会展项目策划 教案.docx
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会展项目策划 教案.docx
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会展项目策划教案
银杏酒店管理学院旅游概论课程
教案
教师姓名罗正琴
所在学院旅游管理系
授课专业2012级会展
课程代码
总学时32学分2
教材名称会展项目策划
2013年9月
授课时间
第一周第二周
授课题目
第一章会展策划概述
[4学时]
教学目的与要求:
了解何为策划,以及会展项目策划的概念及要素;掌握展览项目分类,以及会展项目策划的基本流程。
教学基本内容:
第一章会展策划概述
第一节会展策划的概念、特点及作用
一、策划概念
二、会展策划概念
三、会展策划特点
四、会展策划作用
第二节会展策划基本原则
借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规范性原则
第三节会展项目策划的基本要素和一般流程
一、会展项目策划的基本要素
二、会展项目策划的一般流程
三、会展策划的基本方法
案例分析:
“一场成功的博览会”,分析办好一次成功的博览会的因素是什么。
教学重点和难点:
1、会展项目策划的特点;
2、计划、策划的区别;
3、会展项目策划的基本要素和一般流程
教学过程:
1.介绍教材选定的相关情况,分析该书结构、整体讲授思路。
2.讲授会展策划的基本概述内容
3.与学生讨论非旅游管理专业学习本课程的目标与意义
思考题、讨论题、作业:
1、目前我国会展业亟待解决的问题是什么。
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
授课时间
第三周
授课题目
第二章会展项目策划可行性分析
教学目的与要求:
1、明确会展调查的两大主题
2、了解会展调查的内容
3、掌握会展市场调查途径及一般方法;
教学基本内容:
第二章会展项目策划可行性分析
第一节 会展调查的提供者和使用者
一、会展调查的提供者
会展行业专门机构;市场调研行业;企业营销调研部;
二、会展调查的使用者
当地政府;主办方;参展商;相关广告商
第二节 会展调查的种类
一、为会展主办方提供必要的资讯调研
二、为参展方提供会展选择与决策依据调研
三、展会评估调研
四、以展会为平台进行的调研
第三节 会展调查的过程
一、确定课题的目的
二、生成调研设计
三、选择基本调研方法
四、抽样过程
五、收集数据
六、分析数据
七.报告撰写
第四节会展调查的方法
一、观察法
二、询问法
三、实验法
四、二手资料分析法
教学重点和难点:
1、会展调查的操作流程
2、会展调研的基本手段
教学过程:
1111、回顾上讲内容
2、讲授会展调查的提供者和使用者
3、讲授会展调查的种类
4、讲授会展调查的过程
5、讲授会展调查的方法
6、案例分析“2009北京教育装备展示会观众调查报告”
思考题、讨论题、作业:
二手资料分析是事半功倍的研究手段,请就展会调研的特点予以深入论述
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
授课时间
第四周第五周
授课题目
第三章会展目标与选题立项策划
教学目的与要求:
1.掌握会展目标与题材的选择;
2.明确会展主题的确立的相关问题
3.熟悉展会项目立项策划的主要内容、方法
4.掌握会展项目可行性分析
完成会展项目立项策划方案与项目可行性分析报告的撰写
教学基本内容:
第一节展会目标与题材的选择
一、关于展会目标
二、展会题材的选择
第二节展会主题的确定
一、会展主题的概念与类型
1、会议主题2、主题展览3、主题节事活动
二、会展主题的确定与选择
三、会展主题实例
第三节展会项目立项策划
一、展会的名称和地点
二、办展机构
三、办展实践
四、展会定位
五、参展计划
六、招展策划
七、招商策划
第四节会展活动可行性分析
一、可行性研究含义
二、会展活动项目可行性研究
三、会展活动项目SWOT分析法
四、会展活动项目市场环境分析
教学重点和难点:
1、选题立项策划
2、会展项目可行性分析
教学过程:
1、回顾上讲内容
2、讲授展会目标与题材的选择
3、讲授会展主题的确定
4、讲授展会项目立项策划
5、讲授会展活动可行性分析
案例分析:
第四节上海工博会项目策划
思考题、讨论题、作业:
论述展览项目立项策划的主要内容
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
授课时间
第六周
授课题目
实验一会展立项策划书撰写
教学目的与要求:
通过实验使学生系统熟练地掌握会展立项策划撰写方法,和会展策划的梗概内容。
教学基本内容:
1、网络调阅分析2份以上的会展立项策划书。
2、自行虚拟欲开展某会展,撰写1份完整的会展立项策划书的主要内容。
3、模拟讨论与审核。
教学重点和难点:
1.掌握会展立项策划书的内容
2熟练掌握会展立项策划撰写方法
教学过程:
1、阅读教材的理论内容。
2、启动计算机与互联网。
3、用搜索引擎、以“会展立项策划书”的名义检索。
4、选读并分析评价2份以上的会展立项策划书。
5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会展立项策划书。
6、模拟会展立项策划书的申报与审批。
7、讨论、审核
思考题、讨论题、作业:
利用网络资源分析两份会展立项策划书,比较其优缺点。
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
授课时间
第七周
授课题目
实验二会展项目立项可行性研究报告撰写
教学目的与要求:
了解会展项目立项可行性研究报告书的内容构成、撰写程序和方法。
教学基本内容:
1、网络调阅分析2份以上的会展可行性研究报告。
2、自行虚拟欲开展某会展,撰写1份完整的会展项目可行性分析报告。
3、模拟讨论与审核。
教学重点和难点:
1.旅游市场细分的方法
2.旅游目标顾客市场策略
教学过程:
1、阅读教材的理论内容。
2、启动计算机与互联网。
3、用搜索引擎、以“会展立项可行性研究报告”的名义检索。
4、选读并分析评价2份以上的会展立项可行性研究报告。
5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会展立项可行性研究报告。
6、模拟会展立项可行性研究报告的申报与审批。
思考题、讨论题、作业:
思考:
1、会展立项策划书的基本内容包括哪些?
2、制定展会基本要素的时候是怎样考虑的?
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
授课时间
第八周
授课题目
第六章会议活动策划
教学目的与要求:
1、掌握会议活动项目策划方案
2、了解会议活动策划与组织的相关事务
3、理解会议活动项目策划与展览的区别
4、掌握会议活动项目策划与展览的互动或转换。
教学基本内容:
第一节会议活动概述
一、会议概念
二、会议要素
三、会议筹备
第二节会议活动策划
一、确定会议目标和诉求
二、选择召开会议的形式
三、会议的流程与设计
四、组织与主持会议
第三节 会议活动策划方案
一、一日会议策划方案
二、简便的三日会议方案
第四节会议活动策划的相关事务
一、资源中心
二、文化活动
三、休息区
四、纪念品区
五、影像记录
教学重点和难点:
1、会议活动项目策划与展览的互动或转换
2、会议活动项目的核心——议题。
教学过程:
1、回顾上讲内容
2、讲授会议活动概述
3、讲授会议活动策划内容
4、讲授会议活动策划方案
5、 讲授会议策划活动相关事务
6、案例分析:
素食者们的抗议
思考题、讨论题、作业:
会议活动中常见的突发事件主要有哪些?
如何应对。
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
授课时间
第九周
授课题目
实验三会议策划方案撰写
教学目的与要求:
掌握会议策划方案的内容构成、撰写程序和方法。
教学基本内容:
1、网络调阅分析2份以上的会议策划方案;
2、自行虚拟欲开展某会议,撰写1份完整的会议策划方案;
3、撰写1份会议议程;
4、模拟讨论与审核。
教学重点和难点:
规范的撰写会议策划方案。
教学过程:
1、阅读教材的理论内容。
2、启动计算机与互联网。
3、用搜索引擎、以“会议策划方案”的名义检索。
4、选读并分析评价2份以上的会议策划方案。
5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会议策划方案。
6、模拟会议接待。
思考题、讨论题、作业:
分析本小组会议策划方案的优点和不足
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
授课时间
第十周
授课题目
第五章会展设计与品牌策划
教学目的与要求:
1.了解会展设计的立体策划
2.对会展设计策划有深入的认识
3.了解展会品牌的相关概念
教学基本内容:
第一节 会展设计的立体策划
一、关于立体策划
二、会展设计立体策划的特点
三、会展设计的文化维度与立体策划
第二节 会展设计策略
一、关于系统设计
二、展示设计的设计流程
三、展示空间的分类
四、展示照明和道具设计
第三节展会品牌策划
一、展会品牌理论
二、建立品牌展会的要素和途径
三、建立品牌展会的基本策略
教学重点和难点:
如何建立品牌展会
教学过程:
1、回顾上讲内容
2、讲授会展设计的立体策划
3、讲授会展设计策略
4、讲授展会品牌策划
5、阅读案例《广交会是推广品牌的大舞台》,讨论广交会成为中国第一知名品牌展会的原因。
思考题、讨论题、作业:
分析在展会品牌的创建中,提升经营服务理念的地位与作用。
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
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