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手机的发展形势
手机的发展形势
摘要…………………………………………………………………2
Abstract…………………………………………………………………3
1.绪论……………………………………………………………………4
1.1手机的发明背景……………………………………………………………4
1.2手机的种类…………………………………………………………5
1.3发展历史…………………………………………………………………6
2.手机在中国的发展………………………………………………7
2.1手机的引进………………………………………………………7
2.2手机在我国经历的发展阶段………………………………………7
3.手机的发展趋势…………………………………………7
3.1我国手机的发展……………………………………………………10
3.2我国手机的发展趋势…………………………………………………12
参考文献………………………………………………………………17
致谢……………………………………………………………………18
手机的现状及其发展趋势
摘要:
本文主要介绍了手机的发展史,对过去的发展进行了一番回顾,分析了现在的行业发展情况。
同时通过近年来尤其是金融风暴期间的统计数据,对手机的市场状况做了一些分析,将不同年份和不同公司的数据进行对比,这也有助于对未来发展状况进行预测。
本文还对现在的手机在技术上取得的成就进行了陈述,这也是手机的发展取得突破性进展的一个重大体现。
依照过去的经历、现在的状况对未来的发展趋势进行了预测,阐述了未来的发展方向、目前存在的问题以及针对这些问题的个人看法。
关键词:
手机,回顾,现状,市场,趋势
Presentsituationanddevelopmenttrendofmobilephone
Abstract:
Thispaperdescribesthehistoryofmobilephones,onthedevelopmentofalotoverthelastreview,analysisofthecurrentdevelopmentoftheindustry.Atthesametimebythefinancialturmoilinrecentyears,especiallyduringthestatisticaldataonthephonetodosomeanalysisofmarketconditions,thedifferentyearsandcomparesthedataofdifferentcompanies,whichalsohelpstopredictfuturedevelopments.Thispaperalsopresenttheachievementsofmobilephonetechnologywasstated,thisisabreakthroughinthedevelopmentofmobilephonesisamajorexpression.Accordingtopastexperience,currentconditionsonthefuturetrendsarepredictedtoexplainthefuturedirectionofdevelopment,existingproblemsandpersonalviewsontheseissues.
Keywords:
mobilephone,review,thestatusquo,market,trend
1.绪论
1.1手机发明的背景
1973年4月的一天,一名男子站在纽约街头,掏出一个约有两块砖头大的无线电话,并打了一通,引得过路人纷纷驻足侧目。
这个人就是手机的发明者马丁·库帕。
当时,库帕是美国著名的摩托罗拉公司的工程技术人员。
这世界上第一通移动电话是打给他在贝尔实验室工作的一位对手,对方当时也在研制移动电话,但尚未成功。
库帕后来回忆道:
“我打电话给他说:
‘乔,我现在正在用一部便携式蜂窝电话跟你通话。
’我听到听筒那头的‘咬牙切齿’——虽然他已经保持了相当的礼貌。
”
到今年4月,手机已经诞生整整30周年了。
这个当年科技人员之间的竞争产物现在已经遍地开花,给我们的现代生活带来了极大的便利。
马丁·库帕今年已经74岁了,他在摩托罗拉工作了29年后,在硅谷创办了自己的通讯技术研究公司。
目前,他是这个公司的董事长兼首席执行官。
马丁·库帕当时的想法,就是想让媒体知道无线通讯(特别是小小的移动通讯手机)是非常有价值的。
另外,他还希望能激起美国联邦通讯委员会的兴趣,在摩托罗拉同AT&T(AT&T也是美国的一家通信大公司)的竞争中,能支持前者。
其实,再往前追溯,我们会发现,手机这个概念,早在40年代就出现了。
当时,是美国最大的通讯公司贝尔实验室开始试制的。
1946年,贝尔实验室造出了第一部所谓的移动通讯电话。
但是,由于体积太大,研究人员只能把它放在实验室的架子上,慢慢人们就淡忘了。
一直到了60年代末期,AT&T和摩托罗拉这两个公司才开始对这种技术感兴趣起来。
当时,AT&T出租一种体积很大的移动无线电话,客户可以把这种电话安在大卡车上。
AT&T的设想是,将来能研制一种移动电话,功率是10瓦,就利用卡车上的无线电设备来加以沟通。
库帕认为,这种电话太大太重,根本无法移动让人带着走。
于是,摩托罗拉就向美国联邦通讯委员会提出申请,要求规定移动通讯设备的功率,只应该是一瓦,最大也不能超过三瓦。
事实上,今天大多数手机的无线电功率,最大只有500毫瓦。
从1973年手机注册专利,一直到1985年,才诞生出第一台现代意义上的、真正可以移动的电话。
它是将电源和天线放置在一个盒子中,重量达3公斤,非常重而且不方便,使用者要像背包那样背着它行走,所以就被叫做“肩背电话”。
与现在形状接近的手机,诞生于1987年。
与“肩背电话”相比,它显得轻巧得多,而且容易携带。
尽管如此,其重量仍有大约750克,与今天仅重60克的手机相比,像一块大砖头。
从那以后,手机的发展越来越迅速。
1991年时,手机的重量为250克左右;1996年秋,出现了体积为100立方厘米、重量100克的手机。
此后又进一步小型化、轻型化,到1999年就轻到了60克以下。
也就是说,一部手机比一枚鸡蛋重不了多少了。
除了质量和体积越来越小外,现代的手机已经越来越像一把多功能的瑞士军刀了。
除了最基本的通话功能,新型的手机还可以用来收发邮件和短消息,可以上网、玩游戏、拍照,甚至可以看电影!
这是最初的手机发明者所始料不及的。
在通讯技术方面,现代手机也有着明显的进步。
当库帕打世界第一通移动电话时,他可以使用任意的电磁频段。
事实上,第一代模拟手机就是靠频率的不同来区别不同用户的不同手机。
第二代手机———GSM系统则是靠极其微小的时差来区分用户。
到了今天,频率资源已明显不足,手机用户也呈几何级数迅速增长。
于是,更新的、靠编码的不同来区别不同的机的CDMA技术应运而生。
应用这种技术的手机不但通话质量和保密性更好,还能减少辐射,可称得上是“绿色手机”。
1.2.手机的种类
手机类型顾名思义就是指手机的外在类型,现在比较常用的分类是把手机分为折叠式(单屏、双屏)、直立式、滑盖式、旋转式等几类。
单屏折叠式
折叠式手机是指手机为翻盖式,要翻开盖才可见到主显示屏或按键,且只有一个屏幕,则这种手机被称为单屏翻盖手机。
目前,市场上还推出了双屏翻盖手机,即在翻盖上有另一个副显示屏,这个屏幕通常不大,一般能显示时间、信号、电池、来电号码等功能。
直立式
直立式手机就是指手机屏幕和按键在同一平面,手机无翻盖。
直立式手机的特点主要是可以直接看到屏幕上所显示的内容。
滑盖式
滑盖式手机主要是指手机要通过抽拉才能见到全部机身。
有些机型就是通过滑动下盖才能看到按键;而另一些则是通过上拉屏幕部分才能看到键盘。
从某种程度上说,滑盖式手机是翻盖式手机的一种延伸及创新。
腕表式
腕表式手机主要是带在手跟手表一样的手机,其设计小巧,功能方面与普通手机并无两样。
旋转式
和滑盖式差不多,最主要的是在180°旋转后看到键盘。
1.3发展历史
1G
第一代手机(1G)是指模拟的移动电话,也就是在20世纪八九十年代香港美国等影视作品中出现的大哥大。
最先研制出大哥大的是美国摩托罗拉公司的Cooper博士。
由于当时的电池容量限制和模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路的发展状况等等制约,这种手机外表四四方方,只能成为可移动算不上便携。
很多人称呼这种手机为“砖头”或是黑金刚等。
这种手机有多种制式,如NMT,AMPS,TACS,但是基本上使用频分复用方式只能进行语音通信,收讯效果不稳定,且保密性不足,无线带宽利用不充分。
此中手机类似于简单的无线电双工电台,通话是锁定在一定频率,所以使用可调频电台就可以窃听通话。
2G
第二代手机(2G)也是最常见的手机。
通常这些手机使用PHS,GSM或者CDMA这些十分成熟的标准,具有稳定的通话质量和合适的待机时间。
在第二代中为了适应数据通讯的需求,一些中间标准也在手机上得到支持,例如支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务,以及各式各样的Java程序等。
3G
3G,是英文3rdGeneration的缩写,指第三代移动通信技术。
相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G),第三代手机一般地讲,是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。
它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
为了提供这种服务,无线网络必须能够支持不同的数据传输速度,也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆字节/每秒)、384kbps(千字节/每秒)以及144kbps的传输速度。
目前在全球范围内使用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。
在中国大陆及台湾以GSM最为普遍,CDMA和小灵通(PHS)手机也很流行,这些都是所谓的第二代手机(2G),它们都是数字制式的,除了可以进行语音通信以外,还可以收发短信(短消息、SMS)、MMS(技术)|MMS(彩信、多媒体简讯)、无线应用协议(WAP)等。
2.手机在中国的发展
2.1手机的引进
随着国家产业政策的调整,邮电通信事业得到了高速发展。
自从1987年广东开通第一个ETACS模拟蜂窝电话系统以来,移动通信得到了突飞猛进的发展
2.2手机在我国经历的发展阶段
1.移动电话得到超前发展,移动电话用户急剧增长。
1988年,全国仅有移动电话用户3千多人,截止到1997年底,全国移动电话用户已达1300万,用户数量连续十年成倍增长,这样的发展规模和速度都是空前的,这在十年前是无法想象的,就连当时有关部门的十年规模预测目标也仅为到本世纪末移动电话累积达20万(相当于1997年半个月的放号数)。
2.手机市场竞争日趋激烈,手机产品由单一走向多元,由摩托罗拉产品“一枝独放”到众商家参与竞争的“百花齐放”。
摩托罗拉公司率先向国内提供ETACS移动电话生产技术,因此,1993年以前,手机市场基本是摩托罗位手机一统天下。
随着手机市场的发展,特别是GSM、CDMA等数字蜂窝移动通信的引入,国外各主要厂商看好中国巨大的潜在市场,纷纷设法挤身其中。
这些厂商都相继以独资或合资方式在中国成立公司(目前在国内设立移动电话生产线的国外公司已达8家),使其产品不断进入中国的市场前沿。
据统计,截止到1997年底,经邮电部审批入网的手机已多达74种(其中GSM手机57种)。
随着手机技术的发展,手机越做越小,功能越来越多,其中不少产品已实现中文显示,用户使用更加方便,选择余地也越来越大。
3.手机由“模拟”向“数字”方向发展。
随着通信向宽带化、智能化、数字化、综合化和个人化方向发展,手机由“模拟”向“数字”发展已成为必然。
进入九十年代,随着GSM技术的成熟和在欧洲商用化的成功,为GSM在我国的发展提供了条件。
1994年联通公司成立,开始形成竞争格局,大大促进了GSM在我国的发展。
邮电部门从1995年开始大力发展GSM数字移动电话网,对已建成的模拟网采取了适度完善的政策,即东部地区在优化网络的基础上少量补缺,中西部地区原则上不搞模、数并行扩建,集中主要精力抓好数字网建设,并计划近期内覆盖到全国300个地级市和1460个县。
中国联通作为中国第二公众网,以GSM为市场切入点,经过3年多的努力,也已初具规模,目前已在76个城市启动,48个城市建设,30个城市联网,正式开通运营25个城市,用户已逾20万。
从今年开始,邮电部将在主要中心城市开始积极建设CDMA网,这些都加快了数字手机在我国的发展,其规模和发展势头将远远超过模拟机的发展。
4.竞争使手机价值呈持续下降趋势,客观上促进了手机市场的发展和用户的增加。
5、6年以前,手机价格不菲,一部Motorola8900X高达2万多元。
当时拥有一部手机甚至成为地位和身份的象征。
如今,手持大哥大骑着自行车打电话已成为街头新景。
带来这种变化的直接原因是手机价格的不断下调,使手机成了工薪阶层可以接受的“大众商品”。
其原因,一方面是众多商家产品竞争带来的裸机价格的不断下降,一方面是中国联通介入竞争使手机资费逐步下调,二者造就的火爆的手机市场使广大用户成为受益者。
2.2.1.中国手机发展
1983年,上海开通国内第一家寻呼台,寻呼机从国外进入中国。
如果谁有个寻呼机挂在腰间,发出如蛐蛐般的“哔哔哔”声,就是一件很让人羡慕的事情。
最开始的呼机还是数字显示的,直到九十年代以后寻呼系统又从数字升级为汉显,汉显很接近现在的手机短信,只不过中间还是要通过寻呼台的转达。
(a)(b)
图1寻呼机图片
图2“大哥大”手机
进入九十年代,出现了砖头一样大小的大哥大(即800兆移电话),拉出长长的天线是当时使用大哥大的标志性动作,能买得起大哥大的差不多都是各界先要人士:
包工头、大老板等。
手持这样一个大件在马路上说话,也成为城市一道特别的风景线。
“两机”的普及率逐渐地提高了。
使用者也往往不同时开动两机,而是先接受传呼机的信息,然后根据内容,再打开大哥大回电话。
1998年,两机合一的替代产品——手机问世了,真正的数字手机开始投入使用。
“电蛐蛐”和“大哥大”差不多都退出了历史舞台,他们就像一张张过时的大人物的华丽名片,虽然随着时间流逝渐渐失去的光泽,却在电话的发展历程中留下的不能磨灭的印记。
3.手机的发展趋势
3.1.我国手机的发展
百万像素不是救命稻草自九月初TCL手机全线跳水之后,联想手机凭借第一度的高速增长和行业中较高的毛利率水平迅速跟进,发动了其历史上最大规模的秋季攻势,之后,索爱、摩托罗拉、波导、夏新全面杀人,2004年手机市场国庆旺季的促销战役正式打响。
百万像素背后的厂商心态早在今年年初,各大手机厂商就纷纷在百万像素手机上排兵布阵,高调发布了自己的百万像素手机上市日程表。
然而由于国际元器件紧缺等各种问题,这一日程表最终一拖再拖。
就在各大国际厂商百万像素手机尘埃落定之后,国内企业终于开始按耐不住了。
然而和国际巨头试图利用百万像素手机卡位高端获取高额利润的意图不同,国产厂商在百万像素手机上却显示出特别的、甚至有点近似疯狂的热情。
而这种热情表现在对谁是“国产百万像素手机第一人”名分的争夺上。
对于这种疯狂热情背后的心态,笔者认为不外乎有两种。
一种是真的希望通过百万像素手机市场的引爆,将竞争对手拉到高端拼杀,通过领先一步的优势占领市场先机,扭转目前低迷的态势。
还有一种却并没有将担负销售重任的希望寄托在百万像素手机上,而是要通过百万像素手热的炒作,以’‘引导手机潮流的品牌形象”展现在国人面前,试图让消费者因百万像素而承认他的技术实力,最终带动全线产品的销售,在国庆旺季打一个翻身仗。
对于前者,我们只能说他缺少战略眼光,没有预见到目前制约百万像素手机在国内手机市场发展的四个紧箍咒:
价格、应用、元器件紧缺和技术。
不同与联想等企业在03年发起的“彩屏风暴”,由于目前国内企业还没有实力将百万像素手机产品的价格做到消费者的心理预期以内;同时也没有类似当年带动彩屏手机飞速增长的彩信等新的增值服务的出现;而元器件的紧缺对于产业链整合能力较弱的企业来说,带来的供货和售后服务滞后的问题仍将不可避免;最后国内企业在CPU中央处理器、电池、内存技术等方面的落后,都决定了目前百万像素手机的普及决不会象03年彩屏手机普及那样水到渠成,而百万像素手机市场的表现也恰恰证实了这一点。
-但是,我们相信更多的企业并非无法预见戴在百万像素手机头上的这四个紧箍咒,我们也相信他们都不缺少洞察产业发展的眼光。
而更多的是因为他们没有摆脱当年宝石手机一招鲜式的炒作心态和浮躁表现。
同时我们也看到,与这些拼命炒作的企业不同,在国内手机企业中仍旧有一批具有相当技实力但却并没有在百万像素手机上高调炒作的企业,例如联想。
联想在踏踏实实做好自己在高端产品研发的基础上,更是在本次秋季攻势中,紧抓消费者的需求,适时地打出服务牌,得到了消费者的追捧,在市场上取得了可喜的成绩。
从联想的表现我们看到,在如今越来越成熟的手机市场中,只有静下心来苦练内功才是真正的制胜之道。
苦练内功的两大秘诀:
3.1.2技术
技术是一个老生常谈的话题,在这个问题上,联想等企业已经给了我们很好的例证。
成立之初,联想移动就确定了“走自主研发道路”的战略,在研发上保持着一贯的投人,并坚决把技术打造成自己的核心竞争力。
目前联想手机的自主研发率高达80%,而正是因为有了技术的保证,联想在Ql业绩(4、5、6月)国内手机行业大势不好的情况下,逆势劲增,依然获得了销量同比增长145.9%,销售收人同比增长61.3%的骄人业绩。
也是凭借较高的毛利率水平,联想才能在此次国庆旺季促销中乘胜追击,发动了其历史上最大规模的一次秋季攻势。
尝到了“走自主研发”道路甜头的联想,也继续加大在研发上的投人。
9月8日,斥巨资建设的国内第一个全面提供手机工业链生产环境的手机工业园—“联想厦门研发生产基地”开始奠基动工。
半年建成后,届时可使联想移动20%年产能达到1000万台以上,将形成很好的研发、营销、物流、服务平台,拥有先进完善的办公条件和信息化系统。
3.1.2服务
在国内企业中,我们可喜的看到已经有一批有眼光、不浮躁的企业开始沉下心来,在服务上苦下功夫。
前不久在由中国质量协会用户委员会、计算机世界传媒集团联合主办,计世资讯(CCWResearch)承办的‘,2004中国IT用户满意度调研”活动的手机国产品牌用户满意度调查中,联想手机荣获综合第一。
而在本次秋季攻势中,服务依然被联想手机放到了一个非常重要的位置上,投人了大量资金启动的“金秋真情服务”快车,为用户提供多项免费增值服务。
3.2.我国手机的发展趋势
十几年前手机还是高档消费品,厚重的“砖头”成为人们身份地位的象征,自然其价格也是普通老百姓望而生畏的。
1998年前,国内市场上的手机基本是国外品牌,国产手机几乎一片空白,直到1999年国产手机业才真正全面发展起来,国产手机在与国外手机巨头的几番较量中,扬长避短,打下一片江山。
目前据统计,拥有信息产业部生产牌照的国内手机企业有37家,包含22家三资企业,其中同时生产GSM和CDMA的手机厂商有12家。
1999年国内生产手机2270万部,2002年国产手机生产量达1·3亿部,2003年上半年生产量为5170万台,市场占有率也从1999年的2%升至2001年14·13%,2002年市场占有率超过30%。
最近信息产业部的数据表明2003年上半年,国产手机在国内市场的占有率已达到55·28%,虽然55·28%是根据国内制造商卖给代理商而不是最终消费者的数据统计出来的,但仍然可以看出国产手机近几年在国内市场的占有率节节攀升,我国手机行业发展壮大的经验也可以对其他类似的行业有借鉴作用。
一、国外上游厂商形成战略联盟,解决核心技术问题 国产手机起步至今,最引人注意的是其缺乏核心技术。
技术问题不是短期内能解决的,国内手机商就从国外厂商进口芯片和操作系统等核心技术,然后再自己进行组装,并贴上自己的商标和说明书。
许多人认为这种OEM或ODM的生产方式会使国内手机失去与国外手机顶尖品牌抗衡的根基,但是国内厂商通过与国外掌握核心技术的厂商合作,很巧妙地回避了技术难题。
曾有位老总认为只要中国的手机制造商在与国外企业合作中不要站错了队,能利用各种利害关系,作出正确选择,就可以与国外企业形成联盟,各取所长实现以市场换技术。
波导手机和萨基姆,西门子,德州仪器等公司合作,根据不同的市场需求来选择不同的芯片技术,同样还有东信,南方高科和摩托罗拉合作,首信和诺基亚,联想和LG合作。
还有一些厂商为了避免和竞争对手在核心技术上的正面冲突,为降低生产成本,转向韩国,日本,新加坡和台湾的技术商合作。
2002年国内手机商与LG、PANTECH、SK、三星等4家韩国公司签的进口合同高达11亿多美元,台湾明基在2002年的手机收入中,有60多亿来自大陆手机厂商的定单。
这种战略联盟能帮助国产手机商摆脱技术层面的困扰,根据市场需求灵活选择合作伙伴,而且通过合作对开发自己的核心技术也有帮助。
二、个性化设计和价格优势占领市场
诺基亚作为全球顶尖级的手机制造销售商在进军中国市场时,以深受欧美消费者青睐的直板机型为主,但这种机型在中国市场却不如在西方市场受欢迎,摩托罗拉公司最先推出折叠机型V998,横扫了中国手机市场以后,国内手机生产商主推的机型都是折叠机,且其比例高达80%。
如果不同品牌的手机在差不多的技术层面的情况下竞争,消费者选择的差异就会体现在外型设计和多样化功能上,国内的手机厂商抓住这一商机,结合先进技术生产符合中国人消费特点的手机,如海尔的笔型手机,TCL的镶嵌宝石的手机以及东信的皮质手机等等,而且国产手机跟上了技术变化的速度,从黑白屏幕到蓝屏再到彩屏,从不带摄像功能的手机到内置数码摄像功能的手机。
技术日新月异的变化为国内手机注入了流行和时尚的元素,吸引了众多的消费者。
中国市场以中低端消费品为主,手机昂贵的价格下降后,就使这种奢侈品进入了寻常百姓家,面对剧增的国内市场需求,国产手机商大规模生产中低档手机,占领了大部分市场份额,如2002年中秋至国庆期间波导就推出三次手机促销活动,主要的机型都降价,TCL紧跟其后,降幅在20%以上,接下来几乎所有的国产品牌都在调低价格,国产手机市场大增,这一举措给在以高端市场为主的国外手机商一次打击,进入2003年来,国产手机以时尚和廉价加剧了与国外品牌的竞争,手机降价的幅度也由年初的3%上升到25%。
三、强大的广告攻势和销售渠道树立品牌形象
国产手机商利用广告攻势来扩大知名度与国外手机商争夺国内市场,据北京中企市场研究中心广告监测系统对全国618种平面媒体监测统计,2001年有43个手机品牌在359种报纸杂志上投放广告,总的费用达到57380·64万元,比2002年平面广告费增长了10·95%,2001年的投放总量比2000年增长20·45%,其中有22个国产品牌。
近两年国产品牌广告费用的增长已大大超过了国外品牌。
电视广告媒体中手机广告战也如火如荼,自1999年科健手机率先用明星来为手机打广告以来,波导,TCL,康佳等品牌纷纷以重金请明星为其产品代言,2002年底,熊猫手机以1亿元的代价成为央视黄金段广告标王。
2003年康佳手机请影星张曼玉作为其产品代言人,耗资过亿的广告促销活动是康佳成为国产手机的黑马,上半年的销售量挤
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