文化经纪理论与实务15专题研究:明星制度与明星包装.pptx
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明星制度与明星包装,主讲人:
胡晓明,明星,什么叫明星?
1、古书上指金星。
2、称有名的演员、运动员等:
电影明星、体育明星、歌唱明星、童星等。
3、各行业卓有成绩的出名人物也称明星。
“明星”源于我国古代的传说中。
太平广记中就有仙女明星“居华山,服玉浆,白日升天”之说。
后来,明星也用来专指金星。
因为金星是较亮的星星之一,所以人们就以“明星”来比喻成绩卓绝、才华出众的人。
明星除了出名之外,还是一个民族文化的象征!
明星之民间版,什么叫明星?
明星是那些屁股后面跟着一大群人的人(以下排名不分先后):
保镖、司机、经纪人、女朋友或男朋友、追星族、娱记、妈咪、赞助商、宠物小狗明星总是莫名其妙地出名、出现、出场,然后又莫名其妙地消失、隐退、自杀、当和尚做尼姑、或者被人杀害。
个中原因据说只有圈内人才明白,后来就可以看到电视剧影射,可谁也不知道真相如何。
明星之民间版,什么叫明星?
明星是那些不会老的人,明明四十岁了还说永远二十。
六七十岁了还可以演小姑娘,只要她愿意。
而且评论界的结论总是演技超群功力非凡前无古人后无来者。
在传说中明星属于这样一个种族,他们如果不闹点新闻、绯闻、丑闻就不舒服;他们如果不把钞票数清楚就不会登台演出,那怕台下的观众已经气愤到了极点。
明星之民间版,什么叫明星?
明星可以乱打人,并问人家:
“你还想不想在国内混?
”。
他们出入五星级宾馆,他们来回专车接送,他们可以让新闻发布会推迟,他们也会叫飞机误点。
明星的能量很大,他们的出席与否往往决定了一台晚会的成与败。
明星喜欢上电视、上报纸、出书,喜欢一切出名的机会。
明星是媒体与追星族造就的娱乐时代的英雄。
明星制度,什么叫明星制度?
即制片商有计划地通过各种手段制造明星,赋予演员以一定的个性,然后千方百计地利用各种因素和手段吸引公众的注意力,影片的制作一切以明星演员为工作核心,通过对于明星演员的经营提升票房价值和获得相关的衍生收益的运营机制。
明星文化,美国社会俨然已专为明星提供表演机会的舞台。
如今,电视舞蹈大赛没明星参加火不起来;真人秀少了明星也吸引不了眼球。
香水再好,光有设计师的名字已经不行,不印上几个大牌明星的名字一定不会畅销。
没有明星的新闻,纽约时报和华盛顿邮报早就该关门了。
明星制度最早在美国的好莱坞生根发芽,如今这一制度俨然已经发展成为明星文化。
电影明星,什么叫电影明星?
是以在电影中的表演为基础,依据其独特的自身魅力,由发达的传媒和强大的资本共同构造的一个形象,用以满足受众不同的心理需求,从而达到将商业利益最大化的一个商品化的人。
明星包装,明星包装是以艺人为核心,通过综合运用发达的传媒和强大的资本,达到提升艺人商业价值目的的策划宣传形式和方法。
最初的巩俐,出售着野辣,从而包装出一份天然的纯真和率性的泼荡;曾经的成龙,叫卖着武侠,一双铁拳两条钢腿搅遍影坛鼎力盛名,至今不衰;“魅力十足的”张惠妹,原出身山野,据说一次演出中,性感流溢、歌声激荡之时,众多歌迷当场晕倒,明星包装,张惠妹:
商业包装出来的高价歌手一些著名乐评人指出,张惠妹个人演唱会的轰动,并不是因为她的艺术魅力,仅仅说明了海外唱片公司对歌手的商业性包装已取得最新成就。
其实,就个人的艺术素质而言,张惠妹并不懂得多少歌唱的技巧,更谈不上艺术,她对歌曲的处理往往很粗糙,缺乏变化和转折,甚至连发声也极不讲究。
她的拿手好戏是一味执著地与观众进行面对面交流,喜欢在台上疯狂地高喊“我来了!
”“我爱了!
”“我赢了!
”以此挑动听众的情绪。
互动问题,明星?
明星制度?
明星文化?
电影明星?
明星包装?
好莱坞明星制研究,鉴于目前明星制在国内还不成熟,我们关于明星制的研究可以从已经比较成熟的好莱坞明星制开始。
美国的明星制系统分为制造、控制和再增值三个系统。
其中制造系统包含着猎寻、选拔、培养、定型、包装和市场测试等六大程序。
好莱坞明星制研究,一般明星类型的周期大约为10年,可以分为成型期、定型期和转型期三个阶段:
成型期是明星定型与市场定位寻求最佳匹配的阶段,公众影响力逐步提升,明星类型逐步被观众所喜爱甚至痴迷;定型期是明星定型与市场定位达成最佳匹配,明星的人气也达到最旺;转型期则是明星定型与市场定位开始失衡,公众影响力逐步下降,影迷群逐渐转移,此时必须转型。
好莱坞明星制研究,在这些专业化的操作程序中,最值得研究的是明星制造系统中的定型环节:
“综合明星个体的年龄、性格、气质、知识结构以及社会风尚、审美趋同,甚至文化、经济、政治等诸多因素对明星实施个性化培养的方案”。
因为定型意味着对造星前期工作的总结,也联系着明星星运不济时的转型,承前启后;而且更重要的是定型的环节包含了明星制所有的秘密:
创造能够适应时代审美趣味、满足观众心理需求的明星公众形象符号。
好莱坞明星制研究,从定型这一环节出发,我们可以把明星制具体分解为四种运作机制:
造星机制,维护机制、变奏机制和转型机制。
造星机制相当于明星制的制造系统。
目前国内的造星机制正在初步形成,已经培养了如Twins、李宇春、周笔畅这样的新星。
好莱坞明星制研究,维护机制作用于成型期和定型期。
在这个时期明星处于上升期,维护机制的作用就是尽量维护明星的形象符号,避免外界负面伤害,也避免明星本人不良行为的破坏,掌控明星的正面曝光率。
明星们的一举一动都在媒体严密的监视之下,稍有不慎,就会令苦心经营的明星形象符号受损。
在好莱坞,林赛洛翰等人言行出格,立刻受到相关利益方的责罚,这种责罚反馈就是一种维护机制,它明明白白地告诉所有明星要严于律己。
除此以外,经纪人安排的挽回明星愚蠢言行的各种补救行动,也属于维护机制。
LINDSAYLOHAN,童星出生的LindsayLohan:
三岁开始接拍60多支广告、代言知名服饰童装。
1998年,家庭喜剧电影天生一对里表演纯真自然。
因为出演贱女孩一炮打红,自从踏入歌坛后更是人气飙升。
这使她当之无愧地赢得了风靡全世界的“芭比娃娃”一般待遇,目前美国著名“MyScene”公司已经推出与她形象酷似的玩偶娃娃。
这个娃娃跟罗韩一样拥有一头光泽动人的红色披肩长发,穿着米色的上装和带有狐狸领的仿皮大衣,打扮得简约而正式,仿佛就是正准备踏上红地毯领奖的林赛洛翰。
好莱坞明星制研究,变奏机制的作用是开发明星在固定形象之外的表演尝试,这种尝试可能成功,也可能不成功。
如果不成功,此种机制要保证明星在尝试之后回归原有的主导形象。
以施瓦辛格为例,造星机制把它塑造为了一个动作硬汉,并成功出演了包括终结者在内的多部动作片。
变奏机制促使他在观众对他的暴力硬汉形象审美疲劳的时候主动出演了龙兄鼠弟、幼儿园警探之类的温情喜剧片并大获成功,将暴力英雄的形象符号变奏为了柔情铁汉的形象。
好莱坞明星制研究,转型机制的作用主要是结合明星的个人特点和时代审美趣味的变化,及时通过市场调查、自我修正和专家咨询改变明星形象符号,以顺应观众的需求,延长明星的演艺生命。
以林青霞的转型为例:
在出道以后拍摄的前20多部影片中,她大多扮演飘逸动人、清秀淡雅的纯情少女,其纯情女星的形象符号定位和琼瑶文艺片中的爱情角色彼此呼应,深受港台和东南亚观众的喜爱,并被称为“首席玉女明星”。
进入80年代,观众对琼瑶式的梦幻电影开始不满,林青霞的形象符号定位也遇到种种问题。
好莱坞明星制研究,但在转型机制的作用之下,已经不再年轻的林青霞通过学习进修和不断尝试,成功实现了转型。
以在武侠片中反串男角或女扮男装成功转型为一种具有异样的凄美迷离魅力的、雌雄莫辨的武林人士形象,先后成功出演了东方不败、新龙门客栈等影片。
林青霞在文艺片与武侠片两个不同的类型里走红二十多年,这在电影史上都极为罕见。
实际上从世界范围来看,成功转型的明星所占比例并不很高。
好莱坞明星制研究,明星制的这四种具体的运作机制,核心功能是运作明星形象符号,是通过明星的形象符号这一个中介处理好明星和观众的关系。
明星制之所以成为成熟电影产业中的制胜法宝,就是因为它通过具体的运作机制创造了令观众崇拜和喜欢的具有符号性意义的公众形象。
在这种运作机制的背后,明星制有两种文化心理基础,保证了机制的正常运转。
一是类似于宗教的崇拜心理和神化明星的冲动;二是欲望投射和替代满足的心理。
互动问题,明星制三个系统?
明星制三个阶段(成型、定型、转型)?
明星制的四种运作机制?
造星机制及典型?
维护机制及典型?
变奏机制及典型?
转型机制及典型?
韩国SM造星机制,在韩国有“星工厂”之称的SM公司老总李秀满20世纪70年代初涉歌坛,是当时非常著名的歌手。
退居幕后之后,凭借其敏锐的眼光,于1989年创办了SM公司,开创了韩国文化经纪的新时代。
1998年,S.M.公司把旗下的HOT、SES介绍到中国、日本,掀起了亚洲“韩流”热潮。
2000年4月,S.M.公司发行股票,成为韩国第一个娱乐文化股份公司。
2001年,S.M.培养的宝儿又在日本跻身最受欢迎的歌手行列。
S.M.公司希望成为亚洲地区最强的娱乐集团。
韩国SM造星机制,S.M.公司下设部门:
发觉“未来之星”的选秀部;训练新人的“StarlightAcademy”培训部;把握市场走向、体现歌手风格、营造逼真视觉感的唱片生产部;进行录音和后期制作的唱片制作部(A&R);进行宣传销售的市场营销部;联系媒体对歌手进行推广的宣传部;发掘歌手潜在价值、企划广告演唱会的经纪部。
韩国SM造星机制,其实韩国的娱乐经纪公司不下数十家,其中包括JYP、DSPEntertainment等。
之所以SM能在诸多强劲对手中独占鳌头,还是凭借公司领导层的独具慧眼和完整专业的运作体系。
才创造出HOT、安七炫(KANGTA)、神话、宝儿(BOA)、文熙俊、S.E.S、FlytotheSky,Trax,东方神起,superjunior,天上智喜这些享誉亚洲歌坛的著名歌手。
韩国SM造星机制,第一步:
选秀&培训(选秀部、培训部)在90年代初的时候,S.M.公司还是把这两个环节分得十分清楚。
在HOT组建时,经纪人金京旭走遍全国的高中,搜索所谓的“有才气”的人才,从而吸收了KANGTA、文熙俊、李在元。
到组建红遍亚洲的神话时,公司开始建立选秀机制。
96年公司通过美国选秀挑中了之前就曾跟HOT一起训练过的andy,在韩国本土选秀中挑中了金东万,junjin因有着很好的艺人天赋被KANGTA推荐给SM公司。
韩国SM造星机制,通过一系列选秀,在97年初步确定公司想要培养的人。
随后才开始魔鬼训练,而且人员不会变动。
随着韩国青少年明星欲望的增长,涌现出了越来越多有潜质的孩子,这也意味着竞争愈加激烈,于是,S.M.公司渐渐把这选秀和培训合为一步。
通过选秀进入公司并不代表成为艺人,而此时也并没有与公司签约,在进一步的培训中,公司还会淘汰一些人。
目前,公司每年要举行两次大规模的选拔大赛,每星期要举行一次内部选拔会。
韩国SM造星机制,以04年刚刚组建后来就红遍亚洲的男生组合“东方神起”来说,其个成员全部是通过的新人选拔训练机构被挖掘和培养出来的。
起初,他们分别在个不同的组合中担任队长,通过不断地培训与选拔,才得以形成现在的梦幻组合“东方神起”。
韩国SM造星机制,在选秀和培训这一步骤中有几个特点凸现出来。
首先,明星低龄化。
偶像低龄化已成为全球的普遍现象。
从行业利润上说,低龄出道可以为公司多演几年多赚钱,而且识才越早,包装的成本越低,可塑性强,利于公司培训;从行业特色上分析,娱乐业是年轻人的行业,只有年轻的才是新鲜的夺目的。
韩国SM造星机制,1997年,SM公司拟定了一个战略培养一位能代表亚洲的大牌明星。
因为从韩国状况来看,进军海外市场还是女孩方面有更多便利条件,所以当时在韩国被千挑万选出的未来明星就是宝儿(BoA)。
当年她只有11岁,面试时才小学5年级,但她所展现的歌舞,证明她已具备了明星才质。
当时试唱的三四首歌曲都是S.E.S的经典,舞蹈也是当时最时兴的hip-hop人气舞步
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