考前练习 广告心理学.docx
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考前练习广告心理学
1、
1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是( )。
含有一种或一种以上的信息内容的广告
含有两种或两种以上的信息内容的广告
含有三种或三种以上的信息内容的广告
含有四种或四种以上的信息内容的广告
标准答案:
A
2、
如果把整版分为上下左右四部分,那么注意值最大的位置是( )。
左上
右上
左下
右下
标准答案:
A
3、
当人们遇到不完整刺激模型时,会有意无意地填补其中的缺失部分,把它作为一个整体来识别,这个原则叫( )。
鲜明性
完整性
概括性
稳定性
标准答案:
B
4、
下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素( )。
美的追求
爱潇洒
爱自尊
节约
标准答案:
A
5、
在线条的美学联想中,______有女性感的联想色彩。
直线
曲线
斜线
水平线
标准答案:
B
6、
态度中的( )从广告角度来讲即购买意向。
认知因素
道德因素
情感因素
意向因素
标准答案:
D
7、
高收入者在商品消费的特点是( )。
关心产品用途
喜欢攀比
讲究节约
怕冒风险
标准答案:
B
8、
广告色彩在心理组成上的三种要素不包含( )。
明度
饱和度
对比度
色调
标准答案:
C
9、
一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。
个人来源
商业来源
文献来源
经验来源
标准答案:
C
10、
关于心理暗示,说法正确的是?
也叫自我暗示
也叫他暗示
望梅止渴的故事,就是心理暗示的运用
是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。
标准答案:
C
11、
1895年,美国明尼苏达大学心理学实验室的(),所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究,可以看作是广告心理的最早工作。
H.盖尔
WD斯科特
H闽斯特伯格
E.迪德
标准答案:
A
12、
心理学的研究表明,短时记忆的容量是相当有限的,大约有几个单元( )。
5-9
4-8
3-7
6-10
标准答案:
A
13、
关于广告中创造想象的表现形式,说法不正确的是( )。
留白能带来想象的空间
留白是一种创造性的想象活动
留白和合成是两种体现创造想象的广告手段
广告创作应避免合成
标准答案:
D
14、
有意注意具有目的性和___________两个显著特征。
意志性
理解性
单一性
聚合性
标准答案:
A
15、
关于交往需要,说法不正确的是( )。
交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性
是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠,并发展为友谊的需要
交往需要从成人阶段开始。
交往需要往往还与成就需要相联。
标准答案:
C
16、
标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于()。
1901年
1903年
1908年
1921年
标准答案:
B
17、
关于“交往”的如下观点中不正确的是( )。
人与人之间的信息沟通和物质品的交换
是人类特定的社会现象,基于交往需要
分为三个侧面:
交际、感应和知觉
广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩
标准答案:
D
18、
广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向,叫做( )。
基调
饱和度
明度
色调
标准答案:
A
19、
关于观察力,说法不正确的是( )。
观察力的差异与人的实践活动有关
先天因素对观察力有影响
先天因素对观察力没有影响
观察力更多来自后天的训练
标准答案:
C
20、
关于多血质的气质类型描述正确的是( )。
兴趣和情绪容易变化
坚韧不拔
反应缓慢
具有很高的感受性
标准答案:
A1、
高创造力者的心理特征包含( )。
认知力
记忆力
想象力
思维能力
评价力
标准答案:
A,B,C,D,E
2、
广告活动中常用的投射方法有:
词句联想法
文章完成法
购物表法
绘画测验法
主题统觉法
标准答案:
A,B,C,D,E
3、
决定消费者选择性的因素有( )。
刺激的大小
消费者的兴趣
消费者的需要
消费者的期望心理
刺激物的位置
标准答案:
A,B,C,E
4、
以下说法正确的是?
对熟悉常用的词(高频词),我们更容易理解。
高频词是以视觉表征为中介的,在视觉通道中呈现时,对它的认知速度比较快。
低频词的认知速度相对高频词较慢。
高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
饮料广告中使用“味道好极了”,比“口感卓越”更易于理解。
标准答案:
A,B,C,D,E
5、
马斯洛的需要层次分为( )。
生理需要
安全需要
归属与爱的需要
尊重的需要
自我实现的需要
标准答案:
A,B,C,D,E
6、
提高广告人创意能力的方法有哪些?
积累知识经验
克服思维定势
积极的心理暗示
重视直觉思维
激发创新动机
标准答案:
A,B,C,D,E
7、
消费者的哪些需要与广告定位关系密切?
优势需要
审美需要
动态需要
兴趣
情感需要
标准答案:
A,B,C,D,E
8、
广告人如何做到移情?
己所不欲勿施于人
勿以己之心度人之心
以他人之心度他人
把自己置于另一个人的位置上
能感知对方的情绪
标准答案:
A,B,C,D,E
9、
有意注意是( )。
又叫随意注意
又叫不随意注意
有预定的目的,需意志努力的注意
无预定目的,不需意志努力的注意
不是一种独立的心理过程
标准答案:
B,C,E
10、
以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象?
真诚地对别人感兴趣
多提对方的名字
做一个耐心的听者
谈符合别人兴趣的话题
微笑
标准答案:
A,B,C,D,E1、
由他人和周围情景因素影响的购买行为是( )。
忠诚性购买行为
诱惑性购买行为
从众性购买行为
理性购买行为
标准答案:
C
2、
1895年,美国明尼苏达大学心理学实验室的(),所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究,可以看作是广告心理的最早工作。
H.盖尔
WD斯科特
H闽斯特伯格
E.迪德
标准答案:
A
3、
广告色彩在心理组成上的三种要素不包含( )。
明度
饱和度
对比度
色调
标准答案:
C
4、
理性购买行为不包括哪一特点( )。
强调产品是优质的
完全满意后才购买
购买前考虑时间较长
强调最便宜的价格
标准答案:
D
5、
有意注意具有目的性和___________两个显著特征。
意志性
理解性
单一性
聚合性
标准答案:
A
6、
关于交往需要,说法不正确的是( )。
交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性
是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠,并发展为友谊的需要
交往需要从成人阶段开始。
交往需要往往还与成就需要相联。
标准答案:
C
7、
关于观察力,说法不正确的是( )。
观察力的差异与人的实践活动有关
先天因素对观察力有影响
先天因素对观察力没有影响
观察力更多来自后天的训练
标准答案:
C
8、
一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。
个人来源
商业来源
文献来源
经验来源
标准答案:
C
9、
性诉求的好处是什么( )。
提高说服力
增强对产品信息的记忆
提高广告的注意度
加强受众对广告的理解
标准答案:
C
10、
关于“交往”的如下观点中不正确的是( )。
人与人之间的信息沟通和物质品的交换
是人类特定的社会现象,基于交往需要
分为三个侧面:
交际、感应和知觉
广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩
标准答案:
D1、
高创造力者的心理特征包含( )。
认知力
记忆力
想象力
思维能力
评价力
标准答案:
A,B,C,D,E
2、
广告活动中常用的投射方法有:
词句联想法
文章完成法
购物表法
绘画测验法
主题统觉法
标准答案:
A,B,C,D,E
3、
决定消费者选择性的因素有( )。
刺激的大小
消费者的兴趣
消费者的需要
消费者的期望心理
刺激物的位置
标准答案:
A,B,C,E
4、
以下说法正确的是?
对熟悉常用的词(高频词),我们更容易理解。
高频词是以视觉表征为中介的,在视觉通道中呈现时,对它的认知速度比较快。
低频词的认知速度相对高频词较慢。
高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
饮料广告中使用“味道好极了”,比“口感卓越”更易于理解。
标准答案:
A,B,C,D,E
5、
马斯洛的需要层次分为( )。
生理需要
安全需要
归属与爱的需要
尊重的需要
自我实现的需要
标准答案:
A,B,C,D,E
6、
提高广告人创意能力的方法有哪些?
积累知识经验
克服思维定势
积极的心理暗示
重视直觉思维
激发创新动机
标准答案:
A,B,C,D,E
7、
消费者的哪些需要与广告定位关系密切?
优势需要
审美需要
动态需要
兴趣
情感需要
标准答案:
A,B,C,D,E
8、
广告人如何做到移情?
己所不欲勿施于人
勿以己之心度人之心
以他人之心度他人
把自己置于另一个人的位置上
能感知对方的情绪
标准答案:
A,B,C,D,E
9、
有意注意是( )。
又叫随意注意
又叫不随意注意
有预定的目的,需意志努力的注意
无预定目的,不需意志努力的注意
不是一种独立的心理过程
标准答案:
B,C,E
10、
以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象?
真诚地对别人感兴趣
多提对方的名字
做一个耐心的听者
谈符合别人兴趣的话题
微笑
标准答案:
A,B,C,D,E1、
关于观察力,说法不正确的是( )。
观察力的差异与人的实践活动有关
先天因素对观察力有影响
先天因素对观察力没有影响
观察力更多来自后天的训练
标准答案:
C
2、
广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向,叫做( )。
基调
饱和度
明度
色调
标准答案:
A
3、
在构图中,__________的比例显得坚固、可靠、舒适。
3∶4
2∶1
3∶5
2∶3
标准答案:
C
4、
以下哪个不是创造性思维能力的特征( )。
变通性
流畅性
独特性
变化性
标准答案:
D
5、
一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。
个人来源
商业来源
文献来源
经验来源
标准答案:
C
6、
关于性格的描述中不正确的是( )。
后天形成的
受先天因素(气质)的限制
受环境、教育的影响
不能改变
标准答案:
D
7、
标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于()。
1901年
1903年
1908年
1921年
标准答案:
B
8、
1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是( )。
含有一种或一种以上的信息内容的广告
含有两种或两种以上的信息内容的广告
含有三种或三种以上的信息内容的广告
含有四种或四种以上的信息内容的广告
标准答案:
A
9、
关于“交往”的如下观点中不正确的是( )。
人与人之间的信息沟通和物质品的交换
是人类特定的社会现象,基于交往需要
分为三个侧面:
交际、感应和知觉
广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩
标准答案:
D
10、
下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素( )。
美的追求
爱潇洒
爱自尊
节约
标准答案:
A1、
高创造力者的心理特征包含( )。
认知力
记忆力
想象力
思维能力
评价力
标准答案:
A,B,C,D,E
2、
广告活动中常用的投射方法有:
词句联想法
文章完成法
购物表法
绘画测验法
主题统觉法
标准答案:
A,B,C,D,E
3、
决定消费者选择性的因素有( )。
刺激的大小
消费者的兴趣
消费者的需要
消费者的期望心理
刺激物的位置
标准答案:
A,B,C,E
4、
以下说法正确的是?
对熟悉常用的词(高频词),我们更容易理解。
高频词是以视觉表征为中介的,在视觉通道中呈现时,对它的认知速度比较快。
低频词的认知速度相对高频词较慢。
高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
饮料广告中使用“味道好极了”,比“口感卓越”更易于理解。
标准答案:
A,B,C,D,E
5、
马斯洛的需要层次分为( )。
生理需要
安全需要
归属与爱的需要
尊重的需要
自我实现的需要
标准答案:
A,B,C,D,E
6、
提高广告人创意能力的方法有哪些?
积累知识经验
克服思维定势
积极的心理暗示
重视直觉思维
激发创新动机
标准答案:
A,B,C,D,E
7、
消费者的哪些需要与广告定位关系密切?
优势需要
审美需要
动态需要
兴趣
情感需要
标准答案:
A,B,C,D,E
8、
广告人如何做到移情?
己所不欲勿施于人
勿以己之心度人之心
以他人之心度他人
把自己置于另一个人的位置上
能感知对方的情绪
标准答案:
A,B,C,D,E
9、
有意注意是( )。
又叫随意注意
又叫不随意注意
有预定的目的,需意志努力的注意
无预定目的,不需意志努力的注意
不是一种独立的心理过程
标准答案:
B,C,E
10、
以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象?
真诚地对别人感兴趣
多提对方的名字
做一个耐心的听者
谈符合别人兴趣的话题
微笑
标准答案:
A,B,C,D,E1、
态度中的( )从广告角度来讲即购买意向。
认知因素
道德因素
情感因素
意向因素
标准答案:
D
2、
最低意识水平被称为( )。
不随意注意
随意注意
有意注意
注意
标准答案:
B
3、
一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。
个人来源
商业来源
文献来源
经验来源
标准答案:
C
4、
关于“交往”的如下观点中不正确的是( )。
人与人之间的信息沟通和物质品的交换
是人类特定的社会现象,基于交往需要
分为三个侧面:
交际、感应和知觉
广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩
标准答案:
D
5、
兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的气质特征。
胆汁质
开朗型
粘液型
抑郁质
标准答案:
A
6、
广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向,叫做( )。
基调
饱和度
明度
色调
标准答案:
A
7、
心理学的研究表明,短时记忆的容量是相当有限的,大约有几个单元( )。
5-9
4-8
3-7
6-10
标准答案:
A
8、
关于交往需要,说法不正确的是( )。
交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性
是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠,并发展为友谊的需要
交往需要从成人阶段开始。
交往需要往往还与成就需要相联。
标准答案:
C
9、
1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是( )。
含有一种或一种以上的信息内容的广告
含有两种或两种以上的信息内容的广告
含有三种或三种以上的信息内容的广告
含有四种或四种以上的信息内容的广告
标准答案:
A
10、
关于心理暗示,说法正确的是?
也叫自我暗示
也叫他暗示
望梅止渴的故事,就是心理暗示的运用
是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。
标准答案:
C1、
高创造力者的心理特征包含( )。
认知力
记忆力
想象力
思维能力
评价力
标准答案:
A,B,C,D,E
2、
广告活动中常用的投射方法有:
词句联想法
文章完成法
购物表法
绘画测验法
主题统觉法
标准答案:
A,B,C,D,E
3、
决定消费者选择性的因素有( )。
刺激的大小
消费者的兴趣
消费者的需要
消费者的期望心理
刺激物的位置
标准答案:
A,B,C,E
4、
以下说法正确的是?
对熟悉常用的词(高频词),我们更容易理解。
高频词是以视觉表征为中介的,在视觉通道中呈现时,对它的认知速度比较快。
低频词的认知速度相对高频词较慢。
高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
饮料广告中使用“味道好极了”,比“口感卓越”更易于理解。
标准答案:
A,B,C,D,E
5、
马斯洛的需要层次分为( )。
生理需要
安全需要
归属与爱的需要
尊重的需要
自我实现的需要
标准答案:
A,B,C,D,E
6、
提高广告人创意能力的方法有哪些?
积累知识经验
克服思维定势
积极的心理暗示
重视直觉思维
激发创新动机
标准答案:
A,B,C,D,E
7、
消费者的哪些需要与广告定位关系密切?
优势需要
审美需要
动态需要
兴趣
情感需要
标准答案:
A,B,C,D,E
8、
广告人如何做到移情?
己所不欲勿施于人
勿以己之心度人之心
以他人之心度他人
把自己置于另一个人的位置上
能感知对方的情绪
标准答案:
A,B,C,D,E
9、
有意注意是( )。
又叫随意注意
又叫不随意注意
有预定的目的,需意志努力的注意
无预定目的,不需意志努力的注意
不是一种独立的心理过程
标准答案:
B,C,E
10、
以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象?
真诚地对别人感兴趣
多提对方的名字
做一个耐心的听者
谈符合别人兴趣的话题
微笑
标准答案:
A,B,C,D,E1、
要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是( )。
将广告信息不断地加以重复
巧妙的利用联想记忆的规律
广告形式新颖独特
人物模特用得巧
标准答案:
A
2、
1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是( )。
含有一种或一种以上的信息内容的广告
含有两种或两种以上的信息内容的广告
含有三种或三种以上的信息内容的广告
含有四种或四种以上的信息内容的广告
标准答案:
A
3、
下列哪种篇幅的广告更引人注意?
试题分析:
异型更能吸引注意。
高超过宽的广告
宽超过高的广告
宽高相等的
圆形的广告
标准答案:
D
4、
广告中语言的首要作用是( )。
传递商品信息
实现“二级传播”的基础
维持广告传播近期效果
维持广告传播的远期效果
标准答案:
A
5、
有关高IQ的说法中正确的是( )。
IQ越高,越容易成功
高IQ富有进取心且创造力强
擅于表达和控制自己的情绪情感
擅于交往
标准答案:
B
6、
为取得好的广告宣传效果,广告宣传者应该具有______、可信性和亲近感。
可靠性
形象性
经验性
权威性
标准答案:
D
7、
1895年,美国明尼苏达大学心理学实验室的(),所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究,可以看作是广告心理的最早工作。
H.盖尔
WD斯科特
H闽斯特伯格
E.迪德
标准答案:
A
8、
下列关于电视广告的说法中不正确的是( )。
确保关键画面至少保持2秒钟,关键画面一定要显示商标
与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中
在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词
不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳
标准答案:
C
9、
标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于()。
1901年
1903年
1908年
1921年
标准答案:
B
10、
以下陈述正确的是( )。
广告面积大小与产品品质有必然的关系
广告重复程度与产品品质有必然的关系
广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
标准答案:
C1、
高创造力者的心理特征包含( )。
认知力
记忆力
想象力
思维能力
评价力
标准答案:
A,B,C,D,E
2、
广告活动中常用的投射方法有:
词句联想法
文章完成法
购物表法
绘画测验法
主题统觉法
标准答案:
A,B,C,D,E
3、
决定消费者选择性的因素有( )。
刺激的大小
消费者的兴趣
消费者的需要
消费者的期望心理
刺激物的位置
标准答案:
A,B,C,E
4、
以下说法正确的是?
对熟悉常用的词(高频词),我们更容易理解。
高频词是以视觉表征为中介的,在视觉通道中呈现时,对它的认知速度比较快。
低频词的认知速度相对高频词较慢。
高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
饮料广告中使用“味道好极了”,比“口感卓越”更易于理解。
标准答案:
A,B,C,D,E
5、
马斯洛的需要层次分为( )。
生理需要
安全需要
归属与爱的需要
尊重的需要
自我实现的需要
标准答案:
A,B,C,D,E
6、
提高广告人创意能力的方法有哪些?
积累知识经验
克服思维定势
积极的心理暗示
重视直觉思维
激发创新动机
标准答案:
A,B,C,D,E
7、
消费者的哪些需要与广告定位关系密切?
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