广告客户管理课程周学习报告6.docx
- 文档编号:677073
- 上传时间:2022-10-12
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:24.17KB
广告客户管理课程周学习报告6.docx
《广告客户管理课程周学习报告6.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告客户管理课程周学习报告6.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广告客户管理课程周学习报告6
2011春季《广告客户管理》课程
周学习报告
第6周
2011·3
本周课程学习数据
周次:
6编号:
姓名
严姝
性别
女
学习主题
品牌文化影响力
学号
组长
曹俊杰
周次
6
本
周
数
据
本周个人使用计算机时间
5H
本周参加会议次数
1次
本周利用互连网工作时间
4H
本周去图书馆次数与时间
1次2H
本周集体讨论用时间
0H
本周熬夜(晚12时后)次数
0次
本周社会考察用时间
0H
本周由于参加本课程缺勤学校其他活动次数
0次
本周图书馆阅读时间
2H
本周学习使用的主要器材工具种类:
1计算机2:
互联网3:
书籍自有○
本周个人研究用时间
1H
本周个人用于本课程的开支
¥:
0
本
周
课
程
要
点
\
本周小组活动报告
日期与时间
2011/5/8
地点
网上
主持人
曹俊杰
主题
品牌文化影响力
成员
全部小组成员
活
动
内
容
1、了解品牌文化影响力
2、熟悉奇瑞品牌文化影响力的资料
3、奇瑞产品实体品牌影响力的广告塑造
个
人
评
价
广告是上层建筑与经济基础的结合体,它是经济的,同时也是艺术的。
广告设计之有别于艺术设计,在于各自的立足点不同。
艺术作品是艺术家情感的表述,立足于个人对社会、对大自然的认知与态度,有时可以是纯形式的。
而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通,立足于满足消费者的欲望与需求,公益广告则必须立足于良好神仙我尚的倡导。
品牌广告是广告的一种。
品牌广告是策略性、持续性的创建运动,是一个以品牌概念为核心,以调动人类情感为出发点,以达到塑造品牌个性印象为目的的长期战略,是与消费者做沟通的广告运动5。
品牌广告是以树立产品的品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象的广告。
品牌广告不直接介绍产品,而是以品牌作为传播重心,从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。
本周个人岗位客户组料阅读
资料性质
资讯
资料来源
《广告客户管理》课程圈子
资
料
摘
要
未来五年中国休闲产业将进入快速发展的黄金期
2011年06月11日 07:
11 来源:
中新社 周音
中新社北京6月10日电 (记者周音)中国社会科学院10日发布的2011年《休闲绿皮书》指出,“十二五”时期,将是中国休闲相关产业快速发展的黄金期。
《休闲绿皮书》认为,中国休闲产业有四大支撑:
一是民富导向总体发展目标的确立。
纵观“十二五”规划,改善民生成为其中最大的亮点和重点。
例如城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均实际增长超过7%,城乡基本养老、基本医疗保障制度实现全覆盖,提高并稳定城乡三项基本医疗保险参保率,政策范围内的医保基金支付水平提高到70%以上,将新型农村社会养老保险试点范围扩大到中国40%的县,全国城镇保障性住房覆盖面达到20%左右等。
围绕这些目标,中国各级政府必将加大相关工作力度,为人们休闲生活提供必要的经济基础保障。
此外,推进基本公共服务的均等化也成为未来五年内的重点,就业、收入分配、社会保障、医疗卫生、住房等领域的一系列举措,都将使发展成果惠及国人。
居民收入的增长,社会保障的增强,都将极大地提高居民的消费能力,释放居民的消费潜能,这就在相当程度上舒缓了有关休闲的基础性制约。
二是休闲公共服务体系的建设与完善。
休闲公共服务体系建设的任务和目标,已经在旅游、文化、体育等部门的规划中有了相当的体现。
随着这些部门工作的不断的落实,休闲的公共支撑体系将会成为居民休闲优化的坚实基础。
这将为休闲的供给创造了基础性的保障。
三是休闲主管部门工作的继续推进。
行政主管机构已经明确了“休闲”在国务院工作部门的归口;同时,在“十二五”时期,中国将实施《国民旅游休闲纲要》。
工作的归口,纲要的实施,对增强国民休闲意识,提高国民休闲参与度,对加快推进休闲公共服务建设,都建立起了引导发展的有效工作体系。
四是国民休闲意识的不断提高。
在现代思潮的影响下,国人的休闲意识已经逐渐地浓厚。
随着大众媒体的传播,即使未能接触到这些休闲的受众,其向往的意愿已经使其成为了休闲的潜在消费者和未来享用者。
《休闲绿皮书》强调,“十一五”是中国休闲发展快速起步的重要时期,休闲首次出现在国家领导人的讲话和社会经济发展的总体部署中,之后成为特定部门的职能,并积极引导和推动休闲发展进入国家发展战略,进而推动中国休闲相关产业步入黄金期。
资
料
阅
读
整
理
《休闲绿皮书》认为,中国休闲产业有四大支撑:
一是民富导向总体发展目标的确立。
纵观“十二五”规划,改善民生成为其中最大的亮点和重点。
例如城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均实际增长超过7%,城乡基本养老、基本医疗保障制度实现全覆盖,提高并稳定城乡三项基本医疗保险参保率,政策范围内的医保基金支付水平提高到70%以上,将新型农村社会养老保险试点范围扩大到中国40%的县,全国城镇保障性住房覆盖面达到20%左右等。
围绕这些目标,中国各级政府必将加大相关工作力度,为人们休闲生活提供必要的经济基础保障。
此外,推进基本公共服务的均等化也成为未来五年内的重点,就业、收入分配、社会保障、医疗卫生、住房等领域的一系列举措,都将使发展成果惠及国人。
居民收入的增长,社会保障的增强,都将极大地提高居民的消费能力,释放居民的消费潜能,这就在相当程度上舒缓了有关休闲的基础性制约。
二是休闲公共服务体系的建设与完善。
休闲公共服务体系建设的任务和目标,已经在旅游、文化、体育等部门的规划中有了相当的体现。
随着这些部门工作的不断的落实,休闲的公共支撑体系将会成为居民休闲优化的坚实基础。
这将为休闲的供给创造了基础性的保障。
三是休闲主管部门工作的继续推进。
行政主管机构已经明确了“休闲”在国务院工作部门的归口;同时,在“十二五”时期,中国将实施《国民旅游休闲纲要》。
工作的归口,纲要的实施,对增强国民休闲意识,提高国民休闲参与度,对加快推进休闲公共服务建设,都建立起了引导发展的有效工作体系。
四是国民休闲意识的不断提高。
在现代思潮的影响下,国人的休闲意识已经逐渐地浓厚。
随着大众媒体的传播,即使未能接触到这些休闲的受众,其向往的意愿已经使其成为了休闲的潜在消费者和未来享用者。
《休闲绿皮书》强调,“十一五”是中国休闲发展快速起步的重要时期,休闲首次出现在国家领导人的讲话和社会经济发展的总体部署中,之后成为特定部门的职能,并积极引导和推动休闲发展进入国家发展战略,进而推动中国休闲相关产业步入黄金期。
本周个人岗位客户相关文献阅读札记
文献名
品牌广告塑造
文献来源
文
献
摘
要
由美国广告联盟倡导的“杰出品牌”广告活动启动于2000年10月,以“广告让杰出品牌更杰出”为主题。
虽以掌管品牌广告预算和维护品牌的企业高层(CEO)为对象,实际目的是向社会强调“广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器,为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者的关系发挥着重要作用”。
这次活动重视广告在品牌发展历程中的角色和地位,强调广告对品牌的培育功能和塑造作用?
为什么在经济发达、广告先进的美国,还要花这么大的力量强调广告的作用和目的?
从历史的角度看,广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展,始终为商品社会服务,在让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
品牌广告起源于第二次世界大战后的美国,伴随着美国品牌的扩张而传播到世界。
二战后,美国广告注重宣传商品所代表的社会地位、时髦、豪华和成功。
这种做法是为了迎合这一时期人们追赶时髦的心理:
消费者希望借助不断购买现代化产品而改变自身形象,跻身于上流社会。
60年代是美国广告学家公认的“广告黄金时期”,同时又是“形象至上时代”。
这一时期广告的重心从商品特点转向了商品形象,广告主尽量使自己的品牌与某一部分消费者产生联系。
这种商品形象广告既有企业形象广告的特征又具有商品广告的特征。
例如,万宝路香烟广告中象征男性豪放魅力的万宝路牛仔(Marlboro cow boy)形象代表了美国开拓西部事业中不屈不挠的男子汉精神1。
从50年代到70年代,广告经历了几个阶段性的发展,并且在70年代出现了许多优秀的创意作品,但以产品功能性利益为核心的广告模式一直没有改变。
20世纪80年代以后,经济逐渐复苏,新产品不断涌现,品牌跨国经营,消费热情高涨,人们的观念呈现出多元化的趋势,全球化经济逐渐形成。
品牌因具有告知、聚焦、可辨别、相关性、专利、产出利润、承诺、激起信任和传递品质感等作用,品牌是消费者眼中的产品和服务的全部,也就是人们看到的各种因素集合起来所形成的产品表现。
品牌成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南,得到各品牌构建者的高度重视,品牌构建者迫切的需要新的市场,希望通过品牌广告宣传品牌核心价值,把大众培养成自己的忠实消费者。
在20世纪90年代初,许多生产厂家将用于促销的资金大规模转向广告,用于培养自己的品牌,因为他们坚信以前的广告模式不再适应现状。
因此品牌广告应运而生。
论文从品牌广告的概念出发,第一章主要论述了卓越品牌运用品牌广告对塑造品牌的巨大推动力量、品牌广告的特点和它的理论意义、现实意义;以及品牌广告产生的背景;品牌广告将品牌广告在品牌塑造中的作用以及品牌广告塑造品牌的所需的条件。
文
献
阅
读
札
记
广告,是走在市场竞争最前列的鼓号手,吹奏着一支又一支嘹亮动听的进行曲,建立了一个个不朽的成功丰碑。
竞争是一种对抗与较量。
竞争需要广告,广告推动竞争。
广告助人成功。
产品以质取胜,广告以智取胜。
世界上任何一种活动都没有广告这样神奇,促进了消费,创造了追求与欲望,推动着社会的进步,成为繁荣的标志,时代的象征。
在市场竞争日益激烈的今天,市场的竞争机制已渗透到现代广告活动的整个领域,广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。
企业为了生存发展,求得更大的效益和满足消费者的需求,十分重视广告策略的运用。
广告策略已成为现代广告活动能否取得成功的关键,成为企业竞争,开拓市场,促进销售的利器。
其中,品牌广告通过塑造品牌形象,借助品牌以加强广告的竞争力与促销力,击败竞争对手,赢得消费者。
可口可乐、麦当劳、绝对伏特加、圣·罗朗、耐克,都是享誉世界的名牌产品,为了使产品能长期地受到消费者的欢迎与信赖,创造企业市场领导者的优势,他们在广告策划中运用心理策略突出产品的市场领先地位,塑造与众不同的市场形象,使广告的商品从众多的品牌竞争中脱颖而出,便于消费者识别与选择,使其久而久之产生一定的消费行为模式,产生“成功呼唤成功”的市场现象,从而确保市场领先的销售地位。
正是具有相当强的策略意识,远见卓识,重视广告活动战略思想和策略技巧的运用,不断创造更新,才适应了千变万化的市场情况,取得了令人瞩目的市场业绩。
可口可乐借助广告塑造一种“人造宗教”,对于可口可乐的爱好者来说,它已不仅仅是一种软性饮料,而是一种信仰,一种延续多年的生活方式,把可口可乐征服世界的理想当作自己的追求目标。
麦当劳广告具有强烈的心理攻击力量,富于浓郁的感情色彩,针对了特定消费层次人们的所思所想,给予了他们精神亲切的慰藉,因而获得了强烈的反响和衷心的支持,表明了卓越而正确的广告策略所具有的不可抗拒的威力4。
耐克运用广告创造了市场神话。
它取得成功的根本原因不能简单武断地总结为其“体育明星战略”,而是运用多种成功策略造成的。
其中不断更新和卓越的广告创意,进行广告变法,能准确地迎合社会的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 客户 管理 课程 学习 报告