长春DISSONA卓展展卖活动流程及布置.docx
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长春DISSONA卓展展卖活动流程及布置
DISSONA2010年秋冬公关推广活动方案
推广目的:
1.以2010年秋冬新品新品发布为切入点,引入国际时尚流行趋势的概念传播;
2.共享设计灵感,加深品牌与目标人群的互动;
3.配合新品的全面上市,推动新品销售;
4.强化品牌“时尚、优雅、知性”的形象。
推广主题:
DISSONA时尚之光—意大利
推广人群:
注重高品质生活、追求时尚、创意、艺术有知行的现代白领女性
推广时间:
2010年12月3日至2010年12月12日
推广概念:
ITALY作为DISSONA品牌的发源地,意大利是时尚、创意、艺术的象征,展示意大利文化、艺术、音乐等各方面的文艺时尚之光,培养消费者对DISSONA品牌风格的认知。
活动内容:
1.秋冬新品展示:
通过艺术化的展示空间和道具,将20余款秋冬新品如同一件件工艺品般展示。
2.意识文化展示:
音乐、美酒、华服。
。
。
。
。
。
,全面展示意式文化,
3.VIP顾客回馈:
●到店礼:
品牌VIP到店均可领取精美礼品一份。
商场VIP持短信活动前3日到店既有赠送,以后每天限赠30人,赠完为止。
●消费满增:
消费满1300元赠价值218元送精美指甲套盒。
消费满1600元赠价值599元指甲礼盒一个。
●加价购:
消费满1800元加199元赠价值428/468/489/528指定款银夹一个赠完为止。
加299元赠价值560/680/690/720指定款银夹一个赠完为止。
消费满2000元加399元赠价值1490元指定拉杆箱一个数量有限赠完为止。
消费满2100元加499元赠价值1700元指定拉杆箱一个数量有限赠完为止。
●折上折:
持卓展VIP卡可享有九折优惠,持品牌VIP卡顾客部分商品再此基础上再享有9折优惠,限量版商品再享有9.5折优惠。
4.活动形式:
时间
形式
具体内容
周一至周五
静态展
新品展示+VIP回馈
周六至周日
静态展+动态展
静态展、动态展、小提琴演奏
●新品展示:
通过艺术化的展示道具展示2010秋冬新品。
●新品模特展:
通过外模走秀的形式展示手袋搭配及产品特点,活动档期内周六、周日开展3—4次,每次15—20分钟;期间穿插模特静态展示开展2—3次,每次15分钟;)模特静态展分别在3楼和1楼做)
●小提琴演奏:
通过音乐展现品牌独有的意式文化与追求,培养消费者对DISSONA品牌风格的认知。
活动操作要求:
活动宣传:
1.商场内部静态宣传:
商场内悬挂DISSONA品牌吊旗、各楼层楼梯口摆放宣传水牌,A/B座转门内静态陈列,3楼从扶梯口铺设地毯至专柜。
1楼B座正门形象展卖及DM宣传册的发放。
专柜与展厅都将以鲜花花柱和花球烘托气氛,专柜内设红酒点心。
2.品牌软文:
围绕主题,从女性消费者的视野,谈到女人对包的皮料、款式、颜色等的看法和需求,在不同时间和场合对包的需求,从而连接DISSONA品牌的设计理念和精神以及秋冬新款的包。
3.商场广播稿:
顾客朋友们大家好!
DISSONA品牌为感谢广大新老顾客的支持与厚爱,12月3日至12月12日展卖期间,DISSONA专柜特别准备精美礼品静候您的光临。
购物满2000元,还可有机会获得DISSONA拉杆箱一个,位于3楼B座的迪桑娜专柜期待您的光临!
4.卓展群发VIP短信:
顾客要求年消费10000元以上,包区年消费8000元以上的女性顾客,年龄在25岁—50岁之间。
5.品牌群发内容:
诚邀尊贵会员12月4日至12日亲临长春卓展购物中心鉴赏DISSONA2010年秋冬新品秀,将有特别优惠及限量礼品!
活动预告
✧短信预告:
活动前2天,向商场VIP发送短信。
✧品牌VIP通知:
11月29日开始致电品牌A级VIP顾客,群发短信至VIP顾客,邀约参加活动。
✧商场内预告:
12月2日将吊旗、水牌、地毯布置到位,专柜准备DM册的发放,及活动宣导。
人员聘请:
Ø模特:
外模2名。
11月29日确定人员、服装、场次安排、妆容及相关道具。
Ø小提琴手:
1名。
11月29日确定人员、曲目、场次时间、服装及相关道具。
Ø节目时间安排:
11月29日定
Ø现场导购安排:
走秀当日3-4名,负责迎宾、产品介绍、现场清洁护理。
Ø搭展,撤展公司:
提前联系。
搭展后清洁提前安排!
!
!
费用预算
费用项目
单价
数量
天数
合计金额
备注
鲜花球
70
8
11
560
花柱
180
8
11
1440
外籍模特
800
2
2
3200
服装化妆自备
小提琴手
400
1
2
800
服装化妆自备
矿泉水
10
4箱
11
40
DISSONA进店礼
15
100
11
1500
DISSONA购物礼
33
200
11
6600
水牌
120
12
729
90
含上挂及拆卸
吊旗3楼
60
72
12
4680
4320
含上挂及拆卸
地毯(租借)
0
1
11
0
采购指甲套盒
16
100
11
1600
采购指甲套盒
18
50
11
1500
指甲套盒
30
150
11
4500
还有80未付款
DM册
0
1300
11
0
商场群发短信
0.3
5000
1
1500
专柜酒水茶点
100
6
6
600
小计
29249
不可预知费用
12751
合计
42000
备注:
上述费用不含道具运输费及DISSONA品牌赠礼费用!
工作项目及分工
工作项目
负责人
协助人
审核人
商场沟通协调
确认场地、搭展公司
关琳
经理
搭撤展手续办理、现场沟通
第三方协作
模特、小提琴手、摄影
关琳
运输公司、物流打包人员
李静波
方案策划及现场视觉效果控制类
装饰摆放,及备品支持
公司行政
导购
道具搭建、摆放及撤展
关琳
李静波
模特走秀场次路线安排
模特公司
关琳及4名导购
展示产品及走秀安排产品
品牌公司
现场秩序及清洁维护
公司行政
导购
活动执行类
静态展区导购及产品介绍
关琳
公司行政
非走秀时现场督导
公司行政
关琳
开歇业时物料摆放及回收
当值导购
公司行政
指定人员与品牌公司对接工作
关琳
走秀当天协助后台工作
2—3名办公室人员
需要准备的物件
1.撑包架15个(尚属短缺需公司解决)
2.挂衣架4-8个(如走秀需要更换服装)
3.DISSONA广告杂志1—2本(卓展自己解决)
4.斜挎包架,用于挂衣服(国商提供)
5.垫包布,由于走秀放包。
(各店铺出)
6.小桌一张,模特化妆
7.吸尘器—及时清洁地毯
走秀说词:
开场词:
亲爱的朋友们,欢迎参加DISSONA时尚之光新品展示秀活动。
DISSONA用一如既往的专注,传承意大利精湛的手工艺技术和设计精髓,在20年间铸造了一个瑰丽夺目的手袋殿堂。
崇尚自然,讲求优雅的产品定位,以及低调不张扬的推广策略为DISSONA在亚洲赢得了另人刮目相看的业绩,更为它在中国的领先地位打造坚实的基础。
DISSONA手袋的用料向来极其考究,更关注环保,所以每款手袋既耐用又有品质。
精益求精的工艺和深思熟虑的细节处理将DISSONA的每一款手袋制作的犹如一件件艺术品,即便在你不背它的时候,也可在家中如数家珍般的享受手袋给你带来的视觉和触觉的愉悦。
DISSONA时尚之光——ITALY(意大利)
意大利是一个多元化的国家,有小镇的宁静,有大都市的繁华,有水城的浪漫,有内陆的时尚。
在这种多环境的国家,更多的是生活方式的变化。
不同的人认可了不同的生活方式:
或追求宫廷般华逸的奢华生活,或崇尚健康环保的乐活主义,或陶醉于乡村小镇的宁静怀旧,或往返于繁华都市的时尚艺术……而不管选择怎样的一种生活方式,都是一种魅力的叠加。
我们将之称为——魅力方程式。
DISSONA手袋,就好似这个魅力方程式的魔方,轻轻一转,她就可以满足你不同的生活方式……
风格:
时尚而不张扬、经典而不刻板,奢华而不造作……
色彩:
在时尚中统一,在经典中突破。
功能:
多功能化设计,满足不同场所的需求。
设计:
呈现完美及至,设计千种美丽。
时尚之光魅力方程式——生活千种,魅力千面。
DISSONA时尚之光新品展示会
现在请与我一起走进DISSONA,深度领略这个品牌背后的优雅内涵与时尚精神。
首先我们看到的是一个极具时尚和梦幻色彩的系列,设计师用于此系列的每一个灵感都取材于最纯美的大自然,用他敏锐的触觉感知生活中的一切,然后用写实的手法,最简洁而直观的表现方式呈现出来,为温柔而引领时尚潮流的女性量身打造出一款款让人爱不释手的精品。
对于众多商务女性,从外在到内涵都全幅武装,她们思维慎密,要求严格,对于包包已不仅仅限于实用性的要求。
现在出场的这一系列手袋是专为这一群白领女精英设计的职场良伴,简洁的轮廓,流畅的线条、精益求精的品质倍现尊贵,让使用者无时无刻都散发出女性的高雅和气质,完全符合现代都市女性的审美和使用需求,轻松塑造出您专有的职场新时尚。
人生来就是派对的拥护者。
认识一种文化,不在于历史的变迁,而在于人们怎样过节,怎样开派对。
繁华只有在夜里才能被激活,而派对生活才是城市的所在。
因为,派队融合了丰富的时尚元素,是一个人身份、地位和生活品位的集中体现……
大包精致,小包时尚,一个款式新颖,颜色靓丽,材质优良的小包,它在搭配里的作用是不容小窥,或许它就是那个让你在冬日里闪耀的一笔。
精致娇俏的时尚小包充满童趣,低调却能兼顾聚会,俏皮而又不过于隆重,刚刚好是现代时尚女性的平衡标准。
在派对中,一只精致优雅的小手袋,往往能成为万众瞩目的焦点。
而DISSONA,就是这种焦点的代名词。
也因此,DISSONA女人永远能优雅而知性地出入在各种时尚派对,展现自己独特的迷人魅力。
DISSONA手袋,就好似这个魅力方程式的魔方,轻轻一转,她就可以满足你不同的生活方式……
在经历了众多的变迁之后,人类开始重新发现昔日的美好。
寻找被我们长久遗忘和抛弃的种种,追寻最初的那种感动与记忆。
意大利的古建筑,就象是在历史上划的一个圆,我们在寻找那个原点。
因为在原点,我们能找到一个过去与未来的交点……
重塑优雅与经典,传统的审美再次回归,复古的优雅成为如今珍贵的财富。
DISSONA帮我们装载往昔的美好,轻松重塑优雅与经典。
让我们的内心重新找回平衡,以一种宁静与平和的姿态去面对未来的种种可能。
如梦似幻的印象,折射出一种光艳迷人的奢华。
印象的魅力,不在于千人一面的表象,而在于变幻多姿的意境……在这如梦似幻的意境里,有如冰激凌一般的芬芳涉入心房,轻轻叩响那扇奢华的魅力时空之门……
高科技着色,玩弄皮料的机理效应,DISSONA总是让人惊喜的。
其应用高级皮料,通过整理、印花、复合或任何其他一切形式的手法,来营造一种独特的印象魅力。
艺术无分国界,时尚没有边缘;艺术与时尚之间,似乎总有一种近乎狂热的碰撞。
是大胆的尝试,更是痴迷的狂想……狂想的艺术,势必以一种风靡的姿态,带领我们漫步在五光十色的时尚王国……
时尚之光魅力方程式——生活千种,魅力千面。
关琳
2010年11月25日
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