老人手机广告语.docx
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老人手机广告语
老人手机广告语
篇一:
天语老年手机广告策划1
天语新款老年手机20XX年广告推广策划书
k-touch
策划人:
熊良辰学号:
20XX3434班级:
新闻1001
1,广告策划背景
2,市场分析
3,消费者分析
4,天宇新款老年手机产品分析
5,广告策略
6,广告总策划
7,附件
一,广告策划背景
当前中国的手机用户超过7亿,普及率达到56%,手机已成为当今信息互动不可或缺的工具。
同时,手机市场发展至今已经成为名副其实的红海,不管是音乐、智能手机领域,还是新兴的全屏触摸、3G技术,手机的品牌竞争就从来没有停息过:
从起初的手机功能细分,到近来日益向人群细分发展,推出了女性手机、商务手机、老人手机、儿童手机等概念。
随着我国人口老龄化趋势的加快,如何为老年人构建和谐舒适的晚年生活,让老人的身体、精神生活等方面被人们所关注,已成为全社会关注的热点。
老人手机的推出对于大多数人来说并不陌生,在手机市场越来越细分化的今天,老人手机从无到有,从有到全,
的通过赠送给孤寡老人手机来关爱中老年人,另一方面,我们也看到越来越多的手机厂商开始关注老人手机。
目前中国55岁以上的人口达到2.34亿,约占全国人口的20%,在未来老龄群体的比例仍会不断扩大,因而他们的身心和生活也越来越被人们所关注。
而从XX数据显示,老年手机市场前景看好,搜索指数一年增长3倍。
20XX年上半老年手机分日搜索指数在5000左右波动,自20XX年下半年开始搜索指数开始上涨,到年底已经突破10000。
进入20XX年,老年手机搜索指数继续攀高,同比增长约3倍,到20XX年3月达到21000多次每天。
二,市场分析
1,目前的市场规模我国在20XX年的时候全国60岁以及60岁以上的老年人数量已经达到了1.6714亿人,已经占到我国总人口的12.5%,而目前我国的老年人比例仍在上升,预计在2050年时我国60岁及60岁以上的老年人将会达到4亿人,老年人在目前这个社会当中所占的比重越来越重,约占全国人口的20%,这是一个很庞大的未开发的市场。
1、老年手机目前市场生产以及占有比例情况;老年手机主要生产厂家:
SanmEnG/三盟、aRcci/雅器、zTE/中兴、Lenovo/联想、nokia/
诺基亚、K-Touch/天语,创维。
而老年手机市场上品牌关注度前三位是,诺基亚,创维,天语。
(附XX数据研究中心的数据见图一)从表中可以看出,诺基亚占有绝对优势,天语老年手机和创维旗鼓相当。
3,竞争对手情况
诺基亚(
nokia)公司成立于1865年,是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品公司在各方面都十分的成熟,这方面是天语以及创维所不及的。
虽然诺基亚公司在老年手机市场上时间不是很长,但是由于诺基亚本身在手机市场上的品牌,所以其竞争力雄厚。
年,香港品牌,手机市场并非该公司成立初涉及的首要市场,创手机市场也做得风生水起。
4,市场需求,目前手机市场上的大多数手机都是高档智能机,而实用、功能简单又美观大方的“老人机”并不好找:
虽然体积小,便于携带,但是中老年人使用起来却不易手持,容易滑落;虽然界面小秀气可爱,但是中老年人却不易分辨键盘,无法清晰识别字符,更不易于触按;虽然功能多增添乐趣,但是一些适合中老年人使用的功能却未在其中体现;虽然外观推陈出新、色彩极具动感、材料非常现代,可是中老年人并不关心这些,他们在意的是使用是否舒适方便。
三,消费者分析
1,消费心理
中国市场多少受到中国传统思想的影响,如尊老爱幼,在儿童市场上,众多的物品充斥,在价格上也是比较高的,但是老百姓还是很愿意在儿童物品上花钱,同理,老年市场具备同样的市场优势。
2,消费者分类分析
a,老年手机这个市场的消费者主要分两大部分,一个是一些中青年人,为了让家里的老人能够更好的生活,会主动的去购买老年手机送给老人。
(附XX数据研究中心见图二)另外,随着生活质量的提高,老年人对自身生活质量也有了更高的要求,据了解,我国城市的老年人个人存款率达42.8%,他们的离退休金和子女赡养费等可支配储备金总量可达4000亿元人民币,这一巨大财富为方兴未艾的老年人手机市场提供了必要的经济支持。
B,在老年消费者这方面又可以分为两个市场,农村和城市。
总体来说,农村老年消费水平不是很高,对手机的需求没有城市老年人那样强烈,要求也不是很高。
而城市老年人就不一样,据了解,我国城市的老年人个人存款率达42.8%,他们的离退休金和子女赡养费等可支配储备金总量可达4000亿元人民币,这一巨大财富为方兴未艾的老年人手机市场提供了必要的经济支持,这也让他们对老年手机的质量提出更高的要求。
3,老年消费者自身需求分析
a,孤独,不少老年人现在都是独自居住,或者是儿女很少陪在他们的身边,他们需要子女的关心和呵护。
b,自理能力弱,有时遇到事情需要紧急帮助,如摔倒、突发疾病、医用护理。
c,娱乐少,一些老人的普遍娱乐活动就是和其他老人一起在公园里运动,以及其他如散步看电视或者是听收音机。
d,听力视力退化,行动缓慢,手机上需要考虑到这个方面。
图二
图一
四,天语新款老年手机产品分析
1,功能特点
a,语音声音超大,由于老人的听力有所下降,音量大,包括通话的时候对方语音以及手机铃声等b,智能语音输入功能,这是目前市面上其他品牌老年手机所没有的功能,这是iPhone4S的出现给手机的发展带来了新的方向,天语老年手机能够率先在老年手机里面加入这个功能,那么在市场上会占有先机,而且可以引领老年手机市场的变革。
发信息的时候只需老人说出话,那么就会自动形成文字信息。
免去繁琐的手打输入过程。
c,大屏幕,大字体,大键盘,考虑到老人手指灵活度以及视力的因素,设置大屏幕大字体
篇二:
20XX年十大老人手机对比
20XX年十大老人手机
20XX年国内老人机市场可谓热闹非凡,但市场鱼龙混杂,从50元到上千元,不同价位,应有尽有。
品质安全更是良莠不齐,要为爸妈挑选一款好用又放心的老人手机,真可谓是“煞费苦心”。
目前国内专业的老人手机品牌屈指可数,一些品牌厂商为了抢夺老人市场,单独推出一两款老人手机,或者老人手机模式,但也都只是简单地放大字体、增大音量、加大按键,并没有真正关注老年用户的使用需求。
如何在鱼龙混杂的手机市场中,为爸妈挑选一款好手机?
在此,小编结合自身十几年老iT媒体人的经验,为大家带来20XX年最新老人手机排行榜10强,大家不妨在这里面细心瞅瞅,为爸妈挑选一款真正好用的老人手机!
ToP1:
锤子手机
号称逼格最高,有点贵
上榜理由:
全球第二好用的手机,亦是最奢侈的老人手机!
不是老人手机,但胜似老人手机!
锤子手机,相信已经不用再多介绍了!
锤子手机一经发布,就被各界朋友奉为年度最奢侈的老人手机。
特别是九宫格模式,经过重新绘制的精美大图标,已经完全媲美普通的老人手机。
加上沉稳大方,略显逼格的外观设计,确实让人感觉到这就是一款高大上的老人手机啊!
不过有人会说了,锤子手机就是图标大点,比较适合老人而已,其他的那么复杂的应用,确信老人能用得来吗?
估计各位已经开始吐槽小编不务正业了!
一款三千档的锤子手机,怎么能排名老人手机第一名呢?
好吧,小编承认有点在吐槽锤子手机。
下面小编良心推荐,为大家带来一款专为老人深度定制的老人手机!
一句话点评:
能驾驭得了锤子手机的爸妈,都不是普通的爸妈!
推荐指数:
★
适合指数:
★
关爱指数:
★
外观指数:
★★★★
人性化指数:
★★
ToP2:
幸福手机(ThimFone)-高端老人机
20XX年最新定制老年人手机!
!
宣传语:
送给爸妈的手机
上榜理由:
20XX年最新强势崛起的老年智能手机市场新锐品牌,功能绝对强大,但操作又极其简单。
主打老年人群体健康,娱乐,方便,手机可定制。
目前市场上小编觉得最地道的老年人手机。
幸福手机第一大特点:
是首款可定制式个性化智能系统手机,让老人拿到手机就可以用,开机自动加载好所需要的一切软件和通信录。
无需设置!
幸福手机第二大特点:
首个集成机顶盒式电视功能的手机,内置数千个免费电视台,涵盖国内外主要大互联网电视台,同时内置上百万免费的互联网视频节目、电视剧、综艺和养生节目源。
幸福手机第三大特点:
超高的硬件配置,幸福手机是目前最薄、最时尚的老人手机,整机厚度仅为8.6mm左右,1.2mm的超窄边框设计,采用进口5.0Hd分辨率1080P全贴合抗菌玻璃屏幕,并覆盖新型纳米材料,能够有效的减少视疲劳,全贴合的工艺有效的增大通光率,并有效阻止白内障等老人眼部疾病的产生,长时间观看不会眼睛疲劳。
一句话点评:
送给爸妈的幸福手机
推荐指数:
★★★★★
适合指数:
★★★★★
关爱指数:
★★★★★
外观指数:
★★★★
人性化指数:
★★★★★
ToP3:
21克手机
1秒学会触屏,爸妈的显摆神器
上榜理由:
中国触屏老人手机第一品牌,专为老人深度定制。
号称是老人手机界的“小米”,革新老人手机市场的新锐品牌!
这是一个专业老人手机品牌,曾创下线上“四个月热销30万台”的销售奇迹,其定位于“中国触屏老人手机第一品牌”,号称是老人手机界的“小米”,像是要掀起一场老人手机的“革命”。
小编第一次拿到21克手机,从外观上来看,感觉上不太像是一款老人手机。
时尚简洁的外观有点酷似iPhone,整个机身很圆润,后盖光滑,机身边缘采用优美弧形设计。
作为一款定价在三四百元左右的触屏手机,21克手机的整体做工和工艺是相当出色的。
比如按键、喇叭孔、摄像头等细节地方的打磨,已经完全媲美一些大厂品牌,性价比极高,称得上是一款不错的老人手机。
但是,触屏手机对于爸妈来说,会不会太麻烦?
从操作系统来看,21克团队自主研发了careoS,打造了极其简单易用的用户体验。
磁贴结合大字体、翻页滑屏的操作方式,内置的一些根据老人特点设置的选项都非常人性化,能让爸妈迅速上手,快速学会使用触屏。
而且,对于老人来说,21克手机外观设计沉稳、大方,简洁、时尚!
不会让爸妈觉得拿不出手,而是可以让爸妈拿出来“显摆”的神器。
一句话点评:
21克手机,爸妈的新手机!
更是爸妈“显摆”的神器!
推荐指数:
★★★
适合指数:
★★★★
关爱指数:
★★★
外观指数:
★★★
人性化指数:
★★★★
ToP4:
智能机老年模式
长得像老人手机,应用优化有限
上榜理由:
轻轻点击切换“老年模式”,智能机就立马变成老人手机了!
简直惊呆了!
子女用腻了之后,还可以给爸妈再用。
最近,很多国产品牌纷纷推出老年模式、简易模式。
比如红米手机的老年模式,华为EmotionUi和三星手机也同样内置了简易模式。
简单来说,老年模式就是让系统更简单易用,更适合中老人的使用习惯。
但小编通过对这些所谓老年模式、简易模式的试用后发现,其实针对老年模式所专门优化的应用很有限,有的基本上没优化,通过桌面图标点击进入拨号,它与普通模式下的拨号界面并没有区别,其它的程序也都如此。
可能红米手机老年模式内置的针对优化相对多一些,但也并不完全。
比如通讯录
都隐藏在更多设置里,因此电话除了直接拨号和快捷拨号外,爸妈要找到通讯录还是有点小困难。
接收短信方面,红米老年模式与正常模式完全没区别,爸妈用起来比较麻烦。
进入“设置”界面,还是和普通模式下的字体、Ui布局一样。
小编认为一些品牌厂商推出的老年模式、简易模式,更多的只是一个桌面应用程序而已。
它仅仅是把手机图标放大了,其他应用并没有针对老人进行专门的优化。
如果说要真正当作一款老人手机来送给爸妈,小编还是不建议。
当然,如果是你用过的旧手机,送给爸妈用用还是可以的!
一句话点评:
打着“老年模式”的口号,却还是智能手机的心,这样叫爸妈真的很难用啊!
推荐指数:
★★★
适合指数:
★★
关爱指数:
★★
外观指数:
★★★★
人性化指数:
★★
ToP5:
诺基亚1000
直板功能机,与影音无法兼容
上榜理由:
昔日的手机霸主,如今物是人非。
诺基亚1000是其定位老人手机的经典之作!
它是一款定位老人市场的直板功能机,该机
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