电影下乡策划.docx

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电影下乡策划

千场电影进基层

活动简介

为丰富农村群众的精神文化生活，将各种优质文化资源延伸到农村基层，促进农村文化事业发展和新农村建设，满足农村群众文化生活需求。

进一步深化贯彻落实科学发展观，助力推动大足区两个文明建设，重庆青峰影视文化传播有限公司拟在市委宣传部文体广电局的统筹组织下，结合抗战胜利70周年，开展主题为“传承历史，传播文化，传递欢笑”千场电影下乡活动，使广大农民群众能够更加充分地共享文化发展的成果。

一、活动目的:

覆盖全大足区所有镇、行政村、社区，总放映场次超过8000场，预计将有超400万观众直接参与到此次活动中来，在丰富农村文化生活基础上，将深入贯彻科学发展观下两个文明建设信息有效传播。

共同欢庆祖国抗战胜利70周年的盛况。

向更广阔的地方传播国务院提出“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”的主题号召。

二、主题：

传承历史，传播文化，传递欢笑

三、时间：

2015年10月1日～2016年10月1日

四、地点：

大足区24个镇，212个行政村、100个社区的广场、集市、学校、医院、大型工地等。

由于农村地广人稀，信息集中度不高，利用赶集契机的人气，可达到最佳宣传效果。

详细场次安排间附录

六、主乘办方：

主办方：

宣传委（文体广电局）

承办方：

重庆市电影发行放映公司

协办方：

重庆青峰影视文化传播有限公司

七、活动流程：

时间

活动进程

播放前一周

宣传预热工作，主要采取如下几种方式：

当地电视/广播媒体宣传,由村委会负责通知到户、放映镇村张贴活动预告海报/大字报等预告活动

电影播放前

乡民到指定地点领取观影票据

电影播放前

设备进场以及配套物料搭建完毕后、观众凭票进场就坐

电影播放前

宣传资料发放

19:

00～19:

30

播放广告内容

19:

30～21:

00

电影放映

电影放映结束后

放映结束、宣告有序退场

电影放映结束后

工作人员清理场地等

千场电影进基层

招商方案

一、基础概况：

活动主题：

传承历史，传播文化，传递欢笑

主办单位：

宣传委（文体广电局）

承办单位：

重庆市电影发行放映公司

广告代理：

重庆青峰影视文化有限公司

合作媒体：

重庆晚报、重庆晨报、都市热报、渝报、重庆青年报、重庆时报、新女报、大渝网、华龙网、重庆之窗、360导航重庆站、重庆一XX、新浪重庆。

投放地点：

大足区24个镇，212个行政村、100个社区的广场、集市、学校、医院、大型工地等

播放场次：

8000场

投放时间：

2015年10月1日～2016年10月1日

二、电影放映广告的特色

1、提升企业品牌形象：

目前，城市中消费者购物注重于品牌的选择，农村消费者尚未形成足够的品牌意识，通过农村电影放映工程的随片广告，必将逐步在农村市场中培育出一批企业的品牌，进一步提升企业的品牌形象，提升企业的知名度与美誉度。

2、有利于挖掘农村消费市场：

近几年来，国家通过取消农业税，在农村人口中实行医保等多种政策，增加了农民的收入，免除了农村人口的一些后顾之忧，已逐步启动了农村庞大的消费市场。

通过农村电影放映工程的随片广告，必将进一步打造出一批具有前瞻性优势突出的企业品牌，挖掘出更广阔的农村消费市场

三、电影放映广告的资源优势

1、极高有效到达率

1）广告到达率高

千场电影进乡镇、社区、街道、广场、学校、医院、工地、集市，在电影这种特殊环境下，受众面广，传播度高。

范围辐射大足区24个镇，212个行政村、100个社区。

2）高播放率

根据国家超1000场优秀惠民电影放映要求，每月上千场次的放映，最大化提升了映前广告的商业价值。

2、超高的性价比

高效直达每一个受众人群成本费用0.08元以下，覆盖人群广泛，最大限度的实现了成本合理化和效果最大化。

3、广告落地（片头广告）

广告存储在电影服务器的B驱中，在技术上是不可以跳过播放的；即无论播放哪一部电影，B驱中的广告必须全部播出之后才播出电影，如同一些正版DVD之前的广告不可以跳过是一样的道理；

四、合作方式

1、单场冠名：

客户可选择对全大足区的所有电影放映活动进行冠名，内容包括片头广告时段由客户独家所有，在每场电影幕布上方悬挂横幅，以[***--千场电影进社区或乡镇]形式，同时客户可根据自己需要，自行制定其他活动。

2、片头广告：

电影放映前插播60秒广告，一般60秒为一个广告位；一般情况下有2-3个客户同时投放，所以足以突显每一个客户的“声音”；在电影播放前等待时段也可在大屏幕上循环环播放广告、企业宣传片等。

3、线下广告：

1）组织小型活动，活动现场可放置各种形式的易拉宝/X展架、广告宣传单。

2）座椅背面张贴广告

3）观影票据上广告贴片

4）放映员服装或放映车上植入广告

5）现场传单发放

6）摊位提供

五、广告提供方式：

1、企业需要于放映开展前15天提供DVD或AVI,RM，等主流视频格式广告；

2、如客户有拍摄广告需求，本公司可代为广告拍摄、制作。

我司提供内部最优惠报价。

概为30秒内价格为：

3万元起，30秒以上根据实况酌情处理，最终广告拍摄价格由实际拍摄预算决定。

六、费用报价

单场冠名400元/场

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

（含映前广告）

7折（2.8万）

6.5折（5.2万）

6折（7.2万）

5.5折（8.8万）

5折（10万）

4.5折（10.8万）

片头广告200元/场

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

7折（1.4万）

6.5折（2.6万）

6折（3.6万）

5.5折（4.4万）

5折（5万）

4.5折（5.4万）

线下广告

组织小型活动

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

座椅背面张贴广告

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

观影票据上广告贴片

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

摊位提供

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

放映人员服装、放映车上广告植入

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

现场传单派发

100场以上

200场以上

300场以上

400场以上

500场以上

600场以上

价格依次类推

我们可以为客户量身定做科学、合理、有效的广告投放方案。

在投放区域日期、场次上可以灵活定制。

千场电影进基层

活动方案

九、活动分工

本次活动在由市委宣传部统筹组织，重庆青峰影视文化传播有限公司协办，重庆***放映公司承办，协调各区县、乡镇有关部门联合开展，具体分工如下：

1、宣传委（文体广电局）

1）、市委宣传部负责整个活动的统筹组织，确定下属各区县有关部门的项目协调人及村委负责人，协助重庆青峰影视文化有限公司在活动开展前2周确定每月活动排期（放映时间、地点的确认）、播放的影片等；

2）、对实施过程进行监督，联系有关媒体进行报道。

2、重庆

1）、活动筹备：

根据我司提供的宣传素材，负责相关资料/物料的制作、下发及张贴工作。

2）、活动预热：

为保证每场活动受众满意效果最大化，承办单位应根据放映时间安排，于每场活动开始前一周向当地的民众，尤其是地方负责开展电影放映的宣传预热工作，主要采取如下两种方式：

当地电视/广播媒体宣传,放映镇村张贴活动预告海报/大字报（含移动优惠内容）等预告活动

3）、活动执行：

以行政乡为单位，指定专人负责该活动的推进实施，协助组织好现场工作，负责整个活动的场地联系、水电接入、宣传预热、电影放映的标准化控制及实施活动现场监测。

3、重庆青峰影视文化传播有限公司

1）、配合市委宣传部相关工作，制定本次活动的实施细则，并做好各乡镇与我司的沟通工作；

2）、整合各项资源：

包括活动选址、活动时间、影片片源；

3）、制定本次活动承办方的实施及考核标准，对活动承办方进行监督，保证活动效果；

九、活动流程：

第1步：

进场设备以及宣传物品的搭建；

进场后，青峰的工作人员及放映队人员共同完成现场放映器材以及宣传物品的安装和搭建工作。

与此同时还可以播放广告、音乐等吸引民众，达到聚众效果。

第2步：

现场咨询、宣传资料的发放；

在活动场地搭建好之后，青峰的现场工作人员就可以开始现场咨询宣传工作了，如发放资料、产品讲解等等。

第3步：

主持人介入，开展有奖互动活动，其间播出广告和宣传片；

第4步：

指定公益影片及贴片广告的放映；

在所有的现场宣传、咨询、互动活动结束之后，天色基本上已经黑了，将进入影片放映阶段。

在影片正式开始放映之前将会再完整的播放一遍贴片广告的全部内容，再一次强化广告记忆。

广告之后立即开始指定影片的播放

第5步：

影片结尾重播广告，活动完满结束；

影片放映结束之后会再一次完整播放全部贴片广告一遍。

观众在植入广告放映中，结束整个电影观看，带着对相关产品的深刻印象陆续离开。

当天活动完满落下帷幕。

工作人员整理现场，并填写相关报告。

十、现场放映工作表

时间

活动进程

18:

00－19:

00

设备进场以及配套物料搭建

19:

00－19:

30

宣传资料发放

19:

30－21:

00

电影放映

21:

00－21:

10

放映结束，尾端宣传片播放

21:

10－21:

30

清理场地，退场