瓷砖公司领导、成都总经销、西部地域经销商、陶瓷行业知名人士，成都建材行业、协会、媒体人士，成都家装、设计、工程公司相关领导佳宾、成都各区县的优秀分销商。

五、活动切入点

一、格仕陶瓷砖成都店于2009年10月25日在成都隆重开业。

超大、超前的格仕陶瓷砖体验店将火爆成都，成为成都业主消费首选。

更超值的瓷砖消费，带给成都业主更多的奢华体验。

二、立足成都，面向西部的战略格局即将呈现

6、活动目的

1）以成都店开业为契机，进行全市范围内的大型促销活动，提高品牌的知名度和市场占有率

2）增强本地经销商与家装公司、设计师、分销商、工程客户的合作

3）提升西部区域经销商的信心，增强经销商与厂家的沟通、合作

4）将格仕陶瓷砖在本地的阻碍确立格仕陶瓷砖公众形象，博得各大媒体的消费者的关注

7、宣传重点

1）格仕陶瓷砖成都店盛大开业活动宣传

2）格仕陶瓷砖品牌不同化宣传，形成品牌特有的消费群

3）成都店开业促销优惠活动及新产品上市推行

四、具体活动内容详情

贺新店格仕陶瓷砖让新建的家更美

开业酬宾,格仕陶成都店专门为大伙儿送上“省钱欢乐大装修”，送折送礼送效劳活动!

让你装修更省钱,绝对令您狂喜。

活动细那么：

●开业酬宾,见面有礼:

开业当天,凭宣传单张/宣传报纸的顾客来店面即可领取精美礼物一份。

●开业优惠,全场折:

1.开业当天（仅限一天），由总领导现场签名售砖，顾客可享受折优惠。

2.在专卖店开业促销期间，全场6折优惠。

（10月31日前）

●抽幸运大奖,赢幸福快车:

开业当天，购买金额满****元者均有机遇参加“抽幸运大奖，赢幸福快车”,抽取千元大奖活动。

●贺新店,五服临门:

凡在这次活动期间，凡购买兴辉陶瓷****元以上的顾客都可享受“测量上门、送货上门、指导上门、退货上门、验收上门”的免费效劳。

为你省钱，省力，省事，省心，省神。

本次活动说明权归格仕陶瓷砖成都店所有

五、开业安排

一、旗舰店气氛布置

二、活动宣传策略

3、开业庆典仪式

4、活动促销方案

五、入店参观

六、午饭

六、各事项具体安排

1.活动气氛布置

（一）、店外气氛布置

1）1个彩虹拱门，在格仕陶瓷砖成都店正门口处

拱门文案：

烈火祝贺格仕陶瓷砖成都店盛大开业

2）要紧通道横幅及恭贺单位条幅、旗舰店外横幅/条幅参考内容如下

（1）烈火庆贺格仕陶瓷砖成都店盛大开业

（2）格仕陶瓷砖.让新建的家更美

（3）烈火祝贺格仕陶瓷砖新品“*******”隆重上市

（4）烈火欢迎格仕陶经销合作伙伴莅临参观指导

（5）格仕陶瓷砖风云盛宴见面有礼蓬“壁”生辉

条幅标语文字

序号

恭贺单位标语内容

备注

1

XXX恭贺格仕陶瓷砖成都店盛大开业

3）旗舰店门前大空飘球

大空飘球条幅文案内容：

可从上面条幅文案当选择,置于大门或舞台双侧，高10M左右。

4）格仕开业庆典仪式主题背景板

格仕陶瓷砖.让新建的家更美

——格仕陶瓷砖成都店开业庆典

5）旗舰店门前花篮（假设干个），大门两旁分开摆放

6）沿路子双侧、庆典现场用广告KT板围成圆柱摆放

7）铺设红地毯，在店门及店内主道铺置

8）舞台搭建——包括舞台音响设备等；用于剪彩、佳宾致辞、相关促销活动等；舞台

规格60平米、高60公分；舞台周围摆满绿植或鲜花

9）彩旗布置：

在专卖店周边的主道两旁可适当插上彩旗

彩旗内容：

格仕陶LOGO+新店开业贺语

10）欢迎牌放在店门口，内容为：

烈火欢迎格仕陶经销合作伙伴莅临参观指导！

11）椅子——依照邀请的佳宾人数而定

12）狮队联系——包括狮队演出、锣鼓预备等

13）彩炮摆放于主席台周围，礼炮摆放于主席台左前方30—40米处

14）领导、佳宾车辆停放于主席台左侧和反面，以便出行，且停车位由专人指定

15）安排十个礼仪小姐，预备剪彩花篮、丝带、剪子、托盘

16）在庆典活动前一个礼拜要做好现场的平整清理工作。

（二）店内布置

1）天花吊旗（KT板制作）

内容：

格仕陶瓷砖.让新建的家更美

2）店内X展架

（1）X展架1

主题：

格仕陶瓷风云盛宴蓬“壁”生辉

正文：

见促销内容文案

（2）X展架2----新产品X展架2—3个

3）店内海报（终端顾客促销海报）

题目：

澳翔陶瓷风云盛宴蓬“壁”生辉

正文：

格仕陶瓷砖登陆北京，为真情回馈市民，本店开业之际隆重推出特惠大酬宾。

促销活动内容

活动时刻：

4月18日至5月3日

本次活动说明权归格仕陶成都店所有

4）预备咖啡、饮料、茶水、点心、水果等，放置在休闲的洽谈桌上。

5）小气球（店内装饰）

（三）午饭酒店气氛布置

位置

布置物品

数量或规格

说明

外围环

境布置

正门台阶下双龙充气拱门

1座

12米

酒店门口横幅

1个

门口两边花篮

按实际情况定

正门口易拉宝

1个

欢迎牌

台阶与正门口红地毯

若干

以实地测量为准

宴会厅环境布置

宴会厅主题背景板

钢架+喷绘

气球装饰

2.活动宣传策略

1）宣传方式（选择）

序号

名称

媒体

频率

备注

1

夹报/报纸

京华时报/陶瓷新视界

共7期

内容见活动文案

2

单张

请人派发

内容见活动文案

3

户外广告

海报/横幅

全天

内容见活动文案

户外流动广告

4

网络

家宝网

全天

内容见活动文案

2）宣传进度

宣传工具

时间

宣传路线

宣传前期

行业建材报纸

建材市场附近/候车海报

网络（家宝网等）

4．

宣传中期

报纸/（夹报）

4．14、17、18

有针对性的读者

宣传后期

单张宣传

4．

4．28---5．3

16、17、18．4月28-5月3日针对小区、建材市场。

温馨提示:

宣传进度依照经销商具体情形定。

3.开业典礼

（一）活动前准备

一、人员安排及培训

2、宣传物料制作

方案确信后，由平面设计主管依照方案设计各项宣传物料。

活动现场的特殊物料制作由经销商提出（提早30天），由设计主管设计，区域领导、策划主管协助经销商制作。

3、产品库存的安排

经销商提早30天上报库存情形，依照库存做好发货申请，预备充沛的库存。

区域领导负责本区域的库存情形，合理安排库存。

4、活动场地、节目的安排

确信合作礼仪公司，预备好司仪及节目，节目安排1场（25号上午9：

30-11：

30）。

活动场地要求300平米左右（能够有舞台演出节目，容纳400名观众）。

场地在卖场门口，并做好路标指示牌、引导工作。

5、企业文化宣传资料

系列新产品的推行培训资料，产品的铺贴、利用、保养、搭配知识手册。

相关的宣传片、广告片，企业介绍、工程案例等资料。

6、邀请人员名单

确信邀请领导、佳宾名单、经销商名单，并制作、发送邀请函，购备贵宾胸花、签到台、落款录（记礼单）。

7、设计印刷宣传页、效劳卡、现场工作人员工作证、导购小姐胸卡。

公司要紧人员名片，工作人员着装要求。

8、订购展区内摆放的鲜花，展区产品资料、展区内情调设计。

9、确信展现礼仪小姐、主持人、安保人员。

10、指定专人负责全程拍照、录相。

1一、拟定主持人发言稿、供新闻界朋友参考的诉求文字。

12、布置音箱设备及庆典物料。

13、布置展区内中式餐台、红酒、果盘、各类饮料、点心等。

14、与城管人员、环保局人员沟通到位。

15、依照邀请的人员数量提早预定好就餐数量、菜单、酒水、佳宾席位。

（二）注意事项

一、提早2天导购人员做现场彩排。

二、提早1天做好以下预备活动

（1）恭贺条幅悬挂完成

（2）庆典仪式现场布置和区域划分（包括车位布置、人员位置划分，布局合理，井然有序）

（3）所有宣传品、资料袋、纪念品预备完成

（4）展厅区布置完成

（5）庆典台搭建完成

（6）签到台、落款录摆放完成

（7）确信上台发言人员名单及发言稿

（8）庆典发言稿完成，提早1天传给相应的发言领导和佳宾

（9）确信参加剪彩仪式人员名单、站位顺序

（10）主持人主持词

（三）物料预备

一、气氛布置物料

开业庆典项目明细表（视情形定）

序号

物料名称

规格

数量

备注

1

彩虹门

2

租用

2

盘龙柱

2

4

红地毯

平米

200

租用

5

飘空球

6

租用

6

宣传条幅

米/条

6

7

恭贺单位条幅

米/条

6

8

彩炮

组

10

9

彩旗

面

100

10

礼炮

响

50000

高空礼炮

11

剪彩道具

套

10

租用

12

讲话台

1

含鲜花/租用

13

贵宾花

50

14

签到台

1

租用

15

现场音箱设备

4

含调音台.DJ

16

照相、摄像

1

不含洗相费

17

舞台/背景

平米

1

18

礼仪/服装

10

19

授带

10

20

舞狮队

1

21

主持人

1

22

邀请函

300

23

绢花篮

10

24

贵宾花

个

50

贵宾佩戴

二、促销物料（针对重点客户,例如家装公司,工程客户等）

序号

礼品

用途

备注

1

格仕陶瓷砖产品推广画册

随礼品发放

***册

2

大的液晶电视+VCD

播放宣传片

1套

3

公司简介与生产工艺流程VCD

随礼品发放

***张

4

嘉宾花

嘉宾佩戴

2***套

5

促销单张

店员随机发放

****张

6

礼品

随礼品发放

按来宾人数

7

名片

随礼品发放

***张

8

礼品袋

用来张礼物

***个

●礼物袋放物料:

项目:

1）礼物（按本地客户需求来决定礼物）

2）格仕陶瓷砖画册

3）公司简介与生产工艺流程VCD

4）促销单张

5）名片（装订在产品资料上）

（四）开业流程

时间

流程内容

执行者

备注

9：

00～10：

00

嘉宾签到入场

礼仪小姐/接待人员

贵宾签到，礼仪小姐为其配戴贵宾鲜花,赠送礼品，醒狮表演。

（节目表演）

10：

00

庆典仪式正式开始

主持人

主持人出场串词（介绍格仕陶瓷砖）

10：

00～10：

05

介绍领导和嘉宾

主持人

嘉宾名单、顺序、座位

10：

05～10：

10

成都经销商致欢迎辞

经销商

10：

10～10：

15

格仕陶领导讲话

公司领导

准备好讲稿，1-2位

10：

15～10：

20

嘉宾讲话（政府/行业协会领导）

待定

1位

10：

25～10：

30

设计师代表讲话

知名设计师

1名

10：

30～10：

35

客户代表讲话

待定

1名

10：

35～10：

45

醒狮采青、点睛

经销商、公司领导

10：

45～11：

00

剪彩仪式，请剪彩贵宾上台（鸣礼炮、彩炮）

领导

剪彩嘉宾、顺序、礼炮

11：

00～11：

05

主持人宣布促销内容，开业仪式结束，引导嘉宾入店参观

主持人

11：

05～11：

50

参观展厅

经销商

介绍展厅创意、产品等

（五）人员预备

A、工作人员统一着装形象，佩带格仕陶胸牌、工作牌

B、礼仪公司也统一安排着装

1．工作安排

项目

内容

时间安排

负责单位

负责人

人员分工

分工及明确责任

3月14日

公司领导

礼仪公司

确定合作公司、司仪、舞台

3月15日

经销商

布置方案

确定现场布置方案、物料

3月15日

经销商

广告物料

设计、制作

3月16日

平面设计

礼品准备

设计师礼品

3月16日

市场部

邀请嘉宾

嘉宾（经销商）、媒体

3月20日

经销商

酒店预定

酒店选择、房间预定

3月20日

公司业务

表演节目

确定现场表演的节目

3月20日

经销商

前期宣传

报纸、网络的确定

3月23日

经销商

物资准备

统计、制作完成

3月23日

平面设计

发放请柬

统计参加的嘉宾名单

3月25日

经销商、业务

资料发放

确保资料在4月10前到达

4月1日

市场部、

宣传传播

广告及信息发布

4月11-17日

经销商

促销培训

相关工作人员指导

4月13-15日

市场部

现场布置

搭台与布景

4月16-17日

礼仪公司

确定嘉宾

确定能来嘉宾、媒体、记者

4月16日

经销商

活动开始

户外活动、店内活动

4月18日

全体

2．工作分组

组名

职责

秘

书

组

1负责邀请函的购买、打印、发放、统计工作

2剪彩仪式主持稿的起草

3负责领导发言稿的起草

4新闻通稿撰写及内容编排、装订

5宣传及印刷物审核（企业文化部分）

6企业专用名称及企业标准字体

7手提袋内放置资料明细及装袋工作

8剪彩嘉宾名单的确定

9答谢午宴祝酒辞起草

负责人

（人员名单）

接

待

组

1来宾人数的统计

2签到、礼品发放统计

3车辆安排、题词处安排

4签到台的布置

5餐厅的接待工作

6参观讲解

7温馨卡、意见反馈

8叫醒服务或人员集合

9嘉宾花的发放及分区接待

10剪彩仪式的接待

11培训接待员的接待礼仪及接待程序

负责人

（人员名单）

备注

组名

职责

后

勤

组

1午宴地点的确定

2运输、接待车辆

3烟、酒、糖、茶、水果的数量

4餐厅及用餐标准落实

5与餐厅协调

负责人

（人员名单）

备注

礼

仪

组

1主现场气氛营造

2条幅等印刷

3音箱设备落实

4各现场的管控

5与各小组的协调

负责人

（人员名单）

备注

宣

传

组

1、记者人数的确定

2、媒体报道的方向

3、报道资料汇总

4、记者手册的编写、装封

5、配合媒体宣传

6、区外媒体统计及安排

负责人

（人员名单）

备注

安

保

组

1、负责活动现场的秩序和安全保卫工作

2、负责参观的秩序和安全保卫工作

负责人

（人员名单）

备注

督

察

组

1、监督各组的工作进度

2、监督各组工作的到位情况

3、发现问题、解决纠正

负责人

（人员名单）

六、演出情形安排

演出日期：

2009年4月18日上午09：

00—10：

00

　　组织几个具有特色的演出队组进行演出活动，使其达到活跃现场气氛目的,

　　1）模特队组：

该演出队组以时装演出为中心结合产品展现活动进行

　　演出者：

XXXX时装演出队

　　人数：

4—8人演出内容：

瓷片新品、精品+时装秀。

　　2）乐队演出队组

　　演出者：

XXX乐队

　　人数：

5--8人（电子琴手，吉它手，贝司手，架子鼓手，主唱等）

　　演出内容：

通俗、民歌、摇滚。

　3）魔术、杂技组

八、广告物料设计注意事项

1、请柬：

说明时刻、地址、流程、联系方式；

2、DM单张：

宣传单张，A4纸大小，16g铜纸，双面印刷；

3、店内海报：

A2大小，促销活动细那么，贴在店内夺目位置（包括分销店）；

4、主题背景画：

舞台背景画面，依照舞台大小设计；

5、签到背景画：

用于佳宾签名的画面；

6、促销活动细节背景画：

*2米，说明促销活动细那么、促销内容；

7、佳宾贴：

贴在每位与会佳宾人员身上，用于识他人员；

8、指示牌：

市场入口、夺目位置指引方向；

9、路标：

贴在地上、地毯上、指示方向；

10、新产品推行画：

新产品布置，用于包裹放新产品的台柱；

11、户外广告画：

户外广告宣传画，活动主题，时刻、地址、奖项、优惠；

12、引路的pvc板：

放于道路两边，形象宣传作用；

13、江山如画、风云天下吊旗（KT板）：

新产品推行，用于店内装饰点缀；

14、活动吊旗：

活动主题背景、用于店内装饰，分销店；

15、X展架：

开业主题2个，促销主题2个，江山如画、风云天下个2个，会议主题1个；

16、促销四重大礼的KT板，放在开单处，用于说明不同优惠的开单通道；

17、特价产品贴：

特价产品说明，新产品贴：

放在新产品上，新产品特点说明，打折卡：

折扣说明；

18、条幅：

店面外立面悬挂，分销店；

19、横幅：

市场内、通道、舞台悬挂；

20、道旗：

安插在市场门口马路两边，2-3米一个；

21、欢迎拍设计，内容：

烈火欢迎澳翔陶瓷经销合作伙伴莅临参观指导！

22、报纸广告画面，网络推行画面；

23、会议片头视频文件加公司LOGO，会议主题；

24、红包设计；

25、澳翔气球、图册、资料袋等预备；

26、北京工作人员名片；

27、会议主题背景画面4*主题：

风云对话信心中国

应急预案

1、天气预案

活动之前紧密注意天气情形，下雨天的情形，要预备好相应的应急方法，户外活动场所的避雨方法，短时刻的雨能够将时刻推延少量，司仪注意好现在的喜庆说词。

2、领导缺席预案

邀请的领导佳宾不能准时出席活动的情形下要调整佳宾发言顺序，司仪介绍佳宾时候要说明情形。