以欢乐谷为例研究成熟期的主题公园的广告营销策略.docx
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以欢乐谷为例研究成熟期的主题公园的广告营销策略
1绪论1
1.1研究背景1
1.2研究意义2
1.3研究方法3
1.3.1文献资料法3
1.3.2观察法3
1.3.3个案研究法3
1.3.4逻辑分析法3
2基本概念和理论基础4
2.1主题公园4
2.1.1主题公园概念4
2.1.2主题公园的属性4
2.1.3主题公园的特点5
2.2广告策略6
2.2.1广告策略的概念6
2.2.2广告策略分类6
2.2.3广告策略在企业经营管理中的作用8
2.2.4影响广告策略选择的因素8
2.3产品生命周期9
2.3.1产品生命周期及理论9
2.3.2产品生命周期阶段10
2.4广告传播作用下的产品生命周期曲线10
3主题公园广告传播现状及分析12
3.1主题公园广告实践中的优点12
3.1.1广告传播内容广泛12
3.1.2广告传播诉求方式灵活13
3.2主题公园广告实践中的不足13
4主题公园生命周期与广告策略的选择原则14
4.1导入期:
选择开拓性广告,快速夺取注意14
4.2成长期:
选择说服性广告,体现产品差异14
4.3成熟期:
选择维持性广告,强化品牌形象14
4.4衰退期:
选择提示性广告,延展生命周期15
5成熟期主题公园广告策略—以深圳欢乐谷为例16
5.1深圳欢乐谷简介16
5.2深圳欢乐谷广告策略16
5.2.1诉求策略17
5.2.2表现策略18
5.2.3媒介策略19
5.2.4资金投入策略24
结论25
参考文献26
1绪论
1.1研究背景
主题公园是一种现代旅游景区形态,是旅游业中具有强劲发展潜力的产业支柱之一。
根据2008年国际旅游景区和主题公园协会网站(IAAPA)发布的有关信息,全球主题公园行业产值已达240亿美元,最近20年呈现出加速发展的势头。
普华永道在《全球娱乐和媒体业展望2008~2012》研究报告中指出:
“预计2008~2012年,美欧亚三大区域中,亚太地区主题公园市场的成长空间最大,中国和印度将成为亚太地区主题公园发展的主要领域”。
中国主题公园的发展起步于20世纪80年代后期,进入90年代,大众旅游市场全面启动,当时的旅游供给远不能满足人们的旅游需求,正是在这种情况下我国的主题公园开始全面发展起来。
截至2007年末,全国的城市数量不过600多个,而全国的主题公园数量竟然达到2500个,每个城市的主题公园数量平均接近4个,行业内的竞争也是不可避免的,中国主题公园的建设者和经营商面临很大的挑战。
成熟期是主题公园游客趋于稳定的时期。
在我国主题公园业中,这一时期通常为3-5年,也有的主题公园经过产品创新等方式使公园经过成熟期的循环重复始终处于这一时期。
处于成熟期的主题公园开发建设过程中投资大、建设和营运要求高、难度大、社会影响大,因此对它的发展演化必须有一个清醒的认识,探寻它在市场环境下的生命周期规律,在主题公园产品不断创新的基础上,剖析主题公园此一时期生命周期的特点,针对特点采用适宜的广告策略,包括信息策略、媒介策略等,展开有效的广告营销活动,增强主题公园的市场竞争力,使主题公园在市场竞争中处于有利地位,延长市场寿命。
广告是主题公园营销活动的重要项目,广告策略运用是否得当关系主题公园营销的成败。
1.2研究意义
广告是主题公园营销活动的重要项目,广告策略运用是否得当关系主题公园营销的成败。
影响广告策略选择的因素,除了主题公园的发育程度﹑游客消费行为特性等因素,主题公园的市场环境状况也是一个重要方面,而主题公园的生命周期则能反映它的市场环境变化[1]。
本文正是基于这一层面,从主题公园生命周期入手来探讨广告策略的运用,使之促进主题公园的生存和发展。
本文力图运用传播学的相关理论,结合国内外主题公园中较成功的广告活动经验,在理论原则上为中国主题公园广告活动提供广告策略选择。
目前对于主题公园生命周期的研究多集中在主题公园前期的开发建设以及主题的建构上,对于主题公园进入市场竞争后尤其是处于成熟期的主题公园表现出来的市场周期特点讨论的较少,即使有讨论,也大多是从宏观上进行分析,把主题公园与一般消费品或是传统旅游目的地联系起来概括二者之间的相似性。
面对这样的状况,根据产品生命周期及其广告策略理论,成为学界和业界亟待认真思考和解决的问题。
本文通过总结主题公园发展过程中各个生命周期阶段的特征,着重研究成熟期主题公园的广告营销策略,以便为实践提供有益借鉴。
1.3研究方法
1.3.1文献资料法
出于本课题的研究需要,充分运用文献资料法对本课题进行研究。
通过检索中国知网数据库、万方数据库、维普数据库以及Google学术搜索等数据库搜集研究本课题所需的文献资料;充分利用本校图书馆及本学院资料室进行纸质书籍和期刊、报纸方面的查阅,查找与成熟期主题公园的广告营销学等方面的资料,并及时做好归纳和整理,为本课题的研究提供理论基础和资料保证,在前人研究成果的基础上,深入研究成熟期期阶段主题公园广告策略的实施。
1.3.2观察法
根据一定的研究目的、研究提纲或观察表,用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象,从而获得资料的一种方法。
科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。
1.3.3个案研究法
以深圳欢乐谷这一主题公园的广告营销为案例,研究成熟期主题公园的广告营销策略,论证各生命周期阶段广告策略的可执行性。
1.3.4逻辑分析法
对于本研究的结果进行归纳和整理并做出逻辑分析,得出相应结论撰写论文。
2基本概念和理论基础
2.1主题公园
2.1.1主题公园概念
在国际上,现代主题公园的发展已有近六十年的历史。
国际上将专门为旅游休闲活动设计建造的娱乐场所统称为主题公园。
所谓主题公园,是以盈利为目的,围绕单个或者两个以上的特定主题,以模拟景观和园林环境为载体而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态[2]。
主要包括下列内容:
为旅游者的消遣、娱乐而设计和经营的场所;具有多种吸引物,围绕一个或几个主题;包括餐饮、购物等娱乐设施;开展多种有吸引力的活动,实行商业性经营等。
2.1.2主题公园的属性
主题公园是围绕特定主题,采用现代化科学技术手段开发建设的,可供人们直接参与体验的虚拟景观环境,是以满足人们娱乐需求为目的的现代旅游目的地形态,因此,具有如下属性:
(1)旅游功能
主题公园类旅游产品是某些旅游资源相对薄弱的城市进行旅游发展的良好契机,是对城市旅游的有力补充,是现代类型的旅游景区形态。
作为新型的旅游景区形态,主题公园是为了满足游客多样化的娱乐旅游需求的要求而逐步发展起来的[3]。
(2)经济特性
主题公园是经济组织,是以盈利为目的开发出来的一种现代化旅游景区,具有明显的市场特征——其前期策划、景观开发﹑经营管理等都需要遵循市场规律。
主题公园是高资金投入的旅游景区,是企业获得经济利益的载体。
2.1.3主题公园的特点
(1)主题的个性化
主题公园对游客的吸引力首先来自鲜明的主题特色。
独具个性的主题内涵是震撼游客心理的首要因素,在主题公园开发建设和经营管理中,个性化的主题文化是主题公园得到游客认同和接受的前提。
这种主题可以是历史文化积淀﹑现代时尚潮流等等,同时它也是区别于其他旅游景区的独有的个性化主题。
(2)景观的虚拟性
主题公园依靠景观环境营造主题氛围,是对主题的一种虚拟的创造,是一种关于主题文化的拟态环境,主题公园的开发建设是围绕主题来塑造景观环境的[4]。
(3)投资经营的高风险
主题公园是高额资金投入的项目,由于景观环境建成后很难再做大的变动,休闲设施完成后很难挪作他用,因此,门票收入是主题公园经营中考虑的关键问题,但较高的门票价格往往又造成了主题公园经营中的高风险。
(4)效益的广泛性
一方面,经营良好的主题公园能够通过利益的获取实现其作为企业的可持续发展,还能实现在经济上的外溢贡献,同时也可以为地方提供就业机会;另一方面,大规模的主题公园甚至刺激周边地区经济的发展与繁荣,使之产生收益;另外,成功的主题公园不仅带来了经济效益,更是产生巨大的社会效益;同时,主题公园借助现代化的技术传播手段,通过主题文化环境氛围的营造对旅游者产生影响,传递给了游客文化内涵,而游客则把体验到的文化感受传递给其他社会大众。
2.2广告策略
2.2.1广告策略的概念
广告策略在是在特定市场下的一种营销活动方式,是配合企业的营销战略实施的。
营销战略是一个总体的市场规划,广告战略是为了实现这一总体战略的基本手段之一,而广告策略是广告战略的细分与实施,是保证实现广告目的的重要谋略思想,是广告策划者在广告实施活动中,为实现广告战略目标而采取的对策﹑方法﹑手段。
因此,广告策略的概念可以定义为广告策略是从广告活动的各个具体环节入手,为了实现营销战略的任务而采用的一个局部性的手段或者是方式,它随企业市场竞争﹑产品周期等经济环境的不同而随时可以加以调整,具有机动灵活性。
2.2.2广告策略分类
广告策略在广告活动中的具体表现形式虽然各异,但是在广告传播活动中经常应用的广告策略有产品策略﹑市场策略﹑媒体策略和实施策略四类。
(1)产品策略
产品策略是配合产品概念实施的广告策略。
它是从对产品的状态分析入手,涉及到产品的功能、价值、价格、包装、服务、维修等问题,包括产品定位策略、产品生命周期策略、产品附加值策略等。
(2)市场策略
市场策略是从市场形态出发实施的广告策略。
它包括三个具体的策略:
广告目标市场策略(针对不同目标的市场特点采取相应的广告传播方式)﹑广告促销策略(在广告营销活动过程中运用到的促销手段)和广告心理策略(运用心理学的原理来策划广告,从消费动机和需求出发,使广告能够完成影响消费者心理变化的任务)。
(3)媒体策略
媒体策略是依据广告产品策略和市场策略在媒体选择﹑利用时采取的策略,是为了实现广告目标对基本媒体形式的评价和运用,并据以创作有针对性的信息模式和限定有效的媒体投入,究其根本就是要真正发挥媒体投入效益,其选择要考虑对媒体形态的选择和对确定的媒体形态进行时间和空间的选择两个方面。
(4)实施策略
广告的实施策略与产品﹑市场﹑媒体息息相关,因而在广告的实施策略中与其他三个策略有交叉重合点。
具体的广告实施策略包括广告目标策略(针对广告要实现的任务而言)﹑广告诉求策略(在广告活动过程中向目标受众传达何种信息以及采用何种方式)﹑广告表现策略(在广告活动的过程中利用语言和非语言的符号信息系统对广告创意进行提炼升华后所采用的表达方式)﹑广告时间策略(提高广告有效性的广告时间运用)﹑广告投入策略(根据企业营销活动的需要投入广告资金的方式)等内容[5]。
2.2.3广告策略在企业经营管理中的作用
广告策略的运用在企业进行广告传播活动时是一个体系,每种广告策略都不是独立运用的,不同广告策略的组合对企业的营销效果作用大小不一。
一般来说,企业运用适当的广告策略具有如下作用:
吸引消费者注意,提高企业的知名度;提高销售额,扩大市场占有率;与消费者保持情感沟通,维护企业形象;实现企业的可持续发展。
2.2.4影响广告策略选择的因素
广告是企业营销活动的重要组成部分,同时也是一种传播方式,它必须遵循传播的规律。
(1)企业营销战略决定广告策略的形成
企业营销战略是寻找合适的市场机会,研究和选择正确的市场,设计营销策略,规划营销方案,最后组织实施和控制营销活动[6]。
营销战略的制定决定着广告策略的最后形成。
广告是营销战略的一个重要环节,而营销战略实施过程中的每一个因素都将对广告策略的形成起到决定性的影响作用。
(2)目标受众决定广告传播的对象
企业广告活动面向所有消费者进行广告传播不仅严重浪费广告资金,而且达不到广告的预期目标[7]。
进行广告活动之前,应深入调查产品所要面对的目标消费者,分析不同消费群体的消费心理和消费行为,以此来制定广告传播活动。
(3)产品特点决定广告表现的方式
与产品特点有关的一些因素,如市场成熟度﹑与生活相关程度﹑产品形象定位等都会影响广告的表现方式。
产品的市场成熟度决定了广告的诉求重点,产品与生活的相关程度也在一定范围上影响广告的表现方式,同时产品的形象定位也对广告表现方式产生影响。
(4)媒介个性决定广告媒体的投放
有的媒体虽然实力很强,涉及行业面广,但针对性不强;有的媒体只是在业内发行;有的媒体发行面广,不仅仅针对业内对于一些直接用户也作大量发行。
2.3产品生命周期
2.3.1产品生命周期及理论
产品生命周期是指产品的市场寿命,也就是指产品从投放市场起到退出市场的全过程。
所谓产品生命周期理论就是以研究产品进入市场到为市场所淘汰的全过程的一种理论[8]。
产品进入市场后经历了不同的营销阶段,根据各阶段销售额和利润额的变化趋势形成了表现各阶段特点的生命周期曲线,它们在整个市场环境下的走势大致上呈现“S”型。
产品生命周期理论应用在实际的企业营销中具有三重价值:
一是表明任何产品在进入市场后都会经历一个从产生到发展再到成熟直至消亡的市场寿命过程;二是企业可以根据产品生命周期理论判断自己的产品处于生命周期的何种阶段,根据各阶段的产品特性进行有效的市场营销活动;三是通过科学的经营管理延长产品的生命周期。
2.3.2产品生命周期阶段
产品生命周期理论把产品由进入市场到完全退出市场的演变过程划分为导入期﹑成长期﹑成熟期﹑衰退期四个阶段。
(1)产品导入期:
产品进入市场流通的开始,销售量增长缓慢,但是由于前期产品开发和广告投入数额巨大,产品在这一时期的利润额较小,甚至会出现负值;
(2)产品成长期是产品逐渐被接受和喜爱,开始逐渐产生利润的时期;
(3)产品成熟期是产品生产和销售日趋完善,已经被多数消费者肯定和喜爱,销售额达到最大值随后销售增量缓慢减少;
(4)产品衰退期是产品销售额快速下降,利润也下降的阶段。
2.4广告传播作用下的产品生命周期曲线
广告作为一种商业行为,已被公认为是现代企业拓展市场﹑销售产品的最常用﹑最有效办法,而广告策略则是促使广告活动实现广告目标的对策与手段。
广告是市场营销的重要组成部分,广告主体应适时、合理地结合产品不同发展时期的广告诉求来制订广告战略,这是使广告活动取得最佳效益的有效途径。
产品处在不同的发展阶段,它的工艺成熟程度、消费者的心理需求、市场竞争状况和市场营销策略都有不同的特点,广告目标、广告内容、媒介选择、设计原则和广告实施策略也应有所不同[9]。
因此,企业只有根据产品所处阶段的市场特点、市场目标,选择与其相适应的广告策略,才能达到满意的促销效果,从而实现经营目标。
企业经营管理的首要任务是促进产品的销售,不管是横向的某一生命周期内的产品流通还是纵向的整个产品市场周期内的销售,都离不开广告传播。
企业进行广告传播能在一个相当短的时间内使产品产生知名度,促进销售,更进一步来讲,良好的广告传播活动能延长产品的寿命周期,增加产品在市场上的销售时间,有利于增加销售额,甚至在产品进入成熟期后及时科学地进行产品创新有可能开创产品的另一个成熟,如此延绵不绝,产品的生命周期就能形成一个波浪型的依次向前呈周期状态的曲线。
3主题公园广告传播现状及分析
中国的主题公园已经走过了24个春秋,在这风风雨雨的岁月中主题公园逐渐为人们所接受和喜爱,并且有的主题公园已经超出娱乐的范畴成为地区文化的象征,这种效应得益于旅游企业科学的经营管理,而经营管理中的一个有力环节——广告传播对于企业销售和形象的提升上的作用是显而易见的。
3.1主题公园广告实践中的优点
在对主题公园进行广告传播的过程中,充分利用传统广告媒体,产生了很好的传播效应。
除了应用传统的广告媒体,一些新兴媒体如互联网、手机媒体、分众媒体等也被纳入其中。
3.1.1广告传播内容广泛
主题公园传播的广告信息除了公园内的游览设施﹑特色主题活动﹑门票或其他优惠活动﹑与其它产品进行联动宣传等,有的主题公园还会介绍公园的吉祥物或周边产品。
例如深圳欢乐谷的官方网站即包含如下信息:
“精彩乐园”介绍了欢乐谷内的各项游乐设施;“欢乐活动”是各项促销活动和优惠信息;“游玩宝箱”是对初次进入欢乐谷的游客较为实用的内容,包括门票价格﹑交通路线﹑餐饮住宿等在旅游时最为头疼的问题;“在线订购”就是可以直接网上购买门票以及一些纪念礼品等;“欢乐谷”是可以下载在线游戏的版块,对于喜欢网络游戏的游客具有吸引力;“了解欢乐谷”除了介绍欢乐谷的背景信息和招聘信息,还兼具公共关系的职责,一些与欢乐谷有关的新闻也会出现在这里。
3.1.2广告传播诉求方式灵活
主题公园作为休闲娱乐的场所是为了满足游客某种心理需求,带给游客心灵上的体验和感受,所以,主题公园在广告传播的内容上注重对情感需求的满足,诸多的情侣之间的浪漫,亲子之间的温馨经常出现在广告镜头中,还有的以体验文化为目的的主题公园的广告内容涉及到人们好奇心和怀旧感。
3.2主题公园广告实践中的不足
中国的主题公园在广告传播的过程中取得了不俗的成绩,但在对广告利用上仍然存在一些有待改进的问题如:
在广告性质上,一些主题公园的经营者投机取巧,在广告传播的过程中或者传播虚假广告信息或者措辞含糊,以便迷惑旅游消费者[10];在广告力度上传播投入不足,本地化倾向严重;在广告诉求上文化内涵缺失,传播内容肤浅;在广告媒介上传统媒体为主,新媒体有效利用率低;在广告目标上产品广告突出,短期目标性明显。
4主题公园生命周期与广告策略的选择原则
4.1导入期:
选择开拓性广告,快速夺取注意
引入期是主题公园成功的开始,但是,往往很多主题公园在投放市场后,还没有进入成长期就被市场淘汰了。
因此,主题公园要针对导入期的特点,制定广告营销策略。
主题公园在导入期,游客对它还不熟悉,为了建立知名度,需要广泛宣传,大力促销,主要涉及主题公园的开业信息﹑游玩项目的详细内容﹑主题文化特征﹑给游客带来的利益等,以期吸引潜在游客的注意,开拓市场。
为了最大限度地吸引公园游玩者,广告要进行全方位密集的广告投放,不断出现在消费者眼前,加深他们对新信息的印象,促进导入期大量客源的产生和扩大。
4.2成长期:
选择说服性广告,体现产品差异
这一阶段是主题公园利用产品差异创造品牌的最佳时期。
广告的主要内容是体现产品差异,说服更多的游客游玩,提高市场占有率。
随着产品的定位的逐渐明确,广告信息不再仅仅满足于向消费者提供告之性的理性知识,更要加紧主题公园产品和企业形象的塑造,注重主题公园带给游客的体验价值和心理附加值,以求得在目标市场中的长久坚固的地位[11]。
4.3成熟期:
选择维持性广告,强化品牌形象
成熟期的主体公园市场竞争最为激烈,产品区隔更加明显。
这个时期广告的目标是稳定老的消费者和吸引新的消费者,维持市场占有率,以应对激烈的市场竞争。
为了最大限度的吸引和稳定消费群体,建立消费忠诚,广告重点在于强调差别化利益,介绍公园一些新的特点以及该主题公园在市场上的特殊地位,加强对产品和品牌形象的维护。
除了维持老顾客,这个阶段主题公园还要吸引细分市场上更广的消费者。
为了最大限度吸引游客,主题公园的广告内容可重点突出优势项目以及新颖的活动,并在广告中凸显价格利益。
4.4衰退期:
选择提示性广告,延展生命周期
衰退期的主题公园由于营业额的迅速下降,主题公园面临几种选择。
一种是保持原有公园项目设施,在不进行产品更新改造的前提下通过减少广告投入使主题公园缓慢自然地走入衰退期。
另一种则是主题公园经过产品的更新改造,开展新一轮的广告活动。
5成熟期主题公园广告策略—以深圳欢乐谷为例
5.1深圳欢乐谷简介
深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题乐园,首批国家AAAAA级旅游景区,占地面积35万平方米,总投资20亿元人民币,是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。
1998年开业以来,深圳欢乐谷经过五期的滚动发展,已成为国内投资规模最大、设施最先进的现代主题乐园。
深圳欢乐谷全园共有九大主题区:
西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉•雪域、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光和亚洲首座荣获国际水公园协会"行业创新奖"的玛雅水公园,100多个老少皆宜、丰富多彩的游乐项目[12]。
5.2深圳欢乐谷广告策略
广告促销方式常常能够使得顾客的购买兴趣与购买欲望得到最大限度的激发,而大众传播媒介作为向公众发布广告信息的主要载体,日益为广大企业应用于产品的促销过程当中。
大众传媒作为一种传递文化的力量,每时每刻都在对人们的政治信仰、行为观念和生活方式产生着影响。
当今时代,体育也正是因为搭乘了大众传媒这一最为有效的传播工具,才得以能够使自己的影响力迅速扩大,并以其特有的魅力吸引着愈来愈多的关注人群。
成熟期的主题公园广告主要通过产品利益差别化和品牌形象提升达到深化品牌个性,强调强势媒体传播个性优势,维持品牌忠诚,继续扩大市场占有率的目的。
在成熟期主题公园需要进一步深入地细分市场,挖掘新的有潜力的消费群体。
成熟期的主题公园,游客流量达到最大值的顶峰,较之前两个时期,这一时期的游客增加量是较多的,成熟期虽然新客源占很大比重,但前两个时期的游客仍然是主题公园的广告目标受众。
中国主题公园的一个突出问题是重复游览的游客数量严重稀少,据统计仅占18%左右。
成熟期主题公园自身独特的品牌优势已经基本形成,公园的游客对象较前一阶段在空间上还可进一步扩展。
主题公园一般建在大中城市群或城市带上,主要以周边近程客源为基础,同时辐射稍远区域的中程交通能够直达的城市市民,其他远程城市可作为主题公园的机会客源市场。
成熟期的主题公园以产品品牌和个性化优势形成其自身独特的文化内涵,在某种程度上甚至可能促使其成为一个城市的标志化象征,吸引中远途的一些游客“慕名”前来。
5.2.1诉求策略
(1)诉求方式
主题公园本质上是一种“多媒体”平台,以文化创意﹑文化体验和情感服务为核心,在诉求方式上多倾向于感性的、温馨的表达,目的是对相对静止的品牌定位予以拓展[13]。
(2)诉求重点
在进行广告宣传时,根据潜在目标受众的消费特点对主题公园的特点进行差异化信息传播,突出主题公园的项目、主题公园的全新活动或是价格促销的相关信息。
对于游客重复游玩的激励,可以介绍主题公园的新建景观或项目设施,也可以通过追忆唤起游客以往的记忆,建构主题公园游玩时光对游客人生历程的重要性。
5.2.2表现策略
(1)以情动心
广告的信息表达应根据具体的语境展开,其中,比较常见且能产生明显效果的是以传统文化为背景展开的情感式故事。
在传统文化的语境下展开广告内容,以地域的相似性和文化的延续性保证信息从编码到解码的一致性。
这种情感主要以亲情、友情、爱情为主。
例如,欢乐谷充分利用了中国历来所重视的亲情伦理和孝敬父母这一华夏五千年文明的传统美德。
父母一生在为子女操劳,孩子长大独立后通过自己的努力回馈父母,报答双亲的养育之恩﹑教导之情。
深圳欢乐谷正是抓住了这个机会,在广告宣传中强调老年人期望全家和乐的心声,吸引家庭型游客。
欢乐谷携手中国最大的儿童虚拟社区“奥比岛”,在深圳欢乐谷举办“奥比家庭日,共聚欢乐谷”主题活动。
实体奥比岛现身四地欢乐谷,同时,奥比岛开通了新的虚拟场景“欢乐谷”。
基于为儿童提供有益于健康成长的互动体验,丰富儿童互联网用户的课余活动,欢乐谷通过自身资源整合,现实乐园与虚拟乐园相互植入,为双方的目标客群提供更丰富、更优惠的增值服务,同时,提升品牌对潜在用户群体的知名度和吸引力,达到欢乐谷、奥比岛和用户群体三方的共赢。
在欢乐谷中,游乐园被赋予了游乐设施童话色彩或是美丽的爱情故事。
例如,摩天轮在上升到最高点时离天空最近,这时虔诚祈祷天使就能听到并实现愿望,还有旋转木马﹑热气球等游乐项目都披上了爱情的外衣,以爱为名的消费诱惑因此水到渠成。
主题公园原则上是大众娱乐场所,主题公园在进行广告宣传时突出公园是朋友聚会的理想之地,凭借现代年轻人族群庞大的优势吸引他们进
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