企业形象设计作业.docx
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企业形象设计作业.docx
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企业形象设计作业
优越科技发展有限公司
企业形象设计
企业形象定位设计
一、 市场定位
(一)市场环境
UY 盘是一款集 U 盘、读卡器、键盘灯、印章等功能为一体的
产品,目前,全国在校大学生和企业工作者人数高达数亿,是社会
的重要组成部分。
经市场问卷调查,在 UY 盘与普通 U 盘价格差小于
10 的情况下,80%以上的在校大学生和企业工作者会选择 UY 盘。
主要原因在于和普通优盘相比,只要把一个看似普通 U 盘的“UY
盘”设备插进电脑 USB 接口,就可以完成多项操作,服务于大学生
和企业工作者,更加方便实用。
虽然 UY 盘面临着进入市场障知名度为零,需要与现有的产品
共用销售网络(经销商、物流系统等等)等障碍,但是仍具有功能
多样、可实现个性化设计、外观优美等特点,这款新型存储设备未
来发展市场广阔,预期收入相当可观,因此 UY 盘处于市场一个较为
光明的前景中。
(二)市场竞争者
在我们的调查中,发现只有金士顿 U 盘—Data Tra veler Read
er 此款产品是将 U 盘与读卡器结合在一起的,这将成为我们的直接
竞争对手,且因为金士顿是有名的品牌,所以我们的产品在市场影
样
性 式
能
市场产品
UY 盘
功能
功能单一
数据存储(优盘)
数据读取(读卡器)
照明(键盘灯)
签字(印章)
外观
外形单调
可随性设计,凸显个性,且具
有工艺性
外部材质
以金属、塑料材质为
主
外表美观,材质多样(木质、
陶瓷等等)
识别度
外形相似,不易识别
,雕饰特殊意义的图案,易于
识别
响力上有一定的劣势。
并且当我们有步骤、有目的的进入某一行业
时,由于市场的自发性,当我们的产品上市以后,必定会引起传统
U 盘制造商的模仿,从而占据部分市场份额,成为我们的竞争者。
但是大部分企业还处于 U 盘生产的单一功能中,因此企业还具有很
大的发展空间。
以下是 UY 盘与竞争者的区别:
可以雕刻名字(作为简易印章)
(三)企业条件定位
对于产品来说“UY 盘”材质多样化(如木质,陶瓷,金属,塑
料等等),可以实现制作工艺的多样化,从而实现外观多样化的目的。
购买者可以在产品表面雕刻自己的名字,实现个性化而且易于辨认。
当你拿出你的 U 盘,给人眼前一亮的感觉。
UY 盘具有强大的自身
功能,U 盘的数据存储功能、读卡器的数据读取功能、印章的签字
功能、键盘灯的照明功能。
对于企业来说我们可以通过实体和网络进行销售,高校超市是
一个很好的销售地点,可以把高校学生作为巨大的消费人群,以低
廉实惠的价格吸引他们,另外可与高校、企业等机构广泛开展合作,
学校或企业可以将 UY 盘作为周年庆或其他大型活动的纪念品或奖品
发放到成员手中,这样可以使产品深入到大众消费者的生活中,得
到推广宣传的效果。
我公司在扩大科研投入的同时,运营初期可以
通过“虚拟生产”规避内部资源劣势,与相关生产商家达成合作意
向,进行样品生产。
二、企业定位
(一)经营目标
优越科技发展有限公司是一家建设中的技术型企业,它以技术创
新为导向,主要致力于将 U 盘、读卡器、键盘灯与印章相结合的一
种新型电子移动设备(UY 盘)的研发和销售。
公司以国内电子业为
服务市场,充分利用各种有利资源,推进高新电子技术的产业化发
展。
公司成立初期主要致力于研发以木质为主的新型多功能电子产品(U
Y 盘),解决普通优盘性价比过低、产品功能单一等问题,满足大学
生和企业工作者的需求。
把 UY 盘发展成集多种功能于一身,符合
大众人群对电子产品。
公司将秉承积极创新、勇于开拓、坚持不懈
这一理念,紧跟时代潮流,研发新产品,进攻电子市场,在电子市
场立足。
(二)经营领域
分为实体经营与网络经营。
其中实体经营可以通过各高校电子商
品店、大型商场电子专柜、电子卖场进行销售;网络销售则利用京
东商城、淘宝网、苏宁易购等平台进行销售。
其他方式可与高校、
企业等机构广泛开展合作,学校或企业可以将 UY 盘作为周年庆或其
他大型活动的纪念品或奖品发放到成员手中,这样可以使产品深入
到大众消费者的生活中,得到推广宣传的效果。
(三)经营风格
采用灵活多领域的经营风格,以“大学生创业”造势,来吸引客
户的关注,扩大知名度。
顾客群主要面向大学生和企业工作者,盯
紧目标客户。
在微博、空间等网络共享平台来发布产品介绍,引起
顾客关注。
线上线下双渠道推广,网上直销,降低渠道成本;在各
大电子产品市场代售,增大产品覆盖面。
企业理念识别系统设计
理念识别系统是优越科技文化体系的核心部分,主要表述为企
业的战略、发展与追求,以及为实现这一战略所规定的基本思想、
信念和价值取向等。
优越科技理念识别系统规定和指导着行为识别
系统和视觉识别系统的设计。
构建优越的理念文化,关键是要解决企业文化和企业战略的关
系,这是基本矛盾关系。
一方面,优越的发展战略规定着企业文化
建设的基本方向;另一方面,优越企业文化建设要为战略目标的实
现提供强大的精神动力。
第一层次:
一、 企业宗旨
二、 企业共同愿景;
三、 企业使命;
四.、 企业主导价值观;
五、 企业精神。
第二层次:
六、 企业道德;
七、 企业作风;
第三层次:
八、 企业价值理念体系
优越科技理念文化的本质特征:
优越科技作为专业科技发展,我们的理念文化设计应该坚持
“以人为本”的基本理念,构建有利于统一、规范和整合企业文化
的价值理念体系。
“以人为本”就是以人为中心的管理、以人才为中心的管理,而
不是以物为中心的管理。
优越 人本管理主要包括以下三层含义:
1、优越最重要的资源是人,以人为本,既是以顾客为本,也是
以企业员工为本,满足顾客的需求;
2、优越的生存发展有赖于全体员工主动性、积极性和创造性的
充分发挥,有赖于员工目标和企业目标的共同实现;
3、优越的价值在于满足员工和客户以及其他利益相关者的需要,
在于促进人的素质提高和全面成长。
“专业品质,只为更加优越”是优越的理念文化的基本特征。
1.我们只做科技产品,追求绝对的专业,以专业性来提升品质,
以高品质来求得发展。
2.科技用品一般比较注重品质,我们以高品质的来彰显工作的
魅力,一切只为消费者。
这对于我们这个企业来说是一个很好的
发展立足点,让企业有了一个核心的价值观。
企业理念系统第一层次:
一企业的宗旨:
我们要做努力创新做最适合的 ,不一定是最好的,但一
定是功能最全的。
要点释义:
1,我们鼓励员工创新,创新是企业发展的动力,要想适合的,创新
必不可少,只有靠创新,企业才能不断发展;
2,我们的也许不是最好的,比不上那些世界顶尖品牌,但是因为
我们用心去做,也同样能得到顾客的认同;
3,了解我们的顾客,这一点很重要,不断的做调查,登记每一个顾
客的资料是我们的主要的有效手段,我们要比他们更了解他们自己。
一,企业的共同愿景
优越的共同愿景:
成为世界上最专业的科技 企业。
要点释义:
1.因为我们不像现有的大部分企业,他们都以科技器材为主,
顺带着做 U 盘 ,而我们却只做 U 盘 ,我们就是要做到最专业;
2.专业性也是我们企业最大的卖点,以专业性来赢得顾客的关
注。
三、企业使命
中国的优越,也是世界的优越。
要点释义:
我们不要做 Made in China, 而是要做 Create in China , 成为世
界品牌,成为中国的骄傲;让世界人都知道,中国人也可以引领时
尚。
四、企业主导价值观
企业的主导价值观:
以人为本,创新专注,不断超越
要点释义:
1,以人为本:
‘以人为本’、以人为中心是优越 最基本的价值理念,
构成了优越“创新专注,不断超越”文化特征的最重要的前提。
a、时刻把顾客放在心中,顾客的需求是我们一切工作的出发点;
b、信任和尊重员工
c、鼓励每一位员工,大胆创新,开拓思维,积极为公司的发展献
言献策
d、营造大家庭的感觉 ,企业的员工之间是平等的,一律以名字相
称
①员工在一定程度上是自由的,只要你的任务已完成,你就可
以离开公司
② 每位员工都享有公司为其举办的生日 party
③ 不定期搞晚会庆祝
④员工可以任意使用公司的健身锻炼设施
e、谨遵诚信,团队合作
员工要以开放而热诚态度对待彼此,赢得公司和其他同事的信任,
而且,更重要的是,必须严格遵守商业道德和职业道德。
只有内部精诚合作,才能实现企业共同目标;要承认团队的力量,
没有一个人可以独自成功。
3.创新专注:
创新专注是优越跨越式发展的必然选择,没有创
新和专注,就没有跨越。
4.不断超越:
体现了优越的基本战略思想,也是企业文化建设
和建立学习型组织的共同要求。
五、企业精神
企业精神:
创新企业,顾客至上
要点释义:
1、 创新企业:
创新是我们企业的灵魂,发展的动力,只有通过
不断创新,我们才能生产出让顾客满意的产品;
2、 我们不仅要在技术上创新,也要在企业管理制度上创新,充
分利用现代企业管理制度;
3、 顾客一直是我们企业的核心,我们的产品要满足他们,我们
的服务要围绕他们,顾客至上是我们所有员工的行为准则。
企业理念识别系统的第二个层次
六、企业道德
企业道德:
信义为先,利益不悭
要点释义:
1、 我们的企业是依托这个社会而存在的,社会给了我们生存发
展的空间,我们企业的管理经营绝不能违背信义,这也是一个
企业树立良好的企业形象的基本条件;
2、 社会给我们的发展提供了丰厚的土壤,给我们带来了诸多的
利益,当社会有难时,我们不可以吝啬,而应该伸出援助之手,
一方有难,八方支援,大家一起同舟共济,度过难关。
七、企业作风
企业作风:
只要有想法,就要勇敢提出来,大家一起探讨
企业理念识别系统第三层次
八、企业价值理念体系
企业服务观:
顾客满意是我们服务的标准
要点释义:
衡量我们服务质量的唯一标准就是顾客是否满意。
企业营销观:
品牌,品质
要点释义:
企业营销的不是产品,而是品牌,而品牌的打造靠的
是产品的品质。
企业竞争观:
大合作,小竞争
要点释义:
企业的发展主要还是要靠合作,但是竞争也不可或缺,
竞争能够促进员工的各项综合能力。
企业管理观:
企业文化是管理的灵魂
要点释义:
提倡文化管理,以文化指导企业的发展,管理以人为
本。
企业人才观:
以德为先,德才兼备
要点释义:
提倡品德修养,先成人而后成才。
危机观:
生于忧患,死于安乐
要点释义:
我们要长存忧患意识。
企业环境观:
我与环境共存
要点释义:
我们都生活在地球上,都离不开周围的环境,我们要
节约我们有限的资源,爱护我们的环境。
企业成就观:
企业与员工荣辱与共
要点释义:
优越的成就就是优越员工的成就,优越与员工是不可
分割的整体,二者荣辱与共,所有员工都是平等的,大家共同为这
个企业而奋斗。
企业视觉识别设计
1 优越科技发展有限责任公司
2 优越科技发展有限责任公司企业 logo:
YUY
Logo 简介:
优越科技发展有限公司的 logo 创意来源于优越科技发展有限公
司的主打产品“U 盘”。
Logo 的标准色由颜色三原色红,绿,蓝组成,红色代表热情,突
显我公司工作人员对待工作热情的态度,绿色代表希望,是对我公司
未来寄予的美好希望,蓝色作为底色给人一种稳重,高内涵,同时也是
高科技的体现,塑造一种消费者值得信赖的形象。
Logo 的字体:
由英文字母“YUY”组成,字母"Y"具有生动性,
其本身的形状像树枝,而且赋予其颜色为绿色,由此产生的生机勃
勃的形象代表着朝气蓬勃,奋发向上的精神。
字母“U”既是 U 盘
的代表,又是公司名称中“优”字的缩写字母。
这不仅突显出了优
越科技发展有限公司的名称更加突显出了该公司的主打产品,图形
与颜色虽然简单却不失生动,给消费者留下一个深刻的印象,同时,
在一定程度上也是对优越科技有限公司及其主打产品的一种宣传。
“U 越盘”材质多样化(如木质,陶瓷,金属,塑料等等),可
以实现制作工艺的多样化,从而实现外观多样化的目的。
购买者可
以在产品表面雕刻自己的名字,实现个性化而且易于辨认,这样能
更加吸引顾客。
3,产品包装。
产品包装简洁但不失稳重,给人以大气简约的感觉,并配有企业
Logo 与企业名称。
1. 标准字
方正行楷简体用于产品名称等标题性文字
优越科技发展有限责任公司
黑体用于标题性文字
优越科技发展有限责任公司
宋体用于正文文字
优越科技发展有限责任公司
企业行为识别设计
一、营销策略
(一)营销渠道建设
就各高校大学生比较容易接受新鲜事物,前卫、时尚张扬的个
性,UY 盘不管在他们的学习中还是生活中的需求量都会很大。
因此,
我的营销策略主要针对高校大学生:
●在各个高校至少一个营销点来进行销售,可以直接面向校园或者
学校周边的电子产品专卖店,形成长期的合作战略联盟;
●很多大学生有网购的习惯,可以进行网上直销;
●找校园代理人员进行销售(在学校内宣传可能需要学校有关部门
的批准)
(二)其他方式
公司还可以与高校、企业等机构广泛开展合作,学校或企业可
以将 UY 盘作为周年庆或其他大型活动的纪念品或奖品发放到成员手
中,这样可以使产品深入到大众消费者的生活中,得到推广宣传的
效果。
☆与权威人士建立联系
那么想要打开公司产品的市场,扩大需求量,首先应与权威人
士建立联系,在相关领域找到可以合作的商业伙伴。
☆结交有关方面的朋友
近年来随着社会的不断科技化和知识化,人们对电子产品越来
越喜欢,倍受大家青睐。
(一)大学生对于优盘的要求越来越高,不仅在外观上要求时尚,
更在功能上和技术上要求更先进,所以想要更好的了解大学生对于
优盘的真正地需求,我们必须认识和结交一些有关的人士。
我们应
该在大学生中展开具有针对性的调查,通过对于大学生的对于 U 盘
的认识和需求,我们更好的掌握大学生群体的 UY 盘需求量。
(二)网络媒体是现在很好的宣传媒介,采用这样的方式,必然
可以扩大我们的宣传效果和影响力。
营销渠道(图示):
UI 盘
各大商
场营销
点
网络
商店
各个高
校超市
大型商
场电子
专柜
大型超
市
各大电
子卖场
淘宝
网
京东
商城
一号
店
苏宁
易购
通过这样的销售方式可以让消费者更便捷更清楚的了解产品,以优
越科技有限公司产品的多功能特点吸引顾客,激发其购买欲。
二、企业内部
1、强化组织的凝聚力
关心员工,公平对待员工,赏罚分明。
年末进行销售达人评选,组织员工国内、国外旅游。
设置编制公司歌曲,组织员工学习。
对企业办公室环境、休息环境、员工餐厅、员工公寓进行精心
装扮与设置,使员工有一种家的感觉。
2、宣传教育活动
开设课堂,学习企业员工手册。
内部宣传,张贴海报,节假日馈赠员工企业产品。
从外部请专业人员进行授课培训。
3、人事部招聘
招聘时从多个方面审核应聘者,不错过一个人才。
多渠道招聘:
校园招聘、人才市场招聘、人才引进。
三、企业外部
1、公益活动:
爱心捐款;为弱势群体捐赠生活用品;建造希望工程。
2、促销宣传:
在街头客流量多处设置宣传点;使企业亲近大众,易
于消费者更好的了解我们的产品。
3、媒体宣传:
开设网店;召开新闻发布会、研讨会,网络宣传。
4、公关处理:
设置优秀的公关团队,及时对网上、生活中消费者所
提出的疑问进行回答、解决。
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