行业分析模板SCP展开.docx
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行业分析模板SCP展开.docx
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行业分析模板SCP展开
行业分析报告
使用说明:
1.本模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架,各位顾问、分析员可按照此框架开展工作,也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。
2.本模板列出的框架主要基于SCP模型;附录为SCP模型分析的框架,供大家参考,另可参考《Mckinsey-战略》一文。
3.本模板供大家不断积累行业资料使用,增添内容者可将相关资料贴到本文件中,也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。
行业概况
行业简介
行业名称:
行业编号:
母行业名称:
母行业编号:
行业简介(200-300字简要描述行业概况):
行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商
年度
行业总销售额、产值
年度增长率
行业总利润/利税额
从业人数
主要厂商
1999
2000
2001
外部影响(政策、技术)(E)
政策法规、行业管理模式
国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等
国内行业管理、促进政策对行业的影响分析(实例)
国外成功的行业管理模式(政策法规)
技术发展趋势
主要技术术语、简写和解释
国际技术走向、发展前景分析
国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处
国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距
国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处
行业供求分析(S)
行业供给、行业进入者
行业业务模式分析(资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒)
1.行业企业资产主要存在形式(固定资产?
人力资源?
流动资金?
技术产权?
)
2.经营成本、费用主要发生形式(人力?
关键原材料?
)
3.经营固定成本/可变成本结构
4.行业利润来源(产品流动差价?
技术产品销售?
使用权转让?
)
5.行业进入/退出壁垒(进入者要具备的主要资源:
技术?
资金?
管理?
)
6.行业整体供给情况(供不应求?
供给过剩?
)、增长速度(年度增加的供应商数量、产能)、供给发展趋势分析
行业集中度、竞争态势
行业厂商总数、最大的3-5家厂商规模占行业规模的比重(销售额、资产、人员)
行业大厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)
行业小厂商盈利模式、竞争优势分析(实例)
行业中的外国企业竞争模式分析
1、合作模式(一般为合资?
合作?
独资?
)和原因分析
2、国家对外资进入该行业的规定
3、外国企业数量、规模占行业规模的比重,外国企业产品的市场占有率
4、外国企业竞争优势分析
行业需求、替代产品
对行业产品的需求规模、增长率及原因分析
行业替代品的种类、规模、可替代性分析
行业产品替代品的种类、涉及行业(及行业编号)
替代品替代行业产品的规模、增长率
替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析
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