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宁波罗蒙环球城乐园
宁波罗蒙环球城乐园
篇一:
恐龙园——“主题公园+文化创意”的双核运营模式
恐龙园——“主题公园+文化创意”的双核运营模式
北京绿维创景规划设计院
目前,恐龙园盈利模式单一、创意研发难度大、游乐产品同质化严重、依靠地产输血,本土市场这是所有本土游乐园共同面临的难题。
与大多数依靠回填的主题乐园不同的是,恐龙园开辟了一条新的推进路径——“主题公园+文化创意”,发想相信文化创意及衍生投资业务可以在一定程度上改变重资产运行的方式,并可成为恐龙园新的盈利增长点。
摘自:
绿维创景旅游社会科学院投融资研究院《旅游投融资月报(9-10月刊)》
一、企业简介及发展战略历程
常州恐龙园股份有限公司(证券简称“恐龙园”,股票代码:
833745)是一家以恐龙主题为核心文化元素,通过“主题公园”和“动漫业务及衍生品”两大主线为消费者获取科普教育、文化体验、综艺商品及相关服务的文化创意企业。
恐龙园于2021年7月7日在上海成立,2021年10月15日挂牌新三板。
恐龙园主题公园业务管理业务包括室内外主题公园(水公园)的投资、开发、运营转换器及相应服务和运营管理输出业务。
恐龙园文化创意及衍生品主要包括基于恐龙主题梁龙形象的内容制作、演艺编创、休闲娱乐消费性的开发、品牌授权和经营运行业务。
常州恐龙园部分股份有限公司(简称“恐龙园”)主营业务为度假村主题公园的开发、运营,从2021年至2021年,恐龙园火速成立了4家子公司。
恐龙园从主题公园运营和动漫制作逐渐发展成为一家集创意策划、数字科技、景观规划于一体的服务商旅游业娱乐供应商。
旗下的常州恐龙园景观规划设计控股集团有限公司(简称“常州景观设计”)主营业务为景观规划设计,上海龙宣数字科技微电子分公司(简称“上海龙宣”)主营业务为4D影院、VR技术等室内科技娱乐体验整体设计,饮食文化常州恐龙园文化科技集团(简称“常州科技”)主营业务为打造IP产业链、高科技互娱项目、特种影视制作、动漫制作等。
二、主题公园及动漫行业概况
从全球范围而言,迪士尼、环球影城在主题公园金融行业具有影院较强优势,居于寡头地位。
除了于2021年开园的上海迪士尼乐园和拟于2021年开园的北京环球文化传媒城外,国内主题公园运营的参与者均是本土企业。
根据旅游体验类型,目前国内主题公园可以分为历史文化、景观观光、休闲游乐、情景模拟、主题创意六大类,具体情况如下:
目前国内主题公园的特点是同质化日趋严重,创意能力不够;游客停留时间较短;收入模式较为单一,门票收入占主要就盈利来源。
随着外地人我国居民对主题公园的旅游需求不断扩大,海外的竞争对手纷纷计划进入中国。
如果国内主题公园行业不能尽快提高自身表演艺术创意能力、经营稳定度和资本实力,将难以在日益开放西班牙队的主题公园行业中与国际对手竞争。
恐龙园主要主题乐园竞争对手为迪士尼乐园、环球动漫嬉戏谷、苏州乐园、上海欢乐谷、芜湖欢乐谷欢乐世界等。
目前我国动漫民营企业众多,行业集中度仍然较低。
恐龙园虽然处于成长阶段,业务规模较小,市场占有率较低。
在国家产业政策的提供支持、市场容量的迅速扩大等有利因素影响下,动漫产业规模实现跨越式发展,2021年全国动漫业总产值已突破1200亿元。
广阔的前景吸引了新的从业者加入,从而直接导致了市场竞争的加剧。
若恐龙园不能充分发挥主题独特、产业链完整、传播渠道多样等竞争优势,则面临着在的激烈竞争中处于不利地位的风险。
恐龙园主要竞争对手有易酷奥科技有限公司、深圳市广州市原创动力文化传媒有限公司出品、北京青青树动漫科技有限公司。
三、业务模式
恐龙园特色旅游拥有从文化旅游沟通交流体验策划、主题英雄形象产品创意、设计、动画制作,到主题公园、娱乐体验项目投资项目、开发、运营,再到衍生商品的创意、设计、经营的及全产业链体系。
其主营业务主要就有四大块,分别为主题公园的运营管理开发设计与运营、动漫制作及衍生品开发、4D影院设计及VR虚拟现实等数字科技定制设计、景观规划设计。
实践了“主题公园+文化创意”双核运行模式,将主题公园投资运营管理、篇章动漫及衍生品开发、演艺产品供应、数字技术开发互娱产品设计、主题公园整体解决方案服务相互融合,形成共生共荣的发展局面。
(一)主题公园板块
中华恐龙园是以恐龙既存文化创意合理化,融展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演于一体的恐龙主题综合性游乐园,以满足游客的休闲娱乐、文化体验及科普教育等多重需求。
产品和服务可细分为主题教育、主题游乐、主题演艺、主题商业、主题环境美术五大类。
相较于其他纯游乐的主题公园,恐龙园拥有更多的吸引点,不仅有游乐设施、主题演艺,还有恐龙马祖尔教育、虚拟VR体验,紧密围绕“恐龙文化”为核心搭建主题游乐世界,这种文化差异是恐龙园文化差异胜出的关键所在。
主题公园赢利为“门票收入+主题商业收入”。
中华恐龙园区直接提供休闲中华餐饮、旅游纪念品、主题商品消费等服务。
在各个游乐子项目和景点处画像还设有画像、彩绘和摄影等银行网点。
同时,为了改善游客停留时间储热较短的问题,恐龙园红色旅游的母公司龙城控股旅游集团相继投资开发了恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、香树湾酒店、迪诺水镇等,形成了以万国恐龙园为核心的商业生态群落。
恐龙园从常规旅游景点,发展成为集旅游、休闲、度假的一站式旅游长途——美亚恐龙城旅游区(如上图所示)。
其中,位于迪诺水镇的恐龙人俱乐部是恐龙园打造的首个青年社交娱乐产品。
包含主题餐厅、真人CS、密室逃脱、侏罗纪高尔夫、保龄球、台球、轰趴房、鬼屋、镜子迷宫等9个体验内容。
恐龙人俱乐部小小具有投资规模小、选址灵活、模块组合便捷、可复制性强的特点。
(二)动漫及衍生品板块
恐龙园通过整合恐龙切入点文化、主题公园、动漫产业等领域所拥有的自主知识产权,积极开发技术主题旅游产品、品牌形象金融衍生品授权等中华文化衍生品,使得在运行主题公园、动漫画开发动漫产品的基础上赢得二次盈利,同时又通过集团文化衍生品进一步扩大了公司品牌影响力。
动漫作品以强大的内容承载能力和丰富多样的表现方式,使其成为一种新型的媒介和营销手段。
主题公园在内容、营销等多个方面与动漫产品形成良性互动。
恐龙园深挖恐龙文化独特性,通过动漫创意内容将业务扩展到动漫文创剧作发行、版权授权及旅游商品销售等领域,丰富了盈利模式。
(三)数字科技蜀山板块
该医药板块的业务主要包括IP定制、VR乐园、科技展厅、特种影院、衍生开发、幼教等数字科技服务。
目前已经为众多知名科普展厅、商业综合体、主题乐园打造了全方位的高科技数字娱乐,例如宁波罗蒙环球乐园、东方盐湖城IP定制、恐龙园梦幻庄园等。
篇二:
室内主题乐园案例
溜冰场主题乐园案例
小型室内主题乐园(2021-10000㎡):
1.史努比主题乐园(SnoopyGarden)
项目名称:
史努比乐园
建筑面积:
4500㎡
目标客群:
3-12岁儿童的家庭消费群体及年轻女性
门票价格:
乐园门票花生卡目前不必售卖,凭当日单张购物小票满200元兑换多张花生卡,具体规则详见店内
五彩城史努比主题乐园内含儿童游乐区、玩偶展示区、舞台区、活动区等众多场地供游人及儿童游玩,共八个游玩区域,一个休息区域,十多种娱乐项目,成为北京休闲娱乐、儿童卡通形象引导潮流的谢利谢,让全北京及华北地区的儿童流连忘返。
史努比主题乐园集移动性、互动性于一体,是一家人都喜欢的节日大party的聚集地。
2.inKIDSwithLINEFRIENDS主题乐园
项目名称:
inKIDSwithLINEFRIENDS主题乐园
建筑面积:
——
目标客群:
2-12岁儿童的家庭消费群体及年轻群体
门票价格:
平日价388元(一大一小),周末及节假日588元(一大一小)
inKIDSwithLINEFRIENDS由室内主题乐园、LINEFRIENDSCAFé以及LINEFRENDSSTORE构成。
乐园内设有蹦床、滑梯、泡泡池、彩虹树、攀岩、蜘蛛塔、弹蜘蛛网等娱乐项目供小朋友们玩耍。
此外还将提供副标题派对房,让小朋友享受和玩伴举行派对的乐趣。
乐园的各个屋子里都加入了诸如玩偶、雕塑等LINEFRIENDS元素。
作为广获青睐青睐的全球性即时通讯软件LINE,推出卡通形象LINEFRIENDS主角,迅速风靡全球,可爱的Cony可妮兔、Brown布朗熊等玩具与周边用品在全球范围内拥有无数的忠粉。
在inKIDSwithLINEFRIENDS乐园里,来自韩国LINEFRIENDS的卡通玩偶始终陪伴以内。
当孩子们在泡泡池里徜徉,在彩虹树上荡漾,在攀岩墙上徜徉汗水,在滑梯上尖叫,贴心可爱的
LINEFRIENDS
陪伴在泡泡池里,在转角的楼梯旁,在天花板上。
在这里,孩子们也可以在主题派对房,尽情享受与玩伴们的相处,度过童年梦想中愉快而童年时代难忘的派对时光。
父母们在陪伴玩耍的间隙,在LINEFRIENDSCAFé点上一杯饮料,品尝一些甜点,套装几个可爱的玩偶,静待和孩子一起分享童年,妙不可言。
3.Lego探索中心
项目名称:
乐高探索中心(LEGOLAND?
DiscoveryCenter)
建筑面积:
3000HTTP:
//M.CSMAYI.CN/㎡
目标客群:
3-10岁儿童的家庭消费群体
门票价格:
平日价150元/人,周末及节假日160/人
上海乐高探索中心馆内有10个不同的主题区:
古堡历险、乐高赛车场、乐高创意工作室、乐高4D体验馆、迷你天地、乐高工厂之旅、魔法转盘、乐高淘气堡、得意农庄和乐高好朋友。
其它小型室内主题乐园本表列表:
较大型室内主题乐园(10000-40000㎡):
1.三丽鸥彩虹乐园(日本)
项目名称:
三丽鸥彩虹乐园(SaioPuroland)
占地面积:
21000㎡
目标客群:
3-17岁儿童的家庭消费行为群体及年轻群体
门票价格:
平日价3300日元/人(成人),2500日元/人(3-17岁儿童);周末及节假日3800日元/人(成人),2700日元/人(3-17岁儿童)楼层:
4层
篇三:
宁波凤凰山主题乐园市场调研ok
宁波凤凰山主题乐园市场调研
2021.9
课程名称:
市场研究
指导老师:
郑长娟
研究内容:
宁波凤凰山主题乐园调研
专业班级:
工商130二小班
小组成员:
姓名:
学号:
姓名学号:
姓名:
学号:
姓名:
学号:
姓名:
学号:
宁波凤凰山主题公园实地调查报告
摘要:
当今社会的发展很迅速,也就造成了就业压力大的、行业竞争市场强的局面,而现代人的精神压力也随之紧张,为了更好纾解了缓解人们的压力、舒缓情绪,大多数人偏好了娱乐释压,人们的资金需求逐渐增大,旅游有望成为新兴产业,而主题公园作为现代旅游产业的一种新的经济型态,在我省全国各地迅速掀起了热潮,在这几十年的许多年发展演化过程当中,中国的主题乐园逐渐发展壮大。
本文主要是针对宁波凤凰山主题乐园所进行的研究报告,对市民进行深度调查,再对资料成功进行内容分析。
探知了解宁波市凤凰山主题乐园的总体情况、消费者的构成主题乐园的发展现状、发展前景,分析主题乐园的营销思路、发展趋势经分析得出宁波凤凰山主题乐园的研究结论,最后给出分子生物学命题。
关键词:
宁波凤凰山游乐消费发展
一、调查背景
当今社会的发展很迅速,也就造成了就业压力大些、行业竞争市场强的局面,而人们的精神压力也随之紧张,为了更好了减缓缓解人们的压力、舒缓情绪,大多数人选择了娱乐释压,也就促进了娱乐金融行业的发展。
主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。
它是根据某个的主题创意,主要以文化复制、文化移植、陈列文化陈列以及高新技术等多种手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。
我国主题公园的时代已经来临,大大的旅游区如雨后春笋般再次崛起,中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风,北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆夏夜世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的黄山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼,以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客,接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在洽商的上海迪斯尼迪斯尼。
二、调查目的
(1)了解宁波市状况凤凰山主题乐园的总体情况(什么娱乐设施玩的人格外多,其次是什么,最差是什么,游玩路线的制定,门票价格的制定,未来的发展如何)。
(2)了解客户的构成(确定主要海外市场目标)。
(3)了解主题公园的发展现状、发展前景(结合其他的主题乐园的发展)。
(4)水族馆了解并分析主题公园的营销策略、发展趋势(以别的主题乐园为借鉴,如迪斯尼等等)。
三、调查内容
(1)主题乐园的缘起、概念、特征、发展状况以及发展前景。
(2)主题乐园消费者消费动机
消费动机可以分为影响消费动机的因素和类型。
影响消费动机的客观因素,从两个方面来讲,一个是个人因素(年龄,性别,个性心理,受教育程度年级及修养,收入状况等);另一个是外部各种因素(社会历史条件,社会身份或地位,人际关系,家庭结构等)
消费动机类型可以分为身体这方面的动机(度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等);文化方面的动机(探知欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等);人际方面的动机(结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等);优势地位与声望的动机(考察、交流、会议、领悟业余癖好以及求学等)
(3)主图乐园消费者的特征
消费者的特征可以分有游玩消费特征、消费者损害构成特征和影响环境因素。
游玩消费特征可以分为旅游消费意识与约定俗成(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好);旅游消费力(物质消费力,精神消费力);旅游消费结构(品类消费的数量比例、相互关系);旅游消费水平(产品档次、停留时间、购物情况)。
消费者构成特征可从年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等方面研究。
冲击因素有消费者影响的收入水平、消费的构成、消费产品的结构、消费产品的质量、消费产品的价格、消费者的心理、其他社会文化条件。
(4)消费者憧憬的主题乐园游玩效果
这个深刻印象可以从主题乐园给人的印象、消费者的期望、消费者的满意度、消费者的忠诚度、消费者的抱怨等多方面入手。
其中消费者的期望又可以分为游玩感知(交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传);游玩景区质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费);主题乐园承办子公司质量感知(门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施);导游质量感知(严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力)。
(5)溜冰场存在的营销问题、营销解决接下去对策以及未来主题乐园的发展趋势。
四、调研方法
4、1对象界定
对宁波凤凰山主题乐园感兴趣的或者去过宁波凤凰山主题乐园的消费者。
4、2样本框架
各个年龄段各个阶层各种职业的消费者。
4、3抽样方法
样本包括对80名消费者的调查问卷。
我们依据消费者的相同职业对样本进行层次划分,分别分为18岁以下,18-28岁、28-38岁、38-48岁、48岁以上。
我们发出的有效问卷有79份,随机发放。
61.3%的人去过萧山水族馆凤凰山主题乐园和38.8%水族馆人没有去过宁波凤凰山主题乐园。
我们是以配额抽样法抽取样本为基础来访问调查的。
4、4样本容量
由于时间、费用、人力资源等各种限制环境因素,我们把样本业务规模选定为80名。
4、5抽样规划
为了提高样本的代表性,我们分组分别到宁波市五个市区(江北区、江东区、鄞州区、海曙区、北仑区)进行访问调查,调查对象均为宁波市二区消费者。
4、6资料收集
第一,网络次级资料;与宁波凤凰山主题乐园有关的论文文献,网友分享为网民我们提供服务了很多次级资料。
在设计调研方案时,我们从网站上收集整理得关于宁波凤凰山主题乐园评论家各方面的评论让我们对于调研的总体情况有了大致的,之后的工作也更加有针对性。
第二,调查问卷;在时间费用、人力资源非常有限的情况下,设计具有针对性的调查问卷是
我们用来收集所需资料的最佳方式。
4、7问卷设计
在设计问卷格式时,我们采用了标准化的程序。
问卷以旅游业对内出旅游对于主题乐园的总体需求的问题开始,继而调查是否去过宁波凤凰山主题乐园,之后再根据去过与否设计不同的问题。
问卷形式多样,包括单项选择题、多项选择题、评价量表,等级量表等,以期收到关于消费者对于主题乐园的了解程度、消费者的人口统计特征、消费者的期望、消费者的满意度、消费者的忠诚度等的市场表现方面的这方面数据。
4、8收集程序
问卷调查表达方式采用了被访者每月一份问卷的形式,因此被调查者的回答可以直接记录在问卷上。
4、9分析方法
首先对问卷进行编号,便于数据输入和校验校对,并且隐去有效的问卷。
其次利用SPSS软件需要进行描述统计分析方法,并作相关人员分析和回归分析。
设计频数分析表,直方图、饼图、分析单向资料分布的态势及其结构,设计简单的双向交叉列表HTTP:
//m.CSMAYI.CN/对数据资料进行初步分析,以及采用引子分析等对报告变奏进行深度分析。
五、调查结果与分析
此次调查结果合理样本为80人,调查结果具体情况分析所列如下。
5.1被来访者基本信息汇总
5.1.1被访问者性别所占比例
表5—1
调查样本显示:
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在被调查的80位消费者中
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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