长影世纪城主题公园运营模式研究.docx
- 文档编号:680661
- 上传时间:2022-10-12
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:73.24KB
长影世纪城主题公园运营模式研究.docx
《长影世纪城主题公园运营模式研究.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《长影世纪城主题公园运营模式研究.docx(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
长影世纪城主题公园运营模式研究
摘要
近几年,主题公园的兴起已经成为全球旅游业发展的主要特征,诸多国家和地区纷纷致力于建设具有鲜明特点和吸引力的旅游产品,各种类型和规格的主题公园就成为城市发展旅游业的关键形式。
事实证明,一个高水平的主题公园创造的经济效益是非常显著的,其能够增强区域旅游的辐射广度和深度,能够推动相关产业的发展,增强消费者的娱乐结构和程度,实现城市的可持续性发展。
总之,主题公园有力地推动了城市旅游业的发展。
电影主题公园是以电影作为鲜明特色的主题公园,高水平的技术手段、多元素的表现形式将电影元素一一呈现在消费者面前,依靠电影魅力吸引消费者,营造巨大的经济效益。
对于电影产业而言,电影主题公园是电影产业链的重要环节,拓宽了电影产品后期的价值节点,创造了巨大的物质和精神财富,有效地推动了电影产业的可持续性成长;对于城市而言,电影主题公园的发展有利于推动区域旅游业的发展,有利于优化区域产业结构,促进区域经济的升级和发展。
因此,本文以长影世纪城作为电影主题公园的代表,深入地调查和分析长影世纪城现阶段的运营情况,尤其是对其宏观环境、行业环境以及自身的优劣势展开研究,找出该主题公园运营过程中存在的问题,并根据问题提出较具新意的发展对策,以提高长影世纪城主题公园的运营效率,增强其与社会发展、消费者需求的契合度,也为我国其他主题公园的可持续性发展提供理论借鉴和参考。
关键词:
主题公园;电影产业;长影世纪城;运营模式
ABSTRACT
Inrecentyears,theriseofthethemeparkhasbecomeamajorfeatureoftheglobaltourismdevelopment,manycountriesandregionshavecommittedtobuildingwithdistinctivefeaturesandattractivetourismproducts,varioustypesandspecificationsofthethemeparkwillbecomeacityoftourismdevelopmentkeyform.Itturnsoutthatahighlevelofthemeparkcreatedbytheeconomicbenefitsareverysignificant,whichiscapableofenhancedradiationbreadthanddepthofregionaltourism,itispossibletopromotethedevelopmentofrelatedindustries,andenhancethestructureandlevelofconsumerentertainment,toachievesustainableurbandevelopment.Inshort,thethemeparkstrongimpetustothedevelopmentoftourisminthecity.
Moviethemeparkbasedonmoviesasadistinctivefeatureofthethemepark,ahighleveloftechnicalmeans,manifestationsofthemulti-elementfilmelementspresentedonebyoneinfrontofconsumers,relyingoncharmofthefilmtoattractconsumers,andcreateahugeeconomicbenefits.Forthefilmindustry,themoviethemeparkchainisanimportantpartofthefilmindustry,andbroadenthevalueofproductslatemovienodes,creatingenormousmaterialandspiritualwealth,toeffectivelypromotethesustainablegrowthofthefilmindustry;andforthecitywords,developmentofthefilmthemeparkwillhelppromotethedevelopmentofregionaltourism,helptooptimizetheregionalindustrialstructure,upgradeandpromoteregionaleconomicdevelopment.
Therefore,thispaperasarepresentativeofChangchunMovieWonderlandmoviethemepark,in-depthinvestigationandanalysisofoperationsChangchunMovieWonderlandstage,inparticularastudyofitsmacroeconomicenvironment,industryenvironmentandtheirownstrengthsandweaknesses,identifythethemeparkoperatorduringtheproblems,andthedevelopmentofmeasuresbasedonthemoreinnovativeissuesinordertoimproveoperationalefficiencyChangchunmovieWonderlandthemepark,andtoenhancetheirsocialdevelopment,fitconsumerdemand,butalsoforourothertopicssustainabledevelopmentoftheparktoprovidetheoreticalreferenceandreference.
Keywords:
Themepark;filmindustry;ChangchunMovieWonderland;operationmode
绪论
主题公园进入我国市场的时间较短,投资方对其经营管理欠缺系统的思考,导致目前我国大部分的主题公园存在经营欠佳问题。
根据最新的调查报告显示,2014年末我国主题公园数量达到2500余家,其中57%以上连年亏损,23%左右实现基本的收支平衡,剩余的仅有20%的主题公园保持盈利状态。
我国主题公园如何扭亏为盈成为目前投资方颇为头疼的问题。
要想解决这个问题就需要从运营战略方面入手,调整和改变营销模式,立于长远眼光看待发展和管理问题。
因此,本文以长影世纪城主题公园为研究对象,试图通过对其市场运营状态的研究,为我国更多其他主题公园的发展提供可供参考的运营建议。
一、主题公园概念与运营模式比较
主题公园属于一种特定的旅游文化产业细分类型,最早起于美国著名动画艺术家沃尔特·迪斯尼。
他秉着创造一个让全家人一起游玩开心的游乐场这一初衷,于1955年在美国加利福尼亚建设了全球第一个迪士尼乐园。
随着时间的变迁以及消费者需求的不断提高,主题公园这一特殊旅游文化类型的运营模式也在不断发生着变化,其内涵也不断丰富。
(一)主题公园定义
从1955年全球第一个主题公园--加利福尼亚迪士尼乐园竣工开始,经过60余年的发展现代意义的主题公园已经不是早期的仅以某一主题为主的游乐场,而是容纳更多内容的复合型娱乐综合体,其蕴含的主题涉及范围非常广泛,比如电影、历史文化、科学技术、植物花卉、建筑、养生等方面。
但无论哪种形式的主题公园,其都具备一个共性,即利用现代电子和数学技术营造一个特别的场景,达到与消费者深度沟通互动的目的。
现阶段,国内外关于主题公园的定义尚未达成统一,代表性研究成果如下:
美国一协会在主题公园领域的认识处于领先水平,他们对主题公园的认定是:
“主题公园是一种娱乐公园,主要由四部分组成,包含建筑物、演出、标志物以及乘骑设施,具有特色鲜明的主题特征,并以之为主导内容。
”我国学者董观志等对主题公园的解释是:
“主题公园以创造性的线索和具备目的性的活动为主要卖点,为旅客提供多种多样的娱乐需求是主题公园的宗旨。
”华东师范大学的楼嘉军教授则认为:
“主题公园是当前社会不断展过程中,旅游资源不断更新过程中旅游业发展的新高度,是在开发过程中孕育出来的新的旅游产品,不仅能够做到地理人文和自然风光的具体结合,还能促进旅游信息产业的发展,更能为旅游业的不断创新的晋升提供源源不竭的活力。
主题公园是围绕特定主题利用现代电子与数字技术,以及多样化的建筑物和空间而设计开发的包罗多种娱乐休闲项目、优质服务和服务设施的新型旅游地带。
”
综上所述,结合国内外学者的定义,本文认为主题公园是指利用现代电子技术、数字技术、声效设备、机械材料、多层次空间设计,以及现代运营模式和服务理念,以满足消费者多元化娱乐休闲需求为目的而建设的现代旅游目的地形态。
(二)国内外主题公园运营模式比较
1.国外主题公园发展现状
根据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会与美国AECOM集团联合统计显示,截止到2014年末欧美西方发达国家共有750多个主题公园。
从整体发展情况来看,欧洲主题公园处于一个相对稳定发展的阶段,欠缺井喷式的发展空间。
运营商方面则主要以大资本家独营的私家游乐园为主,比如德国的乐高乐园和欧洲公园、英国的奥尔顿塔主题公园等。
尤其是美国对主题公园的开发和建设程度更是值得我国学习,目前美国整体上有400多个,其中奥兰多迪士尼公园是全球单体最大的主题公园,其他的主题公园也在全球有着较高的知名度。
2014年全球主题公园报告中显示,该年全球排名前25位的主题公园中美国拥有11个,游客量达到11.9亿人次,总营业额达到830亿美金。
亚太地区主题公园是现阶段全球发展趋势最快的,整体数量在10年内增长了一倍,截止到2014年亚太地区主题公园数量从2000年的119个增长到374个。
2014年亚太地区主题公园的总客流量涨幅达到7.7%,但是就整体营业额来看却仅占美国市场的31%。
2014年全球主题公园品牌价值排行榜前10名中,亚洲占据了3个名额;2014年著名旅行社区TripAdvisor组织上百万名游客进行投票,选出的前25名中亚太地区占据5个名额;亚太地区的市场容量排名中,日本排名首位。
总体来说,主题公园的未来发展势态中,亚太地区具有非常重要的地位,其中最重要的区域依然是东亚,比如我国两岸三地和日韩地区。
2.国内主题公园发展现状
自1989年华侨城的“锦绣中华”以来,我国主题公园经过了20多年的发展,取得了一定的成绩。
2009年美国华特迪士尼公司正式确定要在上海东兴兴建迪士尼乐园,这是我国主题公园发展的里程碑。
就整体规模和投资来看,截止到2014年我国的主题公园数量达到2500多个,投入资金达到3000多亿元;就分布地域来看,几乎每个一、二线城市都拥有一个或者多个主题公园;就主题类型来看,现阶段的主题公园涉及电影、历史人文、社会文化、民俗风情、健康养生、植物建筑等诸多方面的内容。
但同时,我国主题公园作为新产业还处于发展初期,与欧美地区顶
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 长影 世纪 城主 公园 运营 模式 研究
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)