广告媒介总结.docx

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广告媒介总结

篇一：

广告媒介专员半年工作总结

2009年半年工作总结

前言

年初润华广告转换公司定位，公司性质由经营部门转为职能部门，归属于品牌建设中心，公司各项业务也随之有所改变，工作内容不只是服务于集团及汽车板块，工作重点已成为润华集团的品牌建设工作。

参加工作以来，我的岗位是媒介管理，主要负责集团及各品牌的广告宣传方面，针对各品牌的特点及广宣要求进行媒体投放建议及执行广告发布，参与各类活动的媒体服务工作。

第一部分上半年工作概述

第二部分：

自我工作总结及要求

1、参与了许多配合领导打造品牌建设的工作，有利于更快得进行角色的转换，从而使以后的工作中严格的执行公司的vi集团形象标准，并一切从集团形象考虑各类的广宣工作。

例如，平面宣传、电台等各类广宣中，虽增加了很多流程，但在消费者、媒体的角度看来，润华集团的形象有了一定的改变，一开始很多媒体排版都是我行我素，但现在媒体在排版时都会先征求我们的要求。

2、在正常的日常工作中，严格的贯彻执行集团形象，引导各品牌熟悉新制定的广告管理办法，及各项流程，保证广宣工作的顺畅。

4、时刻保持对各品牌执行集团vi的敏感度，遇到问题要以第一责任人的角色及时处理。

第三部分：

工作中的建议

1、目前集团vi在执行中，有极个别的汽车经销商没有第一执行意识，或许还有些不配合的，在天泽企划部下发vi标准后，即使出现违反标准的，也没有任

篇二：

媒介工作总结

媒介工作总结

我于2011年6月份任职于**传媒公司，任职期间，在公司的领导和各位同事的支持和帮助下很快融入了这个集体，成为大家庭的一员。

一、媒介日常工作：

媒介工作包括与电视台沟通接洽、下媒体订单等。

作为公司内勤部媒介下单员，我深知岗位的重要性。

胜任此岗位的首要条件是谨慎、认真，其次是不仅要求具备广告代理业务的专业知识，也要求具备一定的交际能力及协调工作的能力。

主要工作：

1、负责公司电话接转、公司代理业务的推广介绍及客户信息登记、转介客服部跟进等工作；

2、审核广告播出合同的工作；

3、审核广告素材；

4、下媒体订单的工作；

5、监督查看广告实际播出情况拍照留底存档的工作；

6、在电视台和客户服务部之间做好沟通和协调工作，并及时传达准确信息；

7、表格-数据录入统计工作；

8、执行保密制度；

9、把自己不能解决的问题及时向上级反映，及时解决问题；

二、总结与审视：

1、媒介岗位要求我要敬业。

套用米卢的一句话"态度决定一切"。

2、责任高于一切。

员工的责任感直接影响公司的经营发展及经济利益。

政策不可缺少的工具。

三、今后努力的方向：

篇三：

广告媒介的选择

广告媒介的选择

广告行业的发展依托着经济的繁荣发展，而目前国内广告传媒行业也伴随着市场经济的崛起而发展起来，现在中国广告行业已经经过了最初的萌芽期和高速发展的阶段，步入了平稳发展的阶段。

现在的广告活动已经不再是一种传统、单一的和带有相当满目性的产品促销活动，而是一个要以消费者为中心，要与市场营销活动策略紧密结合，经过周密的计划，全方位和总结性的一场信息传播运动。

一个好的广告构想，如果没有一套完整的、合理的媒介计划给予体现，那其构想也只是一个空谈，而且广告活动中的大部分资金是流向媒介投放的，所以，一个周密的媒介投放战略是整个营销传播计划中的关键。

一、电视媒介。

产生一种抗拒心理。

二、报纸媒介。

受到新媒体的影响，现在报纸的阅读人数越来越少了，人们获取信息的来源越来越依靠互联网了，但不可否的是报纸存在了那么多年，它的公信力与权威性还是还在的，比起互联网来说，它更加让人们所信服。

一般报纸的广告截稿时限很短。

大多数城市的日报对于广告的截稿日期的之前的48小时，因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上的伸缩性。

三、杂志媒介。

杂志媒介相比起与报纸媒介，它的针对性强，目标群体明确，生命周期也比较长，画面感比起报纸媒介来说也要强。

而且读者群会较为稳定，读者的文化水准和消费水平也会比较高。

四、广播媒介。

五、户外媒介。

户外媒介是属于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能见情况和周边的人流车流情况。

六、互联网媒介。

随着新媒体和移动互联网的迅速发展，媒介形式的多样化，在今天日渐复杂多变的市场环境下，只利用一种媒体已显得过于呆板和不够用了，则需要通过不同媒体的组合来产生1+1>2的传播效果。

进行媒介组合的好处就是可以提高广告传播的覆盖面，扩大目标消费群体，通过发挥不同媒介的作用，提高广告效果，当然对广告费用要合理分配，要通过巧妙的组合，花最少的钱，取得最好的效果。

广告主经常会根据市场环境的变化进行媒介组合战略的改动，因此有许多代理公司经常会苦恼于客户的改单，所谓牵一动而发全身，客户媒介策略的变动，广告代理公司的客户部、媒介部和财务部也要随之做相应的改动。

因此，一般大型的媒介公司都拥有属于自己较为完善的媒介管理系统，从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节，形成工作流的方式运行。

导出工具，实现自动化的数据分析服务。

有了这样的一个小帮手，做事自然就事半功倍了。

进行媒介策划的目的就是通过一系列的分析和构思选择最适合的传播渠道，使广告信息能够在适当的时机传递给适当的受众，以到达广告主所想要的预定效果。

想要进行媒介投放，你首先就要先明确你的传播对象，任何一种媒介都有它特定的范围和受众，只有把广告诉求对准了对象，才能获得目标效果。

篇四：

广告媒介期末重点

广告媒介

一．概述

1.当企业面临竞争压力，企业往往率先减少的是"promotion"

（4pproductpriceplacepromotion）

2.各类别现状、传播特点

媒体载具：

媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体。

二．报纸广告媒体

（一）报纸特征：

定期性、连续性、稳定性、区域性、经济性

【小题：

填空/选择】传播特征（优劣）

2、报纸是权威性的、可信度较高的媒体

4、报纸是比较经济的广告媒体，如制作费用较低

劣势：

和电波媒体相较：

1、静态性非动态性的

2、简易性而非技术性对广告创意的承载能力

3、庞杂性而非单一性干扰度高

4、对受众的教育程度有要求

（二）"二次出售"--报纸传统经营模式--"双重出售"

思考：

报纸是否会消亡、破解困境内容、渠道（零售、订阅、终端app、社交账号）商业模式

二次售卖（XX百科）：

报纸的二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。

版面卖给了广告商或广告主，广告版面值钱的原因就在于它集聚了消费者的"注意力资源"。

多次销售--新型商业模式

（三）【简答】：

论文《媒体产业化再思考》

（四）适合投放报纸广告的行业

13年前10：

房地产杂项零售及服务汽车药品商/工/农旅行饮料服饰金融电信14年排名：

房地产零售服务商/工/农药品及健康产品汽车及相关产品

三、杂志广告媒体

（一）适合投放杂志广告的行业（理解）

12年：

化妆品/浴室用品个人用品交通衣着电脑及办公自动化产品

13年：

服饰化妆品/个人汽车及有关饮料电脑及配件

14年：

化妆/个人服饰汽车商工农旅行媒体及相关药品及健康家居用品电脑总结：

和女性相关的行业，更青睐杂志媒体

（二）顶级品牌选择杂志广告媒体的原因【灵活理解】

（传播特性、和品牌的结合、媒体和受众的情感联系）

传播特性：

优势：

读者群能够清晰的界定，有明确的指向；而顶级品牌的目标消费者是少数人?

?

保存期较长，传阅率较高；

印刷精美，具有较强表现力；与顶级品牌的品牌形象相符?

?

杂志是印刷媒体，适合高卷入度的产品?

?

杂志与受众的情感联系?

?

劣势：

制作的周期较长，缺少时效性；

发行数量有限；

杂志发展路径：

杂志本身的市场定位（瑞丽；老年杂志）

营销方式探索《时尚芭莎》芭莎明星慈善夜

杂志数字化

（四）广播

【开放题】广播是弱势群体？

2014年1月份，报纸和杂志以24%和11%的降幅说明了平面媒体广告投放费用的持续走低。

"车轮子拯救了广播"

3.从教化式收听到接受服务式收听的转移

fm101.0临沂都市之声《小帆帮您选饭店》

北京车展事件：

短周期、小投入、高精准、大影响

传播特性：

优势：

交流感与意境性劣势：

只有声音，传播方式单一

流动感与兼作性单向传播，选择被动"硬广"

受众的全面性

制作简单成本低

广播广告投放行业（优质投放）：

金融业（金融保险）汽车类零售及服务性行业交通邮电通讯房地产/建筑工程行业

五、户外（环境媒体）--另一种称法

od（out-dooradvertising）传统的户外媒体

ooh（out-homeadvertising）交通工具内、写字楼内、影剧院内?

?

（一）关于户外媒体的几个称法：

※

2.【填/n/内容诱导性媒体（四大传统媒体广告）和非内容诱导性媒体（户外）

3.sisomo"si""画面"（sight）

"so""声音"（sound）

"mo""动作"（motion）【n/填空/选择】

动屏时代户外广告发展的趋势

延伸：

solomo移动互联网的特征social（社交化）local（可定位）mobile（移动性）

（二）户外广告媒体的类型※

绘制类：

招贴、路牌、墙体、条幅

光源类：

霓虹灯、灯箱、彩灯、大型户外投影

电子类：

电子翻转广告牌、电子屏幕墙、液晶显示屏、dav广告车

空中广告媒体：

烟雾广告空中传音激光广告气球广告热气球广告飞艇广告其他户外媒体：

赛场广告雕塑广告电话亭广告立体充气模型

（三）户外广告媒体的传播特性※

优势：

资源的不可替代性（终端提示）

到达率高，成本相对较低

可延伸性（是媒介组合的重要组成部分）

劣势：

受政策影响大；

（四）承载的行业

邮电通讯饮料娱乐及休闲商业及服务性行业交通房地产

（五）发展困境：

边缘生存的媒体//经营分析【简答】

拆牌原因：

对户外媒体一年一批；（缺乏政策连续性）

政府的粗放管理；（拆牌、争利屡见不鲜）

应对之策：

将户外广告纳入城市管理的体系

开辟一个与政府沟通的渠道和通路

提高创意水平，加强行业自律

困境：

资源高度分散--提升产业集中度

（六）目前发展优秀的户外广告公司

分众是"中国最大的生活圈媒体群"

德高中国、白马户外

六、网络

nic2014年6月，手机上网比例首超传统pc上网比例

2.2014年互联网广告收入＞电视广告收入

3.20-29岁网民最多

4.网民上网行为的变化

（一）网络广告的类型※

1.网页展示广告：

按钮弹出式漂移文字链接2.搜索引擎广告：

搜索推广网盟推广品牌专区3.游戏广告（）指在游戏中（ingame）植入的商业广告，是植入式广告的重要类型。

4.app软件、app应用、app客户端等

11.rtb（realtimebidding实时竞价）※

dsp（demandsideplatform）广告需求方平台：

基于大数据的精准网络广告

（二）.网络媒体广告投放行业

交通、网络服务、房地产领跑展示广告市场（品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告）

网民使用特性、网络行为

第七章、量化和质化评估（分值比较集中）

一．媒体的两个层次（n/填空）

媒体类别：

报纸、杂志、广播、电视、户外、网络、移动互联网等

媒体载具：

媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体

二．媒体评估

种类：

量的评估：

媒体接触人口，指覆盖面的广度

①视听率；②阅读率；③占有率；④总收视点?

?

①接触关注度；②干扰度；③编辑环境；④广告环境；⑤相关性

三．汉译英/英译汉

grp

tvr

universe

samplesize

audiencesize

share

cprp

rating

frequency

四．电波媒体量的评估指标（n/填空/计算）

（一）开机率、收视率、占有率

（二）毛评点、到达率、接触频次

开机率（hut）：

指在特定时段里暴露于任何频道的家庭（人口），占拥有电视机的家庭（人口）总数的比例

收视率：

特定时段，收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。

占有率share（收视份额）在特定的时段中，某个频道的观众占开机总人口的比率。

能反映某频道占总收视规模的比重和观众收视流向的指标是（占有率）

到达率（reach）指对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何档次广告至少一次的（非重复性）人口比率，也称为净到达率

接触频率/次（frequency）又名暴露频次，是指在广告投放中，收看过该广告的人平均每人看过多少次。

grp=r*f毛评点=到达率*接触频率

计算：

平均接触频次=总收视率/到达率

（三）观众构成（观众组合）

【n/填空】

媒体经营上的意义：

检视实际目标受众与预定目标受众是否吻合

媒体使用上的意义：

检视目标受众与目标消费者是否吻合

（四）印刷媒体评估

稽核发行量（auditedcirculation）：

传阅率（平均传阅率）：

（五）网络媒体评估※

按展示付费cpm

按点击付费cpc

按行动付费cpa

按时间付费cpt

篇五：

媒介管理重点总结

媒介经营与管理

第一讲媒介经营管理概论

管理科学要素（7m）：

人力（men）资金（money）原料（material）机器（machine）市场

（market）方法（method）士气（morale）

经营：

企业化组织为自身的生存、发展和战略目标实现所进行的决策以及为决策实现而从各

经营活动的主要内容

规划：

产品方向、品种、数量、质量、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确

运作：

为实现企业的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作，如资金筹集、生产

管理与经营的关系

1、管理主要解决的是企业的战术性问题，即在既定的目标和人、财、物等资源条件下，合

理安排和组织生产，合理配置和使用各种生产要素，以提高质量，降低成本；

经营则需要解决企业战略方面的相关问题，如企业的发展方向、企业产品定位、产品数

2、管理所要解决的主要是内部问题，如内部上下工序之间、部门之间的相互关系、制度建

设、生产要素的合理配置等，主要是行政管理；

经营要解决的主要是企业外部的相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目

企业化组织，二者应该统一考虑、通盘思考。

媒介三重属性

现代媒介的生存环境（信息化、全球化）

六大特点：

媒介管理：

合理运用媒介掌控的人力、财力、物力等资源以达到有效实现媒介预期目标的行

为和过程。

职能：

【posdcorb】p（planning）计划；o（organizing）组织；s（staffing）人事；d（directing）指挥；

co（coordinating）协调；r（reporting）报告；b（budgeting）预算

现代媒介管理的基本要求

1.追求经济效益与社会效益相结合；2.从经验型转向科学型管理；3.坚持管理创新；4.恪守

职业伦理

媒介决策：

以有效手段辅助确定媒介发展路径，合理分配各种资源并组织实施，实现媒介的

决策罗盘

第二讲媒介策划

媒介策划：

为实现媒介的社会效益和经济效益，媒介组织或其委托方在通盘考察与媒介发展

相关的各种因素的基础上，科学规划适合组织发展目标的策略及合理的实施步骤的创造性过

主体：

媒介组织或其委托方

目标：

社会效益与经济效益

步骤：

综合考察各项因素，包括有利条件、不利条件、满足市场需求的内容等

产品：

发展目标及实施步骤（策划方案）

媒介策划需要考察的因素

二、媒介策划的实质--市场营销策划

"市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者，

营销就是与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，将潜在交换变

对于媒介组织而言，交换的对象包括两类消费者：

信息消费者（用户）和广告消费者（广

告客户）

两次售卖示意图

消费者让渡价值

用户在获得传媒信息产品过程中付出相应的成本

消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间的差额

传媒消费者在进行决策时，往往从价值与成本两个方面进行比较分析，从中选出价值最

施拉姆提出人们选择某种信息的可能性公式：

选择的或然率=报偿的保证/费力的程度

"报偿的保证"指传播内容满足选择者需要的程度

"费力的程度"指得到需要的内容和使用传播途径的难易状况

三、影响媒介策划的因素

1、媒介市场环境：

用户需求；竞争对手；行业壁垒；供应链条；替代品威胁程度

3、媒介所处地位：

市场领导者；市场挑战者；市场追随者；市场补缺者

4、媒介类型：

广播；电视；报纸；杂志；互联网

5、媒介追求目标"一老满意"or"三老满意"

单一报种时期多报种时期厚报时期老干部满意老干部满意、老百姓满意老干部满意、老百姓满意、老板满意人民日报南方日报南方都市报媒介在"三老"之间寻求平衡点：

老板、老百姓、老干部的交集即使媒介选择

媒介策划的特点：

以影响力为关键点；以满意度为平衡点；以整体性为出发点；以目的性为着眼点；以伸缩性为关注点

1、以整体性为出发点

2、以影响力为关键点

传媒经济的本质是影响力经济--喻国明《传媒影响力》

注意力和影响力的区别：

注意力是基础，影响力不但是对注意力的吸引，更能够对受众的价值判断、决策和社会行为产生影响

媒介策划的类型：

长期战略策划、中期运营策划、短期经营策划

战略是一个组织全面实现目标而对主攻方向以及资源进行配置的总纲。

媒介战略策划的实施程序：

评价市场机会；确定组织目标；制订备选方案；评价选择方案；编制预算与执行；监督计划与调整

媒介策划与策划媒介:

之所以策划传媒能够成功，是因为机构、企业或个人的诉求点和媒体的需求能够在利益基础上很好地对接。

第三讲媒介组织与管理

爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。

将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。

　　最高贵的复仇是宽容。

有时宽容引起的道德震动比惩罚更强烈。

　　君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。

　　宽容就是忘却，人人都有痛苦，都有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘记昨日的是非，忘记别人先前对自己的指责和谩骂，时间是良好的止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。

　　不要轻易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔一生。

也许只一句分手，就再也不见；也许只一次主动，就能挽回遗憾。

　　世界上没有不争吵的感情，只有不肯包容的心灵；生活中没有不会生气的人，只有不知原谅的心。

　　感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。

好缘分，凭的就是真心真意；真感情，要的就是不离不弃。

　　爱你的人，舍不得伤你；伤你的人，并不爱你。

你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。

所谓华丽的转身，都有旁人看不懂的情深。

　　人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人却很少。

谁在默默的等待，谁又从未走远，谁能为你一直都在？

　　这世上，别指望人人都对你好，对你好的人一辈子也不会遇到几个。

人心只有一颗，能放在心上的人毕竟不多；感情就那么一块，心里一直装着你其实是难得。

　　动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。

　　你在谁面前最蠢，就是最爱谁。

其实恋爱就这么简单，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不果断。

　　所以啊，不管你有多聪明，多有手段，多富有攻击性，真的爱上人时，就一点也用不上。

　　这件事情告诉我们。

谁在你面前很聪明，很有手段，谁就真的不爱你呀。

　　遇到你之前，我以为爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我以为爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。

　　我以为爱是窒息疯狂，爱是炙热的火炭。

婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。

　爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。

将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。

　　最高贵的复仇是宽容。

有时宽容引起的道德震动比惩罚更强烈。

　　君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。

　　宽容就是忘却，人人都有痛苦，都有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘记昨日的是非，忘记别人先前对自己的指责和谩骂，时间是良好的止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。

　　不要轻易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔一生。

也许只一句分手，就再也不见；也许只一次主动，就能挽回遗憾。

　　世界上没有不争吵的感情，只有不肯包容的心灵；生活中没有不会生气的人，只有不知原谅的心。

　　感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。

好缘分，凭的就是真心真意；真感情，要的就是不离不弃。

　　爱你的人，舍不得伤你；伤你的人，并不爱你。

你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。

所谓华丽的转身，都有旁人看不懂的情深。

　　人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人却很少。

谁在默默的等待，谁又从未走远，谁能为你一直都在？

　　这世上，别指望人人都对你好，对你好的人一辈子也不会遇到几个。

人心只有一颗，能放在心上的人毕竟不多；感情就那么一块，心里一直装着你其实是难得。

　　动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。

　　你在谁面前最蠢，就是最爱谁。

其实恋爱就这么简单，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不果断。

　　所以啊，不管你有多聪明，多有手段，多富有攻击性，真的爱上人时，就一点也用不上。

　　这件事情告诉我们。

谁在你面前很聪明，很有手段，谁就真的不爱你呀。

　　遇到你之前，我以为爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我以为爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。

　　我以为爱是窒息疯狂，爱是炙热的火炭。

婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。