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广告形象策划
广告形象策划
篇一:
企业形象广告策划书
中国移动通信企业形象广告策划书
一、策划说明
近年来,伴随着移动通信与因特网的飞速发展,移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。
然而,过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。
在一场场轰轰烈烈的炒作之后,大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。
在这种背景下,作为世界上最大的GSM运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向3G演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目
二、公司简介
中国移动通信集团公司(简称"中国移动")是根据国家关于电信体制改革的部署和要求,在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业,2000年4月20日成立,由中央管理。
中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币,资产规模超过3200亿元,员工11万多人。
中国移动通信集团公司在国内18个省(自治区、直辖市)设有全资子公司,全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动(香港)有限公司在国内13个省(自治区、直辖市)设立全资子公司,并在香港和纽约上市。
中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。
中国移动主要经营移动话音、数据、iP电话和多媒体业务,并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
除提供基本话音业务外,还提供传真、数据、iP电话、信息点播、手机银行、全球通waP等多种增值业务,拥有"全球通"、"神州行"、"移动梦网"等著名服务品牌,网号"139、138、137、136、135"已家喻户晓。
中国移动在我国移动通信大发展的进程中,始终发挥着主导作用,并在国际移动通信领域占有重要地位。
经过十多年的建设与发展,中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的综合通信网络。
网络已经覆盖全国绝大多数县(市),主要交通干线实现连续覆盖,城市内重点地区基本实现室内覆盖,GSm移动电话交换容量达到1.37亿户,客户总数超过9900万户(截止到20XX年10月),与70多个国家的130多家移动通信网开通了国际漫游业务,网络规模和客户规模列全球第一。
中国移动已经成功进入国际资本市场,1997年在境外成功上市后,良好的经营业绩和巨大的发展潜力吸引了众多国际投资,先后为国家吸纳160多亿美元的外汇。
目前,中国移动(香港)有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司。
根据美国《财富》杂志公布的世界500强最新排名,中国移动首次进入世界500强之列,排名336位。
"十五"期间,中国移动将加快移动互联网的发展,积极推进基础网络向宽带化发展,通信业务向多元化发展,支撑系统向集中化发展,决策系统向网络化发展,以移动信息化促进社会信息化。
面向新世纪,中国移动将按照国家培育一批具有国际竞争实力的大型企业集团的要求,以"争创世界一流通信企业"为发展战略目标,肩负"创无限通信世界,做信息社会栋梁"的使命,发扬"改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队协作"的企业精神,遵循"沟通从心开始"的服务理念,始终追求客户满意服务,为国家、为社会、为企业、为员工创造更大价值,争取早日跨入世界一流通信企业行列。
三、产品分析
1、数据业务——移动梦网-
您掌中的超市。
monternet移动梦网,是中国移动通信集团公司向移动客户提供的移动互联网应用服务的业务品牌。
在这个品牌下,会聚了中国移动与加盟的服务提供商联手推出的众多精品服务。
中国移动以其遍布全国、联结五湖四海的通信网络资源、众多服务提供商以其在各自专注的领域内强大的应用、内容资源优势为广大的客户创造着日新月异的精彩。
2、语音业务——中国移动通信集团公司除提供基本话音服务外,还提供语音信箱、移动秘书、主叫号码显示、呼叫转移、呼叫等待、呼叫限制等多种增值业务。
3、客户服务业务——中国移动通信集团公司的企业宗旨是:
追求客户满意服务。
中国移动身处于服务行业,我们服务的内涵包括完善和个性化的业务提供,更强调细致、体贴和以人为本的客户服务。
中国移动以客户满意为永恒的追求和以客户需求导向为其经营思想
4、国际漫游——作为中国最大的GSm运营商,中国移动通信集团公司及所属公司网络覆盖全国地(市)。
截至2000年底,中国移动的GSm网已经与63个国家的116个移动通信网开通了国际漫游业务。
中国移动正向"世界一流通信企业"的目标迈进。
四、阻碍分析
(一)通信制造业存在的问题
1、规模效益没有形成:
主管部门多元化,使重复引进和建设屡见不鲜。
在众多企业中,真正形成规模效益的很少,初步统计只占总数的10%,制造业市场已经成为外国公司角逐的战场,手机市场国外产品占90%以上。
2、科技投入低:
国外通信制造业的科技投入远比我国高,如外国移动通信的科技投入一般占销售额的10-16%,而我国仅占2-6%,造成自主开发技术创新能力薄弱,即使有一些成果也难成产品的现象。
3、技术落后:
外国公司对我国实行技术封锁,国内企业无法通过消化、吸收形成自主开发能力,使我国通信行业陷入"一代又一代引进"和受制于人的局面,在很多领域无法与外国公司竞争。
4、企业分散、效益差:
企业追求"大而全、小而全"模式,造成企业规模小、竞争力弱、
资源浪费等许多问题,据统计,整个行业内的大中型企业只占约16%,而且它们的产品也多为重复。
5、信服务与产品制造脱节:
由于电信网络建设加快,民族产业又不能满足需要,只能大量依靠进口设备。
各国大公司都进入我国市场,给民族工业带来很大冲击,而且造成电信网体制混乱,管理困难。
(二)通信运营业存在的问题
引入竞争后,将有一个市场调整过程。
例如无线寻呼成为开放业务后,许多城市的经营者蜂拥而上,许多小规模的台,上马快,初期能赚些钱,但不能达到经济规模,在市场竞争比较激烈以后往往出现经济困难或亏损,最终被兼并或退出市场。
应该认识到竞争加剧是丰厚利润带来的必然结果,而小台被兼并也是对初期盲目发展的正常整肃,但政府在对通信运营业管制方面应更好地为企业提供市场、行业缝隙的信息以尽量减少这种盲目性对社会资源的浪费。
五、市场分析
我国通信行业具有良好而广阔的发展前景,可以从两方面进行分析并作出发展预测。
1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间
1998年我国电话普及率刚超过10%,与发达国家80-90%的普及率还有很大差距,仍有很大发展空间。
在我国东部和中部大部分地区,城市电话已转入买方市场,但每年仍将有800-900万新装城市电话用户。
而随着农村经济的发展,农村电话增长率将超过城市电话并将持续一段时间(需一个从东向西的推进过程),平均每年可增长600-700万户;移动电话仍可保持较高增长速度,预测平均每年可增长500-600万户,预计到2000年将达到4000万户以上;寻呼市场潜力仍很大,到2000年初,我国寻呼机用户将达7000万户,普及率为5%,但仍远低于西方国家10%的普及率,另外,寻呼热点将从日渐饱和的发达城市向中西部地区,中小城市以及农村转移。
2、通信制造业面临广阔的市场
我国是世界上目前最大的交换机市场,每年大约需各类程控交换机2000万线,但要赶上新兴发展中国家40%的电话普及率,我国交换机装机容量也需要20年的持续高速增长;我国目前的移动通信用户为1320万,其中有约600万为GSm用户,预计到2000年将达3000-4000万户,且绝大部分为GSm用户,因此GSm将在近2~3年保持高速增长态势,但同时也应注意第三代移动通信技术的动向,把握未来的市场。
六、竞争分析
中国电信市场的惊人发展与变革,对移动通讯来说既是挑战又是机遇。
internet的出现和使用导致了一场席卷全球的革命,以数据为基础的互联网在向传统的电信网络挑战。
多媒体通信将取代话音通信,先进的适合数据通信的宽带传输网络将成为未来电信网的主流。
网络的发展给整个世界带来了奇迹,我们不能再用常规的标准来衡量一个企业或是市场。
未来的世界,未来的市场属于那些敢于梦想与创新的企业。
未来没有路,未来属于开拓者,愿我们的移动通讯能够给中国未来的电信产业带来新的变革,能够成为未来中国电信产业的领导者。
随着新世纪的到来,电信产业正在进一步以惊人的速度飞速发展。
它带来的不仅仅是巨大的机会,还有严峻的市场挑战。
如果抓住这个机遇,中国可以赶上发达国家的步伐;如果错过这次机会,不仅是中国通信业的遗憾,还是中国的遗憾,我们失去的可能不仅是一次商机,还可能是一个时代。
如今,电信产业的发展使传统的商业模型已经或正在被淘汰,作为电信企业未来如何适应新经济,在竞争中生存、在竞争中发展,是当前面临的最大问题
中国电信市场发展速度惊人,电信垄断经营的打破为企业带来了巨大的市场潜力。
但是几家运营商的竞争和中国市场的特殊性,是现在电信运营商面对的现实问题。
我们首先应该仔细分析对手和市场,走改革创新之路,才可以在中国电信市场占一席之地。
下面先简单分析一下国内几大运营商的情况:
1、中国电信
中国电信当之无愧是中国通信业的鼻祖,它拥有覆盖全国各地的通信网络;相对完善的网管系统,维护系统。
其特点是全程全网,网络覆盖面广,遍及全国各地,经营业务种类多,企业结构庞大。
2、中国联通
自1994年成立以来,在全国30个省,自治区设立了100多个分公司。
是目前中国经营电信业务种类最为齐全的运营商,具有很强的竞争力。
3、中国吉通
1994年成立,主要经营互联网数据通信业务及iP电话业务,发展速度比较快,预计到今年年底将建成150个分公司。
具有一定规模和互联网市场。
二十一世纪中国电信市场竞争的最大特点是以市场为中心的服务竞争。
中国电信企业要在未来市场中取得竞争优势,提供令客户满意的服务是企业战略的根本。
要做到令客户满意的服务不仅是在技术上要适应大带宽、三网合一的发展趋势,企业更应注重市场营销战略,真正做到以客户为中心的营销体系。
要做到以客户市场为中心的服务,以下几个方面应重点考虑:
七、企业文化
1、企业服务观:
如果说企业是一个有机体的话,企业的使命就是这个有机体的灵魂,而价值观、文化则是企业的精神力量与追求。
网通公司在采用新体制与新技术创造中国新电信的同时,也在建设网通人共同的价值观,创造网通共同的企业文化。
这些价值观与文化是网通人几个月来共同奋斗与探索的总结,她将伴随企业的发展与成长不断地充实与完善。
用户至上,用心服务客户是我们不能说不的亲人。
客户为企业提供实现自身价值的机会,为企业提供就业机会和利润来源,是我们的衣食父母,是企业至亲至爱的人。
在沈阳电信,客户永远是对的,企业永远不对客户说不。
我们用心为客户服务。
我们竭尽所能满足客户,我们为客户提供量身订做的个性化服务;我们为客户提供竞争对手所没有的服务;我们为客户提供超出其预期的回报;我们为客户提供意外的惊喜。
我们使客户感觉沈阳电信是他们最值得信赖的人,我们是他们问题的最好解决者,是他们最好的合作伙伴。
我们用真心和真诚换取客户的满意和忠诚。
2、业形象观:
我们每个人都是企业的形象大使,都是企业流动的窗口。
客户通过与我们员工的接触来认识企业,我们的言行、举止、做派就是企业的缩影。
企业内部有不同部门,部门内部有不同的员工,但在客户眼中,沈阳电信只有一个。
我们每个员工都是企业活生生的代表,都是一个个缩微的企业实体。
员工与企业是利益共同体,两者一荣俱荣、一损俱损。
企业形象的好与坏,直接影响到我们每个员工的切身利益,员工塑造和维护企业的形象,就是在维护员工自己的利益。
3、业协作观:
——无条件保证相临节点间的畅通
4、企业就是一个网络,每个部门、每个员工都是一个节点。
网络的有效运行有赖各节点无条件畅通,任何一个节点中断都会造成整个网络的瘫痪。
5、客户选择电信是在选择整个电信网络而非一个节点,是选择整个企业而非某个部门或个
篇二:
论广告形象美
论广告形象美
在当前艺术生活化与生活艺术化的时代,艺术作为人类对美的追求,走进大众的日常生活,直接导致了大众生活艺术化。
广告作为一门实用的综合艺术,也越来越多地包含了审美的成分,它比其他艺术更强烈地介入人们的日常生活当中,美轮美奂的广告激发了人们爱美的天性,也美化了人们的日常生活。
如果把广告要传播的商业信息比作内容,把广告之美比作形式,虽然内容决定形式,但好的形式可以更好地传达内容,广告借助美的魅力可以更好地传播商业信息。
一、广告商品形象美
爱美之心,人皆有之。
人天生就有对美的向往,美的事物总是受到人们的喜爱和追求。
如今的消费者不仅重视商品的使用价值,也关注商品的审美价值,越来越重视商品的造型、色彩、线条等外观美,对商品的广告审美要求就更高了。
广告人常常制造漂亮的外观来美化商品,吸引受众的注意力,刺激人们的消费欲望。
广告商品形象美,就是其外在的色彩、构图、造型、画面等元素构成的美。
很多广告中的商品形象美丽动人,造型奇特,色彩丰富。
色彩在广告中是产生视觉冲击和艺术感染力的关键。
色彩具有表现性,能唤起受众的情绪反应,恰当地运用色彩,往往能在第一时间抓住消费者的目光,让受众对广告产生深刻印象。
广告作品中精妙的色彩组合能诱发受众情感的变化,增添广告的美感。
在食品广告中,一般采用鲜艳亮丽的色彩如红、橙、黄等,因为明亮的暖色系,能促进人神经中枢兴奋,并调动人们的食欲。
如一方便面的广告,鲜红的辣
椒、金黄的面条、油光发亮的汤色,让人看了垂涎欲滴。
夏天用品广告如空调、电扇,多用冷色调做主色调,给人清凉感;冬天用品广告如被子、保暖内衣,则采用暖色调,给人温暖之感。
女性用品广告多选用鲜艳夺目的色彩;男性用品多采用比较沉稳的色彩。
在广告画面中运用特定的色彩可造成独特识别效果,如红牛维生素功能饮料的广告牌是一大片鲜红的颜色,主调鲜明、醒目,给人强烈的视觉冲击力与感染力,也增强了受众对广告的注意力和有效记忆度。
广告商品的构图也具有一定的审美表现性,如女性用品广告多采用柔和变化的曲线,以表现女性的阴柔飘逸之美;男性用品广告则多用硬挺有力的垂直线来表现男性的阳刚沉稳之美;儿童用品广告常用多样变化的线条来表现儿童的天真活泼。
均衡的构图给人以沉稳感,而不均衡的构图则能表现一种动感与活力。
二、广告人物形象美
美的东西总是容易打动人,人体美是世间最美的事物,生活中偶尔看到一个年轻貌美的女性,谁都想多看几眼。
女性作为一种审美对象有其特殊的魅力,女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。
将女性形体美运用于广告中,满足了人们爱美之心,因而能强烈地吸引受众的目光,增强观众对广告的记忆度和兴趣。
美女是广告作品中出现频率最高的人物形象,广告中的女性几乎清一色的都是美女,她们要么年轻貌美、青春靓丽,要么成熟妩媚、婀娜多姿。
靓丽型女性广告代言人是女性形象完美的体现,她们往往美艳绝伦,让人赏心悦目,不仅是男性的梦中情人,更是女性内心仰慕的对象。
比如林志玲代言的玉兰油系列广告,通过林志玲娇嫩白皙的皮肤特写,暗示消费者使用了玉兰油之后就能拥有和林志玲一样的肌肤,基于名人崇拜心理与模仿心理,很多受众看了广告会产生购买冲动。
作为“美的代言人”,广告美女们在广告中尽情展现自己的形体美,如飘逸的头发、苗条的身材、姣好的面容、白皙的皮肤、性感的体态。
她们成为女性外在美的衡量标准,是众多消费者纷纷效仿的目标。
如宋慧乔为步步高音乐手机作代言人,广告画面中的宋慧乔美丽时尚,肌肤白嫩光滑,眼睛明亮有神,风采优美动人,
众多消费者为之倾倒,进而喜欢上她代言的产品。
总之,在进行广告策划时,广告人越来越重视广告作品的形象美,让受众在接受广告信息时体验到精神愉悦与审美享受,降低受众对广告推销的抵触心理,从而达到了较好的传播效果。
篇三:
形象策划
形象策划
一、主题:
morethanhistoryandculture!
二、口号:
居享人文情怀,心泊秀野生态
三、阅读空气和阳光的色彩
3.1地理区位:
新疆农业大学位于乌鲁木齐市沙依巴克区,东临克拉玛依路,毗邻外环、河滩等高速路。
校园周围交通便利,设有多个公交线路,可达多个购物美食商业圈。
3.2厚德载物,历史与现代文化的交织:
八一农学院由王震将军创办于1952年8月1日。
1995年4月21日更名为新疆农业大学。
它作为农业院校继承和发扬了人民解放军的光荣传统,沿革命路线一步步成长壮大,走到了今天拥有两万多民师生的高校。
创始初期,全校师生凭借“屯垦戍边,艰苦奋斗”的精神克服困难,建成了具有一定规模的八一农学院,并传承至今。
迄今为止,“屯垦戍边,艰苦奋斗”的石刻依然放置于八一大道,提醒我们时刻不忘先辈的辛劳,并继承发扬光大。
3.3绿茵路上,幽静人家:
走进农大,缠绵于幽幽清香,漫步在逶迤的小径,体味不可言说的妙处。
青草萌芽,夏荫繁盛,秋高气爽,金黄火红绵延不绝,如画卷般展开,美不胜收。
3.4安居乐俗,宾至如归
3.4.1食:
拥有全疆最大的食堂,民餐汉餐各具特色,包罗全疆各地美食,享受色香味俱全的视觉听觉双重盛宴。
3.4.2宿:
学校宿舍可以充分满足游客的住宿条件,设施配套齐全。
3.4.3行:
校园内道路等级多样,游人可坐车观光游览整个校区,也可漫步在绿茵丛丛的小路中。
在游览过程中可以随时找到休息乘凉赏景之处,放松身心,感受花香鸟语。
四、舒适空间的心情定格
4.1历史悠久,人文底蕴
4.1.1中西合璧,苏联风情:
经管学院楼是农大建校以来至今为止保存的苏联建筑,一石一柱尽显苏联风情,动科学院楼与经管学院楼组成“八”的一撇一纳,与一号主教学楼相互挥印,形成“八一”象征的建筑群,彰显校区的历史底蕴。
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