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广告语颜色
广告语,颜色
篇一:
广告表达与色彩
广告表达与色彩
“远看颜色近看花”。
在广告表达中,人们的第一印象来自色彩对视觉的冲击力,其次才是图形。
色彩是图形构成的主要因素之一。
在广告表达中掌握好色彩的性能与配合规律,非常重要。
色彩能给人一种情感,一种心灵的愉悦,有先声夺人之美。
据日本东京中日新闻调查结果:
黑白印刷广告与彩色印刷广告比较,彩色印刷广告的想起率比黑白印刷广告多二至三倍以上。
美国广告家托马斯·B·斯坦利经过研究,总结归纳了色彩在广告表达中的作用。
1.吸引人们对广告的注意力。
2.完全忠实地反映人、物、景。
3.强调产品或宣传内容的特定部位。
4.表明销售魅力中的抽象质量。
5.使广告第一眼就给人以良好的印象。
6.为产品、服务项目或广告作者本身树立威信。
7.给人们记忆里留下更深刻的印象。
总之,广告设计者运用色彩的主要目的是:
吸引观众的注意,唤起观者的情感,给人以真实、良好的印象。
通过色彩塑造或配合形象达到宣传广告主题的目的。
(如图)
色彩是图形构成三大要素之一,它需要从物理、化学、生理、心理以及人对色彩的认识、感受习俗等方面来掌握,是一个非常复杂、微妙的问题。
它不能只靠理论来解决,因为很多色彩问题,无法用言语来形容。
有的色彩感觉,要靠个人的感性、实践、修养来创造和体验。
色彩的原理和规律,一代一代都在更新,没有什么绝对的、固定的、轻易得到的某种固定的色彩学公式。
色彩的和谐有着无限的伸缩性,色彩的对比、色调的变化、明暗的变化,处理得各异,在一种色相中,就会出现几百上千种的色彩变化及情调。
■广告表达中色彩的感情
广告图形的色彩,在某种意义上讲,更多的是人为的色彩,它是人们根据广告图形的实际需
要和对自然色彩的感受而综合创造出的”人造色彩”。
它富于浪漫和装饰性。
同时还必须对使用、形态、材料、质感相结合的色彩进行设计,这必须要符合和适应人的心理、视觉、生理上的要求及审美习惯、情趣。
可以说广告图形色彩是带有更多的主观感情,是反映作者审美情趣与格调的主观色彩的表现。
(如图)
广告色彩的总体效果就是由基础图形的色彩决定的。
总体色彩效果的美,有助于烘托广告主题,加强广告画面情调的渲染和意境的创造,从而增强广告的魅力,引起观者情感上的共鸣。
(如图)
1.人们对色彩的选择除了调和统一的原则外,还有一些差别,它还受着不同社会、地域、民族、国家,宗教、信仰、年龄、性别、习惯、个性、修养、知识等等的影响,以及季节、环境的不同,对色彩的喜爱都有所不同和改变,并对色彩赋予一定的情感。
这种对色彩的感情所引起的情绪,就是人们对色彩的审美感情。
广告表达不能违背这一规律。
从大的范围来看,一般老年人比较喜爱沉静、素雅的中性色;中年人大都喜爱偏绿色、蓝色的冷色调;年青人比较喜爱鲜明、热烈的暖色调或对比色调;成年人比较喜爱柔和的中性色调:
农村人则比较偏重明快的色调,这些喜爱是与他们生活的环境有极大的关系的,当然也会随着时代不断起变化。
色彩的感受与喜好,与人们的气质是一致的,冷暖两个色调在人们的思想和情感体验上有很大的差别。
(如图1、图2)
2.色彩也能给人对某种物象带来一种特定的概念,产生一种形象色。
在广告表达中见到其特定的形象色,就会对商品产生回忆,从传统的心理上,迅速了解商品的形象、特性、用途甚至味道感。
在商品的视觉广告中应注意针对不同的产品宣传要采用不同的色彩,以使广告的视觉表达与产品的色彩情感相一致。
食品类——常用鲜明丰富的色调,以暖色为主,突出食品的新鲜、营养、味觉感。
(如图)
医药类——常用单纯的冷暖色块来表达所要表现的内容。
如蓝色表示消炎退烧、镇静安宁作用;绿色表示止痛、安宁效果;红色(酱色)表示滋补、保健、提神、强壮感;桔红表示兴奋、强心作用;黑色表示剧烈、有毒等等。
化妆品类——用黑色来表示男用化妆品,强调庄重大方;以中间色及各种淡雅的粉红色、浅玫瑰、浅紫、浅粉绿色表示女用化妆品(如图),并加以金、银色更显轻快和高贵。
儿童用品类——用鲜明夺目的色彩,组成冷暖对比强烈的各种色调,符合儿童心理及爱好。
金属类——用红、蓝、黑及其他沉着的色块,以表示物品的坚实、耐用的特点。
3.在广告表达中,不同的色彩在人的生理和心理上会产生不同的影响,正因为如此,才构成了色彩本身特有的艺术感情和魅力。
由于色彩的明度、色相、纯度对比的刺激作用,以及年龄、性别、性格、修养、知识、情绪、
环境变化和不同的传统习惯,从心理上对色彩都会产生不同的感情、联想、象征等多种功能。
如冷暖、轻重、软硬、酸甜、苦涩、明暗,兴奋、忧郁、沉静、活泼、华丽、朴素等不同色彩情绪。
红色:
感觉——温暖、热情、活泼、刺激、兴奋、艳丽、甘美、青春、成熟。
象征——喜庆、勇敢、健康、吉祥、恐怖、危险。
(如图)
蓝色:
感觉——海,天空、冷静、沉思、无限、平淡、冰雪。
象征——冷、凉爽、清净、悠久、崇高、纯洁、理智、尊严。
(如图)
黄色:
感觉——阳光、温暖、轻快、亲切、柔和、纯净。
象征——光明、愉快、希望、明朗、权威、丰硕,甜美。
浅黄表示柔弱,灰黄表示病态。
绿色:
感觉——清新,深远、新鲜、安静、生命、兴旺。
象征——春天、希望、新生、青春、和平、安全。
(如图)
橙色:
感觉——温暖、华美、明亮、兴奋、香甜、成熟。
象征——快乐、健康、明朗、运动、勇敢、庄严。
(如图)
紫色:
感觉——幽雅、高贵、骄做、奢华、迷离。
象征——高贵、庄重,娇艳、爱情、优越。
(如图)
褐色:
感觉——温暖、朴实、沉默、保守。
象征——健康、稳定、刚劲。
(如图)
白色:
感觉——光、洁白、清净、朴素、雅洁、快活。
象征——光明、纯洁、高尚、真实、和平。
(如图)
黑色:
感觉——悲哀、沉默、阴郁、冷淡、安静、刚健。
象征——严肃、庄重、坚实、永久。
(如图)
金银色:
感觉——欢乐、活泼、华丽。
象征——辉煌、高贵、喜庆。
这些大致都是人们对色彩所赋予的情感。
在广告表达中由于色彩的心理作用及其与商品性关系复杂,不是一成不变的,很多色彩运用是要根据物象具体情况而定,即色彩功能与形象功能,有着互相依存关系,它们之间有统一的时候,也有互相影响和削弱的时候。
色彩还有如下感觉:
冷色——沉静感、后退感、收缩感、忧郁感。
暖色——兴奋感、前进感、膨胀感、明快感。
明色——轻量感、柔软感、明亮感。
暗色——重量感、刚硬感、沉闷感。
传统色彩运用中,还习惯一种象征性的方位色。
东——蓝,南——红,西——白,北——黑,中——黄。
■广告表达中色彩的配合
1.原色的配合:
色彩的基本色称原色。
如红,黄、蓝三色之间的配合。
2.间色的配合:
间色是由两个原色配合的色彩,如:
红十黄=橙
黄十蓝=绿
红十蓝=紫
橙、绿、紫即二次色,称间色。
3.复色的配合:
是由包含三原色成分的色彩,等量相加,构成灰复色,红十黄十蓝=灰黑。
其中可根据需要增强、减弱某种色的比例,就会产生不同的灰复色,纯度较低。
4.补色的配合:
是两种色混合在一起,产生中性灰黑色及灰色。
黄—黄紫,黄绿—紫,绿—红紫,蓝绿—红,绿蓝—橙,蓝—黄橙。
5.邻近色的配合:
是近似色的配合,即红与橙及其中间色的配合,黄与绿及其中间色的配合。
色彩的明暗程度,不能过于接近,否则会出现层次不清,主题不突出的情况。
6.类比色的配合:
把同一色相的色彩,分成几个明暗层次加以配合,并强调色彩的明暗度。
7.对比色的配合:
是指把鲜明度或明度强烈的色彩,相互并列对比。
红—绿,橙—青,黄—紫等等。
8.空间视觉色彩配合:
各种不同的带色彩的小点,在空间配合。
当到一定的距离,视觉对每一个小点看不清楚,它们之间就又形成了新的色彩关系。
例如,印象派中的点彩。
这一手法在广告的视觉表达中被经常利用。
■广告表达中色彩的对比
1.色相的对比
邻近色对比——两个色相的差异在45度左右。
由于色相差异增大,色彩更显丰富。
对比色对比——两个色相的差异在130度左右。
色彩明朗、鲜艳。
互补色对比——两个色相的差异在180度左右的色彩对比,比较鲜明强烈。
2.明暗对比
明暗在黑白灰纯度色彩中间是存在的,在色彩的明暗对比中,要注意其比例、色量、大小、长短、宽窄、厚薄之间的相互关系,要注意不同色相的色调及同等亮度的色彩进行比较。
有时纯度色彩的明暗程度是随着照明的强度而变化,在减弱了的光线中,红、橙、黄色看上去要暗些,而蓝、绿色看上去却要亮些。
(如图)
3.冷暖对比
篇二:
广告中的颜色搭配
广告中的颜色搭配(颜色含义)
作为策划人员,我们中大部分都是非广告设计专业毕业,但经常需要与广告公司、装修设计公司讨论设计方案,因此,了解对“七种色彩”所代表的涵义,可能有助于提升我们的工作。
白色
白色是光谱中全部色彩的总和,故有“全光色”之称。
白色固有的一尘不染的品貌特征,使人们常能从中体会到纯洁、神圣、光明、洁净、正直或无私、空虚、飘渺等的思想暗示。
白色与任何彩色系的颜色配合时都可得到赏心悦目的色彩效果和心理感应。
黑色:
黑色的内涵多呈现出力量、严肃、永恒、毅力、刚正、充实、忠义等。
与其它色彩构成,特别是和纯度较高的色彩并置时,它能够把这些颜色衬托得既辉煌艳丽而又协调统一,黑色也从中获取了自身的表现价值;可是黑色与较为惨淡、灰浊的色彩,如铁灰、栗棕、褐色、海军蓝等色彩配合时,就会显得混浊、含糊、缺少美感。
。
黑色与任何一种鲜亮色彩混合时,都会使对方露出稳重、含蓄、沉着的表情特性,但同时也破坏了色彩的原动力,使之消沉、郁悒。
故此,应慎重调配双方色彩比例。
。
。
灰色
在心理反应上,正灰色常给人留下柔和、平凡、谦逊、沉稳、含蓄、优雅、或中庸、消极等印象。
所以,灰色在色彩构成中较小衩单独使用,而更多是依赖邻接的颜色,发掘和外溢出自身的生命活力及色彩底蕴。
灰色在于其它饱和度高的色彩配合时,会凭借自身所具有有平稳、成熟、老练的性格优势,迅速的控制、融化张扬的纯色力量,使他们呈现出含蓄、柔润的奇妙意象。
然而,如果灰色比例过大,也会使色彩丧失原有的生气,给人以心灰意冷的感觉。
红色
在可见光谱中,红色光波最长,属于积极的、扩张、外向的暖调区域颜色,是品质最纯粹的三原色之一。
红色的人眼刺激效用最显著,同时,也最能够使人产生心像共鸣。
当红色与其它色彩并置时,它会因所处境地不同,表露出迥然各异的表情个性。
例如:
深红色底上的红色颇具发挥平静和熄灭热度的效用;橙色底上的红色似乎因忧郁而黯淡得缺乏朝气;黄绿色底上的红色好象一个冒失、粗鲁的闯入者,激烈、狂妄而又不可一世;绿蓝色底上的红色,如同炽烈的火焰,具有要燃烧一切的热望与冲动;黑色底上的红色迸发出难以遏制的、超乎寻常的热情。
黄色
在可见光谱中,黄色波长居中,但光感却是所有色彩中最明亮的。
同橙色相比,黄色显得要轻薄、冷淡、自信一些。
黄色与其它色彩对比时,它所呈示出的表情也各具魅力。
例如:
红色底上的黄色是一种欣喜的大声喧闹的颜色;橙色底上的黄色得稚气、轻浮和缺乏诚意;红紫色底上的黄色带着褐色味的病态窘相;蓝色底上的黄色就象太阳一样温暖辉煌,然而在效果上却是生硬不调和的;白色底上的黄色使人觉得如此惨淡而又无为;黑色底上的黄色尽展自身那种积极、强劲的表现力度。
由于黄色纯度高,所以对它的丝毫变动都会极大的消弱黄色独享的纯净、孤傲、高贵的原色品质,并且使之面貌皆非。
蓝色
在可见光谱中,蓝色波长较短,属于收缩的、内向的冷调区域色彩。
蓝色与其它色彩搭配,也显示出千变万化的个性力量。
例如:
淡紫色底上的蓝色呈现出空虚、退缩和无能的表达意向;红橙色底上的蓝色,虽感黯淡,但色彩效果依然鲜亮迷人;黄色底上的蓝色具有沉着自信的
神态;绿色底上的蓝色,因二者色性贴近,蓝色显得暧昧消极、无所作为;褐色底上的底色蜕变成颤动、激昂的色彩,在蓝色内力的激发下,褐色也外溢着盎然生机;黑色底上的蓝色焕发现原色独有的亮丽的色彩本质。
加白淡化成浅蓝色时,意味着
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