湖州广播电视总台电视频道总体包装规划方案.docx
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湖州广播电视总台电视频道总体包装规划方案
湖州广播电视总台电视频道总体包装规划方案
(讨论稿)
本方案是湖州广播电视总台2007年度自办电视频道全新改版的重要组成部分,其所涉及的包装项目是依据三个自办频道的不同定位、节目编排、节目设置、形象诉求而展开。
通过此次包装,能够树立起一套自我独特的电视符号体系,彰显频道风格特色,形成有别于其他电视频道的差异化品质,提升湖州电视媒体整合营销的市场竞争力。
一、湖州电视的呼号、标识、称谓
1、湖州电视的传播呼号:
继续延用国家广电总局批准的“湖州电视台”呼号。
2、湖州电视的传播标识(台标):
继续延用2001年征集采用并经总局批准的“帆”形标识。
3、湖州电视的频道称谓:
三个自办频道的标准称谓分别是:
湖州电视台新闻综合频道;湖州电视台文化娱乐频道;湖州电视台经济生活频道。
二、湖州电视的总体包装框架:
频道标准形象元素
台(频道)标识+频道色系+频道标识系统
频道形象
呼号
频道形象片频道理念片广告语频道信息系统节目包装系统屏外推广规范其它
标识类理念长篇A视角系列一般导视系统重点节目包装VI系统声音系统
理念类理念短篇B视角系列销售导视系统分类节目包装主持人形象
C视角系列信息服务系统特别编排包装演播室形象
主持人类字幕系统引进节目包装
角标系统销售节目包装
特别要求版权页系统
以上系统元素,基本涵盖了以频道为主体的电视包装各项目,可从中有重点地进行选择和包装确认。
三、湖州电视的包装要求
1、按照本方案对各频道包装项目的文字提示进行创意。
创意风格要求新颖、大气、时尚、动感强烈、色彩饱满,不得与其他电视频道的包装雷同;包装音乐应有原创性或版权保护,并提供各个频道详细的包装使用手册,用于日常规范和维护。
2、严格按照时间节点进行包装工作。
2006年11月25日前完成对各频道的画面创意文稿,并提供PPT格式文件;2006年12月15日前完成全部包装样片,交付使用。
整体制作周期一个月。
3、合作双方详细的权力、责任、义务等事项,以受法律保护的合同文本方式进行约定,并严格遵守执行。
四、湖州电视的包装项目
(一)湖州电视台总形象片(台标演绎篇)
1、《湖州电视台总形象篇之“情满湖州”》,一只只小台标(蓝底白帆),翱翔在湖州大地上,着力体现媒体心到、情到、服务到的理念。
时间长度:
12秒;
2、《湖州电视台总形象篇之“桥”》,将古老与现代的桥用抽象的表现手法有机结合,能够传递出媒体沟通的理念。
时间长度:
12秒;
3、《湖州电视台总形象篇之“鱼”》,既传递出湖州“鱼米之乡”的地域特质,又是对台标的另类演绎。
时间长度:
12秒。
以上形象篇是湖州电视媒体的发展理念与台标演绎的结合,并都能套剪5秒(logo)落版。
(二)湖州电视台新闻综合频道整体包装方案:
1、频道定位:
湖州电视台主流频道与竞争力频道,以“新闻关注社会,资讯开阔视野”为频道核心价值。
频道气质沉稳、大气、睿智。
2、频道色调:
天空蓝为主色调,并辅以黄色辅助调,起提亮色彩的效果,让人畅想的蓝色,象征湖州社会经济发展的实力。
3、整体规范:
频道内各栏目片头、版式、字体、字幕条、图形、色调应形成统一、明确的自我风格,频道“圆状”图形的不同变化贯穿logo中,避免与其他频道之间视觉元素和风格的冲撞或含混不清。
4、重点栏目:
●《新闻60ˊ》总片头。
栏目特征:
湖州电视第一新闻资讯窗口,涵盖时政、社会、民生、热点等本地和各地新闻议题,由“新闻连连看·报看天下·湖州要闻·新闻社区·关注”等五个版块组成。
a.时间长度:
12秒。
b.视觉特征:
三维制作,以蓝色主基调色构成的时空背景中镶嵌黄色光束线条,黄色线条的运动最后定格在“新闻60ˊ”字体上。
“○”当中可设计为一个“时钟”球面体,其指针旋转一圈并掀开落版进入演播室,形成联动整体。
c.听觉特征:
音乐节奏感带有进行曲式风格。
●《新闻60ˊ》宣传片花
a.时间长度:
15秒。
b.视觉特征:
版式风格与总片头风格协调,出字幕“新闻关注社会,资讯开阔视野”并落版一个《新闻60ˊ》标准logo。
c.听觉特征:
音乐风格凝重、沉稳,加配音:
新闻关注社会,资讯开阔视野,《新闻60ˊ》正在播出。
(有音效)
●《新闻60ˊ》标识logo设计。
此标识为栏目通用标志,并贯穿整个栏目始终,并能够兼容5个子栏目。
●《新闻60ˊ》页面落版与子栏目片花。
a.说明:
《新闻60ˊ》由“新闻连连看”、“报看天下”、“湖州要闻”、“新闻社区”、“关注”等5个版块组成,因此,《新闻60ˊ》的页面落版与5个版块的衔接,既要体现区隔的效果,又不失一个整体。
b.5个子栏目片花长度为8秒,形式都是《新闻60ˊ》落版logo的变化,引出子栏目片名。
比如:
“新闻60ˊ”标识+“关注”字体,字体由动到静的过程,应有镜头变焦、聚焦的感觉。
整个感觉有深度和张力;再如“报看天下”着力在一个“看”字的变形,“目”可设计成一个眼球状等。
c.小片花音乐简练、利索、并有尾音音效。
●《新闻60ˊ》导视框、标题、人名字幕条、尾版字幕、封底预告。
a.导视框制作提示:
新闻60ˊ的字样为竖体、出现在屏幕的右方为一长方形,其中左边的画面框为“○”的半图形,占据整个屏幕的中间,边条上始终有一束流动的光速有节奏的沿分割线流动,“新闻60ˊ”字样可以为金黄色的暖色调字体。
b.标题、人名、字幕条:
为上下层或左右透底黄、白色并与标识衔接,形成统一风格。
c.尾版字幕:
为实景底上滚字幕,并注有各主要制片人员姓名字幕、最后落版于“湖州电视台新闻综合频道”标识体。
d.栏目封底:
主要有“新闻60ˊ”栏目标识与播出日期字幕。
●《新闻夜班车》栏目总片头。
栏目特征:
《新闻夜班车》为新闻综合频道晚间盘点式新闻栏目,主要对湖州当天的时政要闻与社区新闻进行重点回顾,与《新闻60ˊ》栏目形成晚间时段新闻的前后呼应。
a.时间长度:
12秒
b.视觉特征:
三维制作。
城市的夜景,各式楼宇建筑透出万家灯火的安详、宁静,一辆“公交巴士”象光束一样,穿行在城市的街区,色调为金黄色调,其快速运动的方式由远到近,落版到“新闻夜班车”栏目名称。
字体有风驰电掣的效果,并向导视框自然过渡。
(广告语:
新闻没有终点。
)
c.听觉特征:
节奏音乐透出夜色的温馨、宁静。
“车”的动效声与音乐有机结合。
●《新闻夜班车》导视框,快闪动效、字幕条、logo识标、尾版、封底设计。
a.导视框与总片头音乐自然衔接,每一条新闻之间有动效间隔,强调新闻浏览的速度感,导视框为两段式,风格统一。
b.字幕条飞入屏幕时有清脆的铃声相伴、其色调与《新闻60ˊ》同,栏目标识不同。
c.尾版为分开式进入屏幕,并落版成闭合式封底,封底为栏目标识与播出时间预告字样组成,干净、利落。
●新闻综合频道整体包装还包括:
“您正在收看的是湖州电视台新闻综合频道”配音版频道logo;节目预告系统(两段式文字预告版、导视窗预告版、重点栏目预告版,底由飞字系统,栏目广告特约版等编排性项目。
(三)湖州电视台文化娱乐频道整体包装方案
1、频道定位:
湖州电视娱乐的舞台,在营造大众文化的氛围中,透出年轻、时尚、热烈、飞扬的个性气质。
2、频道色调:
鲜明的红色为主色调,并辅以白或灰与红的调和色,象征湖州灵秀动感的活力。
3、整体规范:
鲜明的红和“线条”状图形贯穿在频道包装的各个细节元素中,整体感觉眩目夺人,激情四溢。
4、频道形象篇:
A版(文化韵味篇):
飞舞的红绸带似疾风利箭与漫天飞舞的竹叶,在有顿挫感的音效声中动静张驰,隐现的字幕:
“心欲动,风不止,气韵天成,地杰人灵”显示着湖州电视台文化娱乐频道的文化特质,落版logo标识中的两片帆由竹叶构成。
B版(激情飞扬篇):
众多靶状形暗影人物的秀感造型,演变成指向性的几何线条,画面在线条的延伸中有强烈的拉动感,显示着该频道娱乐动态的特质,落版logo标识中的两片帆由暗影人形变异构成。
5.重点栏目:
●《太湖神韵》总片头
栏目特征:
这是一档以介绍湖州风土人情、文化风貌、社会发展为主要内容的日播专题性节目。
分别由《太湖神韵-记录湖州版》、《太湖神韵-湖州看点版》、《太湖神韵-湖州脉搏版》、《太湖神韵-湖州驿站版》、《太湖神韵-相约浙北版》组成。
a.片头长度:
15秒
b.视觉特征:
一副水墨画般的“湖州上河图”,隐现出“行遍江南清丽地,人生只合住湖州”的隶属体文字,落版“太湖神韵”四个字有摩崖石刻的立面字体效果,并有电丝划过的感觉,强调一个“神”字。
c.听觉特征:
江南丝竹的弹拨,并有尾音的重重环绕。
d.总片头与各版式衔接,以自然过渡到导视框的方式,将各个版式强调出来。
如“本期太湖神韵-记录湖州版,将向您介绍……”
●《太湖神韵》小片花、导视框、字幕条、尾版、封底套装。
a.《太湖神韵》小片花:
套剪10秒宣传片,男声配音:
“行遍江南清丽地,人生只合住湖州。
”~《太湖神韵》,湖州电视台文化娱乐频道正在播出”。
b.导视框、字幕条、角标、尾版、封底等按照频道色基调与栏目特性进行规范。
●《朝奉一家人》总片头。
栏目特征:
这是一档周播自办类故事性娱乐节目、主持人集合湖州本地曲艺演员或观众演员,用普通话+方言的轻松形式演绎百姓身边的寻常故事,像小品或脱口秀。
a.时间长度:
15秒
b.视觉特征:
一户城市普通人家,祖孙三代人其乐融融的生活着,人物设计全部采用靶状暗影轮廓形动画设计,人物之间夸张的方式,幽默、诙谐。
其中,“朝奉”这个人物穿着古式中装。
c.听觉特征:
轻巧、诙谐的音乐。
d.能够套剪一个5秒落版片花。
●设计《朝奉一家人》角标标识。
●《娱乐30ˊ》栏目总片头。
栏目特征:
这是一档日播串编类娱乐节目。
主持人将外购的《粘吧部落》和《妙说天下事》的内容与湖州本土相应内容巧妙地揉捏串编,体现生动、活泼、时尚气息。
a.时间长度:
12秒
b.视觉特征:
三维制作,画面感有哥伦布发现新大陆的夸张、出奇效果,或用卫星导航图画面效果。
c.听觉特征:
欢快、轻松,强调动效声。
●《娱乐30ˊ》小片花。
a.设计《娱乐30ˊ》栏目标识,其中,“30ˊ”有丝带组成的变异体,色调为醒目的红,有线条感。
b.片花落版文字:
“娱乐时时,快乐天天”与标识版式规范。
●《魅力秀舞台》总片头。
栏目特征:
这是一档周播综艺类节目,是湖州各类大型文娱活动的平台。
a.时间长度:
15秒
b.视觉特征:
三维制作,各种人物娱乐状运动效果,人物依旧采用靶状暗影轮廓形状,闹猛、热烈,几组线条贯穿始终,有拉动、延伸的效果。
文字上突出一个“秀”字,有丝绸飘舞的字形变异。
c.听觉特征:
重金属顿挫声与画面线条吻合。
●文化娱乐频道导视框,预告版等频道编排包装,以线条运动和红色基调贯穿始终。
(四)湖州电视台经济生活频道整体包装方案
1、频道定位:
服务湖州经济、百姓生活的电视平台,在经济运行,社会发展,百姓安居乐业的相互沟通中,体现该频道实用性、服务性、趣味性的传播效果。
2、频道色调:
橙黄色主色调穿透出湖州面向未来,蓬勃发展的城市魅力。
3、频道宣传片:
标识篇与湖州电视台形象篇合二为一。
4、频道规范:
紧紧围绕频道橙黄色调进行频道标识、栏目片头、包装版式、角标、尾版、导视系统等的演绎。
频道“块状”元素的不同变化,丰富频道的视觉效果,同时也区别于新闻综合频道“圆点状”和文化娱乐频道“线条状”元素。
5、重点项目:
●《阿奇编辑室》总片头
栏目特征:
这是一档周播民生服务性节目,栏目时长25分钟。
节目内容是对《阿奇讲事体》一周播出的民生热点问题,进行有针对性地详细解答,并与日播《阿奇讲事体》互为补充。
a.时间长度:
12秒。
b.视觉特征:
三维制作,“块状”体的不同的运动形态,构筑起编辑室空间,忙碌的编辑室内,电话热线铃声、电脑留言等元素,强化沟通效果。
落版字幕中的“阿奇”为手写体字样。
c.听觉特征:
清新、明朗的音乐。
●《阿奇编辑室》小片花
a.时间长度:
8秒。
b.视听觉特征与总片头风格一致,落版上除“阿奇编辑室”标识字符外,出现一个手写体“让问题看得更清楚一些”的宣传语。
●《阿奇编辑室》导视框、人名、标题字幕条、视窗连接框、留言版、互动版、尾版等按照频道色和栏目风格整体包装。
●《阿奇说新闻》在现有包装风格的基础上,只将栏目名称修改为《阿奇讲事体》。
●《和谐家园》总片头
栏目特征:
这是一档日播社教类专题节目,从周一至周日分别由“奉献版”、“法制版”、“安全版”、“生活版”、“交通版”、“质量版”、“农村版”等7个专题版式组成,每期时长10分钟。
尽管每天内容不同,但《和谐家园》总体包装风格是统一协调的。
a.时间长度:
12秒。
b.视觉特征:
(A版)三维制作,能够体现出人、家、人群(社会)三个层面的关联元素,几何“块状”体叠加变化,构架出一个空间概念。
隐现“社会在我心中,构筑和谐家园”的字幕,并落版在“和谐家园”片名。
(B版):
也可用一个意向性符号体,如鸟巢、蜂窝等寓意出“和谐家园”的概念。
c.听觉特征:
柔和、明朗的音乐,有令人心神开阔的感觉。
d.特别要求:
能够套剪一个5秒落版logo,便于栏目内区隔。
●《和谐家园》导视版、字幕条、尾版、封底等整体设计。
a.《和谐家园》总片头与“总导视版”自然过渡、联动,“总导视版”设计中,除画面框外,每期不同版式的区分在此体现。
b.字幕条、尾版、封底等统一规范,便于《和谐家园》整体上的识别。
五、湖州电视频道包装费用预算
1、此次频道包装,为系统性工作,其费用的计算方式不能按以往每秒多少费用相加后计算。
目前电视改版包装,都是以频道为单位整体包装进行费用支付,其中包含了从频道包装创意到维护、升级的服务模式。
2、若按现在通行的做法,电视频道整体包装费用应占到该媒体年创收的2%,甚至更高。
根据我们台的实际情况,此次频道包装总费用应控制在电视台年广告创收0.6%~1%之间较为合理。
六、前期包装要求
1、由各个频道提供各自需要表现的画面素材带。
2、需要进行特别包装的项目,如主持人形象宣传片,可按创意制作要求沟通。
3、若有新的创意想法和要求,在实际操作中不断沟通。
另附:
2006年11月28日,将在杭州召开全省11个地市电视台与全国广告经销商、广告客户见面会。
目前,有关文字介绍资料已经准备完毕,并由杭州思美广告负责统一刊印。
除此之外,非常重要的一个环节“1分钟视屏展示”创意已有,但是制作还没有落实。
此事直接关系到2007年度外埠广告招商,有关制作事宜,请领导予以明确。
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