文案看什么书.docx
- 文档编号:6813097
- 上传时间:2023-01-10
- 格式:DOCX
- 页数:6
- 大小:19.78KB
文案看什么书.docx
《文案看什么书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《文案看什么书.docx(6页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
文案看什么书
竭诚为您提供优质文档/双击可除
文案看什么书
篇一:
文案师必看的十本书
文案师必看的十本书
1.《奥格威谈广告》【美】大卫.奥格威出身于英国,现代广告大师级传奇人物,被誉为广告之父著《一个广告人的自白》【译】增晶机械工业出版社98.00
简介:
奥格威将告诉你:
*如何创作有销售力的广告;
*如何在广告业谋职
*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法;
*如何创作成功的方案,并使人们阅读它;
*如何经营广告公司;
*直邮的绝招;
*广告调查的18个奇迹;
*如何为你的产品选择广告代理商;
*创立现代广告的6位巨人;
2.《文案发烧》【美】路克.苏利文20次oneshow奖得主【译】徐凤兰中国财政经济出版社39.80
简介:
这是一本有意思的书:
诙谐,见解深刻,内容丰富,令人狂笑不止。
你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。
进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。
作者以一种清晰、迷人的方式对
广告进行了诠释,极具启发性和实用性。
作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。
不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。
如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令你头痛。
怎么办?
听听20次oneshow奖得主的高见吧。
3.《说话的力量》【主编】蔡践冯章中国经济出版社25.00
简介:
说话口才是人际交往中最重要的艺术,更能使原本不相识的人携手,使彼此不发生兴趣的人互相了解,并使自己得以良好的展现,从而步入成功者的行列。
当今的社会生活,人与人之间及人与社会之间的关系非常密切,广泛的社会往来不可缺少。
随着人们互相合作机会的增加,我们的口头表达能力,愈加显得重要。
人类生活发展到今天,口才已经成为决定一个人生活及事业优劣成败的极为重要的因素。
我
们每天和人接触时所说的话,是很容易被人估定其价值的。
口才好,说话流利才会赢得他人的好感并对你托付于重任。
口才是人类生活中应用最普遍的技巧或艺术。
一个人的说话能力可以代表他的力量,口才好的人往往容易被人尊敬,而口才差的人容易被人渐渐遗忘,由此足以显示“口才”两字在立于人生的旅程中是具有何等重要的意义。
4.《实效的广告》【美】罗瑟.瑞夫斯内蒙古人民出版社20.00
5.《小预算大广告》【美】史密斯新华出版社22.00
简介:
中小企业如何做广告、促销和公关每一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大效用。
他们的广告和销售负责人更需要了解如何将广告和促销的功能发挥到极致。
因此,本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。
它将告诉读者他们所需要了解的一切:
预算;媒介选择(包括有线电视媒介的使用);文案写作;直邮广告;广播推广;商业展示;销售会议;产品目录;新闻信。
没有枯燥复杂的理论探讨,《小预算大广告》以经济高效的方式为你提供了当今所需的实用信息和创意。
6.《广告文案训练手册》
7.《我的广告生涯科学的广告》【美】霍普金斯新华出版社19.80
作者简介:
美国广告史上著名的广告文案撰稿人。
他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,他发明新产品强行铺获得方法,发明了试销,发了用兑换券散发样品,发明了广告文案研究。
对奥格威等广告人产生了重要的影响.
8.《增加19倍销售的广告创意法》【美】约翰·卡普斯内蒙古人民出版社25.80简介:
这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。
作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物,约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。
本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验,以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解,充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。
你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了;你将掌握如何创作扣人心弦的标题;如何字斟句酌使你的商品更畅销;如何及时洞悉消费者的需求。
而且还会发现,如何:
使广告事半功倍的捷径撰写有吸引力的标题增加广告文案销售力的创作技巧使你的广告得到更多反馈咨询的机会测试和提高广告的方法还有更多的精彩在等着你!
9.《Thecopybook全球32位顶尖广告文案的写作之道》
10.《广告文案写作:
美国广告界奉为圭臬的文案写作全攻略(第7版)》【美】博顿世界知识出版社46.00
简介:
《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。
活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。
地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
篇二:
文案必读的书目
文案读书单
bY梁佐林
一直有朋友让我帮忙推荐一些文案看的书,索性总结一下。
大师类:
《一个广告人的自白》奥格威,大多数人都是从他的书开始喜欢广告。
《奥格威谈广告》奥格威
《摘星的男人》李奥贝纳,其实就是他说过的100句话,只有几页纸的文档,可在网上找到。
《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯
《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬,重点是其中的创意妙招
《创意》詹姆斯·韦伯·扬,就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招,只是一篇文章,变成一本书有骗钱嫌疑。
《怎样创作广告》汤姆·狄龙,著名的灰皮书系列中的一本。
《广告写作艺术》丹尼斯·海金司,著名的灰皮书系列中的一本。
《蔚蓝诡计》乔治·路易斯
《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯,貌似和上一本书是一样的。
《电通鬼十则》植田正也。
《neilFrench》neilFrench,非正规出版物。
《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯
《文案发烧》路克·苏立文
《靠一行字卖翻天》田村仁
文案集:
《Thecopybook》全球32位顶尖广告文案的写作之道,最最经典的文案书,可惜作品没有翻译过来,看得辛苦。
《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道,其实就是上一本书,把作品都翻译了。
貌似是非正规出版物。
《定论》印度顶尖文案密音,非正规出版物。
华语文案:
《中兴百货广告作品全集》许舜英
《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁
《小强广告100招》林永强。
《诚品副作用》李欣频,里边都是诚品书店的广告文案。
《广告拜物教》李欣频,里边都是意识形态风格的文案。
《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰
《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通,展示果岭class的操盘实录
《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉,十三位顶尖高手共同创作。
创意类:
《创意人》詹宏志,对创意很有启发性。
《卓越广告》吉姆·艾奇逊,谈论了很多广告。
《鸡蛋里挑骨头》黄文博,谈论了很多广告。
《关于创意我有意见》黄文博,谈创意方法
《赖声川的创意学》赖声川,只介绍了一个方法,但比较有系统性。
策略类:
《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯
《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯?
布霍尔茨沃尔夫兰?
维德曼
《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《二十二条商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《2小时品牌素养》邓德隆
综合类:
《广告武林秘笈》初进广告业,可以看看。
《奥美的观点》都说好,但当年我没看进去。
杂志类:
《广告档案》德国杂志,都是全球最新广告,创意比较新,每年有合集。
《shots》广告片合集,DVD,1000多元一期,幸好可以买到盗版。
延伸阅读:
《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山
《朦胧诗选》阎月君等
《超越世纪》当代先锋派诗人四十家
《中国探索诗鉴赏辞典》陈超
《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中《在黑暗的河流上》席幕蓉
《再见薇安》安妮宝贝
《俗话说》东东枪,逗句子合集,写幽默文案或许用得上
理论类:
《语言哲学》陈嘉映,关于语言的理论书,太理论不容易读下去
《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元,关于语言的理论书,写得还算有趣《诗言思》海德格尔,理论书,翻着玩
广告图书网站:
龙之媒:
俊杰视点:
这里边介绍的书有很多现在买不到了,或许只有一些广告公司的图书馆才可以找到。
其实也不用每本都看,太多了(有些我也没有认真看过),而且目前新书越来越多,所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。
篇三:
成为资深文案必读的书
成为资深文案必读的书
大师类:
《一个广告人的自白》奥格威,大多数人都是从他的书开始喜欢广告。
《奥格威谈广告》奥格威
《摘星的男人》李奥贝纳,其实就是他说过的100句话,只有几页纸的文档,可在网上找到。
《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯
《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬,重点是其中的创意妙招
《创意》詹姆斯·韦伯·扬,就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招,只是一篇文章,变成一本书有骗钱嫌疑。
《怎样创作广告》汤姆·狄龙,著名的灰皮书系列中的一本。
《广告写作艺术》丹尼斯·海金司,著名的灰皮书系列中的一本。
《蔚蓝诡计》乔治·路易斯
《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯,貌似和上一本书是一样的。
《电通鬼十则》植田正也。
《neilFrench》neilFrench,非正规出版物。
《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯
《文案发烧》路克·苏立文
《靠一行字卖翻天》田村仁
文案集:
《Thecopybook》全球32位顶尖广告文案的写作之道,最最经典的文案书,可惜作品没有翻译过来,看得辛苦。
《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道,其实就是上一本书,把作品都翻译了。
貌似是非正规出版物。
《定论》印度顶尖文案密音,非正规出版物。
华语文案:
《中兴百货广告作品全集》许舜英
《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁
《小强广告100招》林永强。
《诚品副作用》李欣频,里边都是诚品书店的广告文案。
《广告拜物教》李欣频,里边都是意识形态风格的文案。
《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰
《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通,展示果岭class的操盘实录
《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉,十三位顶尖高手共同创作。
创意类:
《创意人》詹宏志,对创意很有启发性。
《卓越广告》吉姆·艾奇逊,谈论了很多广告。
《鸡蛋里挑骨头》黄文博,谈论了很多广告。
《关于创意我有意见》黄文博,谈创意方法
《赖声川的创意学》赖声川,只介绍了一个方法,但比较有系统性。
策略类:
《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯
《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯?
布霍尔茨沃尔夫兰?
维德曼
《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《二十二条商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《2小时品牌素养》邓德隆
综合类:
《广告武林秘笈》初进广告业,可以看看。
《奥美的观点》都说好,但当年我没看进去。
杂志类:
《广告档案》德国杂志,都是全球最新广告,创意比较新,每年有合集。
《shots》广告片合集,DVD,1000多元一期,幸好可以买到盗版。
延伸阅读:
《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山
《朦胧诗选》阎月君等
《超越世纪》当代先锋派诗人四十家
《中国探索诗鉴赏辞典》陈超
《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中《在黑暗的河流上》席幕蓉
《再见薇安》安妮宝贝
《俗话说》东东枪,逗句子合集,写幽默文案或许用得上
理论类:
《语言哲学》陈嘉映,关于语言的理论书,太理论不容易读下去
《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元,关于语言的理论书,写得还算有趣《诗言思》海德格尔,理论书,翻着玩。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 文案 什么