四川长安活动媒体传播方案.docx
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四川长安活动媒体传播方案.docx
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四川长安活动媒体传播方案
Companynumber【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】
四川长安活动媒体传播方案
“长安铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案
一、传播目的及目标
目的:
长安铃木“低碳行动”活动告知
吸引关注及参与,制造社会舆论
目标:
塑造长安铃木的社会公益形象及影响力
达成长安铃木品牌形象的稳步提升
二、传播周期
1、传播时间:
2010年10月26日——2010年12月31日
2、传播阶段:
■前期造势:
2010年10月26日——2010年11月8日
■中期引爆:
2010年11月8日——2010年12月24日
■后期延续:
2010年12月24日——2010年12月31日
3、传播节点:
(下图所示)
三、传播主题
活动主题:
长安铃木2010绿色环保公益行
传播关键词:
环保、健康、时尚、激情、互动
四、媒介组合策略
传播方针:
活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性,强化品牌印记;
针对目标人群传播接受度,和区域传播特性,精准传播;
组合媒介资源,由点到面,线上线下媒体全方位立体轰炸传播;
根据活动节奏,媒体组合铺排有侧重,重点应用线上网络、报纸、电视和电台;
充分利用明星效应,以活动带形象,持续凝聚对长安铃木高品牌关注度;
重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。
媒介组合:
■核心媒体
重庆大区主流媒体为主导,其它分区媒体为辅助配合
■线上媒体
报纸:
重庆、贵州、云南、四川主流报纸
电视:
重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道
电台:
重庆、贵州、云南、四川主要电台广播
网络:
太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作,以及地方主流网络
■线下媒体
分众:
楼宇视频、电梯广告等
户外:
LED、T牌、站台灯箱等
直投:
针对目标人群集中的商圈、社区精准投放
短信:
目标人群区域群发
车视TV
院线贴片
五、传播阶段执行
(一)、前期造势
传播时间:
2010年10月26日——2010年11月8日
传播目的:
●为活动开展进行社会大环境氛围铺垫,增进品牌知名度
●公益环保活动的告知
●明星参演巡游活动,吸引关注
●推出官网,吸引关注
传播内容:
●公益活动主形象,全媒体铺开
●落地活动预告,各大区境内媒休铺开
●配合造势的网络话题炒作
传播主题:
线上主题(拟):
长安铃木2010环保公益行
活动主形象,包括活动内容、参与方式、巡展信息、明星参与、演唱会等整体信息发布
重点突出长安铃木此次活动的公益性及社会责任感,元素体现长安铃木系列产品
线下主题(拟):
加入低碳一族,见证绿色之旅
——长安铃木环保公益行盛大启程,低碳达人全城招募
绿色生活,有我“油”我
——长安铃木环保公益行盛大启程,节油接力即将开始
“驶”出创意,涂鸦有礼
——长安铃木环保公益行盛大启程,炫车涂鸦火热开赛
执行表:
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
前
期
造
势
|
重庆大区
报纸
重庆日报(日报)
三峡都市报(日报)
28/29,
4
日报:
品牌活动主画面
日报:
公益品牌活动
3
周报:
专题策划
28/29,4
硬广:
整版+新闻
提花倒计时+新闻
3
专题版面(整版)
10次
重庆晨报(日报)
重庆商报(日报)
重庆晚报(日报)
重庆时报(日报)
新女报(周报)
渝报(周报)
网络
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
专题策划:
品牌活动主画面
官网,活动预告
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
持续
电台
交通广播
专题策划:
专题,人物专访,明星祝福,品牌活动主画面
硬广+专题栏目
24
电视
重庆卫视
重庆电视台
品牌活动主画面
明星祝福(15s)
15s硬广:
视频+新闻
黄金时段
户外
站台灯箱
品牌活动主画面+预告
硬广
持续
商圈LED
分众
电梯广告
楼宇视频
品牌活动主画面+预告
硬广
持续
短信
经销商潜在客户
品牌活动预告
短信群发
2
直投
加油站
车库
品牌活动主画面+预告
DM单,活动海报
2
贵州大区
报纸
10.27
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广,3次软文
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
4-10版硬广投放和汽车专版新闻软文配合
3次硬广,3次软文
贵州都市报
贵阳晚报
汽车专版新闻软文配合
2次软文
贵州都市报
贵阳晚报
4-10版硬广投放
2次硬广
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
4-10版硬广投放和专版新闻软文配合
3次硬广,3次软文
网络
10.27—11.8
贵州信息港,贵州汽车网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
电台
10.27—11.8
贵州交通广播
贵阳交通广播
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
人物专访
整点时段特约
每天20次,每次5秒+15秒,持续投放
电视
10.27—11.8
贵州电视台
贵阳电视台
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
专题,明星祝福
百姓关注栏目10秒+5秒硬广首插,中插
直播贵阳栏目10秒+5秒硬广中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
户外
10.27—11.8
喷水池大型户外LED
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天120次滚动播出,持续投放
分众
10.27—11.8
楼宇视频联播网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天60次滚动播放,持续投放
其他
10.27—11.8
电梯,公交车音频联播网
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
10秒+5秒硬广
每天20次滚动播放,持续投放
10.27—11.8
贵阳市户外灯箱广告
(喷水池地下通道或公交站台灯箱)
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
15—20面灯箱
持续投放
云南大区
报纸
春城晚报
长安铃木2010环保公益行启动
整版硬广
6次
、、
春城晚报
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
1/2彩半版
都市时报
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
1/2彩半板
网络
—
云南信息港
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
活动专区
13天
电台
—
云南交通广播、广播
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
硬广30秒
104次
电视
—
云南二台
品牌活动主画面
明星祝福(15s)
硬广
26次
分众
—
分众传媒
品牌活动主画面
明星祝福(15s)
硬广
780次
四川大区
报纸
成都商报、华西都市报
公布新闻发布会
半版硬广+软文
各1次
10.28
华西都市报,成都商报
低碳行动启动,活动介绍、招募。
二分之一彩版+软文配合
各1次
11.1
四分之一坚版+软文配合
各1次
11.8
四分之一竖版+软文配合
各1次
网络
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
持续
(二)、中期引爆:
传播时间:
2010年11月8日——2010年12月24日
传播目的:
●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮,产生媒体集中传播效应影响目标人群,辅射大众;
●明星参演巡游活动,吸引关注
●配合线上宣传,持续的网络话题等炒作,制造社会舆论
●产品性能解析,提升产品美誉度
传播内容:
●公益活动主形象,全媒体铺开
●落地活动报道,各大区境内媒休铺开
●配合整体活动的网络话题炒作
●产品性能解析
传播主题:
线上主题(拟):
携手群星,唱享绿色西南
——长安铃木环保公益行,11月28日走进成都(昆明等)
携手群星,唱响平安夜
——长安铃木环保公益行,群星演唱会激情上演
线下主题(拟):
零距离,和罗志祥参与低碳行动!
——长安铃木环保公益行,11月28日成都站邀你光临
参与低碳行动,赢演唱会门票!
——长安铃木环保公益行,群星演唱会抢票进行中
执行表:
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
]
中
期
聚
焦
|
重庆大区
报纸
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
硬广:
明星演唱会
文字新闻:
四区巡游新闻播报,经销商促销
硬广:
整版+文字新闻
12
重庆日报
重庆时报
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
植树捐赠活动
汽车周刊:
新闻(软文)
网络
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
明星演唱会,四区巡游新闻播报,经销商促销
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
电台
交通广播
专题策划:
四区巡游,经销商促销,人物专访,明星祝福,品牌活动
栏目:
专题,人物专访,明星祝福,明星演唱会,四区巡游,经销商促销
每周一期专题栏目
电视
重庆电视台
重庆卫视
巡展启动+明星演唱会
植树捐赠活动全程配合
15s视频新闻
户外
站台灯箱
明星演唱会播报
硬广
车视TV
移动电视
明星演唱会播报
15s硬广
分众
电梯广告
楼宇视频
明星演唱会播报
硬广:
15s+海报
贵州大区
报纸
11.9
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行贵州大区巡游活动预告
首版报眼和汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次软文
11.12
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息和贵州大区巡游活动预告
4-10版半版硬广和汽车专版软文
各一次半版硬广,一次软文
11.16
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容,贵州大区落地活动预告
首版报眼+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次题花,一次软文
11.18
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容,贵州大区落地活动预告
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次半版硬广,一次题花,一次软文
11.19
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区巡游活动内容,贵州大区落地活动预告
首版报眼+4-10版半版硬广+题花+汽车专版新闻软文
各一次报眼,一次半版硬广,一次题花,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
贵州大区活动小结,贵州大区活动花絮报道
4-10版题花+汽车专版新闻软文
各一次题花,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木2010环保公益行主题报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼,一次软文
12.5
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
4-10版硬广+汽车专版软文
各一次硬广,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木2010环保公益行贵州大区活动花絮报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
长安铃木2010环保公益行主题报道
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首版报眼+汽车专版软文
各一次报眼,一次软文
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010低碳万里行重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
4-10版半版硬广
各一次硬广
网络
11.9—
贵州信息港,贵州汽车网
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
电台
11.9—
贵州交通广播
贵阳交通广播
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
人物专访
明星祝福
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
整点时段特约
每天20次,每次5秒+15秒,持续投放
电视
11.9—
贵州电视台
贵阳电视台
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
人物专访
明星祝福
专题报道
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
百姓关注栏目首插,中插
直播贵阳栏目中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
持续投放
户外
11.9—
喷水池大型户外LED
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
10秒+5秒
每天120次滚动播出,持续投放
分众
11.9—
楼宇视频联播网
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
10秒+5秒
每天60次滚动播放,持续投放
其他
11.9—
电梯,公交车音频联播网
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
贵州大区巡游活动
贵州大区落地活动
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
10秒+5秒
每天20次滚动播放,持续投放
11.9—
贵阳市户外灯箱广告
(喷水池地下通道或公交站台灯箱)
长安铃木2010低碳万里行品牌活动内容整体信息
15—20面灯箱
持续投放
11.14—11.20
12.21—
短信群发平台
贵州大区落地活动预告
重庆长安之夜圣诞嘉年华预告
移动,联通,电信短信群发
200万条
云南大区
报纸
、、
春城晚报
品牌主画面、昆明落地活动预告
1/2彩版硬广
20次
、
春城晚报
昆明落地活动倒计时
头版提花9X4
、
春城晚报
重庆、贵州落地活动报道
软文
、
春城晚报
昆明落地活动新闻预告
软文
、
都市时报
品牌主画面、昆明落地活动预告
1/2彩半版硬广
、
都市时报
昆明落地活动新闻预告
软文
、
云南信息报
品牌主画面、昆明落地活动预告
1/2彩半版硬广
网络
—
云南信息港
品牌主画面、整体活动报道展示、昆明落地活动预告
活动专区
16天
电台
—
云南交通广播、广播
昆明落地活动预告
30秒硬广
192次
电视
、
云南二台
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
新剧场中插2次/天15秒硬广
62次
、
昆明电视一台
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
《街头巷尾》贴片15秒硬广
、
昆明电视二台
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
9:
30剧场片头15秒硬广
、
昆明电视三台
重庆\贵州落地活动报道
<清风车影>3分钟专题
分众
—
分众传媒
明星倡导抵碳生活并预告落地活动
硬广
840次
四川大区
报纸
11.15
华西都市报,成都商报
低碳行动启动,活动介绍、招募。
四分之一竖版+软文
各1次
11.22
华西都市报,成都商报
低碳行动启动,活动介绍、招募。
重庆区域演唱会预热。
二分之一彩版+软文
各1次
华西都市报,成都商报
28号活动预热
二分之一彩版+软文
各1次
11.25
华西都市报,成都商报
28号活动预热
二分之一彩版+软文
各1次
11.26
华西都市报,成都商报
28号活动预热
整版彩版+软文
各1次
网络
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
持续
电台
四川交广、成都交广
宣传造势,活动告知
TT1段15秒、特1段15秒
各124次
、
四川交广、成都交广
活动引爆
TT1段15秒、特1段15秒
各8次
电视
成都电视台(新闻广播(CDTV-1《今晚8:
00》片头前)
四川电视台(经济频道《串串香》)
宣传造势,活动告知
植入重庆区演唱会信息
新闻报道+车周刊栏目(成都)+车坛资讯”等。
15秋
各30次
户外
步行街LED大屏幕
宣传造势,活动告知
15秒
60次/天
分众
楼宇电视
宣传造势,活动告知
15秒
30次/天
短信群发
宣传造势
200万条
、
DM夹报
成都商报、华西都市报
宣传造势
15万份
(三)、后期延续:
传播时间:
2010年12月24日——2010年12月31日
传播目的:
●针对活动后续传播,制造社会舆论;
●产品性能解析,提升产品美誉度;
●呈上启下,为后阶段的主题持续凝聚关注度。
传播内容:
●明星演唱会总结报道
●产品性能解析
传播主题:
线上主题(拟):
长安铃木携手群星,关注环保公益
——长安铃木环保公益行完美收官,2011XX活动即将启幕
线下主题(拟):
群星倡议环保公益,万人参与!
——长安铃木环保公益行,群星演唱会完美落幕
执行表:
阶段
区域
分类
时间
媒体
内容
形式
频次/数量
后
期
延
续
|
重庆大区
报纸
重庆晨报
重庆商报
重庆晚报
2011年活动预告
半版
3
网络
大渝网
华龙网
新浪汽车
搜狐汽车
天涯网
低碳行动汇报+2011年活动预告
专题/通栏/浮漂/弹出+新闻
电台
交通广播
低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告
专题栏目
户外
站台灯箱
2011年活动预告
硬广
分众
电梯广告
楼宇视频
低碳行动汇报+经销商促销信息+2011年活动预告
硬广:
15s+海报
贵州大区
报纸
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
汽车专版软文
6次新闻软文
贵州都市报
贵阳晚报
遵义晚报
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
汽车专版软文
网络
贵州信息港,贵州汽车网
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
首页通栏硬广
内页新闻报道
官网链接
持续投放
电台
贵州交通广播
贵阳交通广播
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
整点时段特约
每天20次,每次5秒+15秒,持续投放
电视
贵州电视台
贵阳电视台
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
百姓关注栏目首插,中插
直播贵阳栏目中插
10秒+5秒
每个栏目每天2次
户外
喷水池大型户外LED
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
10秒+5秒硬广
每天120次滚动播出,持续投放
分众
楼宇视频联播网
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
10秒+5秒硬广
每天60次滚动播放,持续投放
其他
电梯,公交车音频联播网
长安铃木2010环保公益行总结+经销商促销信息+2011年活动预告
10秒+5秒硬广
每天20次滚动播放,持续投放
贵阳市户外灯箱广告
(喷水池地下通道或公交站台灯箱)
长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息
15—20面灯箱
持续投放
云南大区
报纸
、、
春城晚报
昆明落地活动后续报道
活动跟踪报道
软文
8次
春城晚报
品牌活动主画面、重庆收官活动预告
整版硬广
都市时报
昆明落地活动后续报道
软文
都市时报
品牌活动主画面、重庆收官活动预告
1/2彩半版硬广
云南信息报
昆明落地活动后续报道
软文
云南信息报
品牌活动主画面、重庆收官活动预告
1/2彩半版硬广
电视
昆明电视三台
昆明落地活动后续报道
整体活动跟踪报道
《清风车影》3分钟专题
3次
四川大区
报纸
成都商报,华西都市报
24号明星演唱会造势
二分之一版
各1次
网络
太平洋汽车网持续
活动介绍
活动专题
持续
电台
四川交广、成都交广
24号明星演唱会造势
TT1段15秒、特1段15秒
各4次/天
六、媒体费用预算
区域
内容
总计
重庆
贵州
报媒约78万
网络约7万
电台约28万
电视约25万
户外LED约8万
分众约9万
音频联播约6万
户外灯箱或大牌约18万
短信约8万
约187万
云南
报纸:
901055
电视:
810600
广播:
132330
网络:
16800
分众:
81480
约1942265元
四川
报纸费用约132万
电台费用约38万
电视费用约45万
LED费用约12万
分众费用约16万
短信群发约6万
DM夹报6万
约255万
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