如何玩转新媒体营销.docx
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如何玩转新媒体营销
玩转新媒体营销
madeby油源海
目录
1背景及目的
2新媒体的基本认识
3新媒体软件对比分析
4你所必备的基本素质
5实战案例解析
公司内部案例
5.1扫码送明信片
5.2武汉理工大学有多奇葩我就有多爱它
5.3一句话证明你看过后会无期
业界经典案例
5.4黄太吉(视频加ppt)
5.5杜蕾斯()
5.6小米(ppt)
5.7脸萌(引自优拓解析
6总结
1背景及目的
首先回顾一下媒体发展的过程,在社交媒体出现之前,媒体的声音其实都是官方媒体自己发出的声音,只有少数有良心的媒体才会代表大众发出我们的声音(比如南方周末)。
后来这种机制被完全打破,因为社交媒体出现了。
国外的Facebook等一批新的社交软件的诞生,让大众可以站在世界中心发表自己的观点,当然社交媒体的起源是BBS(现在我们称之为贴吧)。
国内新媒体的崛起要归功于新浪微博,一个仿国外知名软件Twitter的本地化产品,新浪微博在白领阶层掀起了一阵飓风。
微博更快速简洁的传播方式快速的获得了大家的喜爱,很多的草根人物得以发表自己的观点。
回顾就到这里了,我们的主旨不在于要分析现在新媒体的各种问题(虽然本人觉得中国的社交媒体本身存在很多问题),而在于让大家认识现今新媒体的一些基础知识引起大家对新媒体传播的足够重视,最重要的是我们希望通过对于实战案例的解刨让大家学会如何使用新媒体进行传播。
2新媒体的基本认识
通过上面一章大家有了解到新媒体崛起的过程,表面上是传播方式的改变,由传统的一个对多个到现在人人之间相互传播;更深一层其实是这个社会的言论机制的变革,由少数人向这个世界宣言到每个人都可以和这个世界聊聊。
普罗大众获得了更多的言论权力。
说道这里可能有点太深了,当是我们应当认识到我们已经成为了传播中的一环,假如你不玩新媒体,你就等于放弃了向世界表达自己观点的权利,事实上你用微博每一次发状态,每一次转发评论点赞都在影响着你周围的人,进而影响着整个世界。
与其说新媒体的出现是必然的,不如说人人都可以发声必然取代只有少数人可以发声,这是社会和时代的进步。
当然我们没必要神化微博这些社交软件因为软件本身就是个工具,工具总会更新换代,我们要崇拜的是其背后的机制。
所以微博本身是没有价值的,让它具备价值的是人们在上面传播的内容。
大家肯定听过内容为王这句话,就是这个道理。
你有思想有个性能写出好的东西就会得到大众的传播,让更多的人了解到你的思想。
通过以上两张我希望大家能足够重视新媒体营销,还有了解到新媒体的核心精神人人都是传播的主人,你通过新媒体发出的内容必须引起大家的共鸣,如果你自己发的内容自己都觉得不好玩那么大家转发的几率就会很低。
3新媒体软件对比分析
这里我只分析中国的主流新媒体软件,分别是:
新浪微博,QQ空间,人人网,微信,陌陌。
这四个软件是我觉得最适合做新媒体营销的,当然人人网是个垫底个勉强被我算上了,陌陌是最新崛起的一个区域营销的社交软件。
首先我说一下这几款社交软件在我心目中的重要性,两种排名啊,不考虑我们的目标受众的话,排名是微博,微信,QQ空间,人人网,陌陌。
但是因为我们的目标受众主要是是大学生、高中生,所以考虑到用户的使用习惯排名是这样的。
微信,QQ空间,微博,人人网,陌陌。
当然排名低不代表不好用大家要学会根据具体的活动和场景,就比如发起就近的活动陌陌还是很好用的(不要以为陌陌就是约炮),要知道陌陌用户过亿已经很长时间了。
下面我们通过表格来对比分析一下
媒体
主要受众
传播度
私密度
活跃度
未来前景
微信
大学生
白领
商务人士
高
高
高
优
QQ空间
几乎全面覆盖
高中生尤为突出
中
高
高
良
微博
白领
商务人士
高
低
中
良
人人网
大学生
中
中
低
差
陌陌
大学生
白领
低
低
低
良
通过对比可以看出微信的发展前景是最好的也是我重点强调大家一定要学会使用的,其次是QQ空间(这个是一直被业界所忽略,不过据数据显示qq空间是中国最活跃的社交网站),然后是微博,陌陌大家可以利用一下做基于地理位置的活动尝试。
下面我分别介绍一下这几款新媒体的属性
微信是基于熟人关系的聊天软件,它的主要作用其实是即时聊天,但是我们可以利用朋友圈和微信公众号来进行营销。
由于是以熟人关系所以你的内容被阅读的可能性极大不同于人人和微博他们更偏向广播。
微信可以说是一个相对于目前所有的社交软件最私密的一个,因为私密因为大家一般都认识,所以大家之间的信任度高共鸣度高,所以更能引起病毒式的传播。
比如前一段时间很火的“脸萌”,最近比较火的“围不住的神经猫”。
当然由于很多营销人涌入微信圈子导致现在的微信圈里出现了混乱,朋友圈开始出现很多硬性的广告(这里插一句,好的营销是内容大家喜爱转发,差的营销就是人人讨厌的广告)。
所以利用朋友圈做营销的时候大家一定要学会电影的插入性广告的形式来做,你不一定能做到引起大家的喜欢,但一定不要引起大家的反感。
qq和微信一样都是基于熟人关系的聊天软件,其实两者是竞争对手。
只不过微信比qq更简洁在移动端更受大家的喜爱。
所以基本上上属性和微信一致,但是有几点不同,1空间有pc端,很多人还在用电脑逛空间;2官方空间用户只能关注,不能向用户推送消息而微信公众号则可以,所以空间这点更像微博。
微博是基于兴趣关系的的软件,我们可以看到很多的大v用户有上百万粉丝,相对来讲微博目前的中心化很明显,你的qq和微信都是有好友上限的。
我们因为感兴趣所以关注,大部分我们关注的人我们都不认识。
我们的转发评论都基于兴趣。
所以说微博是个更加注重内容的地方,只有内容足够有趣足够个性你的观点才能得到传播,你的粉丝才得以汇聚。
通过数据可以看出微博更利于传播(同样的状态微博的转发量是空间的几十倍),所以微博更利于广播。
这和微博相对开放的机制有关。
人人网主要的用户是大学生,中国仿Facebook的失败品具体我就不详细介绍了。
陌陌是基于地理位置的本地社交,是一种由线上引流到线下的社交方式。
这两款感兴趣的同学可以试玩一下,就不做解说了。
4你所必备的基本素质
1坚持
2对未知充满好奇
3专注
4认真踏实
5极具个性,与众不同,不在意他人的嘲讽坚持自己的梦想
新媒体营销需要你不断地摸索尝试不是一天两天的功夫,你需要不断的试错来找到属于自己的风格。
你必须充满足够的好奇心,因为只有这样你才能去了解新的事物,你发布的内容才能跟上时代的潮流。
你必须足够认真和专注只有这样的你内容才足够精致才能让读者感受到你的真诚和爱,而这些都是产生共鸣的基础。
最后你必须极具个性,你不可能迎合每个人的要求,但你必须做你自己,新媒体就像一场舞台剧,你要更为夸张地彰显你的个性,以吸引人们的注意,汇聚支持你认同你的粉丝。
5实战案例
这一部分我们会举例我们公司做的比较成功的新媒体营销的案例(当然我个人也是在探索学习中只不过比大家起步早,还会介绍一些业界知名的成功案例。
通过案例大家可以了解到新媒体营销的一些干货,学会一些基本的干货。
大家也不要盲目崇拜知名的案例要知道他们本身的营销费用动则几十万上百万,而一些自发传播的比如“围不住的神经猫”也是有一定的几率和运气的,也就是说新媒体营销的效果并不能被策划者所控制,很多的成功案例都是始料未及的。
公司内部案例
5.1扫码送明信片
活动形式很简单,樱花节的前面一个周我们在樱顶一个客流量较为密集的地方摆点,时间是早上9点到晚上6点左右,物品主要是武大樱花主题明信片一箱,一个易拉宝(上面有二维码和活动内容。
)。
活动主题是扫码关注微信公众账号就送明星片一张,并有可以5元购买武大樱花主题一盒明信片。
活动效果达到了一天涨粉400个,卖出了一百多盒明信片。
本次活动不但没有支出而且还有盈利,因为400张明信片加展架一共价值100多,通过卖出的整套明信片盈利200左右。
当然付出了一定的人力成本。
这是一次典型的通过线下活动往线上引流的活动,活动效果超出了我们的预期,正常情况下一个用户的关注成本为5元左右。
而整个活动相当简单我前期几乎没有策划,当天就带着东西过去然后就把展架一放,就不断有人过来参与。
活动总结
1线下活动一定要简单,让用户一看就懂。
2要契合当时具体的情景,要抓住用户的需求
3要有反差,武大当时有很多卖明信片的但是一套最便宜的是10元,而我们才5元,而且还免费送。
4要注意细节,线下活动人流量是重点,其次是你送的产品要足够精美。
5.2武汉理工大学有多奇葩我就有多爱它
先说下背景我们微信的粉丝有很多的武汉理工大学的,当时理工大在泰晤士报的全球排名中再一次提升了名次超过了华科进入了亚洲前50,中国前十。
当时理工大的学生就开始各种黑自己学校,然后我们就在微信上发了一个搞笑调侃为主,最后回归到对母校的骄傲的状态。
当时只是随便发一下,没想到火了。
这个状态引起了3000多次转发,35000多人浏览。
总结
1一定要契合潮流
2要幽默搞笑也要有内涵
这个是状态的链接地址当时微信还没设置阅读所以上面没有阅读和点赞显示。
5.3一句话证明你看过后会无期
这个是后会无期的时候做的一个贴吧的活动,该帖子已经在后会无期贴吧置顶,具体的活动内容大家可以直接访问,目前帖子应该将近2000了吧。
以下是链接
这个契合度很高,主要是韩寒的后会无期很火。
业界经典案例
5.4黄太吉
我个人对黄太极解析的视频:
PPT在附件里
5.5杜蕾斯
请看附件中的《杜蕾斯》PPT
5.6小米
请看附件中《小米案例分析》PPT
5.7脸萌
请看附件中的《脸萌案例解析》PPT
6总结
在这里我简单一点一句话来总结
你要对新媒体营销足够有爱。
最后啰嗦一句这个世界上做营销最好的是苹果所以推荐一本书《疯狂的简洁》,当然里面不只有营销。
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