中国团购市场规模现状及未来五年盈利战略分析报告.docx
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中国团购市场规模现状及未来五年盈利战略分析报告
中国团购市场规模现状及未来五年盈利战略分析报告
中国报告网
中国团购市场规模现状及未来五年盈利战略分析报告大纲
报告大纲:
第一章团购相关概述
第一节团购的定义及特征
一、团购的定义
二、团购的形式
三、团购的特征与本质
四、团购的好处与优势
第二节团购的其他介绍
一、团购流程简介
二、网络团购产业链构成
三、社区团购的概念及意义
四、分级团购的概念与形式
•【报告来源】中国报告网--
•【交付方式】Email电子版/特快专递
•【价 格】纸介版:
7200元电子版:
7200元纸介+电子:
7500元
团购作为一种新兴的电子商务模式,通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式,提升用户与商家的议价能力,并极大程度地获得商品让利,引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。
中国团购兴起比国外晚,2005、2006年基本是萌芽状态,一直到2010年开始才进入蓬勃发展阶段,但是短暂的百家争鸣过后,目前已经进入团购大佬比如美团、大众点评、拉手、窝窝、糯米等垄断市场的阶段。
截至2012年底,全国团购网站累计诞生总数高达6177家,累计关闭3482家,死亡率已达56%,尚运营中2695家。
,全国团购成交额达到358.8亿元,同比增长67.7%;购买人次达到6亿人次,同比增长32.5%;在售团单的数量进一步扩大,全年共计571.5万期,同比增长将近1.3倍。
2014年上半年团购市场累计成交额达到294.3亿元,在众多的团购品类中,餐饮类和酒店类团购增长迅猛,半年成交额同比增长均达到1.3倍。
在整体团购市场体量不断增长的同时,团购市场的马太效应进一步加剧,排名前5的团购网站成交额占到整体的99%以上。
而国内团购网站的数量却进一步减少,到2014年6月,团购网站的数量锐减至176家,相比2011年8月高峰时的5058家,存活率仅为3.5%。
移动互联网和三四线城市成为团购行业的新目标。
截至2012年12月,来自移动端的生活服务团购交易(不含聚划算)同比激增27倍,移动业务占总体交易的占比例已超过15%。
这预示着团购竞争逐渐由电脑桌面转移到移动互联网。
近年来,风头正劲的移动互联网成为团购网站对接的新平台,团购网站和团购导航的客户端凭借便捷效应获得越来越多消费者的青睐。
此外,三四线城市的发展和新型城镇化为团购带来新的增长空间,快速发展的新型城镇化正在成为中国经济增长和社会发展的强大引擎,将为团购行业带来新的发展机会。
第二章团购行业分析
第一节国际团购行业发展概述
一、国际团购行业的兴起背景
二、国际主流团购网站的基本介绍
三、美国团购行业竞争形势日趋激烈
四、2014年美国团购行业发力高端市场
第二节中国团购行业发展综述
一、中国专业团购网兴起的背景剖析
二、中国网络团购业发展现况
三、各方资本蜂拥中国团购行业
四、中国团购业大规模洗牌时机来临
五、中国团购行业步入全面升级阶段
第三节中国团购市场发展分析
一、我国网络团购市场发展概况
二、中国团购行业迅猛发展的推动因素
三、我国网民团购产品的特点分析
第四节中国团购市场发展分析
一、2014年中国团购业发展综况
二、2014年中国团购市场企业格局简析
第五节2014年部分城市团购市场的发展
一、北京市
二、上海市
三、天津市
四、深圳市
五、武汉市
第六节团购行业存在的问题及对策分析
一、中国团购行业存在诸多不规范现象
二、中国网络团购行业的漏洞及应对建议
三、促进中国团购业健康发展的对策措施
四、中国网络团购企业的市场突围策略
五、我国团购网站的本土化发展道路思考
第三章团购行业细分市场分析
第一节旅游团购
一、中国旅游团购市场发展综述
二、2014年旅游团购成市场发展热点
三、2014年旅游团购正式迈入市场化阶段
四、中国旅游团购面临的困境及发展出路
第二节酒店团购
一、团购模式革新酒店业营销思维
二、中国酒店团购市场发展如火如荼
三、2014年我国酒店团购市场发展预测
四、高铁时代酒店团购将加速增长
第三节餐饮团购
一、团购模式给我国餐饮业带来巨大变化
二、我国餐饮团购业探索引入CRM提升竞争力
三、我国餐饮团购鱼龙混杂亟待整顿
第四节礼品团购
一、团购模式进入我国高端礼品市场
二、礼品团购的消费者购买行为探究
三、从客户角度探讨礼品公司的团购方案
四、终端团购企业的综合营销方案探索
第五节汽车团购
一、团购成我国汽车消费新模式
二、网络团购全面入侵汽车用品市场
三、汽车电子团购市场前景可期
第六节其他
一、动漫团购
二、家居建材团购
三、日用五金团购
四、化妆品团购
五、皮革皮草团购
六、电影票团购
第四章团购市场消费者调研分析
第一节团购业网民关注度分析
一、团购网站关注度
二、团购产品关注趋势
三、团购行业关注热点
四、团购区域关注度
第二节团购网站顾客满意度调研分析
一、调研背景简述
二、消费者构成状况
三、消费行为状况
四、顾客满意度评价
第三节2014年消费者团购调查剖析
一、区域差异明显
二、团购动机
三、团购产品的受欢迎程度
第五章团购行业的运营管理分析
第一节团购网站的基本运营模式
一、生活服务商品类
二、团购网站导航类
三、团购平台类
第二节网络团购的盈利模式分析
一、商品代售
二、交易佣金
三、会员制度
四、商户服务费
五、广告费
六、加盟授权
第三节团购行业的商业运营模式探讨
一、从商业运营角度透视团购网的优劣势
二、我国团购业的商业模式亟需转型
三、我国团购业第一梯队发展模式出现差异
四、国内新兴团购网尝试平台化发展模式
第四节网络团购运营模式的创新研究
一、专业团购网的运作模式解析
二、网络团购商业运营模式亟需创新
三、网络团购新商业模式带来的好处探析
第五节团购网站的运营策略分析
一、团购网站面临的风险隐患及应对策略
二、团购网站进军县级市的可行性与注意事项
三、生活服务类团购网未来发展建议
第六章团购市场的竞争分析
第一节团购行业竞争现状
一、国际团购网站的竞争力评价
二、中国团购行业初步形成三大阵营
三、中国互联网巨头激战团购市场
四、社交媒体成为境内外团购网站新竞争焦点
第二节2014年团购市场竞争形势分析
一、2014年中国团购网站广告大战持续加码
二、2014年国内团购市场初现寡头竞争格局
三、2014年我国团购市场迎来第二波竞争高潮
第三节中国主流团购网站比较分析
一、糯米网()
二、58同城团购()
三、大众点评()
四、搜狐爱家团()
五、拉手网()
第七章团购市场的营销分析
第一节团购网站的营销要点
一、用户体验细节
二、市场推广力度
三、“硬”服务需求
四、服务与售后保障
第二节团购网站的市场营销现状及策略
一、团购网的主要推广渠道介绍
二、团购网站积极开展创意营销成效显著
三、我国主流团购网站的广告投放特点透析
四、中国团购网站的市场营销策略探索
第三节分销商网络团购营销的全方位透视
一、网络团购给分销商带来严峻挑战
二、分销商网络团购营销的优点及好处透析
三、CRM与网络团购营销的整合流程简析
四、CRM与网络团购营销的整合优势剖析
第八章国内外重点团购网分析
第一节Groupon
一、网站简介
二、Groupon发展模式解析
三、Groupon逐步加快全球化扩张步伐
第二节LivingSocial
一、网站简介
二、LivingSocial业务模式剖析
三、LivingSocial启动大规模融资扩张战略
第三节拉手网
一、网站简介
二、拉手网发展模式剖析
三、拉手网独特的团购服务策略分析
第四节糯米网
一、网站简介
二、糯米网的发展模式与运营策略
三、2014年糯米网塑造完美消费保障体系
第五节美团网
一、网站简介
二、美团网的发展优势透析
三、美团网的盈利模式选择
第六节满座网
一、网站简介
二、满座网积极推广零元团购活动
三、满座网联姻银联商务创新交易模式
第七节团宝网
一、网站简介
二、团宝网的发展模式剖析
三、2014年团宝网加大广告与平台建设投入
第九章数据关于团购行业发展前景及趋势分析
第一节未来五年团购行业发展前景展望
一、美国团购行业发展前景预测
二、2014年中国团购行业发展形势透析
三、未来五年中国团购行业预测分析
第二节未来五年团购行业发展趋势预测
一、网络团购行业发展趋势分析
二、团购与B2C的融合发展趋势透析
三、手机团购将成团购行业发展新趋势
图表详见正文......
样本
下文试读版本来自其他行业,
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源:
中国报告网,2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1,3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。
另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。
世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。
近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。
目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。
我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。
1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:
万吨/年)
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。
尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:
产能、产量提升,进口环比下降,出口猛增。
后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产,2011年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。
多年来,我国丁二烯一直处于供不应求。
我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。
目前,国内生产规模较大的企业,丁二烯年平均单耗为1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。
在原料方面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产,丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。
其是当前环保型轮胎的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年,其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家,生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的9.3%,多数采用镍系催化剂体系,也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的5.3%,采用钛系催化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长,其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长;北美地区将以年均约1.8%的速率增长;亚太地区将以年均约3.9%的速率增长;非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降;拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加;其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。
美国:
轮胎及轮胎制品占76.9%,抗冲击改性剂占18.8%,工业制品约占4.0%;西欧地区:
轮胎及轮胎制品占74.2%,抗冲击改性剂占20.5%,工业制品占5.3%;日本:
轮胎及轮胎制品占62.2%,抗冲击改性剂占20.0%,制鞋方面占2.2%,工业制品等其他方面占15.6%。
第二节顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
2010年和2011年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多套装置建成投产。
2010年,山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。
次年,该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
2011年,福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月,山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上,除了传统的镍系之外,还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年,我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产,包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年,我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年,而届时的需求量只有不到120万吨/年。
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
第三节顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
2008年,在金融危机的影响下,我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑,同比负增长12.89%;近些年来,尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成,国内产能大幅增加,因而国内供应量大幅攀升,2009-2012年三年间,国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
第四节顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。
目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:
轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。
我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。
随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力,而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用,因此将会被广泛使用。
而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
第五节进出口分析
资料来源:
国家统计局,中国报告网,2013年
随着我国经济的不断发展,受汽车工业及橡胶制品行业的拉动,我国顺丁橡胶的消费快速增长,但由于国内产量增长不及需求增长,并且品种较少,我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。
2012年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨,较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。
主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。
另外,来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。
我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省,其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口,以进料加工及一般贸易方式为主。
从进口价格看,随着2004年原油价格进入快速上涨通道,顺丁橡胶成本的增加,以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展,顺丁橡胶自给率逐年下降,进口量增加。
从进口价格看,随着2004年原油价格进入快速上涨通道,顺丁橡胶成本的增加,以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展,顺丁橡胶自给率逐年下降,进口量增加。
由2002年的901美元/吨增加到2012年的2,796美元/吨,年均增长率为12.0%。
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