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酒类广告文案策划为什么这么好看?
人为什么喜欢喝酒?
这里有个很合理的解释。
以前人类为了生存四处寻找食物,成熟的果实含有酒精。
人类闻到酒精的味道,就算是找到了食物。
自然而然就对酒精产生了好感。
不光是人类,甚至某些动物对酒精也有特别的好感。
所以有很多酒类经典广告。
酒类的广告一直是4A公司涌现创意的灵感地。
让我们来看看这些经典的酒类文案广告,它们会给你带来从视觉到味蕾的畅爽。
一、极上吉乃川
文案:
在东京失恋了,幸好酒很烈。
这是一瓶卖给女少的酒。
“东京新潟物语”用女性的独白,讲述一段丰富的内心路程。
字面上波澜不惊,投放之后,却不知不觉地成了当时引起热议的话题。
“东京新潟物语”系列海报则有一种感性的冲击,达到了进一步让女性享受日本酒的目的。
二、红星二锅头
文案:
把激情燃烧的岁月灌进喉咙。
这是一瓶有时代记忆的酒。
红星二锅头是中华老字号,是五十度多的烈酒。
走的是兄弟汉子的路线,也凸显出北京纯爷们的风范。
红星二锅头的文案将酒桌上盟友的肝胆相照重温,这不仅是红
星二锅头独有的酒桌文化,更是一部分人对那段往日时光的深刻感怀。
豪气爷们的个性,澎湃带劲的文案,让红星二锅头火到五十六度。
三、芝华士
文案:
不得不承认,人生实在不公平。
这是一瓶有地位有身份的酒。
不得不承认,人生实在不公平。
文案和配图有两层意思。
第一不公平在于画面的男子他可以芝华士威士忌,而一般人喝不起。
第二个不公平在于画面的女人应该是上
了年纪的老头在一起,而不是年轻同龄人。
所有的不公平,都源自于芝华士。
它是一瓶象征身份尊贵的酒,有钱人要喝它,没钱人做梦要喝它。
四、XO啤酒
文案:
XO啤酒最好躺着喝它。
这是一瓶容易让人醉的啤酒。
它的唯一策略就是,“让你醉的快一点”。
从来没有人这么描述过啤酒,但这不是凭空而来的。
喝酒不醉,等于白喝。
人生难得几回醉。
它们就是帮助你,然后说服你喝醉。
这个大胆尝试,非常成功。
可否容我们指出。
我们对道路安全的贡献在于,喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车。
因为三瓶下肚,就没有人记得自己的车停在什么地方了。
遗憾的是,酒保无法给客人拿出这个酒。
因为XO啤酒根本不存在,它是一个虚拟的品牌。
但它却火爆了,这是真实的。
五、喜立滋啤酒
文案:
喜力滋啤酒瓶是经过蒸汽消毒的。
从文案可以看出,这是一瓶很干净卫生的啤酒。
绝不是只有喜力滋啤酒瓶才经过所谓蒸汽消毒,其实许多酿酒公司也是这么做的。
但因为它第一个说了出来,所以一下于为喜立滋啤酒赢得了众多的买主。
“乐百氏纯净水—27层净化”用的就是这一套也很成功,原因很简单。
如果站到用户视角,什么蒸汽消毒27层净化这些都是陌生的,当然心理得到了很大的安慰。
虽然大家都会那么做,区别在于你让用户感知到了。
六、Guinness(健力士)
文案:
没有健力士啤酒对你不好。
这是一瓶会关心人的啤酒。
其实,它是一个超级胆大的啤酒。
烟酒不分家,抽烟有害健康,它却说它家的啤酒有益健康。
从开始的广告语“Guinnes啤酒有益健康”被判为虚假广告,还
是很犟。
巧妙地把Guinness啤酒的品牌名与“less”组合成—个新单司,更强烈地传达了—种肯定含义——“Guinnes啤酒有益健康”。
好吧,
它成了全球销售NO.1黑啤酒品牌。
七、BergedorferBier
文案:
用爱酿造。
这是一瓶会让人大肚子的啤酒。
喜欢喝啤酒的人,唯一的担心就是啤酒肚。
德国啤酒Bergedorfer
Bier实诚了一把,不否认喝啤酒会长肚子,而是让大家看到一件事情。
大肚子很有充满爱意,啤酒肚也可以很可爱。
这大创意,直接消除了唯一的疑虑担心,喝
酒是一种爱的表现。
再加上文案“用爱酿造”,简直了。
之前李叫兽总结过,89%的创意来自于这5个模板,分别是形象化类比、极端情景、呈现后果、制造竞争和改变维度。
当然,酒的创意也不会例外。
不信,那就眼见为实吧。
1、形象化类比
把啤酒比作枪械,用来干掉别人。
当这次干掉的不是敌人,而是朋友。
跟红星二锅头的文案异曲同工。
用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。
苹果酒长在苹果树上,表达这酒很天然。
跟之前的纯天然棉花床上用品是一样的,都是通过一个共性连接在一起。
2、极端情景
某犯人要执行死刑前,可以满足他最后一个愿望,然后他开心地叫了一杯啤酒。
啤酒好喝到这个地步,死也瞑目了。
这个创意可以适用于大多数产品,甚至是任何产品。
3、呈现后果
这啤酒会让人喝醉的,并且会让你软掉。
最后你只能用放大镜找自己的小鸡鸡了。
还有,它会让你躺在地板上。
XO啤酒就是让你醉的快一点,效果超好。
4、制造竞争
把产品跟非同类产品进行对比和竞争。
比如一个小偷进屋偷东西,没有偷走金银珠宝而是偷走一瓶啤酒。
比如深夜打劫一个美女,歹徒只想拿走她手里的啤酒,而不是劫色。
还记得那个止咳糖浆的广告吗?
一只豹子追赶一个美女,然而它只是想要一支止咳糖浆。
5、改变维度
对产品进行时间、空间上的转换,比如:
把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。
喝了啤酒上个厕所,时间让小便池里长出了小麦芽。
这啤酒,果然很小麦。
你说什么话,你就是什么人。
写什么文案,就决定它是一个什么样的品牌。
这就是言行合一。
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