TiVo将改变我们的人生.docx
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TiVo将改变我们的人生.docx
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TiVo将改变我们的人生
TiVo将改变我们的人生?
TiVo将改变我们的人生?
金羊网2005-01-3116:
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■学伟
葛莱美奖主持人萝西·欧唐纳说:
“TiVo是最美妙的发明!
”纪录片导演彼得·琼斯则说:
“TiVo改变了我的人生。
它是我生命中唯一可以始终依靠的东西。
”在2003年一次电子产品的展示会上,美国联邦通信委员会主席迈克·鲍威尔形容TiVo是“上帝的机器”(God’smachine)。
这个TiVo到底是什么?
它的来头怎么这么大?
TiVo是一种数字录象设备,它能帮助人们非常方便地录下和筛选电视上播放过的节目。
它对观众有帮助不假,可它真发展到能改变我们人生的程度吗?
如果变革已经当真发生,那么它究竟是向有益的方向发展,还是把我们送上一条不归路呢?
最近,美国《新大西洋》杂志发表文化批评家克里斯蒂娜·罗森的文章《自我沉溺的时代》,文章认为,假如人们不加反思地利用TiVo的话,那么我们可能会把更多的时间浪费在看电视上,而且会越来越自我沉溺,再也无法接触到外界的种种刺激。
1304837 摄影作者: 文件名: kmgpww511212.jpg 文件大小: 23K 高X宽: 280X350 说明: kmgpww511212.jpg"src="border=0heightold="60"widthold="60"> 1、TiVo了解你的需求 “他们的口号是‘做得更多,全不错过’。 ” 电视节目的播放时间常常跟我们期望它播出的时间不一致,当年录像机(VCR)的发明使节目时间表的自由制定成为一种可能。 可是,受到当时技术水平的限制,录像机的操作远没有达到人们期待的方便程度。 首先,电视播放时必须有人守在电视旁录下节目。 其次,录像的控制和剪辑非常麻烦,录下来的内容常常不符合需要。 当数字录像机(DVR)出现后,这一难题就得到了解决。 它将原来录像机的功能和电脑的功能融为一体,不但可以将几百小时的电视节目进行压缩,存到硬盘上,而且观众可以像看DVD一样用到暂停、倒带、慢动作等等功能。 目前,只有少数美国家庭拥有数字录像机———大约4%。 但是我们不要忘了当互联网刚刚问世的时候,使用者也非常少,谁也没料到它的发展势头会如此迅猛。 据美国Forrester调查公司的数据,现在17%的美国家庭对数字录像机感兴趣,而且有1100万家庭准备在今年购买一部。 在未来的5年中,估计有41%的美国家庭将拥有这种电视设备。 时下主流的数字录像机产品就是Ti鄄Vo。 这个名字当然是从TV(电视的英文缩写)来的,其形象就是一台像是小人儿的黑色电视机,挂着一张笑脸。 TiVo公司的口号就是了解你的需求,免得你在自己不感兴趣的电视节目上浪费时间。 他们还有一个口号是“做得更多,全不错过”,显然也是在强调它能为你节省更多的时间。 可是,读者要留意这样一个隐含的前提: 广告口号认为你只要不在电视旁守着就一定是“错过”了一些东西。 这意味着,TiVo帮你录下你可能感兴趣的节目后,你就得花更多的功夫去看电视,因为你没有可能错过什么了,你要的全在这儿了。 2、TiVo摸清你的脾气 “要做的只是在遥控器上按一下‘是’或‘否’。 ” TiVo另一个神奇的功能是能逐渐摸清你的脾气,迎合你的喜好。 它将自己的观赏习惯记录在硬盘上,有时它会向你发问,问你对某一节目是否感兴趣,而你所要做的只是在遥控器上按一下“是”或“否”。 这样你的偏好就被逐步固定下来,TiVo有一个为观众提供“惊喜”的功能,就是说,电脑为你推荐你可能会喜欢的电视节目。 1304842 摄影作者: 文件名: kmgpww511211.jpg 文件大小: 13K 高X宽: 141X350 说明: kmgpww511211.jpg"src="border=0heightold="60"widthold="60"> 遗憾的是,目前这个功能的发挥还很有限。 2002年,《华尔街日报》的记者曾报道过,一些TiVo的使用者感到很困惑,因为他们的TiVo“认为”他们是同性恋者,或新纳粹分子,甚至偷窥狂,原因只是他们偶然选定的一些节目让TiVo的电脑程序有了“错觉”。 更让人担忧的是,TiVo也会把使用者的收视习惯不断“报告”给TiVo总部。 去年,珍妮·杰克逊在电视直播中的“露乳”事件发生后,TiVo总部就宣称那个片段是TiVo使用者“迄今为止观赏次数最多的片段”。 很多TiVo消费者听说自己的观赏习惯等信息会被汇总起来,都表示非常震惊。 实际上,TiVo公司最近刚跟Nielsen媒体调查公司达成合作协议,准备监测和记录使用者的观赏习惯。 《纽约时报杂志》的记者说: “他们收集大量数据,包括什么人在看,什么时候在看。 假如全美国1亿多家庭里,每家都安这么一个小盒子,那你对全美国电视观众就了如指掌了。 ”已经有人向美国联邦商业委员提出申请,申请调查TiVo涉及的隐私问题。 3、TiVo为你过滤广告 "TiVo和使用者跳过了大约92%的广告。 " TiVo爱好者喜欢这一产品的一个理由,是它能比较好地过滤广告。 Forrester调查公司公布的数据显示,TiVo和其他数字录象机的使用者跳过了大约92%的广告。 即便广告被录了下来,观众一般也都直接使用快进键,让广告迅速播放完毕。 但讽刺的是,目前美国的电视节目中,变相广告屡屡出现,比如真人秀节目《美国偶像》的评委面前摆着大瓶的可口可乐,警匪题材的电视系列剧中也常出现福特车的商标。 这类广告,通过TiVo将是永远无法避免的。 也许有一天,美国电视将发展到那种程度: 你只要按一下遥控器,就可以购买电视直销杂志上的商品了。 也许TiVo通向这条商业之路的开始。 4、TiVo引发荒谬热情 “我改变信仰了。 现在TiVo就是我的新宗教。 ” 人们对TiVo的热情有时已经到了荒谬的程度。 旧金山的一个篮球明星说: “TiVo是除了小麦之外,世界上最伟大的东西。 ”葛莱美奖主持人萝西·欧唐纳说: “TiVo是最美妙的发明! ”纪录片导演彼得·琼斯则说: “TiVo改变了我的人生,比孩子们对我的影响更大。 它是我生命中唯一可以一周接一周始终依靠的东西。 ”在2003年一次电子产品的展示会上,美国联邦通信委员会主席迈克·鲍威尔形容TiVo是“上帝的机器”(God’smachine)。 不但名人们替TiVo叫好,普通人对它的欢迎更是无以复加。 有人说: “我改变信仰了。 现在TiVo就是我的新宗教。 ”还有人说: “我以前是个犹太人,但现在不是了,我现在是一个TiVo。 ”有个TiVo狂热分子将他的孩子打扮成TiVo遥控器的样子,并拍下照片,寄给TiVo公司。 公司发言人评论说: “人与产品之间的这一感情纽带是多么独特啊! ” 这些狂热分子甚至自称“TiVo军团”。 他们按录下电视节目的多少来划分等级,录下19小时以下的是“大兵”,录20小时到199小时的是“中尉”,录到5000小时才有资格当“上校”。 很多TiVo使用者家里都有不止一台TiVo机,比如芝加哥的一位专栏作家就买了两部TiVo: 一部自用,另一部给太太用,从此一个人看球赛,另一个看家庭节目,互不干扰。 5、TiVo变成情人医生 "40%的人宁可关手机,也不关TiVo。 " 2003年,在接受美国《新闻周刊》采访时,TiVo公司的CEO迈克·兰塞说: “人们说它正改变着他们的生活。 实际上,我们想提供的就是一种生活方式,让人们有更多的掌控、更多的选择。 在这样忙碌的时代里,这无疑是有益的。 ”有人甚至宣称,TiVo帮助他改善了睡眠。 看来TiVo的作用可真不小啊。 一份调查显示: 98%的Ti鄄Vo使用者表示他们离不开这个产品了,还有40%的人居然说他们宁可把手机关了,也不愿意把TiVo闭上。 如今,TiVo成了管家、情人、搭档和心理医生。 实际上,我们非但没有从电视机前脱身,相反,我们被更紧地栓在电视跟前。 因为所有好看的电视节目都放在那里了,而且每个节目都是你可能喜欢的那种格调,TiVo使得一个完全自我中心的图景在屏幕上展现出来。 1304852 摄影作者: 文件名: kmgpww511209.jpg 文件大小: 55K 高X宽: 290X350 说明: kmgpww511209.jpg"src="border=0heightold="60"widthold="60"> 该产品的广告总是说,在你干别的事情的时候,TiVo帮你录下了几百小时的节目。 可它从来不提,这几百小时的节目你什么时候才有时间去看。 这时,我们应该自问: 看电视难道真的值得我们花费这么多时间吗? 就像电子邮件一样,谁都不能否认,TiVo给人们提供了一种更便捷的方式,但我们也不要忘记,这只是一种更便捷的看电视的方式。 而电视给人们带来的负面影响,似乎很少有人提及。 6、TiVo建立自我王国 “我们‘除了习惯和偏见之外,什么都没有’。 ” TiVo这样的技术,跟iPod有相似之处,它们都倾向于为人们建立一个庞大的、自我中心的王国。 在这个王国里面,人们很容易变得自我沉溺。 我们无法再获得可能对我们有启发的外部信息,成为浅薄的只相信自己论调的评论家,因为再也听不到不同的乃至相反的观点。 这类产品使我们变成学者,JosephWoodKrutch很早之前就警告过那类消费者: “我们除了习惯和偏见之外,什么都没有。 ”由于TiVo还具备推荐的功能,这就更容易使我们的口味固化。 当然,TiVo和iPod不会把我们毁掉,但我们对科技的崇拜却很需要反省。 我们倒是没有变得更像机器,但机器正在越来越像我们。 在这一过程中,我们发展着自己懒惰的天性: 总是期待有什么惊喜,总是期待外界为我们展现奇观,总是想着占有更多的东西。 我们的人生将变得跟遥控器一样,自己来决定我们要看什么、要听什么、要读什么。 这其实是危险的,我们过分自我中心、自我崇拜、缺乏耐心、拒绝批评。 长此以往,这个世界就不会像初听起来那么美妙了。
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