化妆品包装设计市场调研.docx

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化妆品包装设计市场调研

包装设计的现状

在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内容和形式复杂多样多样化。

总而言之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。

一、生存环境差异

经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。

而中国则处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低迷状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起设计的民族性。

在这里我们不得不提到现在正处于高速发展的中国民营经济，如中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业，虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。

这些民族企业的崛起，为中国的民族产业找到了方向，让中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。

二、设计理念不同

由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，而同时又保持着自己的民族风格，我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。

中国同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释了现代商品包装设计的理念。

中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经济、文化、贸易等各个领域的通力合作会带来中国消费群体的迅速成熟，带来配套的包装设计产业的发展，带来知识产权等相应法规的完善，带来世界各国值得借鉴的宝贵经验，中国的包装设计市场也将在这一变化中快速发展。

但是它同样会面临着挑战，这个挑战来自欧洲、日本、美国等优秀外资包装设计公司的竞争压力，因为无论是中国本土设计公司还是外资公司，其目标群体都是一致的，即为中国的消费群体服务，而外资企业在设计历史、设计经验、设计理念上都非常成熟，也非常愿意把中国的文化融入到本国的设计经验中以更好地为中国的消费群体服务。

 三、现代包装对环境的污染

随着中国包装工业的迅猛发展，包装废弃物造成的环境污染问题日益严重。

据统计资料显示，包装所带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染，已处于第四位。

中国每年生产的包装制品有70%在使用后被丢弃，按1997年中国生产的包装制品总量18125千吨计算，就有12690千吨的废弃物产生。

为解决资源与环境问题，世界上很多发达国家都把“废弃物资源化”作为国家经济建设的重点，掀起了世界性“资源化革命”的浪潮。

包装的创新也从“绿色革命”转向包装资源化的“二次革命”，使包装废弃物从焚烧、填埋等单一的行业性处理转向资源化再利用。

有关资料显示，我国包装业现有2。

5万多家企业，年产值从1980年的72亿元增加到2000年的2200亿元，每年递增近20%，但是包装业发展的同时也消耗了大量资源。

据统计，目前全球来自包装的废弃物为2000多亿吨，我国为1600万吨左右，且排放量以每年12%的速度递增。

以上的种种都显示了我国现代包装所造成的污染无疑是十分严重的。

产品包装的发展趋势

一、当代包装设计的现状

16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。

18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，促使19世纪食品包装学得到迅速发展。

1800年机制木箱问世，1814年英国出现了第一台长网造纸机，1818年镀锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋———赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。

纵观包装发展的历史，很多都是与科学技术的进步密切相连，从新材料到新工艺，从生产方式到回收利用，现代包装的基础理论已经涉及到各种学科领域，形成了一个有机的知识机构。

二、包装的前瞻性设计趋势

工业科技（含包装工业）的高速发展，给人类带来空前的物质和精神文明的同时，也带来了较为严重的负面影响，鉴于环境恶化、资源匮乏和能源短缺这三个发展障碍，世界各国尤其是发达国家，当前正在采取相应措施，制定各种新的发展策略以应对这些问题。

就包装行业而言，从技术、用户、市场环境等７个方面出发，可预见以下几大设计发展趋势。

（１）尝试不同的使用材料及包装技术。

新的包装使用材料需以目前和未来发展的技术水平为出发点，尝试不同的材料，以达到能吸引消费者、方便用户使用、环保和容易回收等要求。

这样设计发挥才会创意无极限，空间更加宽广，作品也将更为精致且人性化。

这些都是需要包装设计人员与包材技术人员的共同努力，不断的创新将使设计工作的表现更完美。

（２）根据消费者和市场需求设计产品。

根据用户调查和市场调研，可将消费者和市场的需求分别依“使用方便”及“吸引消费者购买”、“方便工艺流程生产”来谈。

仔细观察市面上的立顿花果茶礼盒组，除了能包装产品以外，也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加使用价值，这是一个吸引消费者很不错的方式。

“方便工艺流程生产”涉及到的就是为提高生产效率，设计师在进行包装设计的时候，需要考虑到产品的生产方便工厂的流水线操作，方便工艺流程运作。

（３）适合环境保护的绿色包装设计开发。

据统计，1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70％的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装废物加剧了对环境的污染。

产品包装所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和绿色设计方法，来减少包装废物带来的环境问题。

包装材料上低碳，零排放技术的革新，绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防治的双重压力。

（４）包装设计的审美性。

随着现代社会经济的发展，对于商品来讲，更多的作用是为了美化商品和传达商品信息。

因此，想要设计出成功的包装，需首先把握好色彩的设计技巧，包括弄清楚色彩与包装物的关系，以及色彩与色彩的对比关系。

想要在众多包装色彩中引起消费者的青睐，色彩的纯度是首当其冲的重要因素。

对比可以使色彩鲜明、生动、活泼。

其次，从材质方面来说，设计师可以本着创新的精神选择不同材料，利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现丰富肌理的面貌。

最后，包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者，设计时就必须系统考虑，对实际情况作不同的分析，考虑各种因素。

这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

（５）包装的民族化设计。

不同的民族有不同的历史，不同的时代有不同的观念，因此包装设计文化既是民族的又是时代的。

一个民族形成之后，在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。

只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。

中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。

总之每个民族都有自我实现的愿望和追求，都在用自己的方式（包括产品设计）表现自己，借助有形的实体表达民族识别要求和寻求民族认同感。

无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣来讲，关于前瞻性的包装设计，我们都应给予密切关注。

对于包装设计的未来发展趋势，希望以上的探讨能对其繁荣发展有所帮助。

包装设计的分类

包装容器形状分类：

可分为包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装筐、包装捆、包装坛、包装罐、包装缸、包装瓶等。

包装材料分类：

可分为木制品包装、纸制品包装、金属制品包装、玻璃包装、陶瓷制品包装和塑料制品包装等。

包装货物种类分类：

可分为食品包装、医药包装、轻工产品包装、针棉织品包装、家用电器包装、机电产品包装和果菜类包装等。

安全为目的分类：

可分为一般货物包装和危险货物包装等。

按形式分类：

手提袋、包装盒、食品包装、饮料包装、礼盒包装、化妆品瓶体、洗涤用品包装，酒类包装设计、红酒包装、啤酒包装、葡萄酒包装、OTC药品包装、非OTC药品包装、保健品包装、软件包装、CD包装、电子产品包装、日化产品包装、进出口商品包装等。

包装在现代商品生产的作用：

包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。

如唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，现在包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。

包装在不同的时期，不同的国家如何定义？

包装理解与定义：

在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。

很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。

20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。

包装的重要性，已被人们认可。

包装在高级汉语大词典如何定义？

（1）把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过。

（2）包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器，特指储藏或运输商品时用的保护性的单元。

我国在1983年国家标准中包装的定义为：

“在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。

”在其它版本的教材中，也有对包装定义为：

“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。

”每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。

包装设计的规范

一、设计原则

1、满足客户要求：

所有包装设计必须满足客户要求，在没有征得客户同意下，不可私自作有关改动，如发现客户要求有较大问题时，可同客户交流后由客户定夺。

2、低成本原则

包装设计时要做到成本最低，效果最好。

例如：

在条件允许的情况，能用B-B，则不用B=B，因B=B的价格较贵。

同时尽量减少使用蛋格、卡板、白盒、地盒等。

卡通的外形尺寸，必须和货柜尺寸（40呎柜11.8×2.3×2.3M，20呎柜5.8×2.3×2.3M）匹配,以免货柜的高、宽、长方向有较大多余空间，增加运

输成本。

同时，在单批整出货的包装设计时要考虑到该落货物能否刚好用20呎柜或40呎柜装完，不可还有一些零头出，否则又要增加一货柜，使运输成本大大增加。

3.、安全原则

包装设计时必须充分考虑包装材料对机体保护的安全性，不致因正常的运输、振动、承载等外界作用致使包装失败。

例如：

主卡通应采用高于B=B的材质；重量较大的主卡通必须用B≡B材质；电器、仪器等产品的包装须采用发泡胶包装，以达到缓振、平稳的作用，使机内的电子元件不因受过度的外力作用而失效；当采用吸塑包装时，吸塑表面应用雪梨纸保护，以防吸塑表面刮花；对于光洁度要求较高产品的表面，要用保护膜加以保护（如玻璃表面、透明LENS表面、易刮花的五金表面等）；在设计玩具类产品的包装时，不允许用订书机钉等尖利材料连接卡通，需用胶水粘接方式，以免对儿童造成伤害。

4.、体积最小原则

为了节省运输成本,做到便携、易搬运，故在进行包装设计时，须从包装方法上考虑，尽量使用包装体积最小，例如：

用吸塑卡包装时，若同向层叠放置，体积为1；若反向对折放置，则总体积可能缩小为2/3。

5、易装易取原则

包装设计时要考虑作业者在装箱和拆箱时便捷、流畅，不要因设计缺陷而致使作业者很难操作，例如：

在采用泡泡袋包装时，如果泡泡尺寸和成品机外形尺一样，则成品机很难装进或取出，因此设计时可考虑适当加大尺寸10～20m。

6、重量、数量适中原则

一般卡通箱的总重量应在20kg以下，以搬运工可搬运为原则。

外形尺寸也应以一般人可搬取为原则，不可太大,每卡通所装之成品机数量一般为打数或其倍数，如6、12、24、48等，也可以整数，如10、20、50等，以方便计算。

7、重心最低原则

在进行包装设计时，要使机体的重心最低，以增加稳定性，同时也应使主箱重心可能低。

一般情况下，主箱的长、宽方向尺寸，均应大于主箱高度方向尺寸；

二、设计包装方式

1、按包装箱搭配方式分类

①、卡通盒包装：

直接将成品机放入卡通内包装，一般成品机应装在胶袋在胶袋或泡泡袋内。

②、卡通+内盒（或白盒）包装：

将成品机及说明书等先装在内盒（或白盒）内，再装入卡通中。

③、卡通+蛋格+平卡（或地盒）包装：

将蛋格放入卡通内，再将成品机放入蛋格内，若多层则用平卡（或地盒）将各层分开。

④、卡通+发泡胶包装：

用发泡胶将成品机夹紧后装入主卡通内，如电器类产品。

2、按成品机直接被包装的方式分类

①、胶袋包装：

将成品机等放入胶袋内，再装入其他包装材料中。

②、泡泡袋包装：

将成品机等放入泡泡袋内，再装入其他包装材料中。

③、吸塑,彩卡包装：

将成品机放入吸塑槽内，然后插入彩卡，再装入其他包装材料中。

④、热塑包装：

将成品机放在吸塑罩内，再放入说明书、彩卡等物，然后盖上另一半吸塑罩，用高周波或热变形将其结合。

⑤、裸机包装：

直接将成品机装入其他包装材料中。

3、按成品机在箱内的相对放置分类

①、平放。

②、竖放。

③、侧放。

④、层叠放置。

⑤、对称放置。

⑥、散装（无要求）。

三、箱唛设计要素

1、箱唛设计

一般根据客户要求确定，其设计主要考虑以下几方面内容:

①、客户CUSTOMER:

如MARTEC

②、产品型号MODEL:

如535T

③、净重N.W.：

成品机总重量

毛重G.W.：

主卡通总重量

④、体积CBM：

长×宽×高（单位）

⑤、数量QTY：

如24

⑥、产地：

MADEINCHINA

⑦、UL认证号

⑧、防潮、防水、易碎、防倒置标志

⑨、海关BARCODE

⑩、日期代码DATECODE

⑪、客号PO#

⑫、箱号CTN#

四、包装明细表要求

包装总图要求形成包明细表，详细列明有关包装组成部分的详细资料，应包含有关对应包装关系指示编号、物料P/No.、物料名称、材质、用量等信息。

六、设计评审要

设计方案的确认，须以客的APPROVAL单为准,同时还要经过以下过程:

1、振机试验：

所有包装均需给QA做振动试验，振幅中等，时间一般为2小时。

2、跌落试验（DROPTEST）：

所有包装均需给QA做DROPTEST（一角三边六面）。

3、确认：

当QA试验通过后，工程部需出EAN，SER确认包装物料及供应商。

化妆品包装设计调查报告

调查时间：

2013.03.09

调查地点：

屈臣氏

调查方法：

实地考察、上网搜集、文字资料

调查目的：

了解化妆品包装的特点、材质等

包装是产品的“外衣”，不仅仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引购买、知道消费的作用。

包装是商品品味体现的一个重要环节。

尤其对于化妆品来说，化妆品的购买者大多为女性，所以就要从女性的角度去设计包装，才能吸引广大消费者的眼球。

包装容器形状有很多，有包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装瓶等等。

包装材料也有很多，有木制的、纸质的、金属的、玻璃的、塑料的、瓷器的等等。

常见的包装容器形状和包装材料不能引起消费者太多的眼光。

如果用新奇的包装，那么对顾客产生的吸引力就会大大增强，另外，新颖的包装可以为一件极普通的产品添彩。

现在的名牌化妆品包装的特征一般标识、象征清晰鲜明。

在外包装上均标注着鲜明的具有强烈视觉冲击力的图案信息。

毛玻璃，无光泽的磨砂面。

防止内容物中的活性成分受阳光刺激分解。

具有装饰功能。

简约包装，雅致外形。

经典华贵与异想天开的梦幻组合。

豪华的外表，精致美观的设计，彰显出雍容华贵的气势，是化妆包装设计永恒的主题。

而且，环保型绿色包装前途无量。

下面是几个化妆品包装展示：

（一）别致的外形

包装对一件化妆品，能如此切合。

这是梵克雅宝梦幻精灵的包装设计，能让人忍不住想多看一会。

外形与材质与色彩的完美结合，会让人忍不住想买下来当装饰品也是一种成功的包装了。

（二）图案元素

图案元素的运用相当能为化妆品添彩，如美肤宝汉方系列的包装上的工笔画使包装简单又具有内涵。

（三）亮丽的颜色

色彩是人眼第一个能注意到的因素，如娇兰御廷兰花恒妍精华露包装的紫色包装亮丽的颜色总是能漂亮的吸引人眼球，同时，又能形成一种风格。

（四）一目了然的文字

化妆品的包装上一定要把顾客想了解的信息写的即明显又全面，文字是对化妆品更彻底的介绍，如玉兰油多效修复系列的包装让人们对产品的信息一目了然。

（五）合适的大小和形状

如果一件化妆品包装材质好颜色好，但是大小不符合人体工程学，让人拿在手里很不舒适，人们就有可能就会选择别的。

比如CHANEL的香水，产品设计符合人体工程学，同时又极具现代感。

（六）美感的存在

化妆品包装中美感是其中必不可少的元素，是最吸引人的地方，比如这款小雏菊香水，将花瓣运用到产品中，是这款产品极具美感。

RICKYLAU化妆品的包装设计

1、产品名称：

RICKYLAU

2、产品定位：

高端化妆品

3、设计方案

白色包装，黑色LOGO，略带中国风，走优雅大气路线。

（手提袋、礼盒、包装）

方案一

方案二