吹风机市场调研报告docx.docx
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吹风机市场调研报告docx
精品文档
吹
机
市
研
告
姓名:
李朋
班:
工1102班
学号:
201108008
目
告概
要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
1
1.
品
概
述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
2
.
精品文档
1.1吹机的
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
1.2吹机的
展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2
2.工作原理及分
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
2.1吹机的工作原
理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
2.2吹机的分
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
3.吹机成构及功
能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4
3.1吹机的成
构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4
3.2吹机的功
能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
4.吹机十大品牌及占有
率⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6
5.吹机性价
比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7
6.研材料的分析及
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
.
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6.1卷数据分
析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9
6.2消群体定位分
析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18
6.3吹机展
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19
6.4
吹
机
定
位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
20
7.
研
告
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
21
8.
附
表
一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
22
告概要
研地点:
欧商城及各大商城
研:
2013.11.22
研象:
吹机
研方法:
卷法、料分析法
研内容:
了解吹机的种、流行以及吹机在生活中的地位。
.
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调研目的:
1.了解吹风机市场的品牌占有率及竞争情况;
2.根据市场调研分析各层次消费群体的消费需求,更好地设计出满足消费者需求的产品;
调查员:
李辉朋指导教师:
张建
.
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1.产品概述
1.1吹风机的定义
吹风机是由一组电热丝和一个小风扇组合而成的。
通电时,电热丝会产生热量,风扇吹出的风经过电热丝,就变成热风。
如果只是小风扇转动,而电热丝不热,那么吹出来的就只是风而不热了。
吹风机主要用于头发的干燥和整形,但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。
根据它所使用的电动机类型,可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。
串激式吹风机的优点是启动转矩大,转速高,适合制造大功率的吹风机;缺点是噪音大,换向器对电信设备有一定的干扰。
罩极式式吹风机的优点是噪音小,寿命长,对电信设备不会造成干扰;缺点是转速低,启动性能差,重量大。
永磁式吹风机的优点是重量轻,转速高,制造工艺简单,造价低,物美价廉。
吹风机的种类虽然很多,但是结构大同小异,都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。
1.2吹风机的发展
1890年,法国人亚历山大发明了最早的电吹风;
1920年,电吹风开始出现在市场上,可又大又笨重,经常产生过
热的高温,安全系数很低;
1951年,第一个灵巧又安全的烘干型电吹风诞生,并且投入市场,
它已经非常接近现在的电吹风;
现在,电吹风的功能得到很大的完善。
.
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2.吹风机工作原理及分类
2.1吹风机的工作原理
吹风机直接靠电动机驱动转子带动风叶旋转,当风叶旋转时,空气从进风口吸入,由此形成的离心气流再由风筒前嘴吹出。
空
气通过时,若装在风嘴中的发热支架上的发热丝已通电变热,则吹出的是热风;若选择开关不使发热丝通电发热,则吹出的是冷风。
吹风机就是此来实现烘干和整形的目的。
吹风机手柄上的选择开关一般分为三档,即关闭档、冷风档、热风档,并附有颜色为白、蓝、红的指示牌。
有些吹风机的手柄上还装有电机调速开关,供选择风量的大小及热风温度高低时使用。
各类吹风机的外壳后面或侧面,都设有可旋转的圆形调风罩,旋动该罩调节进风口的截面大小,就可以调节输送的风速及热风的温度。
2.2吹风机的分类
按使用方式来分,有手持式和壁挂式吹风机。
手持式吹风机价格便宜,体型小巧,风力、热度适中,有的可以折叠,适合居家旅行使用。
壁挂式吹风机可放在桌上或挂在墙上使用,可以自己给自己吹风。
壁挂式电吹风源自欧洲经典设计,豪华美观,高尚品质,
安全可靠,洗头后可作吹风,风力柔和,不伤发质,安全防护盖,令身心更舒畅,肌肤更舒爽。
按送风方式来分,有离心式吹风机和轴流式吹风机。
离心式靠电动机带动风叶旋转,使进入吹风机的空气获得惯性离心力,不断向外排风。
它的缺点是排出的风没有全部流经电动机,电动机升温较高;优点是噪音较低。
.
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轴流式电动机带动风叶旋转,推动进入吹风机的空气作轴向流动,不断地向外排风。
它地优点是排出的风全部流经电动机,电动机冷却条件好,绝缘不容易老化;它的缺点是噪音较大。
按外壳所用材料来分,有金属型吹风机和塑料型吹风机。
金属型吹风机坚固耐用,可以承受较高的温度。
塑料型吹风机重量轻,绝缘性能好,但是容易老化,而且耐高温性能差。
按类型分:
有家用型吹风机和专业型吹风机。
家用吹风机的使用相对来说较普遍,所以人们比较看重它的实用性以及价格相对便宜。
专业吹风机对电吹风的性能要求很高,它的价格相对较贵。
.
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3.吹风机组成结构及功能
3.1吹风机的组成结构
壳体。
它对内部机件起保护作用,又是外部装饰件。
电动机和风叶。
电动机装在壳体内,风叶装在电动机的轴端上。
电动机旋转的时候,由进风口吸入空气,由出风口吹出风。
电热元件。
吹风机的电热元件是用电热丝绕制而成,装在吹风机的出风口处,电动机排出的风在出风口被电热丝加热,变成热风送出。
有的吹风机在电热元件附近装上恒温器,温度超过预定温度的时候切断电路,起保护作用。
挡风板。
有的吹风机在进风口处有圆形挡风板,用来调节进风
量。
没有圆形挡风板的吹风机,可以用一张纸盖着进风口的一
部分同样可以调节进风量。
进风量少,吹出来的风就比较热,
进风量多,吹出来的风就不太热。
要注意,风口不能挡得过多,否则会因为温度过高而损坏电动机或者烧坏电热元件。
开关。
吹风机开关一般有“热风”、“冷风”、“停”三档位置,常用白色表示“停”,红色表示“热风”,蓝色表示“冷风”。
有的吹风机的电热元件由二段或者三段电热丝组成,用来调节
温度,由选择开关控制。
3.2吹风机的功能
3.2.1烘干:
电吹风在我们生活中主要是用于将头发吹干和整形,家用电器受潮后,也可用电吹风吹干。
3.2.2驱潮:
.
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衣物特别容易受潮发霉,用电吹风驱潮也是个不错的方法。
同时对于受潮的饼干,用电吹风对其吹一阵,冷却后,也能恢复饼干原有的松脆口感。
3.2.3去除地毯的印痕:
地毯受家具等重物的长期挤压会形成凹痕,这时可将浸过热水的毛巾拧干,敷在凹痕处七八分钟,然后移去毛巾,用吹风机和细毛刷边吹边刷,即可恢复地毯的原状。
3.2.4肩颈痛、落枕、肩周炎:
电吹风的热风可改善局部血液循环,起到舒通血脉、散寒止痛的作用。
3.2.5脚汗:
易出脚汗的人在穿鞋前,用电吹风向鞋内吹上片刻,这样一来,热风不仅会使鞋子穿起来更干燥、舒适,还有杀灭霉菌、避免脚癣的作用。
3.2.6其他方面:
可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。
2、附加功能
吹风机是家中必备的美发工具之一。
就好像其他家电一样,已经司空见惯。
随着美发工具的日新月异,原本用处单一的吹风机拥有了更多附加功能。
这让很多人在挑选购买时难免有些眼花缭乱,因此了解各种附加功能的真实用途,相当有必要。
(1)负离子
最常见的一种附加功能。
众所周知头发是非常容易产生静电
的。
摩擦、干燥引起的静电会促使发丝与发丝之间的相互吸引,导致头发纠结,影响梳理。
而负离子吹风机所吹出的气流带有中和静电的效果,令吹风时梳理变得更轻松。
(2)细微水离子
这其实也是一种保护头发的功能。
它能将空气中的水分子进
行超微粒子化处理,将水分量提高约1000倍。
从发芯深处滋润头
发,收紧毛鳞片,从而减少水分和营养的流失,同时可使头皮皮
.
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脂得易溶,使洗去皮脂得易如反掌,令始保持清爽滋,从根本上消除皮屑的。
(3)恒温
名思,个功能代表吹机吹出的气流温度一个恒定
的数。
普通的吹机没有自温控。
所以启后气流温度
会一直上升,并达到接近100℃。
如此的高温,会直接害到的毛片甚至是皮。
而恒温功能,会令气流温度恒定在一个
合理的数,保免受高温害。
(4)大功率
随着吹机的升代,功率也开始朝高展。
1000W、1200W、1600W⋯⋯大有赶超空的。
其,吹机的功率上
藏着很大的名堂。
功率太小,气流和温度都无法达到吹干的效果。
但是功率太大,温度太高且不,耗和射更是害。
一般家庭使用的吹机,功率在800W~1000W就已足了。
竟,在家大多数情况下只是吹干即可。
4.吹机十大品牌及占有率
4.1吹机十大品牌
1、利浦PHILIPS(始于1891年荷,中国名商,世界知名品牌,全球100个最具价品牌,利浦子(中国)投有限公司)2、松下Panasonic(于1918年日本,世界500企,世界品牌,大型跨国公司,全球最大的子厂商一,松下器(中国)有限公
司)
3、科FLYCO(中国名商,参与剃刀行国家准制,集剃刀及小家研制造售的企,浙江科集有限公司)
4、超人SID(中国名商,国家高新技企,致力于剃刀、吹等品的研、制造及售,中国超人集有限公司)
5、康夫(中国名商,广省著名商,集开、、生、于一体的器制造企,广能达器有限公司)
.
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6、沙宣VS(1954年创立于英国,宝洁公司(P&G)出品,全球最大的日用品公司之一,世界500强企业,宝洁(中国)有限公司)
7、伟嘉WIK(于20世纪50年德国,优质电器制造商,欧洲家电行业领先制造商,小家电行业著名品牌,深圳伟嘉电器有限公司)
8、三洋SANYO(于1947年日本,中国驰名商标,日本最大的企业集团,世界财富500强企业,三洋电机(中国)有限公司)
9、奔腾POVOS(中国驰名商标,上海市著名商标,高新技术企业,十大电吹风品牌,上海名牌,上海奔腾企业(集团)有限公司)
10、博朗BRAUN(始创于1921年德国,大型跨国公司集团,宝洁P&G公司旗下品牌,欧美高端剃须刀市场品牌,德国博朗有限公司)
4.2吹风机十大品牌占有率
1.
飞利浦
市场占有
率
36.4%
2.
飞科
市场占有
率
17.7%
3.
松下
市场占有
率
11.7%
4.
康夫
市场占有
率
10.8%
5.
博朗
市场占有
率
7.4%
6.
奔腾
市场占有
率
4.7%
7.
沙宣
市场占有
率
3.4%
8.
伟嘉
市场占有
率
3.3%
.
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9.超人市场占有
率2.3%
10.三洋市场占有
率0.9%
.
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5.吹风机性价比
产品名称:
飞利浦HP8105产品名称:
飞科FH6218
外形设计:
挂环便于存放外形设计:
挂环便于存放
产品功率:
1200W产品功率:
2000W
风嘴形式:
集风嘴风嘴形式:
整发风嘴
可选档位:
3档可选档位:
3档
折叠功能:
可折叠折叠功能:
不可折叠
价格:
80冷风功能:
支持
价格:
89
产品名称:
松下EH-NE11产品名称:
超人SB82R/G
.
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外形设计:
负离子感应板,钻石外形设计:
挂环便于存放
产品功率:
1200W产品功率:
750W
风嘴形式:
护发快干风嘴风嘴形式:
单散风嘴
可选档位:
3档可选档位:
3档
折叠功能:
可折叠折叠功能:
可折叠
冷风功能:
支持冷风功能:
不支持
价格:
150价格:
43
产品名称:
康夫KF8905产品名称:
沙宣VS907PCN
外形设计:
挂环便于存放外形设计:
挂环便于存放
产品功率:
2300W产品功率:
750W
风嘴形式:
集风嘴风嘴形式:
单散风嘴
可选档位:
3档可选档位:
3档
折叠功能:
不可折叠折叠功能:
可折叠
冷风功能:
支持冷风功能:
不支持
过热保护:
支持价格:
43
静音功能:
支持
.
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护发类型:
恒温护发系统
价格:
109
.
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6.调研材料的统计分析及结论
6.1问卷数据统计分析
调查方法:
问卷调查法、资料分析法
调查时间:
2013.11.22
问卷题目:
见附表
1
问卷数量:
发放问卷
100份,收回问卷
100份,有效问卷
100份。
1.你的性别是?
A.男B.女
调研显示,女性比例为56.02%,男性比例为43.98%,说明女性用吹风机的比例比男性用吹风机的比例多。
2.你的年龄是?
A.25岁以下
B.25-40
C.41-55
D.55
岁以上
.
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调研显示,使用吹风机所占的比例随年龄的变化也发生变化,年龄在25岁以下的占26.24%,25-40岁的占52.96%,集中在这两个年龄阶段所占的比例比较大。
针对不同年龄阶段的消费群体所
要设计的产品要符合他们的消费需求。
3.你的月收入是?
A.2000以下B.2000-3000
C.3000-4000D.4000-5000
E.5000以上
调研显示,月收入2000以下的占24.07%,2000-3000的占37.96%,3000-4000的占16.67%,4000-5000的占9.26%,5000
以上的占12.04,说明低收入者多,高收入者少。
4.你有使用吹风机的习惯吗?
A.有B.没有
C.偶尔有D.从来不用
.
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调研显示,有使用吹风机习惯的占38.89%,所占的比例大于
其他比例,偶尔有使用吹风机习惯的占35.19%,可以看出吹风机存在较多潜在的消费者,未来市场前景广阔,对于吹风机设计还
是非常有必要的。
5.你外出旅行或出差想要带吹风机吗?
A.有带的习惯B.想带,就是不方
便
C.不想带
调研显示,对于外出旅行或出差,想要带吹风机就是不方便的消费者所占比例为44.44%,可以看出目前市场上的吹风机想要
带出去存在不方便的因素。
有带吹风机习惯的占27.78%,结合两者说明对于设计小巧便携式吹风机有重要意义。
6.你喜欢的吹风机是哪种类型?
A.专业B.轻巧便携
.
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C.普通D.其他
调研显示,在吹风机类型的调研中,普通吹风机所占比例为
12.04%,其他类型吹风机所占比例为12.50%,专业吹风机所占比例为15.74,轻巧便携所占比例为59.72%,说明轻巧便携式吹风机将成为未来吹风机的发展趋势之一,消费者越来越喜欢轻巧便
携的吹风机。
7.你在购买吹风机时主要会考虑下列哪项因素?
A.品牌B.价格
C.外观D.功能
E.颜色
调研显示,消费者在购买吹风机时主要会考虑的因素,其中
价格因素占29.63%,位于其他因素之首,品牌因素占29.63%,说
明品牌打造也是不容忽视的,功能因素占22.69%,说明消费者不仅想要一个价格便宜又具有功能性的吹风机,这也是消费者的一
.
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个共同心愿。
同时外观因素也占一定的比列,随着社会的进步,
人们生活水平的提高,消费者在产品的外观方面也有一定的要求,在满足物质需求的同时,也要满足精神需求。
8.你平时使用的吹风机是什么牌子的?
A.飞利浦B.松下
C.超人D.三洋
E.飞科F.康夫
G.其他
调研显示,飞利浦吹风机占37.50%,松下吹风机占14.81%,超人吹风机占10.19%,飞科吹风机占10.65%,说明知名品牌吹风机所占的比例比较大,消费者对于吹风机的购买大多会偏向知名
品牌。
这要求我们在打好产品设计战的同时,也要打好品牌战。
9.你平时使用吹风机做什么用途?
A吹干头发B.吹干衣物
C.为头发做造型D.其他
.
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调研显示,吹风机用来吹干头发的占62.50%,吹干衣物的占20.83%,为发型做造型的占8.80%,其他的占7.87%,说明大多数消费者用吹风机主要是来吹干头发。
10.你觉得吹风机有什么缺点吗?
(可多选)
A.线太短B.吹风收线麻烦
C.不易携带D.造型不美观
E.其他
调研显示,吹风机的缺陷还是比较多的,其中吹风机收线麻
烦所占的比例为29.10%,不易携带所占的比例为27.09%,线太短所占的比例为25.08%,造型不美观所占的比例为11.04%,这要求设计者解决好这些问题,从而使吹风机的发展水平进入一个新的
阶段。
11.你觉得合适的吹风机的价位是?
A.50元以下
B.50-100
.
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C.100-300D.300以上
调研显示,吹风机价位在50元以下所占的比例为27.78%,50-100所占的比例为45.83%,100-300所占的比例为19.91%,300
元以上所占的比例为6.48%。
说明价格一般的吹风机占市场份额最大,快接近市场份额的一半,价格优势也相当的重要。
12.你喜欢吹风机的颜色是?
A.鲜艳颜色B.柔和配色
C.五颜六色
调研显示,柔和配色的吹风机所占比例为62.50%,鲜艳颜色的吹风机所占比例为25.00%,五颜六色的吹风机所占比例为
12.50%。
说明消费者比较喜欢柔和配色的吹风机,对于颜色鲜艳、五颜六色的吹风机不太符合消费者的需求。
13.如果让你设计吹风机,你会设计成?
(可多选)
A.无线吹风机B.可收线吹
.
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风机
C.给吹风机静音D.可充电吹风
机,方便旅行
E.温度可调F.体积减小
调研显示,对于吹风机的消费者来说,想要设计成无线吹风
机的比例是23.19%,可收线的比例是18.20%,给吹风机静音的比例是20.45%,可充电方便旅行的比例是16.46%,温度可调的比例
是9.98%,体积减小的比例是11.72%,说明消费者希望拥有一款完美的吹风机。
14.你喜欢什么类型的按键方式?
A.按压式B.滚轮式
C.推拉式D.触屏式
调研显示,吹风机按键类型按压式占40.74%,触屏式占
15.74%,推拉式占14.81%,滚轮式占28.70%,说明消费者比较喜
.
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欢使用按压式按键吹风机,其他类型按键的吹风机有一定的消费市场。
15.你觉得现在使用的吹风机把手,握起来舒服吗?
A.舒服B.还可以
C.不舒服
调研显示,吹风机把手握起来还可以的占71.65,舒服的占
11.23,不舒服的占17.12%,说明目前市场上吹风机的把手还是比
较符合人机工程的,但还有需要改进的趋势,作为常用产品,设计一款符合人机工程的吹风机是非常必要的。
16.你喜欢什么材质的吹风机?
A.金属B.塑料
C.金属与塑料相结合
调研显示,吹风机材质的选择,喜欢塑料材质的占30.56%,
金属材质的占36.57%,金属与塑料相结合的占32.87%,三者所占
.
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的比例都差不多,不同材质有不同的作用。
根据调查结果分析得出结论:
经过调研发现吹风机市场存在很大的潜在用户,未来发展前景非常广阔,随着社会的发展,人们不再只是满足物质需求,还
得满足精神需求,使得外出旅行的人也越来越多,方便携带的便携式吹风机非常受年轻人的欢迎,他们也具有强烈的品牌意识,产品品牌也会影响他们的购买行为,青年人喜欢时尚设计新颖便携式的吹风机。
6.2消费群体定位分析
6.2.1使用群体分析
吹风机使用群体主要集中在青年,青年人站在时代前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,唯恐落后于潮流,这是我们共同的特点。
青年人内心丰富,感觉敏锐,对于那些一般化、不能表现自我个性的商品,一般不会购买。
青年人进入社会后,有了自己的固定收入和一定的购买经验,加之没有较重的经济负担,消费需求也随之增大,购买商品的数量也增加。
6.2.2市场需求分析
近年来,电吹风市场得到长足的发展,已成为小家电领域的一个重要组成部分,随着生活水平的提高,人们对自己外在形象的关注度提高。
从而使吹风机的需求大大增加,人们的购买力也大大提高。
同时对吹风外观和功能的要求也相应提高。
不同人群对吹风机需求程度不同,提倡个性化。
人们对吹风机的要求不在只是实用,便宜这么简单,消费者更加关注产品的外观设计,使用方式,便捷度等。
6.2.3产品基本要求分析
专业型:
主要为造型师所使用,要求功率大,具有多种风速和热力设定使其能够快速吹干头发、定型。
家居型:
主要为家庭妇女所用,要求方便实用,尽可能的减少对
.
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