流水星光道 金铸奥斯卡从提名到揭晓 年度影坛盛事的做会推广之道.docx
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流水星光道金铸奥斯卡从提名到揭晓年度影坛盛事的做会推广之道
流水星光道金铸奥斯卡---从提名到揭晓年度影坛盛事的“做会”推广之道
奥斯卡,每年开春都能闪耀影坛的名字,又将攻占荧幕。
好莱坞众星巨将在电影圈“摸爬滚打”一路走来,能收获一尊小金人,是莫大的肯定,无论演技或笔头。
而奥斯卡本身也正如这些参与者一般,“冰冻三尺非一日之寒”,从提名到揭晓,深谙“做会”之道。
荣誉奖打响前奏金榜题名拉开序曲
一届奥斯卡,首先会有奥斯卡荣誉奖(AcademyHonoraryAward)的颁发打响第一炮。
荣誉奖又称作“奥斯卡终身成就奖”,设立之初由美国电影艺术与科学学院颁给奥斯卡奖项没有包括的领域的杰出人士或团体机构。
后来随着奖项的增加和完善,该荣誉奖逐渐演变成颁给终身为电影事业贡献的人士。
不要小看荣誉奖的颁奖典礼,鉴于这一奖项多是为了赞颂对电影行业做过杰出贡献的专业人士,因此带有更多敬意与纪念,前来颁奖与参会的明星也不亚于奥斯卡颁奖典礼本身。
也正因为这个原因,以它作为前奏吹响来年的典礼,有理有据,显示出了奥斯卡的份量与价值。
荣誉奖过后,申报工作就陆续截止,并开始进入到提名投票阶段,为期1个月左右。
对于奥斯卡提名的揭晓,并非简单的“张榜公示”,主办方会举办非常正式、隆重的提名揭晓会,从会议场地、会议主持,到参会明星、所有提名名单公布等等,都必须是“按章办事”,丝毫不会亚于一场小规模的颁奖典礼。
第86届奥斯卡提名名单揭晓现场以及最佳男主角、女主角提名人选
提名宴:
候选“佳丽”齐聚预热典礼提高曝光
从个体来看,每一位提名者基本已是闻名遐迩的电影圈名角儿,但若是从整体来看,就难以分伯仲。
此时,除了基本的专业度、知名度外,懂得如何把握分分钟的机会推销自己,也是必须的。
这时,奥斯卡提名者午宴的功效就体现了。
能上的了提名名单的就已经成功了一半,作为“准佳丽们”的各位大牌以及前来助阵的圈内人士,在这样一个主办方创造的社交场合,嘘寒问暖谈笑风生,你可以说是好友聚会式的畅聊,也可以说是知己知彼的试探,总之这场宴会能让你基本窥探到奥斯卡颁奖典礼上豪华阵容的预热。
第86届奥斯卡提名者午宴大合影(图片来自:
豆瓣)
线上多角度互动推广 小金人归属咫尺之遥
经过了提名午宴,最终回投票随之展开,同时伴有美国电影艺术与科学学院科学技术奖颁奖礼的举行,距离最终的奥斯卡颁奖盛典也只差一步之遥。
现在再来看看官网的宣传,从台前到幕后,从颁奖典礼当晚的嘉宾名单到红毯秀,图片、视频、影片资讯一应俱全,还能联合社交网络与各位观众进行小互动,官方的许多博客带你进入电影幕后的世界,同时与推特一起开设红毯现场与明星合影的环节,准确把握观众的节奏。
当然,我们当然不会忘记,一些赞助商的广告也在官网中逐渐渗透,在这样的盛会中占据一席之地,无论如何都对品牌的知名度有利无害。
看2014奥斯卡的营销赢家
每一年奥斯卡有人欢喜有人愁。
我们都知道今年影片《地心引力》是最大赢家,横扫最佳摄影等技术类奖项,最后获得包括最佳导演在内的7项大奖。
马修·麦康纳和凯特·布兰切特是男女演员中的最大赢家,分别凭借《达拉斯买家俱乐部》和《蓝色茉莉》中斩获最佳男主角和最佳女主角奖。
作为全球焦点盛事,每一年不少品牌厂商都在借助奥斯卡的影响力来营销自身的品牌,那么2014奥斯卡又有哪些营销赢家呢?
小编在此为你盘点。
三星:
史上最强自拍
作为本届奥斯卡的赞助商,三星可谓是最大的营销赢家,其让主持人EllenDeGeneres成功将自家的手机植入到了盛大的奥斯卡颁奖礼上,这一切都要归功于Ellen上传到Twitter的一张全明星自拍照。
这张自拍可是包含了詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨、布拉德利·库珀和凯文·史派西等等这样的大腕。
截止到北京时间12点30分,这条推特就有了140万的转发量,史上最强自拍瞬间成为了史上转发最高的推特。
把此前的最高转发——奥巴马2012年当选总统后的一条推特(80万次)甩在身后。
并且这一幕自拍直接出现在奥斯卡颁奖典礼的直播镜头中,全球影迷都看到了布拉德利·库珀拿着三星这款白色GalaxyNote3拍下全明星自拍照,加上Twitter疯狂的转发数,赞助商三星可谓是出尽了风头。
不过小编也要在此插播一则花絮:
眼尖的用户已经发现,当Ellen还未走上镜头前时,她自拍发推时使用的却是苹果家的iPhone。
迪士尼:
火爆票房火上浇油
《冰雪奇缘》无疑是本届奥斯卡动画类电影的最大赢家,一举斩获奥斯卡最佳动画长片奖和最佳原创歌曲奖,配音主演伊迪娜·门泽尔还在奥斯卡典礼上现场演唱了这首最佳原创歌曲《LetItGo》。
迪士尼自然不过错过这个再好不过的营销良机,在宣布《冰雪奇缘》得奖后的几分钟内,官博乘热打铁秒发微博。
@迪士尼电影:
《#冰雪奇缘#》荣获第86届奥斯卡最佳动画长片!
!
全球票房也在今日突破10亿美元,双喜临门,风光无限!
在国内本片也辉煌迈入好评热映第五周,内地映期亦延期至3月20日,令中国观众有更多时间前往影院感受奥斯卡获奖大片的魅力。
赶紧再去影院看一次《冰雪奇缘》来庆祝吧!
并且海报文字也应景地加上了“勇夺今年奥斯卡金像奖最佳动画长片”字眼,迪士尼无疑是有备而来。
在传播推广获奖的好口碑同时,再宣布影片映期延长的好消息,无疑将为《冰雪奇缘》已经火爆的票房再度火上浇油火一把。
奥斯卡话题营销:
为什么受伤的总是小李?
当然每年奥斯卡都不缺话题,尤其是今年,深受人民群众爱戴的奥斯卡陪跑之王莱昂纳多·迪卡普里奥又来冲击小金人了,此前他已经三度陪跑(两次男主,一次男配)。
今年他凭借在《华尔街之王》中的出色表现再度入围奥斯卡最佳男主角,奥斯卡开幕之前的一大话题就是——小李今年能不能拿下小金人?
然而这一次,他依然悲情陪跑……一直在努力,从未能夺冠,颁奖礼上小李眼含泪光的表情狂戳大众虐点。
奥斯卡,为什么受伤的总是小李?
瞬间微博上相关段子泉涌,“最佳陪跑奖——莱昂纳多·迪卡普里奥!
”“李奥的努力,整条华尔街都知道!
”“LetItGo是唱给小李听的吧……”“奥斯卡虐他千百遍,他待奥斯卡如初恋”……大洋对岸的Twitter、Tumblr上更是有海量截图、动图,小李再度陪跑奥斯卡的梗已然已被玩坏。
由于虐点密集,小编就在此放上一张虐度较低的图,让大家感受一下。
虽然这印证着奥斯卡的满满恶意(并没有?
),但无疑小李第四次陪跑奥斯卡的话题甚至在热度上都超越了其他影片、演员获奖的消息,能引发大众高涨强烈的热议程度,奥斯卡的这场话题营销也算是成功了。
奥斯卡奖即将揭晓颁奖礼将向超级英雄致敬
根据最新公布的赔率统计数字,凭《华尔街之狼》入围的莱昂纳多·迪卡普里奥想要拿的小金人要悬了。
目前他的赔率为1:
8,依旧算不上大热门,得奖的可能性在5位入围者中仅仅排在了第3位。
相比而言,《达拉斯买家俱乐部》男主角马修·麦康纳的赔率为1:
1.14,比莱昂纳多低出不少。
著名影评人周黎明昨日也发布微博称,估计莱昂纳多·迪卡普里奥今年输定了:
“老大老二争影帝或影后,被老三渔翁得利,这种事在我关注奥斯卡的20年里出过两次,一次是杰克尼可逊和DDL领跑,结果预测中一直处于第三的AdrienBrody得奖,另一次是SissySpacek和妮可·基德曼被看好,结果HalleBerry胜出。
今年会不会重现这种情形?
小李一直排第三。
我的预测:
影帝出自《华尔街之狼》”,但周黎明预测,在《华尔街之狼》中担任配角的马修·麦康纳将凭《达拉斯买家俱乐部》拿下影帝奖座。
而在影后方面,目前凯特·布兰切特是最大的得奖热门。
颁奖礼将向“超级英雄”致敬
“雷神”“小蜘蛛”“电光人”现身
本届奥斯卡颁奖礼由艾伦·德詹尼丝担纲主持人。
除了按照惯例,去年帝后丹尼尔·戴·刘易斯与詹妮弗·劳伦斯,以及男女配角都会回来揭晓今年表演类奖项得主。
此外,今年有片子入围的布拉德·皮特,将以颁奖嘉宾身份先上台,安吉丽娜·朱莉也夫唱妇随,与皮特齐齐亮相。
名单上的嘉宾还有查理兹·塞隆、“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇、凯文·史派西、凯文史派西、查宁·塔图姆、约翰·特拉沃尔塔等众星都将作为嘉宾登上奥斯卡颁奖台。
据悉,今年的奥斯卡颁奖典礼中有向电影中的超级英雄致敬的环节,因此“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、《超凡蜘蛛侠2》中的“小蜘蛛”安德鲁·加菲尔德、“电光人”杰米·福克斯等人将悉数现身现场。
其中安德鲁·加菲尔德将作为超级英雄代表上台接受这份致敬。
另外,希区柯克《迷魂记》的女主角金·诺瓦克也将担任本届奥斯卡颁奖典礼上的嘉宾,奥斯卡颁奖典礼制作人克雷格·扎丹和尼尔·梅伦表示,希望金·诺瓦克的出现能唤起人们对好莱坞黄金时代的追忆。
入围者获赠8万美元大礼包
安慰无缘小金人的失落
此外,痛失奥斯卡奖的诸位入围者都能得到“奥斯卡人人赢”大礼包。
据悉,洛杉矶某营销公司将向最佳男女主角、最佳男女配角和最佳导演单元的落选者发放礼包,安慰他们无缘小金人的失落。
据美国周刊报道,本届入围者可获得价值8万美元(约48.5万元人民币)的礼包,包括价值3.2万元人民币的豪华度假村之旅、4万元人民币横越洛基山火车之旅、4.6万元人民币的宠物营养品,还有1700元人民币的枫糖浆。
奥斯卡颁奖礼结束后,洛杉矶都会同时上演三场大型明星晚宴,其中最具规模的就要数“州长晚宴”。
这场晚宴活动由奥斯卡主办方所设,参加颁奖礼的3000名嘉宾中只有1500多人受邀参加。
“州长晚宴”当晚准备了50款精致美食,还有小金人巧克力相赠。
奥斯卡就像“美国春晚”:
玩的更重口味
一年一度的奥斯卡颁奖典礼即将上演了,对于那些要去拿奖的人来说,这是一部名叫《我假装不稀罕拿奖品》的悬疑大戏。
对于看热闹的人来说,奥斯卡,其实跟咱们的春晚也差不多,语言节目、歌舞表演、连倒计时都有——大妹子你感言说够了没有,转播要超过三小时了,奏乐!
而且,每年春晚一过,小王就开始使劲琢磨“我要上春晚”了,同样的,每年奥斯卡典礼一结束,小李(李奥纳多)也开始努力备战“我要拿影帝”了,都标志着新年新气象这才算正式开始。
其实,放到60多年前,奥斯卡这个在春天进行的颁奖礼,也不仅仅是电影人“春晚”,而是全民“春晚”呢!
曾为全民盛宴市场占有率曾达82%
奥斯卡收视率在本国本土的变迁电视台同步转播奥斯卡是在1953年,那时候奥斯卡已经走过了25个年头,当时的转播权还在NBC手上。
头两次的转播收视率分别是49.7%和55%,市场占有率都高达82%,就是说,转播当晚,每100个看电视的美国人当中,就有82个看奥斯卡的,想想人家接下来还没有大年初一到初七的长假,可见当时的颁奖礼确实是秒杀全局,魅力十足。
一直到八十年代之前,奥斯卡的转播收视率都算得上是成绩喜人。
六十年代收视率还在30~40%之间浮动,不过市场占有率已经基本呈现下滑趋势,这个十年开始的时候为82%,结束时已经下降到56%。
1970年,收视率比上一年反弹了一次,那年获得最佳影片的是X级电影《午夜牛郎》,大概是这种颇富话题性的重磅选手,引起了不少注意吧,但到了第二年,下滑又开始了。
春晚在中国的收视率变迁尽管如此,当年奥斯卡的收视率在它所处的激烈竞争环境中,交出的都是优等生答卷,真正的学渣答卷还要等到八十年代,自从1980年市场占有率跌破60后,就再也没有回到过及格线以上。
对此,我们的春晚肯定深有同感,自从有收视率统计数据开始,这个数字就一直在下滑,04、09、10稍有例外。
总体来看,春晚收视率在十年当中下跌了7%左右。
奥斯卡的收视率自然是比春晚低一些,毕竟它是纯商业运作,没有其他因素来保驾护航。
而在近10年中,它的跌幅跟春晚相近,在百分之六点多。
近10年中奥斯卡收视率最差的一届,是2008年的18.7%,简直跟那年的选片口味一样黑暗,有一股浓浓的《老无所依》的悲凉感,以至于第二年,ABC电视台只能郁闷地把广告费价位下调了近一半。
演员当主持家常便饭喜剧咖也会说学逗唱
颁奖之外,主持人是奥斯卡的第二大看点,他/她既要主演晚会开头的年度电影大串烧,要表演晚会的第一个节目,还要时不时地换装登场讲几个短小精悍的段子,能歌善舞的更免不了体力劳动,要是遇上哪场获奖人里有蔡明那种爱吐槽的主,主持人还要负责被调戏。
马年春晚张国立当主持人是个新看点,而在奥斯卡,电影演员来主持是家常便饭,鲍勃霍普、比利.克里斯托、史蒂夫.马丁、乌比.哥德堡、杰克.莱蒙、休.杰克曼、安妮.海瑟薇、詹姆斯.弗朗哥等等等等,都主持过奥斯卡。
其中,鲍勃.霍普、比利.克里斯托等人,都是脱口秀老手。
换句话说,奥斯卡历史上最受欢迎的主持人,主要还是那些喜剧演员出身的,脱口秀节目主持经验丰富的。
喜剧天赋并不出众的纯粹的电影演员当主持人,总有点风险投资的感觉,奥斯卡在指望靠这些电影演员明星号召力增加收视率的同时,还要做好出状况的准备。
2011年,第83届奥斯卡,詹姆斯.弗朗哥和安妮.海瑟薇的主持,就是一次事后被疯狂吐槽的尝试,弗朗哥全场表现得就像他在《菠萝特快》中抽完大麻那样双眼失焦,如果你治疗失眠的方法,是把卧室装修成教室,那么弗朗哥还可以尝试把卧室装修成柯达剧院。
但错误并不该全丢到主持人身上,奥斯卡主办方应该提前想到,弗朗哥和海瑟薇表演风格的差异可能造成的后果,海瑟薇明显更适合跟休.杰克曼组成“鸡血阳光二人组”,被称为好莱坞“最基的直男”的弗朗哥则可以跟乔.斯图尔特(《每日秀》主持人)对调,去主持《断背山》入围的那届奥斯卡。
跟倪萍的动情、朱军的煽情、毕福剑的接地气……一样,奥斯卡的主持人也有他们的招牌风格,二度主持的本届主持人艾伦.德杰尼勒斯跟嘉宾的互动格外讨喜,就像她在《艾伦秀》上那样。
乔.斯图尔特最拿手的无疑是政治讽刺。
比利.克里斯托不仅多才多艺,能够现场即兴根据嘉宾的表情来说出绝不重样的吐槽段子,而且他的段子温和却笑点十足,对于需要营造相对“和谐”氛围的奥斯卡实在是再合适不过了。
“相声”比春晚重口没节操也会被消音
前面说到,奥斯卡的主持人,不仅要说串词儿,还要表演脱口秀,差不多就是美国单口相声。
相比较起来,奥斯卡的各种“节目”中,“相声”的处境,跟咱们春晚是最像的了。
春晚是这样的,平时说相声说得挺牛的人,比如郭德纲,到了春晚就不逗了,奥斯卡呢?
乔.斯图尔特在《每日秀》可谓是舌灿莲花,黑出了风格和水平,但他的优势奥斯卡就不太能够兼容,政治观点太犀利连场下嘉宾都会报以反感的“嘘”声。
在艾美奖、金球奖和奥斯卡当中,奥斯卡可能是最保守的了,和谐程度不亚于春晚,像瑞奇.热维斯(曾因主持金球奖时太毒舌引起争议)要是来主持奥斯卡,估计消音器和马赛克都得长在他嘴上。
简单说,到春晚就得说春晚风格的相声,在这个前提下才能发挥优势,比如冯巩。
奥斯卡也一样,前面说到的温和型的比利克里斯托就是这样,所以奥斯卡很喜欢请他来,他的“相声”说得也很出色。
同样主持过很多届的鲍勃霍普也是如此,他就算是损人,也是先损自己。
零成本请大明星赚的都是广告费
以前,春晚对咱们来说主要是看节目,这几年春晚也打起了明星牌,明星越请越多,腕儿也越来越大,从国内明星到国外明星,再到国际巨星,越来越全面深入。
而且,在春晚的节目很难再有新突破的尴尬情况下,很多人甚至表示,自己就是为了某位明星才看春晚的。
关于看明星,奥斯卡这台晚会更是一以贯之,星光闪耀那可是奥斯卡的灵魂所在。
一大群明星,一起出现在一台晚会上,要是老老实实按照他们的身价给钱,估计就没人想办这种晚会了,尤其是明星们每人只表演几分钟,或者说几句致谢辞,碰上耍酷的可能一句“三克油”就给你打发了。
不过,这个问题主办方们自有他们的解决办法。
虽然广告费总收入相差无几,但晚会成本可是天壤之别,相比之下央视广告费赚的更盆溢钵满春晚在中国地位独特,很多明星都愿意低报酬,或者无报酬上春晚,其实是给自己打广告,结果在双赢的局面下,春晚能省下600多万的出场费。
奥斯卡也差不多,它在电影圈的地位地球人都知道,而且,被提名人都是要去拿小金人的,所以还要啥自行车呢。
难怪奥斯卡的提名名额会越来越多,因为这样真正获奖的人数变化不大,小金人成本又基本固定在4万5左右,但出场的明星多了,而招呼他们的是一顿多一个人不多的、成本为26万美元的晚宴,外加一人一件成本几块钱的“奥斯卡提名文化衫”——那个引人侧目、内涵丰富的福袋,可是羊毛出在广告商身上呢。
奥斯卡也会请一些圈外名人,比如歌星,这部分预算在1万4000美元以上,不过奥斯卡请这些人来的次数并不是很多。
如果把所有开销加起来,以2012年为例,奥斯卡主办方花掉了2100万美元,但它每30秒的广告时段价位就是165万到170万,凭借强大的明星阵容,ABC很顺利地卖掉了所有广告时段,难怪外媒会说,ABC电视台才是奥斯卡的最大赢家。
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