广告创意分赛要求.docx

广告创意分赛要求.docx

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广告创意分赛要求

广告创意分赛要求

一、大赛宗旨

1.进一步丰富青年群体的文化生活，营造积极向上、格调高雅、健康文明的文化氛围，为青年梦想者提供一个锻炼自己的机会和一个展示自己的舞台；

2.提高的青年团体创新能力，培养团队协作意识，全面提升自身素质。

3.扩大济南创新谷品牌影响力。

二、作品分类

文学类（故事脚本、广告文案、广告宣传语等）

美术设计类（形象标识、广告海报等）

音乐类（广告插曲、MV、原创单曲等）

影视类（广告片、宣传片、微电影、动画等，其中包括一项命题类作品，参赛者将根据大赛提供的故事脚本制作影视类作品参赛）

三、作品要求

1、围绕本次大赛分类，重点突出济南创新谷品牌效应，体现济南创新谷的各方面优势的前提下，以较受欢迎的创新性表现手法，诠释创新谷的发展理念。

2、参赛作品必须是原创作品，已经对外公开的设计不能参赛，参赛者必须保证参赛作品不侵犯他人知识产权及其它法律问题。

3、为济南创新谷宣传需求进行广告策划，为保证参赛作品更加贴近主题，参赛者可根据需要自行与创新谷管理管理中心联系人直接联系或浏览企业网站了解创新谷具体情况。

附件：

1、参赛报名表；

2、影视类广告作品要求、评分标准与赋分表、命题作品脚本文案；

3、文学类创意广告作品参赛要求、评分标准、赋分表；

4、音乐类创意广告作品参赛要求、评分标准、赋分表；

5、美术平面设计类广告作品参赛要求、评分标准、赋分表。

附件一：

济南“创新谷”杯外观设计及广告创意大赛报名表

（广告创意分赛报名）

参赛人信息

参赛作品名称

作者姓名

作品

类别

团队参赛成员/单位

电话

手机

E-Mail

邮编

通讯地址

推荐单位

提示：

1、请正确填写有效联系地址及电话，以便证书等寄送无误，若有更改请及时通知大赛组委会；2、多人合作设计的团体作品，请在姓名处注明代表人，其他成员名单填写到相应位置；3、单位参赛的，请在名称处注明单位名称及联系人；4、请认真阅读大赛相关权责声明，报名即默认同意声明各项条款；5、参赛者需将报名表连同作品打包发送到大赛组委会邮箱（cxgsjds@），否则视为无效报名。

附件二：

影视类

创新谷杯影视类参赛作品具体要求

1、内容积极向上，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。

2、参赛作品不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛团队成员自行承担。

3、以反映校园、创业、创新、友情、青春、梦想等为主要题材，可充分运用各类视频技术手段反映影片主旨。

4、作品内容分类包括：

A、创意短片：

以一种或多种新颖的视角和方式反映珍惜青春、珍惜生命，梦想打拼等内容的短片。

B、公益广告：

通过各类表现形式反映社会、道德、环保、励志等正能量的广告短片。

C、影视短剧：

从现实生活出发反映美好校园生活、创业历程等充分展现新一代年轻人风貌的故事短片。

D、音乐MV：

可制作原创或翻唱音乐作品（版权问题自理）MV短片。

5、作品内容形式包括：

自主拍摄、联合制作、影片混剪、动漫动画等其他视频格式。

6、提交作品须以电子版形式，视频文件单独刻录光盘一张，影片必须在片头或片尾字幕注明作品名称、类别、主创人员等信息。

7、作品时长要求3-15分钟为宜，部分特殊作品经审批通过后是适当增加长度，但最长不得超过30分钟。

8、参赛作品提交后不做退还，请参赛人员自行做好备份。

9、参赛人员一经提交作品，则默认为已了解并同意本项赛事各项要求。

如参赛者作品等违反肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等各项法律固定权限，引发的法律责任纠纷均由作者本人或参赛单位承担，赛事组织方概不负责。

10、获奖作品版权归作者（团队）所有，获奖作品如不能公开播映，请事先注明，否则视为同意授权本次大赛组织方可对作品进行非商业行为之用途。

11、参赛作品需为原创或经委托授权同意参赛人员用于参加赛事（须有版权人的签字授权书）的影视作品，如有违规一律取消参赛资格且主办方有权进行处置。

12、本次大赛活动的最终解释权归赛事主办方所有。

详细评分标准及赋分表

1、创意分25分：

创意独特5分；有新意5分；整体设计思路清晰10分；理念明确5分。

2、美感分25分：

色彩完美、色调柔和舒适5分；无不恰当朦胧不清镜头5分；结构布局合理5分；故事情节完整5分；声音效果佳、无噪音、声音清晰度高还原性好5分。

3、技术分20分

镜头运用合理流畅5分；无空白无效画面2分；特效运用合理13分。

4、整体印象分15分

画面清晰度8分；流畅舒适度3分；主旨基调表达准确4分。

5、内容分15分

主题明确10分；寓意深刻5分。

6、扣分项：

作品时长不足或超长，未按照大赛要求提交之作品酌情扣分。

以上分项合计为100分。

创新谷杯广告创意大赛影视类作品赋分表

作品号

作品名

项目名称

分项名称

参考分值

赋分

备注

创意分

（25分）

创意独特

5

有新意

5

整体设计思路清晰

10

理念明确

5

美感分

（25分）

色彩完美、色调柔和舒适

5

无不恰当朦胧不清镜头

5

结构布局合理

5

故事情节完整

5

声音效果佳、无噪音、声音清晰度高还原性好

5

技术分

（20分）

镜头运用合理流畅

5

无空白无效画面

2

特效运用合理

13

整体印象分

（15分）

画面清晰度

8

流畅舒适度

3

主旨基调表达准确

4

内容分

（15分）

主题明确

10

寓意深刻

5

扣分

合计总分

评委签名：

创新谷杯广告创意大赛影视类命题作品脚本

《现实与梦想》微电影结构大纲（题目可改）

片长：

2分钟左右

主题：

当梦想照进现实，心在创新谷，梦想的起点，梦的实现地。

综述：

经济高速发展的中国，一线城市的平凡上班族处于高成本、快节奏的生活状态，时刻承受着来自工作、生活和社会的多方压力。

人们徘徊在理想和现实间，默默承受着各自的辛酸与无奈。

影片展示典型上班族面临的种种问题，围绕主题，展示济南创新谷是现实与梦想的结合，是梦想的起点。

故事梗概：

以一个在一线城市工作和生活的平凡上班族为主人公，从清晨的一个美好的梦引入，讲述一天在生活工作中所经历的种种无奈，展示紧张、快节奏、疲于奔命的一线城市上班族生活状态。

在经历老板、女友与自我所给予的压力拷问，随着几句关于“梦想”的提问，主人公决定改变，去创新谷实现新的生活方式。

故事由做梦开始，经历实现，由梦的实现为结束。

人物简介：

20多岁的青年，身处北京一线城市，一位平凡的上班族，一个默默无闻的北漂族。

在世俗的压力下，也展露出普通年轻人的稚嫩和不够圆滑的真实情感。

性格开朗，热爱生活，有着年轻人的激情与活力，敢于为了梦想而奋斗。

故事结构：

章节

表现

场景

人物

备注

一个虚幻的美梦

主人公清晨的梦，梦境中，与女友惬意的在理想地生活

梦境虚幻（可在园博园选景）

主人公、女友

体现美好的梦境，梦中蓝天绿树中，惬意的工作与生活状态

疲于奔命的现实状态：

从梦被闹铃惊醒开始，男主角在一天中遇到的压力集合！

高速快节奏的现代都市清晨，主人公作为平凡上班族的生活状态

街道、公交车、地铁

主人公

拥挤的交通，雾霾中的城市环境，新闻爆炸的广播，麻木的路人。

作为平凡上班族，主人公面临职场的种种压力

公司开会工作区域办公

主人公、老板、同事

公司会议，老板给予的降薪、裁员的压力，体现上班族职场生活的无奈与压力。

北漂族面临结婚、成家等现实问题，展示茫然与无奈

公园

主人公、女友

年轻人面对成立家庭，面对共同生活的种种现实问题

以站在公正客观角度的记者关于梦想的几个采访提问，进一步将主人公的无奈扩大化，引发了主人公的内心拷问。

公园

主人公、记者

记者采访是否幸福？

梦想何在？

主人公无奈而又引人思考的回答。

转场，推出字幕“二年后，XX的梦想生活，在济南创新谷获得实现。

”

“梦想不仅是梦，也是现实。

这里是梦的开始，这里是梦的实现地”

创新谷的软硬件展示，卖点阐述，体现创新谷的优势和吸引力。

梦的实现

主人公在创新谷，全新的生活方式，实现梦想，成就人生。

创新谷场景

主人公、女友等

体现主人公在创新谷中，实现了梦想中的美好生活。

附件三：

创新谷广告创意大赛文学类

参赛作品具体要求

一、参赛要求

1、内容积极向上，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。

2、参赛作品不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛团队成员自行承担。

3、作品能充分表达“创新改变未来”、创新谷为青年人提供梦想孵化地的主题。

4、作品内容分类包括：

A、广告宣传语：

以简练的语言、精准的口号准确捕捉创新谷的特点；

B、广告文案：

整套创新谷的广告文案，全方位展现创新谷，利于快速、广泛传播；

C、故事脚本：

围绕“青年”“梦想”“创业”等关键词来展开的系列故事；

5、广告宣传语、广告文案创意须一并提交创意说明，详细解释创意想法；

6、提交作品须以电子版形式；须在开头注明作品名称、类别、主创人员等信息。

7、作品应立意深刻、角度新颖；广告宣传语、广告文案作品须简洁有力，字数不宜过长；故事脚本作品要求内容不空洞、故事新颖有创意，整体积极向上。

8、参赛作品提交后不做退还，请参赛人员自行做好备份。

9、参赛人员一经提交作品，则默认为已了解并同意本项赛事各项要求。

如参赛者作品等违反肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等各项法律固定权限，引发的法律责任纠纷均由作者本人或参赛单位承担，赛事组织方概不负责。

10、获奖作品版权归作者（团队）所有，获奖作品如不能公开播映，请事先注明，否则视为同意授权本次大赛组织方可对作品进行非商业行为之用途。

11、参赛作品需为原创或经委托授权同意参赛人员用于参加赛事（须有版权人的签字授权书）的文学类作品，如有违规一律取消参赛资格且主办方有权进行处置。

12、本次大赛活动的最终解释权归赛事主办方所有。

二、评分细则（满分100分）

1、创意分25分

创意独特5分；有新意5分；整体设计思路清晰10分；理念明确5分。

2、内容分20分

主题明确10分；寓意深刻10分；

3、语言分30分：

语言精炼不罗嗦5分；形象生动5分；表达精准有力10分；语言流畅、利于传播10分；

4、效果分25分

有较强吸引力，10分；令人印象深刻10分；能塑造更好形象，5分；

6、扣分项：

作品超长，未按照大赛要求提交之作品酌情扣分。

以上分项合计为100分。

三、赋分表:

中国•创新谷广告创意征集大赛赋分表

作品号

作品名

项目名称

分项名称

参考分值

赋分

备注

创意分

（25分）

创意独特

5

有新意

5

思路清晰

10

理念明确

5

内容分

（20分）

主题明确

10

寓意深刻

10

语言分

（30分）

语言精炼、不罗嗦

5

形象生动

5

表达精准有力

10

语言流畅、利于传播

10

效果分

（25分）

有较强吸引力

10

令人印象深刻

10

能塑造更好形象

5

评委签名：

扣分

合计总分

附件四：

创新谷广告创意征集大赛音乐类

参赛作品具体要求

一、参赛要求

1、参赛作品必须是参赛音乐人（团队）的原创音乐作品，作品须具备自有版权；

2、参赛作品从未公开发表或上传至任何网络的作品；

3、参赛作品要求：

风格不限，作品以反映校园、创业、创新、友情、青春、梦想等为主要题材，内容健康向上，具有强烈的时代感，旋律优美，融思想性、艺术性于一体，且不得违反中华人民共和国现行法律和法规。

4、作品内容分类：

A、作词组：

内容健康，积极向上，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。

符合传播需求，歌词好记、容易学、富有激情。

B、作曲组：

音乐主题鲜明，曲风明确，具有艺术感染力。

作者需提供曲谱以及音乐成品。

全曲时长不低于2分钟，不超过6分钟，文件大小不超过8M，压缩比不低于128KBPS、立体声、采样级别44KHZ。

C、歌曲组（包含音乐、歌词）：

词曲风格一致，且易于记忆，符合大众传播规律。

全曲时长不低于2分钟，不超过6分钟，文件大小不超过8M，压缩比不低于128KBPS、立体声、采样级别44KHZ。

5、参赛选手在上传作品时，应完整填写个人姓名、手机号、邮箱及联系地址，作为获奖唯一联系凭证。

6、作者需提供原创音乐说明文件，便于评委会更全面理解作品内容，以保证大赛评选的公正性。

7、作品参赛，则视为作者同意并遵守如下规定：

（1）参赛选手应确保作品不侵犯任何第三方的知识产权。

参赛人员一经提交作品，则默认为已了解并同意本项赛事各项要求。

如参赛者作品等违反肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等各项法律固定权限，引发的法律责任纠纷均由作者本人或参赛单位承担，赛事组织方概不负责。

（2）大赛主办单位为宣传大赛，有权通过广播、电视、报纸、网络等各种方式向公众传播参赛作品，介绍参赛选手。

（3）大赛主办单位有权对参赛作品的进行录音录像；并复制、发行与参赛作品相关的内容。

8、参赛作品的著作权人同意将其作品除署名权以外发表权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、展览权等所有著作权无偿让与大赛的主办方济南市科技局独家商业使用；

9、本次大赛活动的最终解释权归赛事主办方所有。

二、评分细则（满分100分）

A、作词组

1）版式：

10分

版式工整（5分），结构严谨（5分）

2）韵律：

20分

节奏、音韵整齐，富有韵律（10分）；韵脚使用恰当，且韵母的发音变化很自然，有很好的乐感。

（10分）

3）文笔：

20分

语言更精练、更准确、更富表现力（5分）；语言要求通俗易懂，尽量避免谐音产生“畸意”（5分）；语句优美，能够直接打动人心（10分）

4）情感：

20分

情感表述层次丰富，具备起、承、转、合（共鸣）的步调

●起——开头和高潮一样重要，故事、情感一开始就要能吸引人；（5分）

●承——顺利过度到高潮；（2分）

●转——情绪和语气富有变化（或继承或转折）；（3分）

●合——情感深刻，易与大众产生情感共鸣（5分）

●结尾——让人有回味无穷、“三月不知肉味”的感觉。

（5分）

5）主题：

20分

歌词主题明确，内容积极向上，能充分展现和谐思想（10分）；

关注创新谷文化精髓，贴合梦想、创业、创造、青春等主题（10分）

6）手法：

10分

注重细节的刻画，尤其是很多人都可能有类似经历的那些细节（5分）；表现手法多样，富有力度（5分）

B、作曲组

1）旋律：

20分

旋律富于歌唱性和艺术性，词曲融合（10分）。

有相应的速度、表情、力度等术语记号（10分）。

2）和声：

20分

和声与织体贴切（10分）。

和声的进行规范，无平行五，八度的错误（10分）。

3）技巧：

10分

灵活使用作曲技法与作曲手段，作品层次丰富。

（10分）

4）情感：

20分

作品情感积极向上（10分），且感情的收与放都拿捏精准，让听者产生共鸣（10分）

5）节奏：

20分

节奏鲜明（10分），音符时值和乐曲节拍准确（10分）

6）配器：

10分

能够正确地选用乐器以求正确地表现作品的主题及风格。

C、歌曲组

1）歌词:

歌词评判标准与作词组一致，得分乘以30%作为歌词部分最终分数。

2）音乐:

音乐评判标准与作曲组一致，得分乘以50%作为谱曲部分最终分数。

3）和谐程度：

歌词、音乐风格一致相得益彰，无突兀感觉。

（20分）；

三、赋分表

作词评分表

作品号

作品名

项目名称

分项名称

总值

赋分

备注

版式

（10分）

版式工整

5

结构严谨

5

韵律

（20分）

整齐度

10

韵脚使用

10

文笔

（20分）

语言精练、准确

5

通俗易懂，无歧义

5

语句优美

10

情感

（20分）

开头引人入胜

5

过渡自然

2

富有变化

3

高潮部分情感丰富

5

结尾优美，引人深思

5

主题

（20分）

主题明确

10

与创新谷理念契合

10

手法

（10分）

注重细节

5

表现手法富有力度

5

扣分

合计总分

评委签名：

作曲评分表

作品号

作品名

项目名称

分项名称

总值

赋分

备注

旋律

（20分）

具有歌唱性和艺术性

10

有速度、表情、力度等术语符号

10

和声

（20分）

和声与织体贴切

10

和声使用规范

10

技巧

（10分）

灵活使用作曲技法与作曲手段

10

情感

（20分）

情绪积极向上

10

感情收放自如

10

节奏

（20分）

节奏鲜明

10

音符时值、节拍符合乐理

10

配器

（10分）

正确选用乐器

10

扣分

合计总分

评委签名：

歌曲评分表

作品号

作品名

歌词

项目名称

分项名称

总值

赋分

备注

版式

（10分）

版式工整

5

结构严谨

5

韵律

（20分）

整齐度

10

韵脚使用

10

文笔

（20分）

语言精练、准确

5

通俗易懂，无歧义

5

语句优美

10

情感

（20分）

开头引人入胜

5

过度自然

2

富有变化

3

高潮部分情感丰富

5

结尾优美，引人深思

5

主题

（20分）

主题明确

10

与创新谷理念契合

10

手法

（10分）

注重细节

5

表现手法富有力度

5

扣分

歌词合计得分（总分*0.3）

作曲

旋律

（20分）

具有歌唱性和艺术性

10

有速度、表情、力度等术语符号

10

和声

（20分）

和声与织体贴切

10

和声使用规范

10

技巧

（10分）

灵活使用作曲技法与作曲手段

10

情感

（20分）

情绪积极向上

10

感情收放自如

10

节奏

（20分）

节奏鲜明

10

音符时值、节拍符合乐理

10

配器

（10分）

正确选用乐器

10

扣分

音乐合计得分（总分*0.5）

配合度

词曲配合

词曲风格统一,相得益彰

20

配合度合计得分（总分20分）

歌曲总分（歌词+谱曲+配合度）

附件五：

创新谷广告创意征集大赛美术平面设计类

参赛作品具体要求

一、参赛要求

1、参赛作品须为本人所作，拥有著作权，内容不涉及黄色，反动，暴力，与政治相关，及他人隐私等非法内容，若发生由绘画作品内容引起的法律责任，将由用户个人自行承担。

并取消该参数者的参赛资格。

2、参赛者请在注册时完整填写资料，如获奖作品由于个人信息不完整或因为信息有误而无法通知参赛者，或奖品无人领取，都视为自动放弃获奖资格。

3、参赛作品应以简洁明了的元素捕捉创新谷的特点、诠释创新谷形象，并有利于创新谷形象的直观展示。

4、参赛作品应为符合前述主题的原创作品，符合《广告法》和国家有关法律、行政法规规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范。

如有违反，相关责任由参赛团队成员自行承担。

5、作品要求：

5.1平面设计作品要求以生动、活泼的画面向世界传播“创业成就梦想，创新改变未来”的创新谷理念，用设计元素展示创新谷为一个梦想开始的地方，充分表达“创新改变未来”、创新谷为青年人提供梦想孵化地的主题。

传承创新谷梦想的理念，让梦想闪烁智慧的光芒。

5.2平面设计作品要求围绕孵化器、加速器、专业园区和总部研发基地等分主题，以创新谷为宣传主体，使用创新谷标志（下载素材），海报可为一件作品或系列作品。

5.3作品形式

（1）利用Photoshop或CorelDRAW等软件进行设计的形式。

（2）利用手绘设计的形式。

5.4提交作品须以电子版（jpeg或jpg）形式，平面设计作品大小规格不限，其中海报类为竖幅50cm×70cm、文件分辨率300dpi，出血尺寸：

上、下、左、右各多留3mm，以防有白边。

6、参赛作品提交后不做退还，请参赛人员自行做好备份。

7、人员一经提交作品，则默认为已了解并同意本项赛事各项要求。

如参赛者作品等违反肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等各项法律固定权限，引发的法律责任纠纷均由作者本人或参赛单位承担，赛事组织方概不负责。

8、奖作品版权归作者（团队）所有，获奖作品如不能公开播映，请事先注明，否则视为同意授权本次大赛组织方可对作品进行非商业行为之用途。

9、赛作品需为原创或经委托授权同意参赛人员用于参加赛事（须有版权人的签字授权书）的广告设计类作品，如有违规一律取消参赛资格且主办方有权进行处置。

10、大赛活动的最终解释权归赛事主办方所有。

二、评分细则（满分100分）

1、海报设计创意分（50分）

是否切合主题20分；是否新颖10分；是否具有创新意识10分；是否有吸引力10分。

2、海报设计内容分（30分）

是否符合创新谷形象宣传15分；是否全面10分；是否清晰明了5分。

3、海报效果测评（20分）

是否令人印象深刻10分，是否会为园区塑造更好形象5分，是否会令读者产生新的印象5分。

三、赋分表

作品号

作品名

项目名称

分项名称

总值

赋分

备注

创意分（50分）

切合主题

20

新颖度

10

创新意识

10

吸引力

10

内容分（30分）

形象宣传

10

全面细致

10

清晰明了

10

效果测评（20分）

印象深刻

10

良好形象塑造

5

产生新的印象

5

评委签名：

扣分

合计总分