奥迪汽车的品牌广告语是.docx
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奥迪汽车的品牌广告语是.docx
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奥迪汽车的品牌广告语是
奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技,启迪未来”,奥迪自诞生之日起,就致力于科技创新而引领时代,“是车都有四个轮子,好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。
2005年,奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻,配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发,再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌,那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化,包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置,是消费者对产品的体验和感受。
如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼,这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。
品牌文化一旦形成,就极容易被公众认同,新产品更容易被接受,而且真正与众不同,不易被模仿。
当然,品牌文化的确立包含诸多因素,也是一种长期战略的形成,要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格,而且坚持贯彻到底。
但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。
奥迪“突破科技,启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用,随着渐入人心,树立起了奥迪汽车科技创新的形象。
奥迪,是德国民族精神的符号,对技术的追求严谨甚至刻薄。
奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念,无论技术、品质还是服务,对每一个细节都精雕细琢,持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
这正是它品牌文化所在。
今天,我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔,一位叫奥古斯特•霍希(AUGUSTHORCH)的天才铁匠,建立了以自己名字命名的汽车制造公司,1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司,从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。
1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司,以银色的四环相交的形象为品牌标志,几经完善,演化为今天奥迪的标志。
1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下,1969年,在大众品牌的主持下,奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技,启迪未来”,该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。
奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人,这些人深谙技术的卓越之道,并能求得与众不同。
奥迪品牌创始人奥古斯特•霍希(AUGUSTHORCH)创立该品牌的宗旨就是技术与创新,这就定下了奥迪品牌的原始基因:
内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。
这是奥迪的味道,更是汽车工业最早的禅道。
利用四环标志作为其创意要素,一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。
在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系,并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来,我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。
1、奥迪ABS功能广告:
如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来?
ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置。
装有ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能,利用交通时速标志,广告创意巧妙地将100,60,20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案,象征奥迪汽车的标志,用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统,可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止,瞬间化险为夷,保证驾乘人员的生命安全。
2、奥迪“易拉罐”广告:
奥迪A8,第一辆由再生铝制造而成的车。
同样,出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象,生动地诠释了世界第一辆全铝全身(ASF)的奥迪轿车。
广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8:
空间框架使整车的重量大大减少,操控更容易和价格的经济性。
奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念,无论技术、品质还是服务,对每一个细节都精雕细琢,持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
这就是奥迪割舍不去的文化情愫,德国式的严谨创新。
当然,奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔,如何表现人与车的关系,也一直是奥迪品牌探讨的主题。
虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度,但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法,特别是在中国市场,在这个有着深厚文化底蕴的国家。
我们不妨先从2004年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。
1、奥迪A4《刺绣篇》:
你眼中的A4,我们眼中的艺术品。
文案内文:
“对奥迪来说,制造一辆好车,就像制作一件艺术品。
精工细作,精益求精,才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。
蜚声国际的‘零间隙’工艺,令装配连接处严丝合缝,如同天衣……”
奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用,绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。
广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度,又有中国传统文化的广度,荣获“最佳文案奖”就意料之中了。
2、奥迪A6《隐士篇》:
小隐于野,大隐于市。
文案内文:
“胸有万壑,掌控全局,正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。
……奥迪A6豪华行政版,以深厚内涵敬邀阁下入主,坐看云起,尽享从容掌控之乐。
”
奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合,诗情画意中折射出悠远的人文意境,将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。
画面中奥迪A6车窗外的写意山水,车内的静谧从容之境,恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。
在以上两则广告中,我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合,它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境,将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上,正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车,不如说是一件因您而生的艺术品”一样,奥迪的品质得以凸现的同时,也恰恰影射了中国的传统文化。
BMWM6文案:
快亦非“快
快,不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速。
这是一个全新的“快”。
它将所有你以为的快,全面颠覆。
快,不仅有关马力,而是怎样强而有力;不是能跑多快,而是怎样才能跑的更快。
快不是不成熟。
而是优雅、自信和狂热。
它让你感受汗毛直立的震慑,让你几乎忘记了眨眼,让你的嘴持续大张,让你的内心不断狂喊。
“……哦!
”
快,亦有道。
衡量它的不是秒。
而是感觉。
没有天窗,代之以碳纤维顶篷;最大转数不再在考虑范围之内;镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转;身体随着V10发动机的咆哮而颤抖;为了减轻重量,制造了铝质发动机体,并配备7速顺序变速箱;让快,冲出蓝图,变成现实。
为什么?
因为这就是真正的我们。
我们是M。
我们是BMW。
LV广告文案:
每个故事中都有一段美妙的旅程
LOUISVUITTON(路易威登)从去年起,它核心价值广告的代言人就让我们惊喜连连。
戈尔巴乔夫、德纳芙、阿加西夫妇、滚石……然后,是谁?
科波拉父女。
今年7月LV第5辑平面广告已经上档,强调以品牌核心价值为诉求的LV平面广告系列,这一档从友情、爱情走入「父女亲情」。
“每个故事中都有一段美妙的旅程”。
对于弗朗西斯?
科波拉(FrancisFordCoppola)这个名字,即使你不熟悉,但是说起《教父》与《现代启示录》,你应该还是记得住的,科波拉就是那位该死的牛逼导演;你也许在与“V&A”或者“奥斯卡”以及众多时尚派对的明星红毯照中没有认出那个衣着优雅的美人索菲亚?
科波拉(SofiaCoppola),《绝代艳后》(MarieAntoinette就是出自这位女导演之手。
阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊,弗朗西斯?
科波拉执导新片的拍摄现场,父亲手执剧本与躺在草地上的女儿恳谈,光线柔和,伴着夕阳的雾霭。
而这一次,导演权在著名的女摄影师AnnieLeibovitz的手中,这是由她掌镜的LOUISVUITTON最新核心价值平面广告。
广告词完美地诠释了一切"Insideeverystory,thereisabeautifuljourney"(每个故事都蕴含着一段美丽的旅程)。
保时捷(Porsche)60周年纪念广告文案
文案1:
“跑车|多数人知道,少数人了解
世界并不知道它需要怎样的跑车,直到1963年第一部保时捷911的诞生。
40多年过去了,您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范:
经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。
当引擎轰鸣声响起,那一刻您会了解,您的世界需要怎样的跑车。
文案2:
“传奇|多数人知道,少数人了解
1986年,又一传奇诞生了。
源于标准赛道的保时捷959,竟然赢得巴黎至达喀尔这一世界最艰难的越野拉力赛冠军。
一时间,整个赛车界都为之轰动。
今天,当您驾驶Cayenne驰骋天下,您会发现它的身上依然流淌着959的血液,你会了解:
创造传奇是多数人眼中的奇迹,少数人天生的本能。
60YearsofPorsche
1948-2008”
文案3:
“血统|多数人知道,少数人了解
一个人出生的环境会对他的性格产生巨大影响。
对此,保时捷Boxster的前身550Spyder深表认同。
1953年,他正是在赛车道上降生的。
不难想象,那种赢得比赛的渴望早就融入他的血液。
今天,当您驾驶Boxster在公路上飞驰,您会感觉到那种一脉相承的激情,那一刻,您早已热血沸腾。
60YearsofPorsche
1948-2008”
壳牌文案解析:
壳牌赋能予人
行业背景:
2004年我国国产品牌的崛起,不仅带给国外润滑油巨头竞争压力,更在垄断中低端润滑油市场的同时,逐步展开了高端润滑油市场的进入,润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美。
壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻,市场份额持续下滑,且时有负面新闻报导缠身,因此扭转企业品牌形象,加强品牌建设势在必行。
推广策略:
在宣传主题上,壳牌修改宣传口径,一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传,转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持,充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念,进而形成独特的系列广告宣传主题策略。
表现执行:
●“乘法”描绘的是2005年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生,中海壳牌南海石化项目的建设场景,突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义,借助所谓的“乘数效应”带动一方经济发展,阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益,强化壳牌所代表的社会人文性质。
●●“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主,吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署之中,显示出壳牌的虚怀若谷,纳贤以待的企业经营理念,拉近与青年读者的心理距离。
●“好日子篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功,向受众传达壳牌参与环境保护,致力于改善生态环境的积极心态,塑造壳牌的人文社会形象。
●“未来篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景,选出代表性人物展开报道,从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念,即在政府和项目企业的职责或义务范围之外,为移民提供了更多的培训、就业机会,为移民不断提高自己的劳动和生活水准赋予某种能力。
如此一来,将壳牌的品牌形象再次提升一个新高度,强化壳牌的亲善大使形象。
●“F1篇”则延续电视广告中的表现策略,通过法拉利的完美速度来彰显油品科技,号召大家多买壳牌石化产品。
●“绿色篇”打出洁净能源的概念,旨在掩人耳目:
我们壳牌给环境带来的污染是很少很少甚至可以忽略不计的。
关于未来,我们只选择一种计算方式:
乘法。
“乘数效应”是中海壳牌南海石化项目正在实现的目标。
南海石化是大亚湾石化区的启动项目,也将是石化区的主体工程,不仅将为广东省提供急需的化工原料,减少对进口的依赖,降低成本,还将吸引更多的国际投资,带动下游制造业、服务业和物流的迅速发展。
大亚湾石化区将是世界级的石化区,并将成为惠州市经济、社会发展的驱动力,而中海壳牌的南海石化项目将是这个动力的引擎。
中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目,位于广东惠州市大亚湾,总投资43亿美元,是迄今最大的中外合资项目之一。
煤,源于绿色,也应归于绿色,溶进洁净的天空。
这块煤,集亿万年草木之精华,其中该蕴含多少时空的故事!
人类对煤的认识还很粗浅,但已经有了革命性的进步:
煤其实也可以是一种绿色能源,不对环境造成污染。
中国石化巴陵分公司经理朱泽华博士介绍说,壳牌的煤气化技术将为公司的氮肥生产带来新的生机:
昂贵的石脑油,使公司的化肥生产负担甚重;今后,以煤为原料,化肥生产不但能扭亏为盈,而且不会给洞庭湖畔的蓝天“抹黑”。
数百年来,煤的简单化利用导致了人们对煤的诸多成见。
洁净的用煤技术,让人们重新认识了煤炭资源的价值:
发电、生产化肥、合成汽油和柴油、制氢以供燃料电池、利用煤渣烧制建筑材料。
“朱叔叔,煤是怎样变回绿色的?
”透过阳光,小博满怀惊奇地找寻着煤回归森林的曲径。
如果骏马追不上太阳,我们就把太阳放在马背上。
山高水长,戈壁茫茫的新疆,夜幕之下不再只有星光点点――游牧人家的毡房里,有了明亮的太阳。
马背上的生活不再是苍凉的寂寞,因为太阳的能量也能在夜晚感受;毡房里的歌声不再只有哈萨克一种旋律,收音机的电波送来世界艺术的风情。
通过政府的“光明工程”,壳牌把太阳能产品和技术带给新疆边远牧区的千家万户,把移动的电力带给草原。
生活在马背上的哈萨克游牧民族,漫漫转场路已与以往有别――不但毡房里装上了电灯,而且走到哪里,就能亮到哪里!
壳牌独立太阳能系统,正适合马背上的生活:
轻巧坚固,不怕马背上的颠簸;可以直接用电,也可以把电能储进电池备用;安装也只需五分钟,简单得如同骑马备鞍。
“刚听说那会儿,我就想,要赶快装一个!
这下可好了!
”提起他新装上的太阳能板,牧民哈帕斯就掩不住满面的兴奋之情。
夸父的远古梦想化作了小小的太阳能收集版。
人类走过了漫长的自然崇拜,才发现与其夸父追日,不如借日酬勤。
让太阳的能量变成可持续的能源,伴我们生生不息,直到永远。
是谁创造的神话?
虔诚的能工巧匠和壳牌科学家。
人类的想象从来没有边界,人类的信念也总能把想象呈现为神话般的现实。
飞天的千古神话和法拉利的现代传奇都是人类信念的杰作。
虽一古一今,一幻一实,但信念使二者具有了本质的相亲。
法拉利车队的车坛神话是现代科学的创造,其创造者是一群默默无闻、日复一日工作在F1赛道和实验室里的科学家。
其中的壳牌科学家紧随法拉利转战全球,现场分析,改进油品,以超凡品质的燃油和润滑油支持赛车突破性能极限,把风驰电掣的想象呈现为陆地飞翔的现实。
这个现实正由越来越多的壳牌用户分享。
经过F1洗礼的壳牌油品科技正不断用于开发民用汽车油品。
播种光明,不只为当年富足;第一次,种田人的收获无法称量。
刚刚洗脚上田,裤脚还没放下来哩!
”东联村委会黄主任笑言。
盼了多年,终于搬迁作了城里人,可在城里的日子样样都得花钱,从前的种田人怎么在养家呢?
中海壳牌正配合惠州市政府的生计恢复计划,帮助搬迁的村民找到新的就业机会。
在村委会和村民的参与和市政府的支持下,中海壳牌为搬迁村民组织了健康、安全、环保知识和多种职业技能的免费培训,协助两个搬迁村各自组建了村办公司,派顾问免费培训管理人员,授予启动工程,帮助公司建设滋生能力,逐步走向市场。
这一排路灯,照亮了中海壳牌南海石化项目周边的澳霞达到,是东联村东益公司的第一项成果。
父辈们总说,种瓜得瓜,种豆得豆。
可是栽下路灯,收获的却远不止灯柱……
“上了桂东,东益公司就要继续向外发展了!
”身兼公司董事长的黄主任满怀自信地说。
中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目,位于广东惠州市大亚湾,总投资43亿美元,是迄今最大的中外合资项目之一。
刚刚还在梦想今天……今天,她已坚信:
未来 已不再是梦。
昨日的田野,近日的石化区,方寸待改,时空已变。
在搬迁村民张新娣看来,不做农民做工人,远不是放下锄头那么简单。
“你要积极主动,与大家合作,要从全局看待自己的工作,”她深有感触地对其他搬迁村民分享新的,“一切全靠自己的努力。
做到最好,机会多得很,不怕没事做。
”
新娣通过正式招聘程序被中海壳牌南海石化项目录用,在办公大楼里做后勤支持工作。
连年前拘谨羞涩的她,现在落落大方,充满自信,一应现代化办公设备他都操作自如,还学会了用电脑。
“培训很重要,”她说,“但关键还要靠自己用新努力。
我跟孩子们一样,每天都在学习新东西!
”
中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目,位于广东惠州市大亚湾,总投资43亿美元,是迄今最大的中外合资项目之一。
06年底,壳牌的品牌形象塑造进行第二波。
推广主题由原来的“赋能予人”变为“能源之道”,揭下公关、公益的外衣,诉求也显得格外单纯:
洁净能源,应对环境挑战。
由此可见领导品牌的推广和一般的品牌推广是不同的,壳牌是放眼未来,心系国计民生滴;上海的环境保护问题在壳牌看来是不在话下滴;工厂利用壳牌技术是可以节约用水滴;甚至还可以大大降低原料成本滴。
用壳牌自己的话说。
就是――为中国和客户创造能源保障、环境保护和经济效益“大丰收”。
是什么把煤和丰收连在一起?
答案就在湖北双环科技股份有限公司的厂区里。
在这里,世界上第一套用于生产合成氨的壳牌煤气化装置,源源不断地将黑黝黝的煤块转化成洁净的气体,再制成化肥,送往农田,创造农业的丰收。
“用了壳牌煤气化技术,原料就能由昂贵的重油改为国产煤,每年降低生产成本近2亿元!
”双环的老总吴党生兴奋地说。
振奋人心之处还不止于此,壳牌煤气化技术可以广泛应用与发电、制氢、生产甲醇、燃气等领域。
在中国这样的产煤大国,意义尤为深远:
使用丰富的国内煤资源替代进口油品,不仅显著降低成本,同时更大幅度减少氮氧化物和二氧化硫的排放,避免酸雨和大气污染。
“这可是一举多得的好事!
”吴党生说。
壳牌煤气化技术于2001年引入中国,已受权15家中国企业使用,为中国和客户创造能源保障。
环境保护和经济效益的“大丰收”。
壳牌,分享领先能源科技,帮助应对能源挑战。
静夜思:
都市川流不息的车河,何时变清?
月光清澈如水,更衬托出车水马龙的繁忙。
和千千万万的都市居民一样,壳牌全球天然气制油业务中国区代表寒娟也常常向往着繁华与清静可以兼美的那一天。
经济腾飞的同时,上海也同样重视环境的挑战。
以可持续发展为目标,上海成立了清洁能源中心。
对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了一起,在清洁能源领域开展全面合作。
代表壳牌,寒娟清洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及方案――合作项目包括引进洁净的天然气制油燃料,以及向公众宣传新能源和节能知识。
通过该中心,壳牌还和同济大学合作建设上海第一家固定的加氧站,预计于2006年底成。
“我们把上海寻求清洁能源方案视为己任,壳牌的理念和我们不谋而合。
“上海清洁能源中心的筹建负责人虞俭说。
壳牌,分享领先能源科技,共创都市美好明天。
我们的工厂里有座看不见的“水库”。
这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂,使用了壳牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺,较传统生产工艺,每年省下至少550万吨水,也就是足足一座小型水库的量!
赵云涛是这套装置的工程师,他喜欢用数字说话:
“每生产1吨环氧丙烷,传统工艺至少要消耗22吨水,而我们的专利工艺呢?
只要1吨水就够了!
”
中海壳牌石油是中国迄今为止规模最大大中外合资项目之一,也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资,凭借先进的流程和设计,中海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。
壳牌,分享先进能源科技。
帮助应对能源挑战。
红牛饮料平面广告文案
广告语:
轻松能量来自红牛
标题:
还在用这种方法提神;
正文:
都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:
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提高工作效率。
醒题:
迅速抗疲劳激活脑细胞
随文:
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广告语:
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正文:
深黑不失清醇。
出奇地顺畅和清爽。
选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。
DIPLOMA奶粉
标题:
试图使他们相会?
正文:
亲爱的扣眼:
你好,我是纽扣,
你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影,
但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间,
让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你一个好消息,
主人决定极力促成我们的相聚,
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,
我们不久就可以天长地久,永不分离。
鲜菜果蔬食品有限公司
正文:
在你品尝过各种零食之后……
甜的、咸的、酸的乐西
想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?
现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。
这就是来自阳光下的
贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
是最好的补充
从今天起,还有一周的免费品尝活动
在各大食品店举行呢
注意,不要错过噢!
凯洛格玉蜀黍片平面广告文案
标题:
这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文:
这可以吗?
妈妈哪儿去了?
她在别的地方,她很放心地不必管他。
小孩子很快活。
他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。
他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。
它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。
凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。
也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。
你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。
台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案
挑逗的水(画面为香水)
游戏的水(画面为游泳池中的水)
补充的水(画面为输液的药水)
冒险的水(画面为托起小船的海水)
享乐的水(画面为酒)
成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)
发现一瓶好水——黑松天霖水。
S&W罐头平面广告文案
第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
(画面为一条大鲑鱼,身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。
因为它们都是特别肥大的鲑鱼。
这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。
如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?
我们会耐心地等到明年。
为什么?
因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。
第二则
从50颗大粒的桃子里,S&W精选出5颗
(画面为一堆平铺开的桃子,中间有5个空白)
光是最好的还不行。
贩S&W挑选桃子的条件是:
全熟,又圆又肥大。
多汁而甘甜是理所当然的。
以此标准挑选出来的桃子,自然不多,而能贴上SAW标签的,更是经过精选后的少数。
我们坚守此要求:
S&W不会把不完美的东西装入罐头。
第三则
一颗S&W豆子的际遇
(画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头,正文的每一句话,对应一个检查程序)
这是叫做“完美”的特别品种
在西部广阔丰沃的土壤中育成
在它非常鲜嫩时就要采摘
它外皮的柔软度要经过测试
它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明
它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝
当它在这些方面都无懈可击,这粒豆子才能获得S&W
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