市场营销客观题复习doc2.docx
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市场营销客观题复习doc2
1、单项选择题
1.()是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法,并以此获得资料和信息的载体。
A.深度访谈 B.实验控制 C.问卷 D.抽样
2.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦 C.温德尔·史密斯 D.菲利普·科特勒
3.为扩大产品销路,生产企业会向中间商提供()。
A.现金折扣 B.推广津贴 C.职能折扣 D.数量折扣
4.产品组合的深度是指各产品线各自包含的()的总数。
A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌
5.()是交换活动的基础,是由双方之间的价值交换所构成的行为。
A.销售 B.交易 C.购买 D.营销
6.()一直是消费者市场细分的最主要的细分标准,因为它较其他因素更易衡量。
A.地理环境因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行为因素
7.最简单的一种目标市场选择模式是()。
A.产品-市场集中化B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择性专业化
8.对于衰退期的产品,企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上,从中获取利润,这种策略称为()。
A.集中策略B.收缩策略C.放弃策略D.维持策略
9.从市场营销的角度看,市场就是()。
A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和
C.交换过程本身 D.具有购买欲望和支付能力的消费者
10.产品型组织的主要缺点是()。
A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略
C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息
11.在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域主要局限于(),真正的市场营销观念尚未形成。
A.生产领域 B.流通领域 C.分配领域 D.消费领域
12.IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中,取得大量有利于企业的免费宣传报道,它采用的是公共关系工具中的()。
A.新产品宣传报道 B.产品发布 C.公益赞助 D.事件赞助
13.某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”,导致了()的错误。
A.定位不足 B.定位混乱 C.定位狭窄 D.定位过度
14.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用()策略。
A.广告
B.公共关系
C.推式
D.拉式
15.()是指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。
A.刺激物
B.诱因
C.反应
D.驱使力
16.对于产品组合来说,产品组合深度越大,说明()。
A.企业的产品线越多
B.企业产品的规格、品种越多
C.企业每条产品线中的产品规格越多
D.各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
17.市场营销学认为,()是市场营销管理人员的主要任务,也是市场营销管理过程的首要步骤。
A.营销策划
B.市场调研
C.产品定位
D.寻找和分析、评价市场机会
18.产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间()。
A.量的组合和质的比例
B.数量关系
C.质的组合和量的比例
D.结构关系
19.企业在进行环境分析的基础上,通过调整市场营销组合等策略来适应环境,以减轻环境威胁,这是采用()对策来规避市场风险。
A.转移
B.减轻
C.反抗
D.顺势
20.下列选项中不属于市场调研的内容有()。
A.市场容量
B.需求特点
C.主要竞争对手及潜在竞争者
D.产品的技术含量
21.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了()。
A.分销渠道系统
B.分销渠道长度
C.分销渠道宽度
D.分销渠道深度
22.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温德尔·史密斯
D.菲利普·科特勒
23.一般把市场需求的最高界限称为()。
A.市场潜量
B.市场预测量
C.企业潜量
D.市场最小量
24.公共关系将()作为核心。
A.提高市场竞争力
B.直接推销产品
C.树立企业形象
D.重视公众关系
25.一般情况下,市场调研的主要调查方式是()。
A.抽样调查
B.随机抽样
C.概率抽样
D.等距抽样
26.保险公司、证券交易所属于企业的()。
A.政府公众
B.媒介公众
C.融资公众
D.群众团体
27.()的实际作用就是为营销决策提供依据。
A.销售促进
B.公共关系
C.人员推销
D.市场调研
28.以()为依据划分市场,是传统的市场细分方式,较其他因素表现得较稳定,属于静态因素。
A.人口因素
B.地理因素
C.心理因素
D.行为因素
29.公共关系是一项()的促销方式。
A.一次性
B.偶然
C.短期
D.长期
30.()是商品流通领域中的广告、推销费用。
A.生产成本
B.销售成本
C.储运成本
D.机会成本
31.广东,被称为岭南文化的发源地,此外,还分布着客家文化、潮汕文化等,构成了丰富多彩的()。
A.国籍亚文化群
B.民族亚文化群
C.地理亚文化群
D.宗教亚文化群
32.市场调研计划的内容主要是()。
A.编制调研预算
B.选派调研人员
C.明确调查目的和内容,确定调查方法
D.确定调研的时间和地点
33.演出、展览会、示范表演以及其他非经常发生的推销努力属于()。
A.营业推广
B.人员推销
C.广告
D.公共关系
34.消费者基于自己的经验和习惯而产生的购买动机,称为()。
A.情感动机
B.理智动机
C.惠顾动机
D.情绪动机
35.()是市场营销最基本的概念,同时也是人类经济活动的起点。
A.人的基本欲望
B.消费者的欲望
C.人的基本需要
D.消费者的需要
36.集中性市场策略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中小型企业
D.超大型企业
37.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品
38.网络营销的本质是()。
A.营销
B.信息传递
C.促销
D.沟通
39.()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者,融通资金,提供各种营销服务的企业和个人。
A.商人中间商
B.融资公众
C.供应商
D.竞争者
40.比较深入、具体地反映调查对象全貌的调查是()。
A.预测性调查
B.描述性调查
C.探测性调查
D.因果性调查
41.比较深入、具体地反映调查对象全貌的调查是()。
A.预测性调查
B.探测性调查
C.描述性调查
D.因果性调查
42.从生产企业和批发企业进货,将产品卖给最终消费者或用户的中间商称为()。
A.代理商
B.零售商
C.合伙人
D.批发商
43.为扩大产品销路,生产企业会向中间商提供()。
A.现金折扣
B.推广津贴
C.职能折扣
D.数量折扣
44.市场营销执行过程的首要步骤是()。
A.建立组织机构
B.制定行动方案
C.设计决策
D.建设企业文化
45.在促销四大要素中,可信度极高的是()。
A.人员推销
B.广告
C.公共关系宣传
D.营业推广
46.公共关系是一项()的促销方式。
A.一次性
B.偶然
C.短期
D.长期
47.体现个体完成某项活动的潜在可能性的个性心理特征是()。
A.能力
B.气质
C.性格
D.动机
48.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。
A.人均国内生产总值
B.个人可任意支配收入
C.个人收入
D.个人可支配收入
49.企业营销活动的出发点和归宿是()。
A.顾客
B.企业
C.营销人员
D.行业
50.顾客在30天内必须付清货款,如果在20天内付清货款,可给予2%的折扣,这属于()。
A.数量折扣
B.现金折扣
C.职能折扣
D.季节折扣
2、判断题
1.合理运输的基本原则是“安全、及时、准确、经济”。
对
2.任何商品的单位成本都是其定价的最低经济界限。
错
3.在经济全球化的条件下,国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
对
4.当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略。
对
5.职能折扣是企业在交易过程中给消费者的价格折让。
错
6.企业以追求最大利润为目标时应采取高位定价策略。
错
7.在产品差异与品牌差异难以让消费者取舍时,消费者往往根据个性化差异作为选购产品时的唯一标准。
错
8.自己进货,并取得产品所有权后再出售的商业企业是经纪人或代理商。
错
9.家人、亲属、朋友、伙伴等是最典型的主要的相关群体。
10.市场营销就是推销和广告。
错
11.任何商品的单位成本都是其定价的最低经济界限。
错
12.产品差异化营销是针对各种不同的消费需求而设计的。
对
13.产品是市场营销组合中最重要的因素,其他因素,如价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。
对
14.预测性调研就是企业为了推断和测量市场的未来变化而进行的研究。
对
15.除了物资短缺、产品供不应求的情况之外,某种具有良好市场前景的产品,因生产成本很高,必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时,也会导致企业奉行生产观念。
对
16.销售促进的方式多种多样,如赠送优待券、零售补贴、上门推销、POP广告等。
对
17.广告媒体的影响力是以报刊的发行量和电视、广播的视听率高低为标志的。
对
18.公司垂直分销系统是由一个规模大、实力强的企业出面把不同所有权的生产者和销售商组织起来形成的分销系统。
对
19.市场挑战者一般是具有强大的竞争实力的企业,拥有约40%的市场份额。
对
20.交换是一个过程。
在这个过程中,如果双方达成了一项协议,就可以称之为发生了交换。
对
21.自己进货,并取得产品所有权后再出售的商业企业是经纪人或代理商。
错
22.市场营销学所涉及的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
错
23.市场调查是企业进行正确市场定位的前提和基础。
对
24.在国际上,通用的营销环境分析方法为SWOT法。
对
25.实验法是因果关系调研中经常使用的一种调查方法。
对
26.市场营销计划主要是解决“由谁去做”、“在什么时候做”和“怎样做”的问题。
错
27.市场营销的最终目标是企业获取利润。
错
28.相关群体是人们的社会联系,而家庭是最重要的相关群体。
对
29.自己进货,并取得产品所有权后再出售的商业企业是经纪人或代理商。
错
30.市场营销学所涉及的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
错
31.市场调查是企业进行正确市场定位的前提和基础。
对
32.实验法是因果关系调研中经常使用的一种调查方法。
对
33.市场营销计划主要是解决“由谁去做”、“在什么时候做”和“怎样做”的问题。
错
34.与产品市场生命周期阶段相适应,新产品在引入阶段可采用无差异性营销策略。
对
35.选择竞争者数量较多和实力较弱的细分市场,企业盈利的可能性会较大。
对
36.
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