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李冰冰是一个品牌
李冰冰是一个品牌
她是个品牌,我们愿意树成标杆,愿意一直往上走。
作品是艺人的基础 四年前第一次采访李冰冰,就是通过纪翔联系的,四年后的今天,他的名字依然紧紧与李冰冰绑在一起。
纪翔2002年进入华谊,2003年正式担任李冰冰经纪人,他们合作至今正好十年。
在流行“合久必分”的娱乐圈,这是个稀罕事。
这十年,纪翔从二十多岁的毛头小伙儿,长成了许多事都能独挑一面的成熟经纪人,而李冰冰也完成“演员――明星――品牌”的飞跃。
随着李冰冰国内一线位置的稳固,她开始越来越多地参与国际合作。
除了演员身份外,李冰冰还是多项环保公益活动的代言人和推广大使。
她是世界自然基金会“地球一小时”的首位全球大使;她是联合国环境规划署的全球第五位国际亲善大使;她被英国前首相布莱尔授予“百万森林”亚太区推广大使的称号;她是“地球一小时”首位全球大使;她是中国十佳绿色新闻人物;她曾用全英文主持哥本哈根“地球一小时”;她利用自己的影响力促使甘肃西部通渭地区提前一年种上一百万棵沙棘树……迄今为止,李冰冰获得了近40个公益环保大使的身份。
在这些频密活动的背后,透过媒体的报道,李冰冰身后一个强有力的团队渐渐浮现在大家面前,而李雪和纪翔就是这个团队的两个掌舵人。
纪翔把一个艺人的综合价值分为三个部分:
作品、商品代言和公益。
其中第一个部分是基础,也是最重要的部分,一个演员最终要靠作品安身立命。
李冰冰凭借电影《过年回家》崭露头角,可如果当初不是她的第一任经纪人王京花的一再坚持,已经买好机票的李冰冰肯定不会放弃去香港玩的机会,那她就要和这部电影擦肩而过了。
《云水谣》则是李雪“硬塞”给李冰冰的。
李冰冰不想演,李雪扔下一句:
“你看着办吧,反正合约我已经签了。
”后来李冰冰凭着坚强的毅力,在西藏高原拼着小命把这部戏演了下来。
最终,《云水谣》给李冰冰带来华表、百花两顶影后桂冠。
之后,《风声》中的李宁玉帮助她再夺台湾金马影后,而这个角色更是其经纪人团队群策群力的结果。
可以说,李冰冰演艺生涯中的重要作品,经纪人的独到眼光和极力促成功不可没。
商业代言是艺人价值最直接的体现,其中的风险也很大,稍不留神,艺人多年苦心经营的优良形象就可能毁于一旦。
在这方面,纪翔十分谨慎,他会花很多心思布局,其中既有国际高端品牌,也有国内老字号。
李冰冰代言20多个品牌,没有一个重复的行业。
从接到邀请开始,经纪人团队就会对商品从消费者评价到企业形象、业绩等方面进行全方位考察。
为了接演《雪花秘扇》,李冰冰推掉了至少10场酬劳不菲的商业活动,以及一个大单广告,损失上千万。
然而纪翔认定,这是邓文迪代表的默多克集团和内地的首次合作投资,《雪花秘扇》拥有的国外发行渠道可遇不可求,因此损失一些眼前利益是值得的。
“这是投资我们的未来,是为李冰冰的下一步铺路。
”
经纪人只是“借题发挥”
《雪花秘扇》如期在美国公映。
李冰冰五天美国宣传行程被安排得满满的。
洛杉矶、纽约首映礼后,她应邀录制了四档知名脱口秀节目,流利的英语和有趣的言谈为她赢得了很多当地观众的好感。
从2006年拍摄《功夫之王》开始,李冰冰就努力学习英文,她并不讳言这是为以后走向国际做准备,而且她也毫不吝啬地与影迷们分享学习中的点滴心得。
在美国录制脱口秀节目《TheView》时,五位女主持人把李冰冰围在中间,她照样应付裕如。
主持人对李冰冰学习英语的过程很感兴趣,后来话题一转,谈到找男朋友的事情上。
主持人调侃她,像你这么忙的女艺人,没有时间找男朋友,一个人在家做什么?
李冰冰半开玩笑地回她:
“学英语啊。
”台上台下立刻笑声一片,李冰冰的机智和自嘲精神给在场的人留下了很深的印象。
有些人觉得李冰冰形象太正,又没有绯闻,作为一个明星,实在不够有趣。
如果接触到她本人,你会发现李冰冰其实很有意思。
不过这也为她带来另一个好处,如此正面的形象代言公益活动再合适不过。
明星的个人性格与公众形象,到底孰为前孰为后?
孰为因孰为果?
纪翔的解释是:
“很多事情是跟着演员走的。
事先规定要去哪里,做到什么程度,这个很难。
只有逐渐摸索,在这个过程中不断调整和纠正自己的问题。
演员的生活要靠她本身自律,如果她不这样,你经纪人是拿不住的。
比如冰冰,如果她做了什么被人偷拍了,我们根本不可能管住她。
”
李冰冰为了推广环保、健康的生活方式不遗余力,并担任了许多这方面的代言和推广大使工作。
在纪翔看来,并非经纪人设计好了这样的明星定位,然后把演员拼命往这方面塑造,而是演员本身有这样的特质,他们才有机会“借题发挥”。
“冰冰一直都是很注重环保的人。
去酒店,从来都是自己带牙刷拖鞋毛巾,多少年都这样。
2002年我接手做她的经纪人之前,她就是这样的习惯。
我从来不会要求她怎么样,最重要的是她内心要有这种原动力。
就好像陈坤做‘行走的力量’,他以前就信藏传佛教,而且信得很真,内心很安静,这样他做出来的东西才值得人相信。
如果一个明星的心里没有东西值得人相信,那她做出来的东西要多假啊。
你自己都不相信自己,你怎么让别人相信你?
”
纪翔表示,经纪人要有自己的主观能动性,但也不能把他们的能力太过夸大,很多事情也要看机缘巧合。
以品牌代言为例,“如果你积累到了一定程度,自然会有更多更大的品牌找你”。
除了品牌找明星,也有明星找品牌的情况。
经纪人团队本来觉得李冰冰和运动品牌没什么关系,后来她因为长期拍戏,身体伤痛不断,尤其《功夫之王》拍摄过程中腰椎受伤,李冰冰不得不想办法改善身体健康状况。
后来在别人的建议下,她开始做瑜伽。
经过一段时间的坚持,纪翔惊奇地发现,瑜伽不仅大大改善了李冰冰的健康状况,提高了她身体的协调性,而且改变了她的心态,让她更加放松。
运动渐渐成了她的一种生活方式。
纪翔说:
“后来我们觉得,既然冰冰没有其他爱好,也没谈恋爱,在这方面发掘一下倒很好。
”经过几天几夜的奋战,纪翔和他的经纪人团队做出了一个十分完整、深入的方案,提交到某国际运动品牌,对方一下子就接受了。
双方的合作从2008年一直延续到今天。
我和纪翔的采访数天前就约好了,偏巧当天中午他连发数条微博,表明面对恶意猜测时的态度。
晚上采访时我以为他会不愿意谈这个话题,不料他却并不避讳,不过态度仍和微博一致:
不就事论事,只评价现象。
“冰冰很自律,她是个品牌,我们愿意树成标杆,愿意一直往上走。
人的精力是有限的,如果天天处理这些事情,等于横向盖楼。
说实话,我不拆别人的楼,别人也别来拆我的楼,大家盖楼速度才快……无聊的口舌之争,没有任何意义。
改变行业的体系和制度,推进整个产业的发展,这事最重要的。
”
这不仅是纪翔,也是李冰冰经纪人团队的未来愿景。
对于他们的焦虑,或许可以这么理解:
只有到达行业金字塔顶端的人,才会关注整个行业的前进方向和整体水准;因为这意味着,会不会有一个看得见的“天花板”阻碍这些行业顶尖人才的向上伸展。
李冰冰访谈:
我的团队就是我的家人
我的团队对我就像家人一样,让我非常感激!
有机会希望再演徐宗汉
大众电影:
你在《辛亥革命》中扮演徐宗汉,在中国近代史上她不如秋瑾、宋庆龄那么有名,很多观众都不太熟悉她,可否简单介绍一下?
在表演上,你对这个人物怎么理解?
李冰冰:
徐宗汉出生于大家族,18岁时,由父母做主,许配给两广总督洋务委员李庆春的儿子。
几年后丈夫就病逝了,徐宗汉并没有悲切守寡,而是毅然脱离家庭,投入到民主革命的洪流中去。
广州起义她就负责了暗运军械的任务。
黄兴在广州起义时身负重伤,假扮为他妻子的徐宗汉为他裹敷伤口,医师在为黄兴动手术前,须经其家属签字,徐宗汉无奈以妻子名义签字,手术后又尽心照顾。
黄兴与徐宗汉两人志同道合,从此成为革命夫妻。
之后她参与指挥了武昌起义、筹建民国临时政府等等,在辛亥革命中扮演了非常重要的角色。
在我看来,她是一个非常坚毅的女子,但面对革命党人的牺牲她也经常会悲切流泪。
电影《辛亥革命》只展现了她作为“辛亥女杰”的一面,如果有机会的话,我希望能够演出她传奇的一生。
李冰冰:
周围的朋友都说我就像个督导员,律己律人,事无巨细。
我们太需要每个人都从心底意识到环保节能的重要性了。
你说随身携带一套便携餐具、一个杯子能有多麻烦?
环保给很多人感觉听起来好像是一个大的概念,在某些人的心目中觉得这个事离我挺远的,但是确切来讲它就是从点滴开始做起的。
我发现很多人其实都非常热衷于环保、低碳的生活,而且现在已经变成一种时尚了,很多人都选择骑单车或者是走路。
前一段时间我妈妈生病,我跟爸爸是从家里面走路去医院的,大概是5.6公里,走了52分钟,当中还包括在天桥上给妈妈买了一把梳子。
这个过程中,我既锻炼了身体,又低碳,又可以去看我妈妈,这让你变得非常乐于做这样的事,也就是现在大家提倡的所谓“乐活”的生活态度。
大众电影:
作为观众有一种感觉,李冰冰这两年的电影少了。
这是否与你将更多精力转向社会活动有关?
你积极参与各种公益活动并担任形象代言人,令人激赏,但从另一个角度来看,这些活动和你的演员身份,是否会有些许矛盾?
比如为了保持形象而不能接演某类角色,不能做一些突破性的演出?
李冰冰:
有两件事让我深受触动,我惊觉全球变暖真的不是下辈子才操心的事。
几年前我看过纪录片《不愿面对的真相》,记录了美国前副总统戈尔在世界各地的全球暖化巡回演讲,他用最简单、最容易理解的概念,让人了解“全球暖化现象”和可怕的后果。
还有一次是看Discovery,恰好看到摄像机拍到南极冰山融化,冰山一角喀嚓掉进水中的瞬间,那种震撼真的难以表述,看得人心惊又心寒。
自那以后,我像被忧患意识洗脑,觉得生活中一举一动都会为全球变暖加分或减分,所以理所当然地宣扬起了环保。
拍好的戏固然是我作为演员的一个梦想,但身为地球公民,为环保呐喊更是我不容推辞的义务,这两者并不矛盾。
说到为了保持形象而不能接演某类角色,不能做一些突破性的演出,我表示:
绝对没有这样的限制,反而希望能有更多这样的机会,让我突破自己,挖掘出自己所没有意识到的潜力(笑)。
尽力传达“正能量”
大众电影:
近几年你频频参与国际制作、担任国际品牌的代言人、出任一些国际活动的形象大使,从某种程度上说,你对外代表了一种中国甚至东方的形象。
在这个过程中,你最希望通过自己向外传递什么?
李冰冰:
不敢说我代表了中国或东方的形象,但每个中国人走出国门,都会告诉自己,一定要做好自己,不要让外国人看扁了。
我希望自己参与的每一个国际性的活动,都能够传递出积极的、美好的信息。
比如去到哥本哈根气候大会,比如去到伦敦参与欧冠赛的推广,我们都会尽力去传达出正面的能量。
大众电影:
你最近参加了一系列和英国有关的活动,比如伦敦奥运会一周年倒数、探班阿森纳球队、欧冠赛推广、帮助布莱尔宣传新书等。
你是不是挺偏爱英国的?
李冰冰:
我挺喜欢英国的,最近和英国方面有一些项目上的合作,欧足联邀请我担任“欧冠赛亚太区推广大使”。
之前我只是个“伪”球迷,但在伦敦期间,特别是在温布利球场门口采访球迷的时候,我感受到了足球的魅力,小到三四岁的小孩,大到七十多岁的老人,对足球的热情超乎想象。
当时我就在想,为什么足球能成为一项全世界都痴迷的运动?
太多来自国外的信息需要我们去思考。
体育除了是一种运动力量的集聚,更是一种生活态度的体现。
以一个探访者的身份与大家一起分享和见证体育的魅力,让我感到很新奇和兴奋。
“伦敦行动”是为了传递一种“正能量”,我希望有更多人能加入到运动者的群体中来,让你的身体达到最佳状态,以便更好地投入到工作和生活中去。
最大的挑战就是,我最开始并不是一个专业的体育迷,不管是作为欧冠的推广大使去探访切尔西、阿森纳、曼联这样的豪门俱乐部,还是采访伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安?
科,五届奥运会冠军、传奇划艇选手史蒂夫?
雷德格雷夫等,我都必须花很多时间去了解学习很多体育方面的知识。
不过在这个过程中,我愈发觉得自己对体育这门大学问相当感兴趣,我很享受这段学习经历。
经纪人团队就像我的家人
大众电影:
在你的背后有一个有力的团队,这已经不是秘密。
’09年获得金马奖时,你还特别感谢了李雪和纪翔。
能否介绍一下你的经纪人团队?
他们对于你来说有什么样的意义?
李冰冰:
我们的团队和其他演员的团队差不多,前两年我们成立了李冰冰工作室,多加了一个部门,电影投资商务拓展和剧本策划部,看似两个部门,但目前可以合二为一,主要寻找一些新锐的导演和好的剧本。
大众电影:
采访纪翔时,他表示:
“李冰冰是一个品牌。
”你认同吗?
如果说“李冰冰是一个品牌”,你觉得这个品牌的核心价值是什么?
李冰冰:
认同,这也是我们为什么成立工作室的原因。
成立工作室,更多的是增强对外合作的需要,也是增强团队与外界合作的拓展性,毕竟我们的核心团队经过七年以上的磨合,信任和专业性是制胜的利器和法宝,我们不只是出于对我个人电影的发展考虑,也是从促进整个产业文化发展的角度考虑。
毕竟,中国能够整合高端市场资源的明星还是少之又少,工作室是未来推进产业发展的方向。
大众电影:
背后站着这样一个孜孜不倦的团队,你会觉得压力更大,还是觉得更有自信?
李冰冰:
都有,他们推动着我,也把我当成意见领袖。
当你在这个行业里做出一点成绩,你自然会更有自信,这是一个很良性的循环。
对于工作室的发展我们很乐观,因为大家看到我们团队这么多年一步一个脚印,走得比较踏实。
从事这个行业十多年,积累了一些相关经验,遇到过很多的困难,也能看到一些风险。
有风险不是坏事,一个没有风险的项目才是真正的风险,我们有信心也有能力减少甚至降低风险。
大众电影:
如果有这样一道选择题,你的经纪人团队对你而言最接近于哪个:
A.朋友;B.家人;C.合作伙伴;D.下属;E.智囊团。
你的答案是?
为什么?
李冰冰:
家人!
只有家人才会对你不离不弃,在你事业上升的时候甘愿让你站在他们的肩膀上,在你低潮的时候又把你紧紧拥在怀中,我的团队对我就像家人一样,让我非常感激!
在生活方面,我们也相处得非常融洽。
每次出差,我们都会聚到一起,在又忙又累的工作空档,大家会一起玩,一起聊心事,我非常享受这种感觉。
本文图片由李雪工作室提供
责任编辑/辛加坡冯湄苏欢
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