中国OTC药品市场调研及未来五年投资决策分析报告.docx
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中国OTC药品市场调研及未来五年投资决策分析报告
中国OTC药品市场调研及未来五年投资决策分析报告
观研天下(北京)信息咨询有限公司
中国OTC药品市场调研及未来五年投资决策分析报告大纲
报告来源:
观研网--中国企业发展咨询首站
报告网址:
www.proresearch.org
报告价格:
印刷版:
RMB7200电子版:
RMB7200印刷版+电子版:
RMB7500
报告目录:
第1章:
OTC行业发展综述
1.1OTC行业概述
1.1.1OTC的定义
1.1.2处方药和非处方药的区别
1.1.3OTC产品分类
1.2OTC产品特性
1.2.1OTC药品特点
1.2.2OTC所属医药行业的特性
1.2.3OTC行业地位分析
第2章:
OTC行业发展状况分析
2.1全球OTC行业发展状况分析
2.1.1全球OTC行业发展分析
(1)全球药品市场需求情况
(2)全球OTC行业发展历程
(3)全球OTC行业市场规模
(4)全球OTC药品销售品种
2.1.2主要国家和地区OTC市场发展分析
(1)美国OTC市场发展分析
(2)日本OTC市场发展分析
(3)欧洲OTC市场发展分析
2.1.3全球主要国家的OTC药物政策
(1)有关OTC药物的销售使用
(2)有关OTC药物的广告宣传、标识等
(3)有关OTC药物转换的规定
2.1.4全球OTC药物管理模式分析
(1)药品分类
(2)注册与转换
(3)技术标准与规范
(4)传统药作为OTC药物的管理模式
2.1.5全球OTC行业市场竞争状况
2.1.6全球OTC行业发展趋势
2.2中国OTC行业发展状况分析
2.2.1中国医药行业发展分析
(1)中国医药行业发展现状
(2)国内药品市场需求情况
(3)医改政策对中国医药行业的影响
(4)医药行业景气度分析
(5)中国医药行业发展趋势
2.2.2中国OTC行业生产状况
2.2.3中国OTC行业市场规模
2.2.4中国OTC市场销售品种及品类结构
2.2.5中国OTC行业发展主要特点
2.3中国OTC行业供求分析
2.3.1中国OTC行业供求分析
(1)中国OTC市场需求分析
(2)中国OTC市场供给分析
2.3.2中国OTC行业供求影响因素
(1)OTC行业供给关系因素
(2)OTC行业需求关系因素
第3章:
中国OTC行业市场环境分析
3.1行业政策环境分析
3.1.1行业监管体制
3.1.2行业发展相关政策
(1)药品生产经营许可制度
(2)药品生产质量管理规范
(3)药品定价管理制度
(4)药品分类管理制度
(5)国家基本药物制度
(6)医药卫生体制改革
3.1.3OTC行业发展规划
(1)医药工业“十三五”规划
(2)医药流通行业“十三五”规划
3.2行业需求环境分析
3.2.1居民支付能力分析
(1)居民人均GDP
(2)居民收入水平
(3)居民医疗保健水平
3.2.2人口及疾病因素
(1)人口数量规模
(2)人口结构变化
(3)疾病谱变化
(4)自我药疗适用疾病
3.3行业技术环境分析
3.3.1国内外医药研发现状
(1)全球医药研发现状
(2)中国医药研发现状
(3)全球医药研发最新动向
3.3.2中国新药审批及研发状况
(1)中国新药批准情况分析
(2)中国新药研发现状分析
3.3.3OTC新品上市情况
第4章:
OTC行业市场竞争状况分析
4.1中国OTC市场竞争状况分析
4.1.1中国医药行业竞争现状
4.1.2中国OTC行业竞争格局
4.1.3中国OTC市场集中度分析
4.2中国OTC市场竞争结构分析
4.2.1OTC市场潜在进入者分析
4.2.2OTC替代产品分析
4.2.3OTC药品买方行为分析
(1)OTC药品消费特征
(2)OTC消费行为模式
(3)OTC对消费者提出了要求
(4)自我诊疗消费者的服药习惯
(5)消费者入店心理要求
(6)消费者入店行为
(7)影响消费者购药行为的因素
4.2.4OTC药品卖方行为分析
4.3跨国药企在华市场投资布局
4.3.1跨国公司在华投资布局
(1)辉瑞公司
(2)葛兰素史克公司
(3)诺华公司
(4)强生制药公司
(5)拜耳公司
(6)阿斯利康公司
(7)其他跨国公司
4.3.2跨国公司在中国的竞争策略分析
(1)兼并与扩张策略
(2)品牌塑造策略
(3)行销与渠道策略
(4)研发与创新
(5)人力资源策略
4.4OTC行业投资兼并与重组整合分析
4.4.1OTC行业投资兼并与重组整合概况
4.4.2国际OTC企业投资兼并与重组整合
4.4.3国内OTC企业投资兼并与重组整合
4.4.4OTC行业投资兼并与重组整合特征判断
第5章:
OTC行业热点品种市场分析
5.1感冒药市场分析
5.1.1感冒药定义及消费特征
(1)城市消费者的消费特征
(2)农村消费者的消费特征
5.1.2感冒药市场的细分现状
5.1.3感冒药市场规模
5.1.4感冒药市场产品结构
5.1.5感冒药市场竞争格局
5.1.6感冒药市场重点区域
(1)北京:
本地企业风光无限
(2)上海:
合资产品占鳌头
(3)广州:
中成药产品受青睐
(4)杭州:
知名品牌一统江山
(5)武汉:
本地产品进三甲
(6)成都:
销售金额本地产品占优
(7)南京:
本地产品销量排第二
(8)沈阳:
东北产品销量金额拔头筹
5.1.7感冒药市场品牌分析
5.1.8感冒药市场广告投放监测
5.1.9感冒药重点细分市场分析
(1)儿童感冒药市场分析
(2)农村感冒药市场分析
影响感冒药销售的主要因素
感冒药市场趋势预测
5.2解热镇痛药市场分析
5.2.1解热镇痛药定义及代表药物
5.2.2解热镇痛药市场规模
5.2.3解热镇痛药市场产品结构
5.2.4解热镇痛药市场竞争格局
5.2.5解热镇痛药市场品牌分析
5.2.6解热镇痛药市场广告投放监测
5.2.7解热镇痛药市场前景分析
5.3胃肠用药市场分析
5.3.1胃肠用药市场规模
5.3.2胃肠用药市场供需分析
(1)市场供给
(2)市场需求
5.3.3胃肠用药产品结构分析
5.3.4胃肠用药市场竞争格局
(1)胃肠病变种类用药竞争
(2)胃肠用药品牌竞争
(3)胃肠用药区域竞争
(4)儿童用药品牌竞争
5.3.5胃肠用药市场品牌分析
5.3.6胃肠用药市场广告投放监测
5.3.7胃肠用药市场前景分析
5.4皮肤用药市场分析
5.4.1皮肤用药定义及分类
5.4.2皮肤用药市场规模
5.4.3皮肤用药市场产品结构
5.4.4皮肤用药市场竞争格局
5.4.5皮肤用药市场品牌分析
5.4.6皮肤用药市场广告投放监测
5.4.7皮肤用药市场前景分析
5.5五官科用药市场分析
5.5.1眼科用药市场分析
(1)眼科用药主要产品类别
(2)眼科用药市场规模
(3)眼科用药市场竞争格局
(4)眼科用药市场品牌分析
(5)眼科用药细分领域分析
(6)眼科用药市场广告投放监测
(7)眼科用药市场前景分析
5.5.2咽喉口腔用药市场分析
(1)咽喉口腔用药主要产品类别
(2)咽喉口腔用药市场规模
(3)咽喉口腔用药市场竞争格局
(4)咽喉口腔用药市场品牌分析
(5)咽喉口腔用药重点区域分析
(6)咽喉口腔用药市场广告投放监测
(7)咽喉口腔用药细分领域分析
(8)咽喉口腔用药市场前景分析
5.6妇科用药市场分析
5.6.1妇科用药定义及分类
5.6.2妇科用药市场规模
5.6.3妇科用药消费行为分析
5.6.4妇科用药市场产品结构
5.6.5妇科用药市场重点区域
5.6.6妇科用药市场竞争格局
5.6.7妇科用药市场广告投放监测
5.6.8妇科用药市场前景分析
5.7止咳化痰用药市场分析
5.7.1止咳化痰用药市场规模
5.7.2止咳化痰用药产品结构
5.7.3止咳化痰用药市场竞争格局
5.7.4止咳化痰儿童用药市场竞争格局
5.7.5止咳化痰用药市场运营状况分析
(1)四城市止咳类中成药零售市场总体特征
(2)四城市止咳类中成药零售市场消费特征
5.7.6止咳化痰用药广告策略剖析——克咳
5.8其他OTC药品市场分析
5.8.1维生素与矿物质类药物市场分析
5.8.2虚证类药物市场分析
5.8.3头痛失眠类药物市场分析
5.8.4痔疮药市场分析
5.8.5避孕药市场分析
第6章:
OTC行业重点区域发展分析
6.1北京OTC市场分析
6.1.1北京相关政策法规
6.1.2北京医药行业运行分析
6.1.3北京OTC药品消费分析
(1)北京人口总量及结构
(2)北京居民收入水平
(3)北京消费支出水平
(4)北京居民医疗保健支出
6.1.4北京OTC市场供需分析
6.1.5北京OTC零售药店发展分析
6.1.6北京OTC市场趋势预测
6.2上海OTC市场分析
6.2.1上海相关政策法规
6.2.2上海医药行业运行分析
6.2.3上海OTC药品消费分析
(1)上海人口总量及结构
(2)上海居民收入水平
(3)上海消费支出水平
(4)上海居民医疗保健支出
6.2.4上海OTC市场供需分析
6.2.5上海OTC零售药店发展分析
6.2.6上海OTC市场趋势预测
6.3广东OTC市场分析
6.3.1广东相关政策法规
6.3.2广东医药行业运行分析
6.3.3广东OTC药品消费分析
(1)广东人口总量及结构
(2)广东居民收入水平
(3)广东消费支出水平
(4)广东居民医疗保健支出
6.3.4广东OTC市场供需分析
6.3.5广东OTC零售药店发展分析
6.3.6广东OTC市场趋势预测
6.4江苏OTC市场分析
6.4.1江苏相关政策法规
6.4.2江苏医药行业运行分析
6.4.3江苏OTC药品消费分析
(1)江苏人口总量及结构
(2)江苏居民收入水平
(3)江苏消费支出水平
(4)江苏居民医疗保健支出
6.4.4江苏OTC市场供需分析
6.4.5江苏OTC零售药店发展分析
6.4.6江苏OTC市场趋势预测
第7章:
OTC市场营销分析
7.1OTC药品营销模式分析
7.1.1消费者OTC药品消费行为
7.1.2OTC药品营销渠道模式
7.1.3OTC药品销售终端模式
(1)OTC药品销售终端分布
(2)零售终端模式
(3)医院终端模式
7.1.4OTC药品营销模式发展趋势
(1)药店营销模式趋势分析
(2)新兴营销模式趋势分析
7.2零售药店销售情况
7.2.1零售药店数量及地区分布
7.2.2零售药店药品销售规模
7.2.3零售药店结构变化分析
7.2.4连锁零售药店销售情况
(1)连锁零售药店数量规模
(2)连锁零售药店销售规模
(3)连锁零售药店竞争情况
7.2.5零售药店发展趋势与前景
7.3OTC行业营销策略分析
7.3.1OTC药品品牌营销策略
(1)我国OTC品牌常见的问题
(2)OTC品牌营销策略关键因素
(3)OTC品牌营销策略实施准则
7.3.2OTC药品广告营销策略
(1)广告创意与表现追求差异化
(2)合理定位广告诉求点
(3)选择有效传播媒介
(4)将专业人士纳入广告诉求对象
(5)软硬广告搭配
(6)情感、理性诉求结合
7.3.3OTC药品包装营销策略
(1)药品包装设计程序
(2)重视理论包装
(3)打造药品核心竞争力——包装概念
(4)实物包装塑造区隔,形成品牌文化
(5)注重终端展示——视觉营销
(6)做好药品包装延伸
7.3.4OTC药品营销案例分析
(1)仁和药业
(2)江中药业
(3)珍视明药业
(4)葵花药业
第8章:
OTC行业主要企业经营分析
8.1主要OTC药品生产企业分析
8.1.1修正药业集团经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业产销能力分析
(3)企业盈利能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业偿债能力分析
(6)企业发展能力分析
(7)企业产品结构及新产品动向
(8)企业销售渠道与网络
(9)企业经营状况SWOT分析
(10)企业最新发展动向分析
8.2主要OTC药品流通企业分析
8.2.1国药集团药业股份有限公司经营分析
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业偿债能力分析
(6)企业发展能力分析
(7)企业主营业务分析
(8)企业分销及零售网络分布
(9)企业经营状况SWOT分析
(10)企业投资兼并与重组分析
第9章:
OTC行业发展趋势分析与预测
9.1中国OTC市场发展趋势
9.1.1中国OTC市场发展趋势分析
(1)需求趋势
(2)产品趋势
(3)流通趋势
9.1.2中国OTC市场趋势预测分析
9.2OTC行业投资特性分析
9.2.1OTC行业进入壁垒分析
(1)政策壁垒
(2)资金壁垒
(3)品牌壁垒
(4)技术壁垒
9.2.2OTC行业盈利模式分析
9.2.3OTC行业盈利因素分析
9.3中国OTC行业投资建议
9.3.1OTC行业投资前景分析
(1)政策风险
(2)技术风险
(3)市场风险
(4)其他风险
9.3.2OTC行业投资建议
图表详见正文......
报告样本
下文试读版本来自其他行业,
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源:
中国报告网,2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。
近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:
万吨/年)
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:
产能、产量提升,进口环比下降,出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产,2011年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。
多年来,我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前,国内生产规模较大的企业,丁二烯年平均单耗为1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产,丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年,其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家,生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的9.3%,多数采用镍系催化剂体系,也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的5.3%,采用钛系催化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长,其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长;北美地区将以年均约1.8%的速率增长;亚太地区将以年均约3.9%的速率增长;非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降;拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加;其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。
美国:
轮胎及轮胎制品占76.9%,抗冲击改性剂占18.8%,工业制品约占4.0%;西欧地区:
轮胎及轮胎制品占74.2%,抗冲击改性剂占20.5%,工业制品占5.3%;日本:
轮胎及轮胎制品占62.2%,抗冲击改性剂占20.0%,制鞋方面占2.2%,工业制品等其他方面占15.6%。
第二节顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
2010年和2011年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多套装置建成投产。
2010年,山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。
次年,该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
2011年,福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月,山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上,除了传统的镍系之外,还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年,我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产,包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年,我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年,而届时的需求量只有不到120万吨/年。
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
第三节顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
2008年,在金融危机的影响下,我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑,同比负增长12.89%;近些年来,尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成,国内产能大幅增加,因而国内供应量大幅攀升,2009-2012年三年间,国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
第四节顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力,而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用,因此将会被广泛使用。
而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量
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