中国财经新媒体平台行业概览.docx
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中国财经新媒体平台行业概览.docx
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中国财经新媒体平台行业概览
2019年中国财经新媒体平台行业概览
伴随可支配收入的持续增长,中国居民理财意识提升,理财需求不断增多。
中国互联网理财用户数量增长迅速,从2014年的1.6亿人增长到2018年的4.6亿人。
财经新媒体平台作为财经信息及服务的提供方,能够为理财人群提供基本的财经信息及理财分析内容,为居民的投资理财提供支撑,
满足了居民日益提高的理财需求。
需求端方面,移动互联网的普及改变了用户的阅读习惯,成为用户获取信息的主要方式。
移动互联网降低了居民理财门槛,刺激居民产生理财需求,从而带动财经新媒体平台行业的发展。
供应端方面,移动互联网促使自媒体平台数量不断增多,丰富了财经新媒体平台的内容来源。
移动互联网普及不断挤压传统财经媒体的生存空间,促使传统财经媒体逐渐向财经新媒体平台转型。
政府不断出台相关政策,完善互联网内容的审核和监管机制,中国财经新媒体平台行业因此进入持证上岗阶段,平台的内容生产将更为规范,服务范围将更为明确。
2017年6月,网信办颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》将各类新媒体纳入管理范畴,各类新媒体在提供互联网新闻信息服务时,应取得互联网新闻信息服务许可。
财经新媒体平台行业中未取得互联网视听节目服务相关资质的平台将逐渐退出市场,行业发展趋于规范。
1
图表目录
图2-1财经新媒体平台分类8
图2-2中国财经新媒体平台行业发展历程9
图2-3中国财经新媒体平台的营收结构,2018年..........................................................
10
图2-4中国财经新媒体PC端和移动端单个用户单日有效使用时长,2018年10
图2-5中国财经新媒体平台行业产业链11
图2-6中国财经新媒体平台用户画像,2018年14
图2-7中国财经新媒体平台行业市场规模(以收入计),2014-2023年预测15
图3-1中国互联网理财用户规模,2014-2018年..........................................................
16
图3-2中国传统媒体广告规模占比,2014-2018年......................................................
18
图3-3抄袭、洗稿等问题阻碍财经新媒体平台行业健康发展19
图3-4财经新媒体平台规模化扩张受限20
图4-1中国财经新媒体平台行业相关政策22
图5-1中国财经新媒体头部平台与专业服务类平台将进一步发展23
图5-2打通财经内容与金融交易的财经新媒体平台的用户黏性得到进一步增强24
图5-3中国财经新媒体平台行业规范程度上升26
图6-1中国财经新媒体平台行业竞争格局27
图6-2财新传媒业务简介29
图6-3第一财经业务简介31
图6-4FT中文网业务简介34
1方法论
1.1研究方法
头豹研究院布局中国市场,深入研究10大行业,54个垂直行业的市场变化,已经积累了近50万行业研究样本,完成近10,000多个独立的研究咨询项目。
✓研究院依托中国活跃的经济环境,从财经媒体、移动互联网等领域着手,研究内容覆盖整个行业的发展周期,伴随着行业中企业的创立,发展,扩张,到企业走向上市及上市后的成熟期,研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式,企业的商业模式和运营模式,以专业的视野解读行业的沿革。
✓研究院融合传统与新型的研究方法,采用自主研发的算法,结合行业交叉的大数据,以多元化的调研方法,挖掘定量数据背后的逻辑,分析定性内容背后的观点,客观
和真实地阐述行业的现状,前瞻性地预测行业未来的发展趋势,在研究院的每一份研究报告中,完整地呈现行业的过去,现在和未来。
✓研究院密切关注行业发展最新动向,报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入,保持不断更新与优化。
✓研究院秉承匠心研究,砥砺前行的宗旨,从战略的角度分析行业,从执行的层面阅读行业,为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。
✓头豹研究院本次研究于2019年10月完成。
1.2名词解释
ØPGC:
ProfessionalGeneratedContent,专业生产内容,即各行各业专业人士在平台上分享的优质原创内容。
Ø门户网站:
通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
Ø内容分发:
业务运营商定义内容分发策略后,通过智能分析用户对网站的就近访问及网络流量数据,将本节点流媒体资源库中的指定内容按策略向下层节点推送。
Ø洗稿:
通过对原创内容进行删改、变换表达等方式,使后作品与原创内容在具体细节上不同,但依旧与原创内容存在实质性相似,从而达到规避抄袭政策、非法转载等目的。
Ø软文:
企业在网络、纸媒等媒体上刊登的提升企业知名度、促进企业产品销售等的宣传性文章。
ØCNNIC:
ChinaInternetNetworkInformationCenter,中国互联网络信息中心,是
中央网络安全和信息化委员会办公室的直属事业单位。
2中国财经新媒体平台行业市场综述
2.1财经新媒体平台定义及分类
广义而言,所有通过互联网向用户提供财经信息服务的网站、APP等信息渠道均可称为财经新媒体平台。
为与广义概念区分,本报告中财经新媒体平台的研究范围仅限于特指以
互联网为媒介提供PGC财经信息服务,收入结构中包含广告和内容付费且拥有独立网站、APP的财经媒体,因此不包含各类金融机构、纯金融数据服务机构或纯聚合类信息平台等。
与以线下纸媒或电视为主要服务载体的传统财经媒体不同,财经新媒体平台主要通过网站、
APP等渠道向用户提供财经信息服务,其覆盖范围更广,用户获取财经信息的门槛更低。
根据提供的服务形式和内容,财经新媒体平台可分为门户类、专业服务类、资讯类三种
类型:
(1)门户类财经新媒体平台指互联网公司或综合性媒体旗下独立的财经频道,如腾讯
财经、凤凰财经、新浪财经等,财经新媒体平台是对此类企业门户网站内容的补充和丰富。
此类财经新媒体平台依靠其背后的企业资源,平台流量大,提供的财经新闻覆盖范围广,营收来源包括广告、内容付费、金融产品引流等;
(2)专业服务类财经新媒体平台指具有工具化特征的财经新媒体平台,如同花顺、东方财富网、雪球等。
此类财经新媒体平台主要面向专业的金融从业人员或投资人,其金融产品销售、金融数据付费收入高;(3)资讯类财经新媒体平台指具有互联网新闻资质,以提供专业财经信息为主的财经新媒体平台。
此类财经新
媒体平台通常是由在财经领域深耕多年的财经媒体创建,提供的财经内容具有深度,典型平台有财新网、第一财经等,但此类财经新媒体平台流量少,通常需要依赖其他平台引流获客
(见图2-1)。
图2-1财经新媒体平台分类
来源:
头豹研究院编辑整理
2.2中国财经新媒体平台行业发展历程
中国财经新媒体平台行业自1999年正式起步,发展至今,可分为三个阶段(见图2-2):
(1)1999-2009年:
门户网站阶段
新浪、搜狐等门户网站于1998年成立,促使中国互联网快速普及。
随着互联网规模的
扩大,自1999年开始,中国门户网站逐渐推出独立财经网站,如新浪财经网站在1999年上线。
中国传统财经媒体也在此阶段相继设立网站,提供专业财经信息。
如FT中文网于2005
年开通在线网站,第一财经于2007年开通在线网站。
在此阶段,财经新媒体平台的服务载体均是网站,财经新媒体平台尚未得到广泛关注。
(2)2010-2014年:
移动APP普及阶段
随着智能手机的普及,中国移动互联网发展迅速,移动端逐渐受到重视,众多财经新媒
体平台相继推出移动端应用。
如财新、FT中文网和新浪财经分别于2010年和2013年上线移动APP。
这一时期,财经新媒体平台行业中的参与者不断增多,除传统财经媒体外,原生于互联网或移动互联网的财经媒体接连涌入,成为行业参与者。
(3)2015年至今:
快速增长阶段
2015年以来,得益于移动互联网的快速普及与信息技术的进步,财经新媒体平台行业进入快速发展阶段。
这一时期,移动互联网普及率的提高促使自媒体数量得以快速增长,行
业内容来源得到极大拓展。
互联网技术的发展促进财经新媒体的功能和内容形式不断丰富,
音频、直播、短视频等形式逐渐普及。
同时,各平台加大了对个性化推荐和内容付费的投入,财经新媒体平台的用户体验和盈利结构持续改善。
图2-2中国财经新媒体平台行业发展历程
来源:
头豹研究院编辑整理
2.3中国财经新媒体平台行业市场现状
当前,中国财经新媒体平台的营收来源包括广告营销、内容付费及金融服务等,其中广告是资讯类和门户类财经新媒体平台的主要收入来源,广告收入在这两类平台中占总收入的
80%。
专业服务类财经新媒体平台的广告收入占比则为56%(见图2-3)。
由此可见,广告
仍是财经新媒体平台主要盈利手段,随着财经新媒体平台的公众影响力日益增大,与之合作的广告商将不断增多。
1
图2-3中国财经新媒体平台的营收结构,2018年
来源:
头豹研究院编辑整理
当前,中国财经新媒体平台PC端覆盖的群体数量已达到2.1亿,财经新媒体平台的移动端数量超过1,400万台,但财经新媒体平台的PC端用户单日有效使用时长仅为8.7分钟,移动端用户单日有效时长达到20分钟(见图2-4)。
由此可见,中国财经新媒体平台
的网站覆盖人群更多,但其移动端的用户黏性更强。
图2-4中国财经新媒体PC端和移动端单个用户单日有效使用时长,2018年
2.4中国财经新媒体平台行业产业链
来源:
头豹研究院编辑整理
中国财经新媒体平台行业产业链上游参与者包括财经新闻内容提供方、广告主等,产业
链中游主体是各类财经新媒体平台,下游是财经新媒体平台的内容分发渠道和用户(见图
2-5)。
此外,中国新闻内容需受到政府的监管,中国财经新媒体平台行业产业链所有环节均受
到相关部门的监管,监管政策变化将直接影响行业发展,其中对行业影响力较大的政府监管机构有网信办、广电总局等。
图2-5中国财经新媒体平台行业产业链
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头豹研究院编辑整理
2.4.1上游分析
中国财经新媒体平台行业产业链上游参与者是财经新闻内容提供方及广告主。
内容方为财经新媒体平台提供财经信息,财经新闻内容提供方包括自媒体、专业媒体、平台自有团队
及政府机构等。
广告主寻找财经新媒体平台展示广告,如金融服务企业以财经新媒体平台为流量入口,通过财经新媒体平台销售金融理财产品或提供专业的金融服务。
(1)广告主
广告是最常见的营销手段,可让广大客户快速认知企业的产品和服务,是企业重要的宣传手段,各行各业都有广告需求。
中国经济长期的快速增长,促使中国企业数量持续增多,
截至2018年11月底,全国企业总量达3,434.6万户,日均新设企业达到1.8万户。
随着
中国企业数量的增多,企业对广告需求量攀升,广告市场得以不断增长,从而带动了财经新媒体平台行业发展。
当前,广告营收是财经新媒体平台的主要收入来源,占到总营收的80%左右,财经新
媒体平台的广告主多为金融业企业和汽车、奢侈品等高消费品企业,因财经新媒体平台的用户多为拥有一定资产的投资者或金融行业相关从业人员,其消费能力高,对于金融服务、理财产品、高消费品的需求高。
(2)财经内容提供方
财经新媒体平台作
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