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大众车型分析
大众汽车市场细分研究
一、企业介绍
大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年,是德国最大的汽车生产集团,汽车产量居世界排名第五位。
公司总部曾迁往柏林,现在仍设在沃尔夫斯堡。
目前有雇员26.5万人,整个汽车集团产销能力在600万辆左右。
2003年,在全球经济低迷的大环境下,集团销量总量增长至501.5万辆(2002年为498.4万辆),占据全球汽车市场12.1%的份额。
在全球最大的汽车市场-西欧,大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。
二、区域控制
集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构:
欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场。
FinancialServices(汽车金融服务)和Europcar业务单元由FinancialServices部门共同管理,在全球18个国家内拥有45间制造工厂。
集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。
全球雇员总数超过336,000人,每个工作日可生产超过21,500辆汽车,同时提供各类汽车相关服务。
大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。
三、公司架构
大众汽车是大众集团(VolkswagenGroup)的成员之一,其他集团公司包括:
1)Audi(奥迪)-德国本土汽车公司,1964年从戴姆勒-奔驰公司买下;
2)NSU-由大众的奥迪分部在1969年买下,自1977年开始就未再使用该品牌;
3)Seat(西亚特)-西班牙汽车公司,1987年开始成为主要持有者,1990年买下;
4)SKODA(斯柯达)-捷克汽车公司,1991年买下;
5)Bentley(宾利)-英国豪华汽车制造公司,于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下,但之后由于注册商标权转移至BMW公司,因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆;
6)Bugatti(布加迪)-法国超级跑车制造商,在1998年时买下;
7)Lamborghini(兰博基尼)-意大利超级跑车制造商,于1998年6月12日买下。
四、产品简介
1、
系列名称:
朗逸
价位:
11.28~16.69万
油耗:
5.3-12.0L
产品定位:
紧凑型车,价位低,外形时尚,配置较全。
2、
系列名称:
桑塔纳
价位:
7.68万
油耗:
6.0-11.0L
产品定位:
中型车,高性价比,地盘扎实,皮实耐用,保养便宜
3、
系列名称:
途观
价位:
18.98~30.98万
耗油:
8.1-9.3L
产品定位:
城市越野SUV,大空间,强动力,外观好。
4、
系列名称:
速腾
价位:
13.18~18.58万
耗油:
6.1-14.0L
产品定位:
紧凑型车,价格适中,油耗动力合适。
5、
系列名称:
捷达
价位:
7.58~9.88万
油耗:
5.4-6.8L
产品定位:
紧凑型车,皮实耐用,保养价格便宜
6、
系列名称:
POLO
价位:
8.58~15.89万
油耗:
6.6-7.5L
产品定位:
小型车,造型靓丽,油耗少,城市代步
7、
系列名称:
宝来
价位:
10.78~14.68万
油耗:
6.4-7.2L
产品定位:
紧凑型车,低耗油,外观大气,安全性高。
8、
系列名称:
迈腾
价位:
19.98~33.48万
油耗:
6.0-10.0L
产品定位:
中型车,动力强劲,外观大气,内空间大
9、
系列名称:
高尔夫
价位:
11.89~16.78万
油耗:
6-7.4L
产品定位:
紧凑型车,低耗油,外观时尚
10、
系列名称:
帕萨特
价位:
18.38~32.28万
油耗:
8.4-14.7L
产品定位:
中型车,空间大,动力足
11、
系列名称:
途安
价位:
14.98~20.08万
油耗:
5.2-15.0L
产品定位:
MPV,商务用车,空间大,动力足,性价比高
12、
系列名称:
大众CC
价位:
25.18~34.98万
油耗:
7.0-13.0L
产品定位:
中型车,外观华丽,配置高,中高档车
13、
系列名称:
Scirocco尚酷
价位:
23.58~39.88万
油耗:
6.5-8.1L
产品定位:
入门跑车,外观别致,耗油量少
14、
系列名称:
途锐
价位:
78.00-98.00万
油耗:
9.9-18.2L
产品定位:
SUV,柴油车,低调大气,动力足
15、
系列名称:
辉腾
价位:
75.88~253.18万
油耗:
12.0-21.0L
产品定位:
豪华车,外形低调、动力强劲、高档内饰
16、
系列名称:
桑塔纳志俊
价位:
8.98~12.48万
油耗:
7.9-9.1L
产品定位:
中型车,空间较大,维护费用低,性价比高
17、
系列名称:
甲壳虫
价位:
19.88~29.88万
油耗:
7.0-13.0L
产品定位:
小型车,外观可爱,女性车
18、
系列名称:
帕萨特新领驭
价位:
16.98~30.38万
油耗:
8.0-13.0L
产品定位:
中型车,外观大气,动力足,各方面性能均衡
19、
系列名称:
Tiguan
价位:
34.35~39.03万
油耗:
10.40-14.0L
产品定位:
SUV,技术先进,动力强,外观耐看,进口
20、
系列名称:
大众EOS
价位:
45.92万
油耗:
8.0-11.0L
产品定位:
跑车,外观美观,能敞篷,进口。
21、
系列名称:
途锐-混动
价位:
109.34万
油耗:
9.2L
产品定位:
SUV,电力混合动力,途锐进化版
21、
系列名称:
夏朗
价位:
30.98~40.98万
油耗:
8.4-11.0L
产品定位:
多用途汽车MPV,商务用车,皮实
22、
系列名称:
eT-电动车
价位:
国内未上市
油耗:
--
产品定位:
电动力车,概念车,动力独特
23、
系列名称:
BlueSport
价位:
国内未上市
油耗:
--
产品定位:
入门级概念跑车,大众首款中置后驱小跑车
24、
系列名称:
大众UP!
价位:
国内未上市
油耗:
--
产品定位:
微型车,大众旗下最小型车,柴油动力,环保概念车
25、
系列名称:
Multivan
价位:
43.80~56.80万
促销宣传:
8.0-16L
产品定位:
MPV,商务用车,豪华多功能厢型车,大空间
26、
系列名称:
Nils
价位:
国内未上市
油耗:
--
产品定位:
小型车,概念车,外观新颖独特
27、
系列名称:
Amarok
价位:
国内未上市
油耗:
--
产品定位:
皮卡,
28、
系列名称:
Buggyup
价位:
国内未上市
油耗:
--
产品定位:
敞篷SUV,外观新颖
五、市场覆盖
1、以地域性细分,大众汽车公司地域覆盖范围大,在全球18个国家内拥有45间制造工厂,在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。
全球雇员总数超过336,000人,每个工作日可生产超过21,500辆汽车,同时提供各类汽车相关服务。
大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。
2、以价位细分,从5万到250万均有分布,但缺少更高价位的顶级车。
主要价格在5万至30万。
3、以车型大小细分,两箱、三箱轿车,微型车、小型车、紧凑型车、中型车均有分布,在国外,还有大型中巴车,卡车等车型,其主要分布为小型车两箱车、紧凑型车、中型车。
4、以功能性细分,主要有低档代步车、中档代步车、高档轿车、SUV、MPV、皮卡、概念车、跑车、敞篷车、卡车、中巴车等,缺少专业用车。
主要以低档代步车、中档代步车、SUV为主。
5、以不同能源动力细分,主要以汽油为主,少量柴油车,还有几款电力车。
6、以概念性细分,相对于传统汽车,奇特的外观、能源动力的革新、超小型车的节省空间、新型的跑车,都代表着大众汽车的市场覆盖面之广。
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