《网络营销》19秋期末 参考资料.docx

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《网络营销》19秋期末参考资料

《网络营销》19秋期末考核

1单选题

1电子商务类应用率位居首位的是（）。

A网络音乐

B搜索引擎

C即时通信

D网络新闻

2

O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2

O营销特点的是（）。

A商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障

B营销效果不可查，交易流程不易跟踪

C商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”

D宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。

3网络营销产生的现实基础是（）A商业竞争的激烈化

B人才竞争激烈化

C营销手段的多样化

D互联网技术的飞速发展

4直复营销理论产生于20世纪（）年代。

A60

B70

C80

D90

5（

）是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的XX搜索。

它

们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主）,建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。

A全文搜索引擎

B分类目录式搜索引擎

C元搜索引擎

D垂直搜索引擎

6下列不属于微信营销的技巧的是（）。

A吸引粉丝，拉动宣传

B社交分享，激励转发

C个性推荐，俘获客户

D进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈

7（

）主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者

且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

A渗透定价策略

B撇脂定价策略

C满意定价策略

D以上均不正确

8

将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位

数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是（）。

A简单随机抽样法

B等距随机抽样

C分群随机抽样

D分层随机抽样

9网上消费者即为网络公关关系的（

）,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

B主体

C传播者

D媒介

10LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的（

）,帮助商家实现精准营销。

A地理位置

B个人资料C商品信息D情感信息

11在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是（）。

A支付宝

B阿里旺旺

C淘宝助理

D淘宝直通车

12大数据营销的核心是（）。

A精准营销

B预测分析

C个性化营销

D移动互联网

13以下说法正确的是（）。

A

网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者

的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查

B为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容

C网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简

D网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法

14中国最早的个人拍卖网站是（）。

A爱乐活网

B淘宝网

C易趣网

D拍拍网

152014年上半年,B2B电子商务服务商营收份额中,（

）继续排名首位,市场份额为38.5%。

A认知性广告

B竞争性广告

C提醒性广告

D促销性广告

16目前最大的中文搜索引擎是（）。

A搜狗

B360综合搜索

D雅虎

17微信是（

）公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

A阿里巴巴

BXX

C腾讯

D搜狐

18网络公关关系建立的关键和核心都是（）。

A企业

B非营利组织

C人

D政府

19（

）是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式

。

A按钮广告

B分类广告

C旗帜广告

D视频广告

20（）是企业网络调研中经常选用的两类对象。

A竞争对手和顾客

B合作伙伴和政府

C顾客和政府

D政府和社团

21在软文写作过程中,应当遵循（）。

A凡是更有利于推进营销目标的应当选择

B凡是更有利于被消费者接受的应当选择

C凡是更有利于被媒体采纳的应当选择

D凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择

E凡是留了个炒作的就不要考虑后果

2多选题

1消费者网上购买过程包括（）。

A诱发需求B收集信息C比较选择D购买决策

E购后评价

2下面有关星巴克O2O营销说法正确的有（）。

A建立网上社区，使线上为线下服务

B门店普及免费网络，吸引线下消费者

C利用社交网络，高效进行品牌推广

D移动互联网时代积极进行O2O探索

E

星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思

路，实现了线上和线下的高效融合

3

苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时

因地因人,融合布局（）。

A商品端

BPC端

C移动端

D电视端

EPOS端

4网络营销产品的价格特征主要包括（）。

A高价位

B透明化

C消费者主导

D低价位

E生产者主导

5当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。

T对

F错

3判断题

1

企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发

布、信息的回收及信息的分析等工作。

T对

F错

2

博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨

的企业新闻报道或产品介绍。

T对

F错

3

与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决

定。